《实战网络营销》读后感.docx

《实战网络营销》学习分享读张书乐著 《实战网络营销》 网络推广经典案例战术解析一书，本书主要以网络推广案例分析为主， 详细的列举出了近年来比较经典的网络推广案例，从中我也学习到了很多东西下面是我对本书的一些内容分享：本书主要讲了 4 个问题：1、如何正确认识网络广告的威力2、如何发挥网络广告的最大优势3、如何正确投放网络广告4、怎么利用游戏来打广告本书有一个经典案例是讲 “王老吉”的推广，王老吉事件又叫 “封杀门事件”王老吉品牌的网络推广主要分为9 打战役，简单点说就是9 个步骤：1、策划创意战：“封杀王老吉”主题；2、网络新闻战：网络媒体大量报道转载；3、论坛口碑战：例如王老吉案例中就奇虎就有27 万个帖子；4、博客观点战：买通知名博客；5、搜索排名战；运用 SEO 技术，迅速将“封杀王老吉”关键字提升排名6、广告阵地战：各大门户网站重点推荐头条；7、绝地反击战：拉王石与万科作反面；8、邮件挺击战；短期内，进行大面积匿名性质的邮件群发，配合 等工具将事件影响到最大化9、视觉冲击战；网络视频的拍摄以上 9 种推广方式是一个组合， 就是因为 “王老吉” 将此组合也就引出了网络推广关键的 9 种方法： 1、策划创意 2、网络新闻 3、论坛 4、博客 5、搜索引擎 6、广告 7、邮件 8、网络视频 9、负面消息处理而以上 9 种方法怎么样有效的复合起来就成为了成功与否的关键因素，现在的网络推广永远离不开以上9 种办法，唯一不同的就是怎么样去将它们进行一个组合，每一个行业都有自己特有的步骤。

以下是我看完这本书后对于我们的新闻、博客以及论坛的一些看法和建议：网络新闻的推广建议：1、网络新闻标题以 16-20 字为宜，最好 7-10 字2、可设计五至六个不同长度但意义相同的标题3、力求动态地揭示新闻，慎用疑问句式4、 “标题 +新闻提要”形式方便快速阅读5、搜索引擎一般只收录新闻的前几十个字6、借用热词，比如书中提到的一个案例标题“买房步步惊心”博客论坛的建议：1、要经常回复别人的帖子；2、发布有价值、意义的；3、分享生活创业故事；4、原创 3 帖、转载 1 帖的比例；5、广告帖要风趣实用；6、结合时事最有效；7、长篇故事帖做成电视连续剧形式，间隔一段时间再发；这本书没有采用教科书的学法， 也没有堆砌概念， 而是更多的将案例融入其中，分散开来进行解析， 从而让我个人读后有一种能联系到自己的实际，去反思、去推广区结合网络传播的各种不同渠道和方式更好的优化自己，优化对于整个品牌以及产品网络营销的战略。