正荣集团新品推介活动规划方案.ppt

正荣御园,3月31日新品推介活动策划,2017/11/19,,目 录,一、活动概况二、活动规划三、现场布置四、费用预算,2017/11/19,,活动概况,1、活动背景 正荣御园是正荣集团布局朝阳新城的第一个开发项目，它以法式建筑成就美与高贵的极致，打造南昌又一标杆尊崇生活2012年3月31日，秉承”正直构筑繁荣“的核心价值观，奉行”正品立世，厚德长荣”经营理念的正荣集团将隆重推出1号楼高层以及别墅等新品，同时以感恩之心回馈客户，以大奖馈赠广大业主2017/11/19,2、主题定位,正荣御园→鼎级御系1号作品法式风情建筑的经典之作御园新品加推传承的依旧是法式的高贵与典雅,2017/11/19,3、活动主题,鼎级御园 顶级尊享——正荣御园4月新品推介会,备选主题：“专属于你的古典法式国度”——正荣御园4月新品推介会,2017/11/19,正荣集团新品开启，是鼎级御系的支脉延伸，是对正荣集团企业理念的传承，以法式皇家宫廷的生活理念为广大业主创造顶级的尊贵与典雅生活正荣御园是鼎级御系1号作品，它是整个御系作品的开端，要充分体现项目的高格调、高气质，是非同凡响的。

鼎级御园”体现了正荣御园的项目层次，而“顶级尊享”则体现了正荣御园为客户创造的顶级生活感受与体验纯正的法式皇家宫廷生活体验,4、主题诠释鼎级御园 顶级尊享,2017/11/19,5、活动目的开展三月份的抽奖活动，吸引人气对即将在4月份推出的新品1号楼高层和别墅进行宣传展现正荣御园项目的特质，区别与其他房产楼盘6、活动概况【活动时间】：2012年3月31日上午9:00-12:00暖场节目表演 下午14:00-17:00【活动地点】：正荣御园营销中心【活动形式】：室内演出+抽奖,2017/11/19,【活动氛围】 高贵、典雅【活动特点】 独特的法式风情体验【活动环节】标新立异，营造“温馨、典雅、超凡脱俗“的氛围【受众分析】参与活动的人群，是相对来说，比较追求享受生活，注重生活质量的这样一群人他们注重自己的生活品质是否优质，对这样一次体验“法式宫廷生活”的活动，是乐于参加的态度加上正荣御园以现场抽取大奖的形式，让客户能够有机会获得意外惊喜，更能够吸引目标群体的参与7、活动要求,2017/11/19,,活动规划,1、活动整体策略,2017/11/19,2、活动亮点展示活动全程以展现正荣御园的法式风情为主线，充分体现活动主题与项目特质。

法式风情”主要以法式宫廷生活情景秀以及现场法式代表的特色布置来体现现场抽奖，公平公开，现场颁奖，气氛热烈2017/11/19,3、活动现场媒体连线——合作回报,魅力934电台：此次活动可利用我公司自身媒体资源-青山湖之声魅力934电台进行主持人现场连线，在活动当天，通过线上线下的配合方式，将活动的宣传影像范围扩展到最大 主持人口播新闻资讯 3条 价值3000元 主持人现场连线2次 价值4000元 《终于下班》栏目互动口播 价值24000元,总价值上万元的媒体广告宣传免费送！！！,2017/11/19,上午（9:00-12:00）,邀请外籍乐队驻场，整个上午将活动现场营造成法式静吧的氛围，让来宾在优雅、惬意的环境中感受正荣御园的气质与格调外籍乐队+花式调酒秀+法国芭蕾”循环上演,4、活动内容,2017/11/19,下午（14:00-17:00）,“法式宫廷生活风情”体验,,下午场的活动整体流程,2017/11/19,①神秘面具淳朴而又精致的面具舞，通过舞者的肢体语言，配合特色的服饰、面具搭配，打造一个神秘而又精致的舞蹈2017/11/19,②法式宫廷剑术秀整齐划一的法国宫廷士兵服装，在挥舞佩剑的举手投足间，展示法国人的绅士风度与英气。

让观众在观看的同时，感受到正荣御园真正的法式生活情调展示如虬枝一般的力量，寓意家园的“守护”、“安全”2017/11/19,③法国芭蕾芭蕾舞起源于意大利，但是却兴盛于法国法国芭蕾的优雅与高贵，将法国宫廷生活的高贵典雅诠释得尽善尽美，让人在一饱眼福的同时，感受到如同舞者一般的灵动舞着如花般摇曳的姿态尽显生活之美，使观众得到美的体验2017/11/19,④法式宫廷生活情景秀 法国的宫廷服饰是最具法国浪漫主义特色的代表模特身着法国宫廷服饰，演绎法国宫廷生活的惬意、舒适与浪漫将法国皇家的高贵生活展现在眼前，也让目标受众们真切的感受到，这将是正荣御园将要形成的生活情调通过法式宫廷生活情景秀的方式，推出正荣御园的新品，既与项目本身的气质吻合，又显得生动形象，打破以往硬性的推介方式2017/11/19,法式宫廷生活情景秀的表现形式：,以法式宫廷生活为现场布置，从入场处到活动现场，再到画展中心以及别墅样板房一条完整的线路上，都有相应的真实的生活情景画面入口处（2人）情景诠释：好友两人相约出席一个聚会，出发时以扇掩面，遮脸而笑；展现一种快乐、喜悦的生活态度，以及法式的人文气息2017/11/19,,,活动现场（2人）情景诠释：聚会现场，大家都在品着美酒，尝着美食，欣赏着屋外极致的美景，享受着生活的惬意。

