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微博的原理及影响分析 1 微博的概述 “微博 ”这一概念于 2009年 8月随新浪网推出 “新浪微博 ”内测版而进入广大中国网民的视野，随之而来的便是微博的迅速推广和普及，以及由此产生的一系列“微博现象 ”微博，即所谓 “微型博客 ”，其最大的特点便在于简洁便利和迅速，人们只需要在门户网站、通讯软件或 SNS 社区等微博平台注册一个账号，便可以任意发表不超过 140 个字的博客，当然，如果你的人气高，你的微博便能在几分钟内被成百上千的人转发和评论正是由于其身份等级的零限制和简单方便的操作，使它迅速为广大网民所接受，甚至突破了名人与普通人之间的门槛和界限，在明星中也风靡一时，成为积攒和衡量人气的极佳平台 博客带来了媒体的一次大转变，在博客之前，大家得到的信息大都从新闻媒体上获取，这些是经过二次加工后的信息而博客诞生之后，人们可以从关注的博客（主要是名人博客，例如作家、明星等）获得第一手的信息博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自 己的网上形象然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。

而微博诞生后，它比博客更近一步，比博客短小精悍、更快捷和及时微博草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能微博的很多功能其实都在博客上有相似功能，例如 “转播 ”对应 “转载 ”，博客也早就有 “关注 ”和 “评论 ”的功能，不过微博强化了 “听众 ”和 “收听 ”的概念 由于不受时 间、空间和终端的限制，微博真正实现了 "全天候的 "、大信息量的 "直播 "，尤其是微博更新不再局限于在电脑前，用便能完成操作与博客相比，微博的 “语录体 ”更适应互联网时代下的语境要求以及现代人的生活节奏 2 微博的发展 历程 最早也是最著名的微博是美国的 Twitter它是国外的一个社交网络及微博客服务的网站，它利用无线网络、有线网络、通信技术进行即时通讯，是微博的典型应用它允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人 2006 年，博客技术先驱埃文 •威廉姆斯创建的新兴公司 Obvious 推出了大围脖服务在最初阶段，这项服务只是用于向好友的发送文本信息。

2006 年底， Obvious 对服务进行了升级，用户无需输入自己的号码，而可通过即时信息服务和个性化 Twitter 网站接收和发送信息 2009 年 8 月份中国最大的门户网站新浪网推出 “新浪微博 ”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野 2010年国内微博迎 来春天，微博像雨后春笋般崛起四大门户网站均开设微博根据相关公开数据，截至 2010 年 1 月份，该产品在全球已经拥有 7500 万 注册用户 2011 年上半年，我国微博用户数量从 6331 万增至 1.95 亿，半年增幅高达208.9%微博在网民中的普及率从 13.8%增至 40.2%从 2010 年底至今，微博在网民中的使用率比例从 15.5%上升到 34% 3 微博的技术原理 微博 从产品性质上来说几乎完全就是一个消息分发平台，因此一个良好的消息传递机制是至关重要的当一个用户发出消息之后，它可以被许多人观察到对于一个名人来说，被数十万用户所追随是一件非常普通的事情那么此时，如果期望所有的追随者都即时地看到消息这几乎是件不可能的事情，因此在实现时我们往往需要构建一个消息队列，将消息快速地派送至队列中等待处理，最终将这条消息 “陆续地 ”显示在每个追随者的时间轴上。

