对网络综艺的传播策略研究.docx

论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的作品成果对本文的研究做出贡献的个人或集体，均已在文中以明确方式注明本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担学生签字_____________年 月 日对网络综艺的传播策略研究——以《奇葩说》为例摘 要当前网综与传统节目的区别有：话题众筹圈子化、人物形象个性化、内容形式娱乐化、锁定观众年轻化以及互动模式垂直化等特征目前很火的网络综艺节目《奇葩说》 ，为了能让更多的观众参与到节目活动当中，节目在设置上采用大数据和云计算来区分受众节目在群体的共同参与和努力下会使得节目效果更佳完善，产出高质量内容这种网络综艺节目的创新打破了传统的节目模式，遏止了雷同和只追求娱乐化情况的出现大数据时代的到来使得网络综艺节目的发展呈现出个性、精确、受众区分化的趋势文章主要从网络综艺节目的风格、播放平台的实力、情节的复杂性、观点的新颖和与社会产生共鸣的特点来阐述其成功的原因，就以综艺节目《奇葩说》为例关键词：传播策略；网络综艺；奇葩说目 录摘要一、绪论（一）引言（二）选题意义及研究目的（三）文献综述1、节目形态方面2、运营模式方面二、网络自制综艺节目概述及现状（―） 、网络综艺节目的由来1、网络综艺节目的概念2、网络综艺节目的特点（二） 、网络综艺节目的发展1、传统综艺节目现状分析。

2、 《奇葩说》成功突围（三） 、网络自制综艺节目成功案例——《奇葩说》（四） 、传播策略研究方法三、以《奇葩说》为例的网综传播策略研究思考（一）传播策略的概念（二）对节目模式进行推广（三）以内容为主（四）对传播策略的观点与看法（五）网络综艺传播策略分析与总结：四、总结参考文献致谢一、绪论（一）引言《奇葩说》是爱奇艺网络公司自制的一档说话达人秀节目，节目由马东担任主持，高晓松、蔡康永两大才子担任常驻嘉宾每期节目根据给定的讨论话题，奇葩选手们选择正方或反方，由高晓松和蔡康永带队进行辩论节目虽保留了传统辩论赛的形式，但是辩手的观点和现场表现更加犀利和随意，思想前卫、颠覆传统、金句频出该节目自 2014 年 11 月 29 日在爱奇艺开播以来，带来了超高的人气和话题热议度，俨然成为 2014 年网络综艺节目的一匹黑马《奇葩说》的成功归结于该节目血液中流淌的互联网基因当从国外引进节目的热潮还未退去时，网络自主制作的节目已悄然成型在这之中，很多自主制作的综艺节目因为节目内容新颖、节目风格独特而受到广泛关注那么作为一档综艺节目，旨在娱乐大众的同时又能传递正确的价值观念，若能两者兼得必定能让其节目取得成功。

所以，基于以上背景，本文通过分析近两年收视颇高、受到极离关注的网络自制综艺节目——《奇葩说》 ，主要通过分析《奇施说》第一季节目和第二季节目的传播要素找出其成功背后的原因，来说明当下网络自制综艺节目应如何做才能在娱乐受众的同时又能传递正确的价值观念，并且给网络自制综艺节目的长远发展提供一些参考[1]（二）选题意义及研究目的选取《奇葩说》这个案例的意义在于其具有网络自制综艺节目的典型性和代表性首先，网络自制综艺节目——《奇葩说》的节目形式新颖它采用了＂辩论＋娱乐＂的节目形式，可以说将两种几乎没有太大关联的形式结合在一起往的网络自制综艺节目如《晓说》 、 《晓松奇谈》 、 《大鹏嘚吧嘚》等在节目形式上依旧以脱口秀这种中规中矩的形式来展开，仅仅停留在＂我说你听＂的节目形式上相比之下， 《奇葩说》的节目形式就十分新颖其次，网络自制综艺节目——《奇葩说》的节目内容贴近受众其节目内容每期会围绕一个＂辩题＂展化场上的选手们分为正反方，分别进行论述＂辩题＂的选择不是制作团队单方面拟定和筛选，而且通过多个方面、多种途径，如公众号、知乎、官方微博和百度贴吧来收集受众的所思所想，挑选出时下最具有代表性的＂辩题＂，保证了＂辩题＂是受众真正关也和感兴趣的。

