企业战略-资本结构与产品竞争策略前沿性研究.doc

★★★文档资源★★★内容摘要：在资本结构研究中，随着产品市场竞争的引入，使得金融经济学和产业经济 学这两个长期割裂的学科有机地结合起来，从而使资本结构研究所考虑的因素更加全面、 更加接近于企业的实际情况企业资本结构的选择对本企业及其竞争对手的生产策略、定 价策略及掠夺行为都有重要影响本文从多个角度对这些前沿研究成果进行了分析和总结关键词：资本结构 产品市场竞争 掠夺行为 在 1958 年，Modigliani 和 Miller 在《美国经济评论》上发表了《资本成本、公司财务 和投资理论》这一开创性的论文他们认为，在“完善的资本市场”这一假设条件下，如 果不考虑企业所得税，则企业的资本结构与其价值无关这就是著名的 MM 理论在现实 中，MM 理论的假设条件是不存在的，但是 MM 理论揭示了企业融资决策中最本质的关系 —经营者的目标及行为与投资者的目标及行为之间的相互作用，从而成为现代资本结构理 论的奠基石 后来，许多经济学家沿着 MM 理论开辟的道路，探讨了资本结构的决定因素随着公 司所得税、代理成本、信息不对称和公司控制权的引入，资本结构问题的研究不断深化， 出现了资本结构研究的黄金时代。

但是这些研究大多没有考虑企业资本结构与产品市场竞 争之间的关系长期以来，在金融学领域，学者们把产品市场上的产量、定价、行业特点 等均视为外生变量，并假设这些变量不会对企业的资本结构产生任何影响；同样，在产业 经济学领域，学者们只关注产品市场的竞争，因而也很少考虑企业资本结构对产品市场竞 争行为的影响由于这两个学科长期相互割裂，使理论研究很难对现实的企业资本结构选 择和产品市场的竞争行为做出合理的解释 直到 20 世纪 80 年代中后期，资本结构和产品市场竞争之间的关系才引起金融经济学 家和产业经济学家的广泛关注，他们采用各种模型从不同的角度分析了企业资本结构对产 品生产决策、定价决策、掠夺行为等方面的影响本文试图对这些方面的前沿研究成果进 行较为全面地分析和总结 资本结构与产品市场竞争的多角度研究 （一）资本结构与生产策略 对于企业采取何种生产策略，债券人和股东的立场往往是不一致的因为债权人只能 得到固定的债务清偿费用，而股东却保留了全部的剩余收益由于公司对其债务只承担有 限责任，这就导致股东更倾向于选择那些风险更大的项目基于这种考虑，Brander 和 Lewis（1986）首次将产业组织理论和公司财务理论结合起来，通过建立一个两阶段的古诺 模型，分析了财务杠杆对企业产品市场行为的影响，提出了著名的负债“有限责任效应” ， 并成为以后研究资本结构和产品市场竞争关系的起点。

1.Brander 和 Lewis（1986）在其博弈模型中提出了两个假设：第一，企业的产量水平 会受到一些不确定因素的影响，在他们的模型中，这些不确定因素主要来自市场需求的不 确定性；第二，在决定产量水平之前企业要考虑是否增加负债，企业的经营者只关心股东 的收益而忽视债权人的收益状况Brander 和 Lewis 认为，由于负债的有限责任效应，企业 负债强化了企业的竞争行为由于产量的增加扩大了收益的变动性，因此随着企业负债的增加，其所采取的最佳生产策略是通过增加产量，提高有利情形下的收益，而降低不利情 形下的收益由此可以得出结论：较高的债务水平具有事先承诺效应，它意味着企业将采 取一种更具有进攻性的产量水平，以降低其竞争对手的产量水平，使其在产品市场竞争中 处于一种策略优势，因此企业有强烈的动机去提高自身的债务水平 Brander 和 Lewis（1988）在后来又引入了破产成本，并对其早期的模型进行了更深入 的分析，他们把破产成本分为固定破产成本和比例破产成本破产成本影响着债权人和股 东的收益在固定破产成本情况下，得出的结论与 1986 年的模型基本相似：负债水平的提 高增加了企业自身的产量水平，从而降低了其竞争对手的产量水平。

