奥迪的广告词.docx

奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而 引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无 疑2005年，奥迪迎来了 quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代quattro全时四轮 驱动系统的全新rs4和高性能suv奥迪q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了 “突破科技启迪未来”的品牌理念奥迪，是德国民族精神的符号，对技术的追求严谨甚至刻薄奥迪品牌的内涵秉承德国 式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢， 持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来这正是它品牌文化所在今天，我们把时光追溯到1889年的莱茵河畔，一位叫奥古斯特?霍希(august horch) 的天才铁匠，建立了以自己名字命名的汽车制造公司，1910年他另起炉灶正式建立以奥迪命 名的公司，从此开辟了一个多世纪奥迪品牌的历史1932年奥迪、小奇迹、霍希和漫游者四 家公司联合成立汽车联盟公司，以银色的四环相交的形象为品牌标志，几经完善，演化为今 天奥迪的标志1965 年大众公司将财务状况不佳的奥迪品牌收缴在自己的品牌旗下， 1 969 年，在大众品牌的主持下，奥迪产品系列的推广口号统一为“突破科技，启迪未来，”该广告 语伴随奥迪品牌的成长而扬名天下。

奥迪品牌最初的市场定位是那些追求自我、寻求单一的解决方案、懂得满足来自于一种 幽雅而不是张扬的一群人，这些人深谙技术的卓越之道，并能求得与众不同奥迪品牌创始 人奥古斯特?霍希(august horch)创立该品牌的宗旨就是技术与创新，这就定下了奥迪品牌的 原始基因：内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道这是奥迪的味道，更是汽 车工业最早的禅道利用四环标志作为其创意要素，一直是奥迪汽车广告经常采用的手法在品牌标志和产 品特性之间找到一种内在的联系，并用艺术创意的形式将产品诉求表达出来，我们不妨从奥 迪经典广告中拿出两则作为赏析1、 奥迪abs功能广告：如何使一辆高速行驶的汽车迅速而平稳地停下来？ abs防抱死系 统被誉为具有革命意义的安全装置装有abs的奥迪汽车为了突出自己这一功能，利用交通 时速标志，广告创意巧妙地将100，60，20限速标志和停车的标志组成了一个四环形的图案， 象征奥迪汽车的标志，用限速标志表达奥迪车具有良好的防抱死系统，可以很快将在高速行 驶状态下的汽车速度从每小时100英里迅速降至60、20直至停止，瞬间化险为夷，保证驾乘 人员的生命安全2、 奥迪“易拉罐”广告：奥迪a8,第一辆由再生铝制造而成的车。

同样，出其不意地 将生活中司空见惯的易拉罐并列在一起组成四环形象，生动地诠释了世界第一辆全铝全身(asf)的奥迪轿车广告从另一个角度诉求了用再生材料建造的奥迪a8：空间框架使整车 的重量大大减少，操控更容易和价格的经济性奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服 务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来这就是奥迪割舍 不去的文化情愫，德国式的严谨创新当然，奥迪的广告中并非全部是冰冷科技的面孔，如 何表现人与车的关系，也一直是奥迪品牌探讨的主题虽然在许多广告中奥迪一直保持着一 种很矜持和贵族的风度，但这并不防碍它用温文尔雅式的人文主义演绎自己的价值和表述对 生活的看法，特别是在中国市场，在这个有着深厚文化底蕴的国家我们不妨先从2004年度 中国汽车广告年度原创大奖中探知一二1、奥迪a4《刺绣篇》你眼中的a4,我们眼中的艺术品文案内文：“对奥迪来说，制造 一辆好车，就像制作一件艺术品精工细作，精益求精，才造就了奥迪a4令人叹服的精细工 艺蜚声国际的?零间隙?工艺，令装配连接处严丝合缝，如同天衣……”奥迪这则广告将中国的刺绣艺术完美地应用，绣花针勾勒出一辆针织的奥迪a4恰是车界 的艺术品。

