2012德高巴士简介 (nxpowerlite).ppt

德高中国巴士简介 2012.02,关于德高,德高巴士属于法国德高集团在中国的分支机构， JCDecaux创立于1964年，是欧洲和亚太区最大、世界排名第二的国际性户外媒体公司业务遍布全球55个国家、3,542个城市，运营着104万个广告位，拥有近9,000名员工 德高巴士在全国13个主要城市运营巴士媒体，能够提供多城市巴士媒体购买的新一代巴士媒体供应商通过产品标准化、随需应变的高灵活性、全国标准质量和服务，潜心研究客户需求，研发高质量媒体，为客户提供一站式全方位服务和解决方案，是国内公交媒体第一品牌,2,,德高武汉,德高，武汉公交媒体市场的创造者,是一家极富社会责任感的企业，我们有责任地经营，就不单单是对自己的企业，也对客户，对公众，对合作方都赋予了责任，为广大乘客呈现环保而时尚的广告视觉享受 公开和透明的处事原则，在合作伙伴间获得高度的信任和依赖，并通过合作与伙伴客户共同成长发展 连续多年被武汉工商系统评为“诚信经营单位”；连续十四年未与任何合作方及广告客户发生经济纠纷 所有经营行为受：金融道德规范委员会(集团) 、广告道德规范委员会(法国)、供应商道德规范委员会(法国）等机构监管,3,,全球No.1户外广告公司,亚太区户外广告市场领先,领先的欧洲户外大牌广告,领先的世界机场广告,中国户外广告市场领先,领先的世界街道设施广告,4,德高核心价值 严谨的质量标准,采用高质量的材料能胜任户外恶劣气候的威胁和高度的耐用性 专业的维护服务 ISO9001 质量管理体系认证确保服务质量,5,No. 1校园媒体 近6,400广告位 31城市,最大地铁网络 57,900广告位 6 城市,大中华最大机场网络 3,780广告面 5城市,No. 1巴士 108,000广告位 13城市,中国户外广告旗舰 181,400广告面 34城市,社会移动性让人接触户外广告机会增多,7,人口的移动性,消费的移动性,数码的移动性,媒体的移动性,移动性 已逐渐成为现代社会的结构特征,人们接触户外广告 机会增多,,户外媒体优势,户外广告是城市活力的象征 与人们的生活密不可分户外广告广告展示时间久 高到达率、多频次 户外广告千人成本低 户外广告形式多样、创意无限 不像电视、电台或平面广告，户外广告不能被转台或关闭,8,媒体的到达率比较,9,,*数据来源CMMS 2010年（秋季）,人们户外时间增多=接触户外广告机会增多,2004年－2010年，户外群体比例逐年增长 上午9点－11点，中午12点－2点间， 户外群体比例增长幅度最大,10,,+18.3%,数据来源: CMMS(2010秋), 30 个城市,人口%,27%,巴士媒体优势,11,接触率户外媒体中最高 不折不扣的大众媒体 途径不同地理属性、售点 移动更吸引眼球,超低CPM 巴士媒体多重角色 辐射能力强、360度接触,户外媒体到达率中巴士最高,12,*数据来源CMMS 2010年（秋季）,13,,不折不扣的大众媒体,巴士广告覆盖 97%的人群,2个亿 接触人次,数据来源：德高中国的上海R&F调研，1+数据.目标人群: 上海15-64岁，巴士百变超级套装 4周,不折不扣的大众媒体,14,巴士媒体接触形形色色的人 巴士套装在年轻消费者上有更好的表现,15-34岁 93%,35-44岁 86%,55-64岁 85%,数据来源：德高中国的上海R&F调研，1+数据.目标人群: 上海15-64岁，巴士百变超级套装 4周,途径不同地理属性、售点,15,,商业街,建材城,电器城,学校,住宅区,超市,银行,卖场,独特的移动特性,16,,车在移动 人在移动 移动产生的覆盖广泛到达,超低千人成本 巴士超低CPM,精明客户的首选,17,,巴士9,报纸51,电视102,数据来源: 电视数据,2010上海新闻综合频道观众中来前30秒广告; 收视率根据SMG 网站数据 报纸：是新闻晨报报A1叠广告版半版2010年刊例，阅读人口和阅读率来自CMMS2010年春季; 巴士百变,来自德高2010年超级套装(250台)刊例，数据来自德高中国的上海R Sina首页视窗广告形式2010年刊例,网站75,巴士媒体多重角色,18,发布新产品,维系品牌知名度,促销活动,配合公关活动,,360°立体接触,接触角度面面俱到创意空间 任你发挥,19,,辐射能力强,20,运营超过15小时/每台巴士/日,中国领先的巴士媒体资源,21,,,,,,,,,,,,,,成都,重庆,广州,深圳,武汉,济南,青岛,南京,上海,天津,北京,沈阳,福州,*北京、沈阳、广州为战略合作城市,22,,全国最大媒体网络 超过30,000 车辆 唯一跨城市操作最大市场占有率 绝对的优势上海/天津/青岛/重庆/南京 强势占有武汉/济南/深圳/成都最佳质量 优质线路 – 精品线路 + 最佳广告效果车型 巴士广告行业广告创始及最高标准,中国领先的 巴士媒体资源,中国领先的巴士媒体资源,23,德高巴士媒体实力 华北区,24,北京,青岛,济南,市中心的黄金线路，将京城的东南西北重要商业 、政府机关及繁华区精粹覆盖,全国最受欢迎的旅游城市，100%覆盖所有的巴士广告车辆和主要线路,山东省省会，汇聚了政府及经济方面的主要资源。

