公益广告策划书策划方案.docx

公益广告策划书策划方案篇一：关注空巢老人公益广告策划案 前 言 儒家的传统孝道表现为成年子女通过与父母继续同住的方式来照顾已年迈的父母，并从经济上、生活上、精神上给予父母关怀和照顾近几年来，我国老年人口不断增加，老龄化加重，绝大多数老年人晚年都希望与家人在一起生活，享受天伦之乐随着社会主义市场经济的确立与发展，社会领域及意识形态的迅速变化，使老年人的这些愿望愈来愈难以实现，老年单亲户、双亲户、纯老年人家庭将变得愈来愈多社会中的“空巢”现象越来越多，“空巢”老人也感到越来越孤独为了唤起大家对“空巢”老人的关注，改变“空巢”老人的生活现状，我们特此做了这次关注“空巢”老人的公益广告策划 本策划书深入地分析和总结了近几年我国越来越趋于普遍化的“空巢现象”出现的原因、现状以及后果，并结合中国人寿的理念与号召表达出对空巢老人的关注与爱护对此，我方付出了大量的市场和媒体调研方面的积极努力，这些将成为我们开展后续工作的坚实基础 目 录 ------------------------------------------------------- 情况分析 ------------------------------------------------------- 广告分析 ---------------------------------------------------------活动策略 -------------------------------------------------------广告预算 ---------------------------------------广告活动效果的评估与监测 -----------------------------------------------------------总结 -----------------------------------------------------------附件 一、情况分析 1.中国人寿概况 中国人寿保险股份有限公司是中国最大的人寿保险公司，总部位于__，注册资本 282.65亿元人民币。

作为《财富》世界500强和世界品牌500强企业——中国人寿保险（集团）公司的核心成员，公司以悠久的历史、雄厚的实力、专业领先的竞争优势及世界知名的品牌赢得了社会最广泛客户的信赖，始终占据国内保险市场领导者的地位，被誉为中国保险业的“中流砥柱” 历史悠久 中国人寿与中华人民共和国同龄，是国内最早经营保险业务的企业之一，肩负中国寿险业探索者和开拓者的重任，走过了长达半个多世纪的发展历程，深谙国内寿险市场经营之道年12月17和18日，中国人寿保险股份有限公司分别在纽约和香港上市，并创造当年全球最大规模的IPO年1月9日，中国人寿保险股份有限公司回归国内A股上市，自此公司成为国内首家“三地上市”的金融保险企业 实力雄厚 经过长期的发展和积淀，中国人寿拥有比肩全球的雄厚实力截至年，中国人寿保险（集团）公司已连续八年入选《财富》“世界500强”作为中国人寿保险（集团）公司的核心成员单位，截至年12月31日，中国人寿保险股份有限公司及其子公司总资产达人民币14,105.79亿元，位居国内寿险行业榜首 品牌卓越 通过长期持续的品牌建设，中国人寿跻身世界知名强势品牌行列，品牌价值和品牌影响力不断提升。

中国人寿积极推进“行业品牌向社会品牌”、“国内品牌向国际品牌”、“知名品牌向杰出品牌”转变的品牌战略，致力于打造世界一流的金融保险品牌根据世界品牌实验室发布的年（第八届）《中国500最具价值品牌》排行榜，中国人寿蝉联中国500最具价值品牌第5位，品牌价值超千亿元，达人民币1035.51亿元 2.“空巢”现象分析 1、“空巢”的含义： 什么是空巢？字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的空虚，寂寞的状态 “空巢老人”，一般是指子女离家后的中老年夫妇随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题 当子女由于工作、学_、结婚等原因而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空巢”综合征家庭“空巢”综合征主要的症状是心情郁闷、沮丧、孤寂，食欲减低，睡眠失调，平时愁容不展，长吁短叹，甚至流泪哭泣，常常会有自责倾向，认为自己有对不起子女的地方，没有完全尽到做父母的责任另外也会有责备子女的倾向，觉得子女对父母不孝，只顾自己的利益而让父母独守“空巢” 2、我国的“空巢”现状： 空巢现象并非只有在农村才会产生，部分大中城市也有出现，但更多的还是聚集在偏远地区。