广告文案既有奥迪汽车制造工艺的深度，又有中国传统文化的广度，荣获“最佳 文案奖”就意料之中了2、奥迪a6《隐士篇》：小隐于野，大隐于市文案内文：“胸有万壑，掌控全局，正是 奥迪a6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念……奥迪a6豪华行政版，以深厚内涵 敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐奥迪这则广告将我国古代文人墨客的隐士胸怀与奥迪a6所要表达的“深厚内在”巧妙结 合，诗情画意中折射出悠远的人文意境，将a6驾纵者的追求、身份等体现的淋漓尽致画面 中奥迪a6车窗外的写意山水,车内的静谧从容之境，恰如其分地烘托出"坐看云起”的内在在以上两则广告中，我们看到了奥迪在中国市场本地化与国际化的结合，它把德式的严 谨工艺融汇了中国传统文化的意境，将驾控奥迪的尊贵与优雅气度融于驾驶者身上，正如奥 迪所言“与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品”一样，奥 迪的品质得以凸现的同时，也恰恰影射了中国的传统文化bmw m6文案：快亦非“快 快，不仅仅意味着极速、直线速度或0-100公里/小时加速 这是一个全新的“快”它将所有你以为的快，全面颠覆快，不仅有关马力，而是怎样强而有力；不是能跑多快，而是怎样才能跑的更快。

快不 是不成熟而是优雅、自信和狂热它让你感受汗毛直立的震慑，让你几乎忘记了眨眼，让 你的嘴持续大张，让你的内心不断狂喊……哦!”快，亦有道衡量它的不是秒而是感觉 没有天窗，代之以碳纤维顶篷；最大转数不再在考虑范围之内；镁合金轮圈后的14英寸 转子满负荷运转；身体随着vlO发动机的咆哮而颤抖；为了减轻重量，制造了铝质发动机体， 并配备7速顺序变速箱；让快，冲出蓝图，变成现实为什么？因为这就是真正的我们我们是m我们是bmwlv广告文案：每个故事中都有一段美妙的旅程louis vuitton（路易威登）从去年起，它核心价值广告的代言人就让我们惊喜连连戈尔 巴乔夫、德纳芙、阿加西夫妇、滚石……然后，是谁？科波拉父女今年月lv第5辑平面 广告已经上档，强调以品牌核心价值为诉求的lv平面广告系列，这一档从友情、爱情走入「父 女亲情」每个故事中都有一段美妙的旅程”对于弗朗西斯?科波拉（francis ford coppola）这个名字，即使你不熟悉，但是说起《教 父》与《现代启示录》，你应该还是记得住的，科波拉就是那位该死的牛逼导演；你也许在与 “v&a”或者“奥斯卡”以及众多时尚派对的明星红毯照中没有认出那个衣着优雅的美人 索菲亚?科波拉（sofia coppola），《绝代艳后》（marie antoinette就是出自这位女导演之 手。

阿根廷布宜诺斯艾利斯市郊，弗朗西斯?科波拉执导新片的拍摄现场，父亲手执剧本与躺 在草地上的女儿恳谈，光线柔和，伴着夕阳的雾霭而这一次，导演权在著名的女摄影师annie leibovitz的手中，这是由她掌镜的louis vuitton最新核心价值平面广告广告词完美地诠释了一切 inside every story, there is a beautiful journey （每 个故事都蕴含着一段美丽的旅程）保时捷（porsche） 60周年纪念广告文案 文案1：“跑车| 多数人知道，少数人了解 世界并不知道它需要怎样的跑车，直到1963年第一部保时捷911的诞生40多年过去了，您可以看到今天的911毋庸置疑地传承了前辈的风范：经典的后置引擎 和已经成为传奇的完美线条当引擎轰鸣声响起，那一刻您会了解，您的世界需要怎样的跑 车文案2：“传奇| 多数人知道，少数人了解1986年，又一传奇诞生了源于标准赛道的保时捷959，竟然赢得巴黎至达喀尔这一世界最艰难的越野拉力赛冠军 一时间，整个赛车界都为之轰动今天，当您驾驶cayenne驰骋天下，您会发现它的身上依 然流淌着959的血液，你会了解：创造传奇是多数人眼中的奇迹，少数人天生的本能。