在比例破产成本情况 下，企业的产量水平低于古诺模型下无杠杆企业的产量水平，负债对产量的策略效应是负 债的一个 U 形函数当负债水平较低时，企业的产量随着自身负债水平的提高而减少，随 着竞争对手负债水平的提高而增加；当负债水平较高时，企业的产量却随着自身负债水平 的提高而增加，随着竞争对手负债水平的提高而减少 2.Maksimovic（1988）通过研究重复博弈情况下负债水平对实现默契合谋的影响发现， 企业的资本结构决定了产品市场的均衡类型是古诺竞争还是默契合谋由于股东是企业剩 余收益的所有者，随着企业负债程度的提高，企业背离合谋的收益不断增加，使它们保持 默契合谋也就变得更加困难因此，负债水平影响着默契合谋的可行性使默契合谋能够 持续的最高负债水平随着贴现率的提高而降低，随着该行业企业数量的增加而提高，从而 随着产品需求弹性的提高而提高此外，Maksimovic 还发现，认股权证和可转换债券等特 殊金融工具也影响着维持默契合谋的负债水平因为当企业的发展形势变得很好时，这些 金融工具则会分享一部分流入股东的收益，这样就会减少原有股东在背离合谋情况下所获 得的剩余收益，从而使企业背离合谋的可能性降低。

因此，企业只要能合理地确定其认股 权证的执行价格，就可以向其竞争对手提供一种不会背离合谋的保证；而可转换债券的发 行既有提高企业杠杆程度的效应，又有减少股东在背离合谋时的收益的效应 3.Glazer（1994）考察了负债的期限结构对产品市场竞争的影响得出这样的结论：与仅 拥有短期债务或无负债的企业相比，拥有长期负债降低了企业的进攻性Glazer 在分析中 假设，企业在第一期期初筹集到长期债务，这些长期债务在第二期期末全部偿还第一期 的利润不会全部流出企业，这些利润只偿还了一部分债务在第二期，剩下的债务通过负 债的有限责任效应对竞争的结果产生影响因此，拥有长期债务的企业存在一定的动机去 降低其竞争对手在第二期的产量水平，从而促使企业间形成一种默契的合谋这样，企业 就会在第一期减少自己的产量，以便降低其竞争对手在第二期的进攻性，从而使自身的利 润实现最大化Glazer 还进一步指出，如果企业间的信息是对称的，拥有长期债务的企业 在第一期的产量将低于古诺竞争情况下的产量水平和那些只拥有短期债务的类似企业的产 量水平 尽管资本结构与生产策略的理论研究相对比较丰富，但这方面的实证研究却显得不足 其主要原因在于企业一般是根据市场的需求来确定产量水平，而不是根据自身的竞争策略 来确定产量水平；此外，经济学家一般很难界定企业产量水平的变化是由于需求的变化造 成的还是由于企业生产策略的变化造成的。

所以经济学家所作的实证研究都转向企业资本 结构对其市场份额的影响 4.Opler 和 Titman（1994）对美国 46799 家企业从 1972 到 1991 年的业绩进行了研究， 以考察财务困境成本对企业业绩的影响他们发现，当某个行业不景气时，财务杠杆较高 的企业失去了大量的市场份额，而那些财务上很稳健的竞争者却从中占有了大量的市场份 额对那些提供差异化产品的企业和生产高度集中的行业，情况更是如此此外，当某个 行业不景气时，对财务杠杆较高的企业来说，其销售量和股票价格的下降幅度都远远高于 财务杠杆较低的企业 5.Phillips（1995）对美国 1980 至 1990 年的玻璃纤维、拖车、聚乙烯和石膏行业进行 了实证研究他发现，在前三个行业中，企业随着杠杆程度的提高降低了它的市场份额和 销售量，同时这样的企业还增加了其破产的可能性而仅在石膏行业，由于其进入壁垒较 低，企业随着负债的增加反而提高了它的销售量，这就为 Brander 和 Lewis（1986）关于负 债“有限责任效应”的理论提供了非常有限的实证证据 Kovenock 和 Phillips（1997）对美国十大日用品行业在 1979 到 1990 年期间的 40 家通过 杠杆收购、管理层收购和资本重组等方式提高了负债水平的企业进行了研究。

