大学生消费倾向与消费差异分析(1).docx

大学生消费倾向与消费差异分析基于西北农林科技大学调查数据于艳丽 许彩华韩叙 许红军盖文贤（西北农林科技大学经济管理学院园艺学院陕西•杨凌712100）一、 引言消费既是人类的一项基本活动，也是一种包涵了经济、文化和心理意涵的综 合性现象消费不但是经济学意义上消费者追求效用最大化的过程，也是社会学 意义上消费者进行意义构建、文化分类、趣味区分和社会关系再生产的过程作 为特殊的消费群体，大学生的消费行为备受关注，他们的消费水平、消费结构、 消费习惯和消费观念，直接影响其世界观和价值观的形成和发展那么，不同性 别、不同学历层次之间大学生消费倾向如何？何种因素导致大学生群体之间存在 消费差异？怎样消除非理性消费现象，培养大学生合理消费理念，这是本研究欲 讨论的问题二、 研究方法（一）研究对象本研究采用问卷调查法，问卷调查以西北农林科技大学在校本科、硕士、博 士学生为总体，采用分层抽样方法在被调查的 177 名大学生中，男生 76 名， 占样本总数的 42.94%；女生 101 名，占样本总数的 57.06%学历层次方面，本 科学生35 人，占样本总数的19.77%；硕士研究生85 人，占样本总数的48.02%； 博士研究生57 人，占样本总数的32.20%。

在生源方面，农村学生105 人，占样 本总数的59.32%；城市学生 72 人，占样本总数的40.68%表 1 调查对象基本情况分类表类别分类人数占比性别男7642.94%女10157.06%学历层次本科3519.77%硕士8548.02%博士5732.20%生源农村10559.32%城市7240.68%总计177100%（二）研究材料依据西北农林科技大学经济管理学院、园艺学院博士生在校内进行的《高校 学生消费倾向与消费差异》调查问卷，在进行总结分析基础上，得出此研究报告 问卷包括两部分内容，第一部分为调查对象的背景情况，包括性别、学历层次、 生源地等指标；第二部分为大学生消费水平、消费结构、消费习惯和消费观念四 个方面的调查三）研究步骤第一步，形成问卷，选定样本；第二步，问卷统计，数据分析；第三步，结论探讨，问题思考三、 调查结果分析（一）消费水平由调查结果可知，16.38%大学生每月消费在 800 元以下，48.02%大学生消费 水平在 800-1200 之间，16.38%大学生消费水平在 1200-1600 之间，12.99%大学 生消费水平在1600-2000 之间，有 6.21%学生消费水平位于 2000 元以上。

通过对大学生收支情况比较发现，30.51%学生从来不会出现入不敷出现象58.19%学生偶尔会出现入不敷出现象，9.04%学生偶尔会出现入不敷出现象，月月入不敷出情况出现的学生较少，仅占样本总数的 2.26%从餐厅吃饭支出情况看，7.34%大学生每月在餐厅消费低于100 元，16.95%大学生每月在餐厅消费支出位于 200-300 元之间，41.24%大学生每月在餐厅消费 支出位于300-500元之间，28.85%大学生每月在餐厅消费支出位于500-800 元之 间，而仅有6.21%大学生每月在餐厅消费支出位于800 元以上在聚餐支出方面， 47.67%大学生每月聚餐支出在 200-300 元之间，24.86%大学生每月聚餐支出在 100元以下，18.08%大学生每月聚餐支出在300-500 元之间，每月没有任何聚餐 支出以及聚餐支出在 500 元以上的大学生较少，仅占样本总量的 9.60%在性别差异方面，女生消费状况普遍较男生高12.87%的女大学生消费支出 在 800 元以下，而在男生中，在一比例为 21.05% 有 16.83%女生消费支出在 1600-2000 之间，而在男生中，这一比例仅为7.89%。

在800-1200 消费支出区间 内，男生占50%，女生占 46.53%月消费支出在2000 元以上者较少，男生占5.26%，女生占 6.93%图2消费水平性别差异分析在生源差异方面，城市学生消费水平较农村学生高18.10%农村学生消费支 出在 800 元以下，而城市学生中，处于此消费水平的仅占 13.89%在 800-1200支出水平上，农村学生占比为 46.67%，城市学生占比为 50.00%在 1200-16001600-2000 及 2000 以上消费支出水平上，城乡学生之间消费差异并不显著50%A.8KRL1.T ■ ■ C1200-16OT ■ O.16OT-20K E.2K0ULL图 3 城乡大学生消费水平差异分析学历层次方面，本硕博三阶段学生消费水平并无明显差异，大多集中于每月800-1200 元之间在 1600-2000 消费水平上，博士研究生有 15 人，占据了博士图 4 消费水平学历层次差异分析（二）消费结构当前大学生的消费主要涉及生活消费、学习消费和交际消费等方面调查结 果显示，按平均每月消费支出多少排序，消费项目依次为伙食、购物、人情往来、 休闲娱乐其中，不论性别、来源地和学历层次是否相同，每月生活消费支出占 总消费支出的比例最高。

在服装及化妆品支出方面，32.20%大学生每年支出在 600 元以下，19.21% 大学生每年支出在 600-1000 元之间，22.03%大学生每年支出在 1000-2000 元之 间，有 11.30%大学生每年支出在 2000-3000 元之间，另有 15.25%大学生服装及 化妆品支出在3000元以上性别差异方面，女生服装及化妆品消费支出普遍较 男生高有22.77%女生每年服装及化妆品支出在3000元以上，而在男生中，这 一比例仅为5.19%44.16%男生每年服装及化妆品支出在600元以下，而女生中， 这一比例仅占女生样本总数的22.76%城乡差异方面，城乡学生服装消费并无 明显差异学历层次差异方面，博士研究生在服装及化妆品消费支出方面要远远 高于本科生和硕士研究生在人情往来随份子支出方面，支出水平位于每年 600 元以下的大学生占 44.94%，支出水平位于每年600-1000元的大学生占19.66%，有20.79%的大学生 每年人情往来随份子支出金额在 1000-2000 元之间， 8.99%大学生每年人情往来 随份子支出金额在2000-3000元之间，另有5.62%大学生每年人情往来随份子支 出金额位于3000元以上。