德高巴士覆盖了城市70%区域，在未来的一年还在持续增加中,德高巴士媒体实力 华北区,25,沈阳,天津,东北的经济及工业中心，黄金线路帮助客户达到最佳广告效果,北方的经济，工业及港口中心, 100%覆盖所有的巴士广告车辆和主要线路,德高巴士媒体实力 华东区,26,中国最大的商业城市及全国经济中心，德高中国上海浦西媒体份额超过95%，经营10,000部左右的车辆，拥有绝对的户外优势,江苏省省会、经济中心，德高中国经营该市近100%的巴士车辆及线路，是在南京作户外广告不可或缺的媒体,上海,南京,德高巴士媒体实力 华中及华西区,27,成都,武汉,重庆,西南最大的商业及旅游城市，德高中国占有超过50%市场份额,华中最大的商业城市，德高中国占有超过60%的车辆覆盖；拥有大量新型车种并囊括精华的路线,中国最大的直辖市，长江中上游工业及制造业中心，德高中国经营超过90%销售份额,德高巴士媒体实力 华南区,28,深圳,广州,是一座年轻的移民城市，平均年龄不到30岁，有着巨大的消费潜力德高的媒体资源精度覆盖90%关内较繁华区域,华南的最大商业及经济中心， 提供客户有效的广告覆盖,福州,拥有多条精华路线,德高独有户外受众评测调研 R&F,29,德高独有户外受众评测调研- R&F ——到达率(Reach)和接触频次(Frequency),,符合GGOOHAM规范，确保数据的高精度和可信度 国际标准,基于最佳实务的成熟和先进模型 国内独家评测巴士效果标准 利用R&F优化线路组合 R&F量化巴士媒体效果 有了R&F，巴士广告效果媲美其他媒体,R&F 量化巴士媒体效果,30,购买巴士媒体数量,,知道多少人 看到巴士广告,E-map POI提案报价订位系统,巴士线路 选你所选 线路的POI（兴趣点）数据轻松知晓 线路途经站点、重点区域、行政区 实时的空位查询、报价订位,全国网络产品,到达率高达 97% 85% 的城市覆盖 千人成本低至9元,重点区域强化能见度>1,500能见次数灵活性,32,,,巴士百变,巴士目标强化,标准化产品·标准化服务·全国12个城市覆盖·一夜上刊,巴士百变 强力到达率媒体，广告覆盖最佳,33,上刊时间各城市可能不同 数据来源：德高巴士百变超级套装，根据上海R&F调研（1+）数据，目标人群: 上海15-64岁,效果导向 ——效果决定购买辆数 标准化媒体形式，网络性操作，方便快捷 爆炸式的城市覆盖超过85% 发布期短至4周,超高到达率 媲美电视 低成本，高效益 一夜之间快速上刊 覆盖城市12个城市： 北京/上海/广州/成都/武汉/重庆/南京/天津/青岛/沈阳/深圳/济南,巴士目标强化套装 地理目标区域, 强化能见度,34,,每个套装10-30台车，3 – 5台车重复在指定线路，长达3 / 6个月发布期，每个途经点位超过1,500次能见次数 弹性空间增大，针对需求，度身订--线路、发布时间、途径地理位置度身定做 覆盖城市12个城市： 北京/上海/广州/成都/武汉/重庆/南京/天津/青岛/沈阳/深圳/济南,独家快速上刊技术 巴士媒体更灵活反应市场,1夜100台全部上刊 20分钟制作一台车,40个车场同时作业 80人施工队伍 300台车/日(最高),35,*各城市情况不一,跨城市网络一站式服务,36,全国网络 发布广告 全国性的巴士广告网络，可在全国主要城市、在统一时间内推出客户广告，有利于客户在全国范围内同时发起广告攻势,便捷的一站式购买 进行一站式购买，方便客户，最大限度为客户谋取优惠 12个销售点 唯一跨城市操作巴士媒体网络，12个销售点,,,德高巴士领先创意产品,37,呈现广告精致性 延展创意空间 突显夜间效果 延伸创意变化,,,线路优势 拥有170多条线路 在武汉地区拥有80%的公交线路占有率数量优势 4000多台公交车 在武汉地区拥有70%的公交车辆占有率 双层车500余台广泛的覆盖 整个城区和郊区达到90%以上的覆盖 城市中心100%覆盖,武汉最大、最强势的公交媒体,我们的客户,39,,,40,,,,我们的客户,如果您有任何的建议以及疑问请不吝来电联系，我们将尽快提供服务与帮助，同时我们期望与贵公司就合作事宜作进一步的探讨！,期望真诚的合作德高广告（北京）有限公司武汉分公司地 址： 中国·武汉市汉口建设大道709号建银大厦25层邮 编： 430015联系人: 袁 思 手 机: 18602711614电 话：（8627）85551618-6961传 真：（8627）85486918 网 址：电 邮：tiger.yuan@,。