地市党报舆论引导能力提升策略.doc

地市党报舆论引导能力提升策略地市党报舆论引导能力提升策略提升舆论引导力、增强对读者的吸引力是党报固本强基之策 创新求变则是提升党报舆论引导力的关键近年来，南昌日报坚持正 确的舆论导向，在观念、内容、形式、机制等方面不断创新，取得了 一些成绩本文将结合南昌日报的实际，在以创新提升舆论引导力、 永葆地市党报主流媒体属性方面做一些探讨观念创新：打破“慢一拍”的旧格局发挥党报信息权威优势， 主动及时引导增强“观点立报”理念报纸受其出版时间所限，不可能随时随地给受众传递信息面对 新形势、新任务，要把地市党报办成领导满意、群众喜爱、市场接受 的权威主流强势媒体，就要适应这种信息传播态势的变化，不断更新 观念，发挥特色，增强核心竞争力，提高舆论引导力，巩固主流强势 媒体地位思想是行动的先导要创新观念，首先要正视现实，充分认清形 势传统媒体对群众反映强烈的热点难点问题有时候不免“慢一拍”， 原因可能是害怕给党委政府开展工作帮“倒忙”其实，越是这种时 候，党报越是应该发挥信息获知快速、信息权威等优势，打破“慢一 拍”的旧格局，主动介入对热点难点问题的报道除了要改变传统观念之外，地市党报想耍占据自己的舆论阵地， 还应该创新办报观念。

耍从过去单纯打造“新闻纸”、“信息纸”， 向如今要兼顾打造“思想纸”、“观点纸”转变要做到这些，党报 耍充分依靠权威发布、深度报道、各类评论南昌日报除了经常性刊 发评论员文章之外，还新增设了 “南昌时评”、“都市茶座”等专栏， 从群众身边的小事立言，积极引导社会新风尚，受到了上级领导和群 众的好评内容创新：挖掘鲜活题材，加强主题策划，丰富报道领域，降低 新闻“工作味”,增强可读性有不少读者反映地市党报上的新闻可读性不强我们自己打开报 纸，也确实能看到工作总结、会议报道、成就宣传、经验介绍、领导 同志活动等新闻充斥版面，而且占版面的分量确实很大，新闻“工作 味”很浓厚难怪读者会讲：都市报、晚报要看半小时，党报只读3 分钟如何改变这种状况?党报要想占据新闻舆论引导主动权，应花 大气力加强内容创新，充分挖掘鲜活题材，加强主题策划，丰富报道 领域，降低新闻“T作味”，增强新闻的可读性一是要做活会议和领导同志活动报道这是一个老话题地市党 报是党委机关报，肩负着党和人民“喉舌”的使命，报道相关会议和 领导同志活动是应尽责任但是，我们在报道的时候，应该尽量从会 议材料或领导人讲话中提炼出有新闻价值的信息，用新闻的视角来加 以报道，这样才会受到群众的喜爱和好评。

这些年来，南昌H报在会 议和领导同志活动报道方面做了不少创新探索例如，2009中国“五 会”（南昌）经贸恳谈会在南昌举行按照常规，记者肯定就是直接报 道会议情况但是，记者在一堆材料中看到一本产业招商项目册，细 数了一下，其中“绿色生态”项目的比重高达90%记者敏锐地抓 住这一新闻线索，写成了题为“南昌抛出'绿色绣球'客商争当'生 态女婿”的消息，木报编辑也在领导同志活动稿件诸多的情况下，果 断地将这篇稿件编排在了头版显著位置见报后，赢得了上级领导和 读者的一致好评二是工作性、经验性报道要注重策划，挖掘深度o对于党报來说， 工作性、经验性报道是“重头戏”，也可以说是硬性要求如何将工 作性、经验性的新闻报道做成群众也爱看的新闻?主动策划和挖掘深 度是一条好的途径应该选择一些有较强指导性的典型经验、创新举 措、重大成效进行报道报道中，除了介绍经验外，还应挖掘深层次 原因以便于读者形成理性思考和认识三是要拓宽新闻报道领域，多采写一些贴近群众、反映社会热点 难点问题的报道受众的意愿就是媒介的方向地市党报要创新内容， 就要不断拓宽报道领域要善于从群众生活中发现新闻，鼓励和引导 记者多下基层、多深入一线，让读者感受到党报记者就在他们身边， 充分激发读者阅读党报新闻的热情，养成他们阅读党报的习惯。