家庭规模的缩小、家庭养老功能的弱化，越来越多的“宝”成了空巢老人统计资料表明，自年我国进入人口老龄化社会以来，老龄化加速发展，并日益呈现老年基数大，增长快，高龄化，空巢化趋势明显，需要照料的失能、半失能老人比例高等等态势在去年年底统计出的1.67亿老年人中，80周岁及以上的高龄老人有1899万，占11.4%而这个年龄阶段的老人们大部分都已进入生活半自理或不能自理的状态甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%比率 中国社会科学院调查显示，年底，我国60岁以上人口数量已占到总人口的8.3%在__、上海等大城市，平均每5~6个人中就有一位老人预计到2030年，每4个中国人中就会有一位老人，这意味着一对中年夫妇将要照料4位老人独居老人、“空巢”家庭等亟须关注的人群逐年扩大，社会养老问题越来越突出 3、“空巢”产生的原因： 我国经济的飞速发展给大部分人带来了优越的物质生活环境，可是，地区发展不均匀，以及一代一代文化的发展，让年轻人们都选择了离家而居，让父母留守正是这样，“空巢”现象变得越来越严重就农村而言，很大的部分是因为年轻人外出打工，赚钱养家，于是，年迈的父母就只能日日在对孩子的思念中度过；而就城市来说的话，老年人们的被迫离群索居很大程度上是因为城市较农村发展迅速和有效，两代人不同的文化模式让大家都不太能适应对方的模式，于是摩擦以及各种不适应就产生了，所以年轻一代的选择搬出家庭，又或者可能是因为其他原因而与父母分居。

4、“空巢”带来的后果： 调查表明，心情黯淡，沮丧，孤寂，食欲减低，睡眠失调，脾气暴躁，或愁眉不展，难 以好好与人相处，得过且过是大部分空巢老人所呈现出的心理状态其中，70%的老人表示希望儿女能够经常探望自己；90%的老人希望更多地与人交流，争取老有所乐、老有所用；50%的老人认为邻里间的相互照顾可以减少孤独感但是，大部分的空巢都是由于子女外出务工不能时时陪伴产生的空巢老人心理危机的一般有五种表现形式：二、 广告分析 1.目标市场 在目标市场的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为三级目标市场： 第一级目标市场：青岛地区（包括市区、各个二级市区以及一些乡镇、村庄等） 第二级目标市场：山东省各个市、县、区等 第三级目标市场：全国各地 2.广告目标 随着社会的不断发展和人们社会意识的增强，越来越多的公益广告出现在各种媒体上，但是媒体中关注“空巢”老人的公益广告并不是很常见通过这次广告策划，让大家更加关注“空巢”老人，给予“空巢”老人更多的关爱和帮助，同时也借此次策划活动进一步提升中国人寿的企业形象和知名度具体来说，在第一级目标市场，广告到达率要达到65%，品牌知晓率达到90%以上，广告频度在有焦点或重要事件暴露频次大，平常时期保持一定的接触频度。

3.定位策略 1、广告定位 广告诉求以情感诉求为主，并且用“情感诉求”+“孝顺”的概念推广，以日常生活的生活情感作为沟通诉求的切入点和渠道，以感性地说服向目标受众传达公益广告的概念 篇二：公益广告策划文案 上山打老虎 公司开发部二○○九年十一月 -摘要- 1、公益广告实施的目的以及具体实施对象 2、市场分析、安排及战略规划 3、预算细节 4、总结 -目录- 1.前言 ……………………………………………………………………………………………１ 1. 项目概述………………………………………………………………………………………2 1.1 项目名称 ...................................................................................................................................... 2 1.2 项目目标 ...................................................................................................................................... 2 2. 部门安排 ..................................................................................................................................... 22.1项目部门 …………………………………………………………………………………………………2 3. 策划安排 ..................................................................................................................................... 3 3.1 市场分析 ...................................................................................................................................... 3 3.2战略规划 .................................................................................................................................... 3 ３.２.１创意规划 ……………………………………………………………………………………3 ３.２.２实施媒体 ……………………………………………………………………………………3 4. 成本计划 ..................................................................................................................................... 4 4.1 项目费用预算 .............................................................................................................................. 4 ５.实施总结 ..................................................................................................................................... 4。