2017/11/19,,,画展中心（2人）情景诠释：她们参观完画展，找了个安静惬意的角落休息喝着咖啡，回味着那一幅幅的油画，意犹未尽殊不知，她们在欣赏画展的同时，自己也成了画中人法式宫廷生活情景秀的场景画面外，以巨大的画框将画面框定在画框中，犹如一副立体真实的油画2017/11/19,别墅样板房（3个场景，共4人）情景诠释1-入户休闲室：一个身着法国爵士服装的绅士，戴着单片眼镜，正在投入的看着手里的《***》书籍情景诠释2-厨房：一个法国女仆正在厨房里忙碌着，切水果，摆盘，虽然忙碌，但是她的嘴角始终挂着一丝微笑，那是她对生活的满足与感恩2017/11/19,情景诠释3-客厅：男主人与女主人在客厅中相视而坐，似乎回到了婚礼当天，在这个家中，他们自始至终生活得都是那样甜蜜、幸福2017/11/19,将以路线布置的法式宫廷生活情景秀片段串接起来，编成一个富有故事情节的情景秀表演节目形式法式宫廷生活情景秀故事大概内容：反应法式宫廷生活的雍容华贵以及浪漫格调,同时体现正荣御园的生活风情与理念以一个主人公一整天的活动内容为主线，主人公当天要参加一个宴会盛装打扮后，约好同伴一同赴宴宴会上，大家都轻松愉悦的交谈、舞蹈。

宴会结束后，主人公参观了一个油画展，在油画展中颇有感悟一天时间很快结束，主人公回到家，女仆正忙着切水果拼盘，为她准备食物她路过休息室，看见长辈正在看书来到客厅，丈夫等待着她的归来两人相视而坐，幸福的微笑着回味他们一同走过的日子2017/11/19,新品推介与法式宫廷生活情景秀的结合方式：,入口处的情景秀画面打造配套的活动主题背景板，凸显活动主题 在情景秀的表演中，展现主人公最后回到家中的情节，可点明，她的家是正荣御园即将在4月份新推出的别墅，穿插进画面展示与画外音简介（对新推房进行介绍等）2017/11/19,⑤果之韵——感恩回馈,抽Iphone 4s，百分百中奖抽奖活动流程：嘉宾进门签到时领号码牌主持人宣布抽奖活动开始，有请抽奖嘉宾上台抽出20名三等奖抽出10名二等奖抽出5名一等奖主持人宣布其余为参与者每人均可获得价值200元的奖品现场由领导颁奖,2017/11/19,5、奖项设置,2017/11/19,6、下午场整体流程规划,2017/11/19,,现场布置,1、外场布置,,,,在外场大门两侧，各摆放一个直径1.2m的高脚景观花盆，同时环绕整个大门外的阶梯上摆满各种鲜花绿植，营造浓厚的浪漫氛围。

入口处布置,2017/11/19,2、内场布置,,,,入场正对大门的摆饰左右两侧，各打造一个2m高的鲜花埃菲尔铁塔模型 在两座铁塔模型上，挂上特色铁艺牌，铁艺牌上是本次活动的主题：“鼎级御园，顶级尊享”2017/11/19,,,在楼梯口的转角处，设置签到背景板，背景板打造成与转角吻合的折角形状，嘉宾到场时，由礼仪在此处引导其按上指纹签到3、签到处布置,2017/11/19,签到时，礼仪为嘉宾佩戴入场绅士/淑女标识来宾在到场时，均佩戴鲜花入场男士戴花于胸前，女士戴花于手腕；完全展现法式的绅士、淑女范2017/11/19,4、楼梯布置,,,在楼梯上，间隔错开的放置鲜花立柱，营造整体活动的浪漫氛围2017/11/19,5、楼梯转角布置,,,,楼梯转角处，摆放各种法式小饰品，点缀活动的情调 下面墙体上，悬挂活动主题的喷绘背景，凸显活主题2017/11/19,6、舞台布置,以酒店式地毯代替舞台，区分表演区域与观众区表演区的两侧灯光下，摆设两座小型铁艺花架2017/11/19,7、舞台背景布置,,,,,两侧的门上悬挂铁艺花球的珠帘隔断，作为舞台背景装饰，同时也可以起到将表演区与后台区域有效区分的作用。

门,门,2017/11/19,,,,中间用巨型的欧式相框裱起来，连同墙上的电视机，共同作为舞台背景同时，相框元素，与二楼的画展遥相呼应，一气呵成鼎级御园，顶级尊享,活动主题体现,门,门,2017/11/19,8、吧台、香槟塔布置,,,,如图中所示，将两个接待台布置成吧台和香槟塔台，为嘉宾提供酒水2017/11/19,9、指引牌布置,从抽奖活动现场到二楼画展中心的途中，摆设特色铁艺指引牌，指引嘉宾进入画展中心参观，同时，在楼梯上以间隔错开的方式摆设鲜花立柱营造氛围2017/11/19,,,10、画展中心布置,画展中心的入口处，安排一名美女小提琴手一直拉奏小提琴，同时配以欧式画框，恍为画中人，与旁边的法式宫廷生活情景秀的画面相映成趣，别有一番风味2017/11/19,11、礼仪接待生服装要求,,男生要求统一着燕尾服,,女生要求统一着法式女仆装,2017/11/19,,费用预算,详见附件,2017/11/19,,谢谢观看,。