再者，网络自制综艺节目——《奇葩说》传播了正确的价值观念作为综艺节目的一种，网络自制综艺节目的本质当然是娱乐大众、传播正确价值观为核心综上， 《奇葩说》作为一个个案，它的典型性和代表性可以很好地代表当下网络自制综艺节目的整体发展状况，对它的研究能够给此类节目的未来发展提供些许理论依据研究的目的在于一下三个方面第一，通过分析《奇葩说》 ，给网络自制综艺节目这个行业提供一些理论方面参考，为接下来从事自制节目创作的从业者提供一些建议第二，寻找有助于《奇葩说》节目在今后的发展中扬长避短、不断创新，继续保持在行业的领先优势的路径[2]第三，通过分析成功的节目来提高节目制作方和业界人士的警惕意识节目本身的制作方在节目的制作方向上必须继续坚持创新观念，擬弃＂一劳永逸＂的顽固思想与此同时，一档成功的节目对于其他节目制作的同行来说，必须时刻做好迎接来自这些成功节目挑战的准备，不断提高其自身节目制作水准和节目质量，居安思危（三）文献综述1、节目形态方面在《网络综艺节目的形态特征》一文中，刘昊、夏清泉表示，在当前自制网综如此火爆的背后，主要有三点原因：第一点是因为现如今的视频网站正是在经历过之前的腥风血雨之后做出了主动的选择，这也是其在找寻品牌差异化的过程中所不能避免的；第二点是因为“限娱令”的出台，给当前状态下的视频网站予以了一个新的机会；第三点是因为当前受众群里主要是年轻人。

在当前的社会背景下，年轻的受众群体们早已经不再拘泥于古老的坐在电视机前面的视频的状态下了，而是选择在网上进行相关的视频观看，这也是视频网站能顾发展起来的一点原因李琦在《爱奇艺网络独播综艺节目 植入广告特色分析》一文中，指出《奇葩说》将会引领网络综艺节目自制的潮流，为以后网络综艺节目的自制奠定了基础 《奇葩说》彻底打破了在营销过程中出现的短路和节目的粗制滥造的局面，首先为参与者所考虑，然后与广告主事先沟通好，最后将网络综艺节目、广告和参与者相结合，使广告的植入走向新的发展路线在牛骥同皁的大网络环境下， 《奇葩说》更是为广告主们提供了更多广告植入的机会，这给未来的网络综艺节目将多样的植入广告相结合打了一针强心剂，为网络视频行业和品牌带来更多的商机姜梦雨在《网络自制综艺节目的成功突围》一文中，以《奇葩说》为例，剖析了自制的网络综艺节目盈利模式的多样化：一是， 《奇葩说》通过高收视率的优势来吸引更多的广告主投资；二是，在新媒体环境下，利用“社交关系”延长产业链，增加节目的附加值，刺激“粉丝经济” ，成为一条新颖的盈利渠道在国睿、李西月的《我国网络自制综艺节目的成功之道》中，其表明，当代自制网综之所以能有如此飞速的发展，其原因主要有三点：第一是因为当前转播权的费用一直在长；第二点是因为我国目前的政策有所变动， “限娱令”“加强版限娱令”以及“限真令”等一系列政；第三点是因为当前状态下的网络环境很是不严格。

整是因为如此，其才会如此的收到广大网民的喜爱与支持，网民们可以通过自己的爱好来对此进行单项的浏览，在这个过程中还可以对其进行弹幕评论等等，这恰好与受众面相呼应2、运营模式方面《新媒体时代网络自制节目营销发展现状及改进策略初探》一文中，张伶聪把自制的网络综艺节目作为研究对象，以目前的网络视频发展趋势来看，从内容的制作和运营管理两方面，可以总结出自制的网络综艺节目在运营方面的发展状况，并就此出现的运营相关问题来制定改进政策：首先要注重客户的使用体验，最大限度满足客户的要求其次是丰富运营模式，跨媒体立体化营销姜梦雨在《网络自制综艺节目的成功突围》一文中指出，网络自制综艺节目起源有两方面，一方面是视频网站购买节目版权在逐年增加，天价的版权费让一些视频网站倍感压力再则是，一些电视台实施的专营手段，建立独家播放资源，比如湖南卫视的芒果网，湖南卫视的一些好看的综艺节目只能在自己的芒果网上才能看到，这样就行成了独家播放，避免了用户分流情况的产生爱艺奇和优酷为首的大型视频网站也推出了“独家”型的视频来吸引用户欣赏，每次打开爱奇艺 APP， “独家”二字十分显眼第二个方面则是政治环境所导致的目前正闹得沸沸扬扬的“限韩令”已经足矣证明政策对其的影响，并且早在 15 年，广电总局就已经出台“限娱令”和“限外令”的政策。