阅读 多了，认识深刻了，舆论引导力自然就上去了为增强服务性和贴近 性，南昌FI报“党报热线”专版全面改版，由每周一期变为每周两期， 版面也改为彩版，引起了广大读者的强烈反响此外，南昌H报还积 极开展各类与读者交流的活动，进一步拉近报纸和读者的距离，取得 较好成效形式创新：探索新闻作品结构多样化优化报纸版面元素，以清 新独特效果冲击读者“眼球”报道形式创新是观念创新、内容创新的具体体现，更是吸引读者、 提升舆论引导力的重要因素党报报道形式的创新问题，迫在眉睫 党报形式创新除了包含版面创新Z外，还应该包括新闻作品结构的多 样化一是要创新新闻写作结构，使Z多样化，让读者轻松阅读报刊 上经常是长篇大段文章，甚至长年累月都是一种写作结构，会让读者 读起來十分乏味这种状况的形成，一方面是由于地市党报长期养成 的严肃，稳重的传统，另一方面可能就是因为没有受众意识所以， 创新新闻写作结构、使之多样化就显得十分必要了近年来，南昌FI 报在新闻作品结构上，屡有创新举措例如，在一些政策解读文章中， 经常采用“背景+解读”的行文结构，在一些反映社会发展变迁的稿 件中，经常采用“人物+小镜头+讲述+背景”的形式；在今年再次改 版的“地市党报热线”专版中，更是开辟了 “今日视点”、“记者调 查”、“你问我答”、“来电显示”、“网民看南昌”等板块，不仅 增强了新闻作品的深度，还让读者体验了轻松阅读的乐趣。

二是要优化版面设计，运用多种版面元素，以清新独特效果让读 者喜闻乐见好的版面设计可以给人以美的享受正是基于这种认识， 南昌H报近年來十分注重版面视觉优化在版式运用上注重模块格式, 以简约图形打造“不简单”效果，让读者在明快中享受阅读的乐趣; 更多运用大照片，增强了版面的视觉冲击力；更注重线条、图表等版 面元素的综合运用，使得版面更加现代，让广大读者更喜欢看、更享 受阅读，舆论引导力也在潜移默化中得到了提升机制创新：完善采编人员培养，考评机制，打造优秀新闻队伍, 激发新闻创新“原动力”创新观念可以改变旧格局，创新内容可以增强可读性，创新形式 可以冲击读者“眼球”，创新机制则是所有创新的“原动力” O因为 无论是观念、内容还是形式，执行者都是人某种意义上来说，人才 对党报发展起着决定性作用人才和管理机制是激发新闻创新的“原 动力”一是建立完善采编人员培养机制在引进、培养人才方面，党报 只有建立起一套符合自身发展的人才培养机制，才能在日益激烈的媒 介竞争中有后劲南昌H报在…些重要岗位大胆启用新人，给他们锻 炼成长的平台和机会同吋，还经常组织年轻记者外出学习，增 强他们的归属感和事业心目前，我们还在研究“人才兴报”战略, 着力培养一批政治上坚定、业务上精干的名编辑、名记者，增强报纸 发展后劲，打造报纸核心竞争力。

二是健全完善科学考评机制媒体竞争归根结底是新闻产胡的竞 争要提升党报新闻作品的质量，除了依靠记者素质之外，更重要的 是要建立并完善一套科学的考评奖惩机制为了鼓励创新好作品，南 昌日报设立了总编辑基金，每年评选两次，奖励好的新闻作品；实行 了首席记者编辑制等多项制度，制订量化考核指标，坚持每H评报、 每周小结、每月总结的考评办法，对记者、编辑进行定性、定量考核 同吋，还坚持以质为主、多劳多得、奖优惩劣的原则，使采编人员工 作业绩与奖金挂钩，充分调动了采编人员的积极性和创造性，办报质 量明显提高资讯植入式广告应更显智慧植入式广告的诞生，在一定程度上可以看作是对传统硬性广告的 一种进化与升级，是为了让人们在不知不觉中感知晶牌诉求、接受广 告影响硬性广告太硬，所谓“司马昭之心路人皆知”，面对硬性广 告，受众已有防御机制植入式广告的兴起就是想给传统硬性广告披 上一件隐身衣，通过与适当接受环境的高度融合，在不“打扰”受众 的同吋，化解其防御，渗透其心智因这种优势，植入式广告已经成 为并还将继续作为广告发展的潮流Z-O关键是，植入式广告意味着智慧与规划，绝不是简单的摆入和拼 贴，这也是为什么近些年来，我们越来越多地用“植入式”这个词代 替曾经用的“置入式”这个词，“置”太粗放，“植”方显精妙，要 想“植”好，要找到、要具备，乃至要培育可“植”的土壤。

观众不 是不能接受植入式广告，而是不能接受广告植得太粗糙面对观众对植入式广告的批评与质疑，媒体、企业应该踏踏实实 地研究植入式广告的规律和艺术，吻合人们的收视心态，让植入式广 告成为观众喜闻乐见的艺术形态和广告形态中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明/中国新闻网）比利吋推出全球首份3D报纸据西班牙《世界报》3月11日报道，比利时H报《最后一点钟 报》日前推出首份3D版特刊报道称，这是全欧洲，甚至全枇界的 笫一份3D报纸在零售吋，每份3D版报纸都随刊附赠一副阅读眼镜《最后一点钟报》3D版特刊上所有的图片和广告都以3D效果呈 现在读者眼前，而文字内容部分依然是2D的我们看到了 3D电影、电视，玩到了 3D游戏，所以我们想做这 个尝试，让大家看到3D的报纸该报负责人勒克莱尔说，他们的 目标是要把整份报纸“3D化”勒克莱尔介绍说，为了推出3D版特刊，该报社的员工进行了两 个月的准备工作《最后一点钟报》的FI均发行量约为11・5万份，而3D特刊的发行量超过了这一数字《最后一点钟报》是一份在比利时发行的法语日报，以新闻和体 育新闻报道见长张靓/法制晚报）。