他们发现， 在生产高度集中的行业中，那些生产率较低的企业更有可能进行资本重组和增加负债融资， 并缩减其产量，而其竞争对手则会相应提高产量水平 Campello 和 Fluck（2004）通过研究发现，在某个行业中，当需求受到不利因素的冲 击，杠杆程度较高的企业会失去较大的市场份额，并且竞争对手的负债水平越低，杠杆程 度较高的企业失去的市场份额越大；消费者面临的转换成本越高，杠杆程度较高的企业失 去的市场份额越大 （二）资本结构与定价策略 1.Showalter（1995）却认为，企业的资本结构既取决于企业与产品市场相互反应的类 型，又取决于企业所面临的不确定性的类型他将 Brander 和 Lewis（1986）的古诺竞争扩 展到伯川德价格竞争，得出了与他们完全相反的结论Showalter 采用类似于 Brander 和 Lewis 的双寡头模型，但企业之间进行伯川德竞争Showalter 认为，在需求不确定的情况 下，随着负债的增加，企业提高了产品的价格，其竞争对手也跟着提高价格；但在成本不 确定的情况下，随着负债的增加，企业宁愿采用更低的价格，其竞争对手也跟着降价由 于股东是剩余收益的所有者，价格对其收益起到了放大作用，再加上股东对企业的负债只 承担有限责任，在需求不确定的情况下，负债水平较高的企业具有策略优势；而在成本不 确定的情况下，高负债对企业却是不利的。

考虑到债务的上述特点，在成本不确定的情况 下，企业的最优负债水平为 0；而在需求不确定的情况下，企业的最优负债水平必然大于 0但 Showalter 指出，如果企业之间进行古诺竞争，Brander 和 Lewis 在 1986 年所得出的 结论仍然成立 2.Dasgupta 和 Titman（1998） 考察了在伯川德竞争情况下企业资本结构对其定价行为 所产生的影响他们通过采用一个两阶段的博弈模型，在该模型中，企业可以在第一期通 过降价来增加其市场份额，从而增加该企业在第二期的现金流入Dasgupta 和 Titman 在文 中指出，在第一期，企业产品的价格水平随着负债程度的提高而提高这是因为未清偿的 长期债务提高了企业获得新借款的成本，从而提高了对第二期现金流入的贴现率因此， 高负债企业就会相应降低对第二期收益的关注程度，从而提高了它们在第一期的价格，以 增加它们在第一期的收入其竞争对手的反应则取决于它们的反应曲线一方面，当一家 企业提高价格后，其竞争对手也可以通过提高价格的方式来增加利润；另一方面，当一家 企业提高价格后，其竞争对手的获利能力增强，借款成本也相应降低，从而使竞争对手的 未来利润贴现后有更高的价值。

此时，其竞争对手可以通过降价来增加其市场份额，从而 增加其未来利润在纳什价格竞争情况下，企业有一定的动机采用进攻性较弱的定价策略， 因为这样做可以使竞争对手在定价上的进攻性也有所减弱；而在斯坦克尔伯价格竞争情况 下，对那些负债水平相对较低的企业来说，由于其借款成本相对较低，这些企业对第二期 收益所使用的贴现率也相对较低，第二期收入对这些企业有更高的价值，因此，它们可以 采用降价方式来增加市场份额 3.Wanzenried（2003）运用一个两阶段的博弈模型，分析了企业在需求不确定的情况 下如何应用负债策略Wanzenried 通过分析产品的可替代性和需求的变动性对资本结构的影响，得出了与 Showalter（1995）相同的结论Wanzenried 认为，负债对企业产量和获利 能力的影响取决于产品和竞争的类型在古诺竞争情况下，如果企业之间的产品具有战略 互补性，负债水平的提高可以增加企业的利润；如果企业之间的产品具有战略替代性，负 债水平的提高则减少了企业的利润在伯川德竞争情况下，由于价格对股东的收益有放大 作用，再加上股东对企业的负债只承担有限责任，导致企业提高价格，从而使产量减少 就这方面的实证研究。