Levi’s品牌故事.doc

自由创作 真我宣言创始人：LEVI STRAUSS注册地：美国若要追溯牛仔裤的根源和历史，一位代表性人物不能不堤，他就是美国牛仔裤之父－LEVI STRAUSS：美国 LEVI'S STRAUSS AND CO. 的创办人，美国牛仔文化历史的先驱LEVI STRAUSS 原籍为德国， 1847 年发迹于美国三藩市，当时已受卖帆布维生后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工而后十分成功，眼见成绩理想，便迅速成立了 LEVI'S STRAUSS AND CO.，主力生产牛仔裤，而 LEVI'S 的神话由此展开 Levi's的发展史1847年18 岁的 Levi's创办人Levi Strauss从德国移民美国1853年Levi Strauss在旧金山成立LEVI STRAUSS＆CO., 公司，用帆布制成了第一条牛仔裤1855年Levi Strauss采用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布此后，蓝色斜纹粗棉布成为了牛仔服装中最经典的表情 1873年Levi's注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此"牛仔裤" 这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤。

腰间皮章、后裤袋的双弧线、作为品牌logo的红色小旗标，对于这些牛仔裤的元素，我们都习以为常了，其实这些都是Levi's首创 1890年Levi Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的 501就是Levi's首条牛仔裤型号1974年推出已洗水系列牛仔裤；1896 年开始生产预先穿洞、破烂的牛仔裤 　2001年Levi's进入中国大陆，在上海开设首家店面五十年代，Levi's让牛仔裤成为了叛逆与个性的象征牛仔裤最初是为了劳动者而制作的，但到了1954年玛莉莲. 梦露、马龙 .白兰度和詹姆斯.迪恩（James Dean）等好莱坞影星，均在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤后，Levi's 成为了叛逆与个性的象征LEVI'S 王国的成功，要算是由 LEVI'S 501 开始，501 的诞生是当 LEVI STRAUSS 在 1873 年与另一伙人 JACOB DAVIS 把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利当时的 501 是一种缩水后十分合身的的效果，极受当时工人们的欢迎因此有人认为 LEVI'S 牛仔裤是早年有助于建设美国梦的产物三十年代的牛仔裤全是扮演工作服的角色，不过遂有趋向于便服的倾向，但仍以实用设计为主。

六十年代，LEVI'S 王国在欧洲大幅拓展业务，随后便席卷了整个欧陆，生意额与名气随之暴升 牛仔裤文化发展至七十年代已是全球性的集体潮流．在款式上变化上有突破性的演变由传统的直脚款式，变化出阔角裤、喇叭裤来又由喇叭裤演变至八十年代的萝卜裤牛仔裤的外型变化，在七、八十年代可说是各走极端LEVI'S 这段期间，在款式演变上一直有跟进潮流而踏入八十年代后期，牛仔裤由以前讲究合身贴服，进化为追求原始牛仔裤味道的直身裁剪，此风一起，LEVI'S 501 又掀起了另一个牛仔裤潮流，连带九十年代也受此潮流影响除 501 再次回流外， LEVI'S 的现代系列中也有三大分支，分别以不同颜色商标小旗做区分「红旗」为反对过分贴身的「追寻原本」的时尚而设 (501 也算在内)；「银旗」推销「现代基本」的款式：特别讲究高品质和洗水过程及制作效果；「橙旗」除基本款式外，还发展其他时髦款式，是一系列质料上呈紧贴潮流的产品 　Levi’s 501向来都是潮流界的宠儿，Levi’s 501 的支持者一直都未有松懈过，更不断热切紧追日本推出的Levi’s 501 Stay True的潮流产品，由此，Levi ’s将延续501 Stay True 的浪潮，在全国全面展开501 Stay True攻势，所有的Levi’s 501 Stay True的产品包括男女装新品亦同期面世。

Levi’s不管在何处都跳脱不了了文化的阻碍与时代的演变，融合各国流行文化，将传统于前卫、经典于流行完美全释，就连猫王（Elvis Presley）、玛莉莲. 梦露（Marilyn Monroe）和詹姆斯 .迪恩（ James Dean）等好莱坞名人也都是Levi’s的爱好者。