这使得网络自制节目获得更多的用户市场，网络自制节目也因此迅速发展在《互联网综艺热现象研究》一文中，潘亚楠明确认为，在当前的互联网状态下的自制网综主要有一下两点特征：第一点是因为其的去电视化——在节目类型上的突破从当前的互联网自制网综的角度出发，其不再拘泥于以往在电视台中进行播放时的一些问题的局限了，而是根据现有的网络平台播放等资源，寻求到了符合其效果的播放类型，并依据相关的大数据作支撑，制定出相应的调整第二点是因为当前网络的深度化——语态年轻、高度互动首先，在节目中，更多的是轻松愉悦的节目风格，多调侃多开玩笑就算是很严肃的问题，通过此包装之后也会变得容易接受，经过这样包装之后的网络自制节目，其发展如此迅速火爆是有其原因的姜梦雨的《网络自制综艺节目的成功突围》一文对现代网综盛行的主要两点原因做出了仔细研究：第一，一线电视台对其的压力施加在我国当前状态下，国内的一些一线电视台不断的提高网站购买综艺节目的金额费用，这导致越来越高的版权费用使得视频网站的工作压力越来越大，再后来，越来越多的拥有很多不错的电视综艺节目的一线电视台，开始了不断的创立独家的播放平台，比如湖南卫视的芒果 TV 等等一些质量很好的综艺节目被独家电视台进行了垄断机制，导致在视频网站中的视频量大大减少。

所以，类似于爱奇艺这样的视频网站越来越重视该问题，开始增加对网站的投资力度，增加其自身网站的视频内容这样一来避免了电视台的热门综艺节目的外流导致的用户分流现象，二来政策给予了其减少压力的措施自一五年广电总局对“限外令”以及“限娱令”的出台之后，对还在的娱乐综艺节目进行了进口管制，加上电视台出台的大型选秀节目这样一来，视频网站逐渐走上了上坡路，观众们也逐渐将目光转移到国内的视频网站中，给予了我国自制网综一个很好的发展机遇在周桃、徐明的《论视频网站自制节目发展走向》一文中，其表示现代的互联网状态下的自制网综有以下的四点状态：第一是风格，其生动形象的体现出了当前状态下的互联网的样式特色所在第二点在于其形式的多样化，在当前的节目背景下，其多数的自制网综跟传统电视节目相比都具有着一定的局限性所以，要对当前的网络综艺节目与电视节目的吸引力方面做出相应的整合第三点在于其定位方面，因为其细分的产品要满足其多元化的要求再加上当前社会的开放与多元化的要求，其小众方面的发展也越来越被人们所需求第四点在于生产方面，要依据大数据的要求进行全面的改革二、网络自制综艺节目概述及传播策略研究方法（―） 、网络综艺节目的由来1、网络综艺节目的概念网络综艺节目指的是由视频网站制作或者与其他制作公司合作的综艺节目，本质上还是属于综艺节目的存在一种形态和样式。

在播出平台上来说，视频网站为主，但是也有一些网络综艺节目已经和电视端合作；在内容制作上，网络综艺节目比电视综艺节目涉及的范围和话题更大，不论是在主题设置上，还是后期制作上，网络综艺节目受到的限制更小，可操作的可能性更大，灵活性更大[3]2、网络综艺节目的特点灵活性强网络综艺节目的灵活性体现在几个方面，一是内容上的灵活，它受到的限制较小，内容比较丰富，谈论主题可以有各种的方面，语言更加活泼和网络化，更加贴近受众的生活；二是时间上的灵活，传统电视媒体会有各种的时段限制，你的收视率就是你这段时间受众的多少所决定的，就算有重播或是其他方式，但是还是不如视频网站更加灵活，网络综艺节目从播出开始，就可以了随意观看，这个是由受众所决定的；三是时长上的灵活，网络综艺节目不像电视综艺节目一样有固定的播出总时长，所更可全方面的展示你想要播出的部分，可根据节目的。