60 years of porsche1948-2008”宀■丿£ Q文案3：“血统| 多数人知道，少数人了解一个人出生的环境会对他的性格产生巨大影响对此，保时捷boxster的前身550 spyder 深表认同1953年，他正是在赛车道上降生的不难想象，那种赢得比赛的渴望早就融入他的血液 今天，当您驾驶boxster在公路上飞驰，您会感觉到那种一脉相承的激情，那一刻，您 早已热血沸腾60 years of porsche1948-2008”壳牌文案解析：壳牌赋能予人行业背景：2004年我国国产品牌的崛起，不仅带给国外润滑油巨头竞争压力，更在垄断中低端润滑 油市场的同时，逐步展开了高端润滑油市场的进入，润滑油品质、技术等条件均可与国外厂 商媲美壳牌自然也迎来国内润滑油品牌的围攻，市场份额持续下滑，且时有负面新闻报导 缠身，因此扭转企业品牌形象，加强品牌建设势在必行推广策略： 在宣传主题上，壳牌修改宣传口径，一改以往着重宣传壳牌喜力润滑油的产品广告宣传， 转向对可持续发展推广行动的延续宣传支持，充分展现出“壳牌赋能予人”发展理念，进而 形成独特的系列广告宣传主题策略表现执行：•“乘法”描绘的是2005年年底完工的中海壳牌石油化工有限公司诞生，中海壳牌南海 石化项目的建设场景，突出其作为大亚湾石化区启动项目的意义，借助所谓的“乘数效应” 带动一方经济发展，阐述壳牌所带了的巨大社会经济效益，强化壳牌所代表的社会人文性质。

••“推动力篇”宣传的主题以描绘未来为主，吸引年轻力量加入到壳牌中国发展战略部署 之中，显示出壳牌的虚怀若谷，纳贤以待的企业篇二：奥迪系列广告语奥迪al，以小见大从小巧灵活的外观，到简约个性的色彩装备；从动感智能的内饰承载，到精准舒适的动 力操控—它将您对于生活的伟大渴望关注于细微之上奥迪a3，导演精彩生活自信而活力充沛、动感而清晰，总是以自由的精髓突破惯常的驾驶尺度，这就是奥迪a3 奥迪a4l，驾驭你的想象在非凡表现和卓越能效，纵情运动和自在掌控，智能和情感之间，精确打造理想的平衡， 让您自由聆听风的呼啸奥迪a5,美到彻底，不留任何余地以经典的造型诠释出人们心中的渴望，以创新的设计定义超越时代的完美动感奥迪a6l,变，以驭万变世界不断改变，改变带来创新，创新才能领先变而弥新，带来全新震撼奥迪a7，灵感天成用线条和车身打破车种的界限，用包围式的私密空间解读人类最渴望的舒适，用5.6秒 百公里加速和quattro全时四轮驱动演绎涌动的激情，用智能驾驶彰显纯粹自由的灵感奥迪a8l，享受探索以震撼性思考，突破世界感官，以动人心魄的设计，创造人性化智能杰作以带动行业 创新标准的高效动力配置，打破一切规则标准，改变你对世界的认知。

奥迪q5,进•享自由一部动感而全能的suv,它完美融合了运动型轿车的灵敏操控、suv的越野安全以及旅行 车灵活多变的内部空间奥迪q7，势为强者创造性的使运动型和多功能性完美结合，无论驰骋在平坦的城市道路，或是纵横在蜿蜒 起伏的山间，都将呈现最完美的驾控表现奥迪tt,让时尚，取悦你纯粹设计，纯粹吸引一个关于设计的里程碑它的特点从设计之初便彰显尽致，而且 多年以后仍然悉数保留奥迪r8，王者基因完美的运动线条只是其出众内涵的昭示：超凡动感的性能和致臻完美的工艺，对技术精 密性和车身驱动性的每一项要求几乎都接近极限篇三：奥迪a8 广告语奥迪a8广告语1. ambientlighting mmi? touch audispaceframe full-ledheadlamps rang & olufesen advanced sound system powerf。