在学历层次差异方面，博士研究生人情往来随份子支 出明显高于硕士研究生和本科学生在调查的总样本中，有17名博士研究生每 年用于人情往来的支出在2000元以上，占据博士生样本数的29.31%,占据总样 本的9.6%有9名硕士研究生每年用于人情往来的支出在2000元以上，占据硕 士生样本数的10.59%，占据样本总数的7.69%而在本科生群体中，并没有学生 人情每年往来支出位于 2000 元以上AT- L.|*| v -T■ 下 B.600-1000 ■ C.1DDD-2000 3.2000 5000 E.3000l^±图5 人情往来支出学历层次差异分析 在其他娱乐、爱好支出及旅游支出方面，普遍消费支出比例较小其中，每 年爱好支出位于600元以下的有125人，占样本总数的70.22%每年爱好支出 位于600-1000元的有24人，占样本总数的13.48%支出金额为1000-2000元的 占样本总数的8.99%旅游支出方面， 42.7%大学生每年旅游支出在600元以下， 16.85%大学生每年旅游支出位于600-1000元之间， 19.1%大学生每年旅游支出在 1000-2000 元之间三）消费习惯 在性别差异方面，不同性别大学生的消费习惯存在显著差异。

女生在消费计 划性方面明显不如男生, 女生很有或较有消费计划性的比例仅占64.07，男生很 有或较有消费计划性的比例占77.92%女生在选择名牌、追求时尚方面, 女生比 例高于男生这可能由于女生的冲动消费大于刚性需求消费，对生活用品的需求 高于男性，导致女生花钱大手大脚的比例较高，而男生较多出于理性消费同时， 女生消费多受广告或促销的影响，以及受心情影响随意购买的行为比例也高于男 性，也证明了女生的消费计划性方面弱于男性图6在消费习惯上，您觉得你自己是怎样的一个人•表1您属于哪类消费者X\YA・受广告的诱使B•受打折或 促销的影响C•完全按照自己的喜好需要就买D・受心情 影响随意 购买E•其他小计A.男2(2.60%)27(35.06%)38(49.35%)3(3.90%)7(9.09%)77B・女1(0.97%)50(48.54%)42(40.78%)8(7.77%)2(1.94%)103学历层次差异方面，在不同学历层次中，较本科生和硕士研究生，博士研究 生更容易出现“经济危机”博士研究生偶尔出现和经常出现入不敷出的比例最高 为 72.88% ，而本科和硕士研究生的比例较低可能的原因是博士研究生的收入 来源依赖于现有的学生补助，来自家庭的补贴几乎没有。

说明现有的补贴水平不 足以支撑博士学生的平时开支，在加上人情消费支出的增加，对社会交际的追求 以及对生活用品质量的提升等因素都会导致博士研究生具有较大的经济负担在购物场所和对消费场所的需求中，可以看出本科、硕士和博士研究生表现 出一致的趋势，价格适中的一般商场，对产品丰富度要求较高，表现出较好的消 费习惯，对高档产品并没有不理智的追求同时在品牌消费中，博士研究生更依 赖于品牌效应，这在一定程度上说明随着年龄的增长，博士研究生需要一定的社 会地位支撑并得到社会的认可与不上学的同龄人的消费和收入相比差距较大， 具有一定的心里落差但是，博士研究生应该看到未来的发展潜力，在处理好自己生活的同时，树立积极的生活态度来实现自己的理想信念图7您的生活费会出现入不敷出的情况吗?要来支配者同学的消费行为选择，但是来自农村的学生中更依赖于品牌效应，而 城市籍同学更依赖于自己的经验可能的原因是农村籍同学可能需要一种消费认 同，而城市籍学生在成长过程中逐渐养成了自己的消费习惯总体来说，在其他 消费习惯中没有大的差别农村籍大学生在消费计划性方面明显好于城镇籍大学生,来自城市的同学中 消费习惯为大手大脚的同学比例为 31.94%，高于来自农村的同学中的比例 28.7% 同时消费习惯为精打细算的同学比例中，城市同学比例比农村同学比例较低。

城 乡差异方面，城乡学生服装消费并无明显差异B.hrh图8在选购高档商品时，什么因素对您影响最大66.67%4.63%5972%■丸真手兀脚 ■風比轴口8翼 ■（:丰S；倚打毎图9在消费习惯上，您觉得你自己是怎样的一个人（四）消费观念 调查发现, 大学生的消费观念同时受到传统价值观和现代价值观的影响, 具有双重性调查显示,大学生对中国传统的消费观念具有很高的认同度,这主要 表现为肯定“勤俭节约”价值观、提倡“生活应该量入为出”以及讲求实用性 同时, 现代的消费观念也慢慢被大学生所接受比如, 对品味、个性的追求, 对 娱乐休闲的重视等现代消费理念已深深扎根于大学生的头脑中此外, 虽然调查 结果显示有28.89%的学生进行过超前消费,通过信用卡、借贷平台或者找同学借 来满足当下的生活但是仍有30.56%的学生不赞成超前消费, 可见大学生对超前 消费持有一种矛盾的、谨慎的态度同时，95%的同学并不认为花。