珠海机场快线巴士广告聚焦端人群高效传播渠道.doc

珠海机场快线巴士广告，聚焦端人群，高效传播渠道一．公司简介1.快线公司简介 “快线文化传播”是以城际豪华大巴为载体的户外传播媒体，（涉及车载电视广告、座套广告、车站电视广告、杂志及其他多种宣传形式），以珠海为中心，覆盖并影响具有庞大市场潜力的珠三角地区及华南地区乃至全国；乘客量巨大，重要是珠海及粤港澳地区商务公干和来自全国各地的旅游探亲人士，层次高，具有强劲的消费能力高品位客户，是您不容忽视的新目的！2机场汽车运送简介 珠海机场汽车运送有限公司成立于1995年，系珠海机场集团公司旗下的子公司，唯一且专业的机场旅客接驳单位拥有大、中、小型豪华车150余辆，公司坚持以“陆路头等舱――延伸航空服务”的服务宗旨，为乘客提供优质服务为理念 二．机场快线巴士发车点和经停站线路1：香洲茂业百货经吉大拱运车站到珠海机场 路过：香洲茂业百货→吉大拱运站→南屏南湾酒店→珠海机场 线路2：吉大九洲港经拱北中珠大厦到珠海机场 路过：吉大九洲港→口岸岐关车站→拱北中珠大厦→南屏南湾酒店→珠海机场 线路3：湾仔横琴口岸来回珠海机场 路过：湾仔横琴口岸→珠海机场 线路4：中山市区来回珠海机场 路过：中山珠航大厦→青旅大厦→三乡车站→珠海机场 线路5：珠海机场至珠海市区 A．根据到港航班发车：路过：珠海机场→湖心路口→南屏街口→拱北中珠大厦→吉大九洲城→香洲茂业百货B．定班发车：路过：珠海机场→吉林大学→草堂→遵义医学院中珠大厦→九洲城→茂业百货∕九洲港 备注：每天约34班到珠海机场，珠海机场返回市区每有航班到港均有班车接送。

 停靠站点：1.拱北中珠大厦 2.拱北口岸地下广场（岐关车站） 3.吉大九洲城（吉大拱运站） 4.香洲茂业百货 5.九洲港 6.南屏南湾酒店 7.横琴口岸 8.中山珠航大厦 9.中山三乡总站三流量记录：机场快线巴士在珠海中山最繁华地段均有发车点和停靠点，月客流量15万人左右，是珠海，中山最高品位的人群机场快线车辆外观及发车点四广告播放形式快线商旅频道精选某些最新的影片，典型歌曲，搞笑小品，吸引乘客观看，打发乘车无聊的时间，然后每放15分钟电影插播3分钟的广告宣传片，让乘客在不知不觉中接受广告信息媒体价值分析一.［车载电视频道价值分析］媒体价值一：针对中高品位的目的受众1：锁定社会财富重要发明者与消费者政府机构官员．公司经理人．中高层管理人员以及中高收入的白领阶层，工作性质和习惯决定了它们是老式媒体无法传播到的三高人群2：锁定目的明确的旅游观光类人群旅游人群对于本土旅游有关资讯．吃＼住＼玩等服务信心具有特殊的高关注度和积极获取性．核心在于它们可以立即行动实现消费媒体价值二：强制性收视，保证广告有效达到1：视觉强制性在长途．封闭式的车内环境中LCD液晶电视系统，构成强制性收视，无从规避，保证广告有效达到。

2：心理强制性80—100分钟车程，抓住人们的无聊时间，将精彩广告和商旅资讯．娱乐内容穿插，深深抓住受众的视线3：不可选择性观看电视节目有几十个不同的频道选择，而机场巴士只有一种频道，无从选择，保证广告的有效达到二.［座位广告价值分析］一、广告位尺寸：长×高（30cm×17cm）二、来回受众群体不同，信息传播广三、营运巴士靠背广告发布密度大，信息量 大，位置醒目，视觉冲击力强，干扰度低，时效长四、座位广告，保证每一种乘客在旅途中都 能看见，从始至终，增强了广告信息的记忆，视觉冲击次数高五、巴士在营运途中，广告信息被毫无遮挡的（二十厘米至三十厘米的距离）呈目前旅客眼前，随着巴士营运的时间与空间的限定，广告信息在一种阶段时间内暴露频率极多广告价格机场快线商旅频道广告收费原则 月/元形式名称广告长度播出次数播放形式收费原则形象广告５秒三次3次每个栏目中间／插播３６００１５秒三次3次每个栏目中间／插播７６００３０秒三次3次每个栏目中间／插播１２８００栏目特约播出（季度起播）５秒＋１５秒三次在栏目前播放标版＂本栏目由＊＊特约播出＂并加播１５秒广告９６００栏目独家冠名（年度起播）５秒＋３０秒四次在栏目前播放标版＂本栏目由＊＊独家冠名播出＂并加播３０秒广告１８０００形象专项（月度起播）１分钟起二次在栏目中间插播公司形象专项宣传片１８０００巴士座位广告价格广告费制作费800元／月／辆300元／辆备注： 客户另加更换广告内容，须支付加工费500元每台次（七天更换完毕） 低廉的价格，高效的传播平台。

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