这里势必会产生延迟，但对于业务质量来说并非不可接受但显然这个延迟也不可以太长，在 Twitter 上这个平均延迟是 500 毫秒， 从绝对数值上看并不算太短，但也已够用 Twitter 在这方面的处理方式是利用 Scala 的 Actor 模型及 Apache Mina 编写了一个分布式的消息传输框架 Kestrel，它具有快速、轻量（包括注释才不到 2000 行代码）、持久、稳定等特性，但不具备事务性，也不保证消息的顺序处理因此可以这么说，Kestrel 是一个 Twitter 根据自身需求 “定制 ”出的消息传输机制 另外一个要点便是每个大型系统都不可或缺的缓存机制有人说缓存就好比万能膏药，哪儿不舒服就再哪儿擦点便能见效这话有一定道理如 Twitter 便设计了相对复杂的多级缓存机制，几乎对于每个 IO 密集的地方都进行了缓存例如记录 ID 序列的向量缓存（ Vector Cache），纪录每条消息等具体内容的行缓存（ Row Cache）此外，由于它的 API 访问量很大，仅仅是从消息内容转化成API 的输出形式（可能只是一些字符串连接操作）也会消耗较多代价，因此 Twitter 还为消息的 API 输出形式设计了片断缓存（ Fragment Cache）。

最后自然还有对某些热门页面的页面缓存（ Page Cache）除了页面缓存之外，其他缓存的命中率都在 95%以上，可见 缓存机制对于 Twitter 系统的重要程度值得注意的是，向量缓存及行缓存都是 Write Through 的，这意味着基本上所有的新数据都在缓存中存在一份拷贝正如 Twitter 的 Evan Weaver 在 QCon London 2009 会议上讲的那样： Everything runs from memory in Web 2.0 最后，对于微博类应用来说，可能会因为某个突发事件造成访问量暴增的现象，如何抵抗住消息轰炸也是一个重要的课题例如 Twitter 使用了云计算的方式来应对此类问题，在需要的时候它便会租 用更多的计算资源不过增加服务器只是纯硬件的投入，而架构设计能否顺利且充分地利用起新增的设备也是一个值得关注的地方从这个角度看，一个高效的分布式消息传递机制在这里会扮演重要的角色如果有了合适的消息机制，首先能够将消息负载较为容易地平衡至多台服务器上，其次即使是在压力增大的情况下，响应时间虽然会按线性增长，但是系统的吞吐量还是可以保持在正常的水平 4 微博的影响 4.1 信息的使者和谣言的温床 在 “微博时代 ”，人们早已不再是被动的信息接受者，更多的人利用这一开放的平台扮演起 “传播者 ”的角色，并且无需被把关，因而更原汁原味地呈现事件的现场感。

正因为这一原因，微博也成为了一种新兴的媒体形式，而其传播速度远远要快于传统的报刊、电视，乃至普通网络媒体 在过去的一年中，人们面对重大的新闻事件时，很多都选择了以微博现场直播的方式，及时的更新效果、庞大的转载数量和聚集的高关注度，使微博成为了重要的信息传播渠道越来越多的 “自媒体人 ”开始出现，一台、一部数码相机，就能像专业记者一样在微博上进行及时更新报道 2009 年 11 月 1 日的一场大雪，让北京首都机场大量乘客长时间滞留机场部分航班乘客被困在机 舱十几小时，既不能起飞也不能下飞机，情绪激动这天，碰巧经历现场整个过程的创新工场总裁、前谷歌全球副总裁李开复，在新浪微博平台来了一场颇有影响力的“直播报道 ”：等了 12 个半小时，已经缺食物 9 小时，缺水 3 小时；有人在机舱里因缺氧而晕倒 …… 在机舱内被困十几小时的情况下，他通过自己的笔记本和上网不间断地发布最新进展，真实记录的情况瞬间传播开去，引发众多网友和媒体的关注由此可见微博在信息传播上不容小觑的力量和优势，以及它对于传统媒体所带来的冲击和思考当重大危急事件发生的时候，专业记者可能无法及时赶到现场，有 自觉意识的 “自媒体人 “便开始自发担负起和外界沟通联系的任务，通过微博平台及时将情况和信息传播出去，一方面引起各方重视和支援，另一方面从某种程度上扼制了外界由于信息不足而产生的谣言的传播。

然而正如硬币的两面性，微博将信息传播的主动权交给了个人，这也就意味着个人对所传播信息的真实性负有直接的责任我们无法保证每个人在微博上所发布的信息都是真实可靠的，而正是由于其信息信度的不确定性，使微博同时有可能成为 “谣言的温床 ” 2010 年 12 月 6 日晚，一则 “金庸先生因中脑炎合并胼胝体积水于 2010 年 12 月 6 日 19 点 07 分 在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世 ”的消息瞬间在各大微博网站上被无数人转载，甚至已有媒体准备好第二天的版面来哀悼金庸先生的逝世然而过了不久即被证实纯属谣言，金庸先生前几天还在一所大学获赠荣誉教授称号，且香港尖沙咀根本没有所谓圣玛利亚医院一则谣言竟能达到以假乱真的效果，在这件事的发展上，恐怕微博在无形中已起到了推波助澜的作用 当然，错误本身不在于微博这一媒介，而在于使用它的人究竟是出于一种什么样的目的和心态微博的精神是自由，然而一切的自由都必须以道德和法律的约束为前提，否则将会造成社会的混乱和无序，与自由的 本质相违背 一则谣言之所以引来众人的追捧，固然与当今政府、媒体的公信力太低有关，但是，更重要的问题还是我国公民的责任意识仍然没有成为广泛的社会自觉。

因此，如何将微博的自由性与公民的道德意识和责任感更好地结合起来，将成为微博能否真正发挥其信息媒介功用的重要因素 4.2 明星效应和草根精神 有人将 “新浪微博 ”戏称为 “新浪 V 博 ”，因为凡是开通了新浪微博的名人，都需要通过新浪的认证，并在名字后面加上一个 “V”，以证其身而新浪微博之所以成为目前中国互联网最大的微博平台，很大一部分原因就在于强大的 “明星效应 ”，新浪几 乎覆盖了所有领域的大部分知名人士，使其入驻新浪微博一方面，新浪通过网罗各界名人以达到提高关注度增加访问量的目的；另一方面，新浪也为名人们提供了一个宣传、展示自己来提高知名度的良好平台可以说达到了一个双赢互利的目的 而对于广大普通用户来说，明星微博则成为了其与明星缩短距离的一个良好方式，人们不用再自下而上地仰望那些名人，而可以随时随地地关注和掌握明星的最新动态，甚至可以通过评论的方式与之交流，极大地满足了人们的窥私欲和好奇心，也从一定程度上使普通人和明星站在了相同的高度上微博将明星还原为了我们身边的普 通人，也使人人都有了成为明星的可能与新浪微博上铺天盖地的 “V 名人 ”相对应的，是四川资阳市一名 46 岁的普通环卫工人唐老八，因其以 “扫地的唐老八 ”为名注册了一个微博，并每日更新自己的扫地情况，而获得了7000 多人的关注度，其中更有欧阳奋强等名人的身影，如今唐老八已成为了草根红人。

有人曾质疑过新浪微博过多地关注名人效应，是否会使微博平台沦为名人竞争炒作的工具和舞台，从而使微博丧失了其本该具有的草根性和平民性而伴随着互联网技术的不断发展和普及，当微博不再是一个高端技术的奢侈品，那么新浪微博能否保持其良好的发展 势头，新浪微博在与草根的娱乐性、互动性相碰撞的时候，又该依靠什么来继续发展呢？在这一点上，许多人习惯性地将新浪微博与 twitter 相比在西方以英文为主导的互联网市场中， twitter 是最具影响力的微博平台，而新浪微博则是中文微博中发展最早也是最好的产品两者所不同的是，twitter 是草根的世界，依靠草根发展起来，而新浪微博则以名人效应为主打牌两者究竟孰优孰劣，不能简单地加以描述和区分东西方文化的差异固然存在，相对于西方的个人主义盛行，中国人似乎更热衷于窥探和关注名人的隐私和生活但互联网本身就是一个 大众的舞台，其本质归根到底还是草根性和大众化新浪微博一味地突出名人效应，其未来的发展走势如何，仍不得而知但可以想见，随着大众文化的不断普及，微博将会越来越多地为普通人民所接受，其草根性和大众性也将愈发显现 5 微博的未来 目前用户。