清朝末年的中国近代广告——报刊广告课件.ppt
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报刊广告刊广告——近代广告发展的最显著的标志 清朝末年的中国近代广告清朝末年的中国近代广告 鸦片战争前后的近代广告一、外文报刊广告二、中文报刊广告洋务运动时期的广告传播 一、西人报刊的进一步发展二、国人办报的兴起 三、月份牌广告的出现辛亥革命前后的广告传播 一、民办报刊的广告表现 二、官办报刊的广告表现三、改良派报刊的广告表现 四、革命派报刊的广告表现主要主要时时段：段： 鸦鸦片片战战争前后的广告争前后的广告 一、外文一、外文报报刊广告刊广告（代表作品）（代表作品）1、《蜜蜂华报》 是一致被学者评定为中国境内出版的第一份外文报纸，和澳门第一份报纸《蜜蜂华报》以周刊形式出版，葡文刊载，创刊于1822年9月12日(清朝道光二年)，于1823年12月26日停刊，共出版了67期 创刊于1827年11月8日，是当时影响最大的外文报纸，也是中国境内创办最早的英文报纸。
该报广泛刊登政治时事新闻和评论，有较强烈的政治色彩，中国新闻和材料占相当多的篇幅 曾竭力为鸦片贸易辩护，攻击中国官员对外国人的傲慢无礼，无视外商利益，主张英国政府对中国持强硬政策是为英国商人向中国倾销商品、提供商业信息服务的 该报馆还附出有《广州行情周报》该报具有明显的广告性质2 2、、《《广州广州记录报记录报》》 3、《字林西报》前身为《北华捷报》，曾经是在中国出版的最有影响的一份英文报纸英国人在中国出版的历史最久的英文报纸1864年，改名《字林西报》，独立发行《北华捷报》作为《字林西报》所属周刊，继续刊行该报曾发表大量干预中国内政的言论主要读者是外国在中国的外交官员、传教士和商人《字林西报》大量刊载商业性材料和广告重视言论，经常就中外关系、中国政局和其他时事问题发表意见新闻以报道中国时事和外国人在华活动为主，也刊载世界各地的消息1951年3月31日，《字林西报》停刊，结束了长达百年的发行历史大楼也被中华人民共和国上海市政府接管 由于由于《《字林西字林西报报》》办办得相当成功，得相当成功，19211921年年—1924—1924年，将原有年，将原有3 3层砖层砖木木结结构房屋拆除，翻构房屋拆除，翻建成建成9 9层层花花岗岗石外石外墙墙的的钢钢筋混凝土筋混凝土结结构大厦字林大楼，当构大厦字林大楼，当时时曾是上海最高建筑。
建成曾是上海最高建筑建成后，一部分由后，一部分由报报社自用，其他出租，其中最著名的承租人是社自用，其他出租，其中最著名的承租人是处处于于创业阶创业阶段的美段的美资资友邦友邦人寿保人寿保险险公司公司昔日的字林大楼昔日的字林大楼今日的字林大楼今日的字林大楼 二、中文报刊广告（代表作品）1、《东西洋考每月统计传》 1833年8月1日，郭立士创办、主编，在广州创刊这是中国境内出版的第一份中文近代化报刊内容以宗教、伦理道德和科学文化知识为主，也刊登“行情物价表”之类的商业信息和商业广告为了进一步吸引外国商人的关注，1838年增辟了“贸易”专栏 2、《遐迩贯珍》1853年8月1日，创刊于香港，中文月刊，竹纸铅印，因而它不仅是香港出版的第一份中文报刊，也是最早使用铅字印刷的中文报刊，刊有中英文对照目录英国传教士麦都思是其创办人和首任编辑，其后又由奚礼尔、理雅谷先后担任主编。
内容充实，以科学，地理、政治、天文、历法、历史、医学、商务、新闻、宗教等为主，也经营广告业务 《遐迩贯珍》办刊特色： n新闻业务的开拓（新闻图片的采用、新闻标题的冠注、连续报道的运用、新闻特点的体现）n经营理念的探索（收费广告专栏的开辟、具有读者意识、创办模式的完善、）n西学启蒙与机器印刷（采用先进的机器印刷技术） 《《遐迩遐迩贯贯珍珍》》的增刊的增刊《《布告篇布告篇》》 1855年，《遐迩贯珍》增出副刊《布告篇》，开中国近代中文报刊登广告之先河《布告篇》随报发行，每期4页，专载商情及船期它还率先在我国中文报刊上推出广告收费举措：凡刊登各类广告，初次每50字收费银一元，50字以上每字加一先令如果再次刊登同一广告，收费减半此外，此刊还刊有中英对照目录 3 3、、1 18 85 57 7 年年 1 1 月月，，《《六六合合丛丛谈谈》》创创刊刊，，这这是是上上海海第第一一家家中中文文近近代代期期刊刊 4 4、、《《上上海海新新报报》》 一八六一年十一月 于 上海成立的一家商业中文报纸，是上海也是中国新闻史上第一张中文报纸 《上海新报》重视广告经营，四版中有三版是船期、行情、广告等商业性资料。
洋洋务务运运动时动时期的广告期的广告一、 西人报刊（代表作品）1、《万国公报》前身是美国传教士 林乐知 于1864年5月创办的《中国教会新报》，更名为《万国公报》后，虽然名为教会刊物，实际上性质已经发生了变化，由侧重传教演变为侧重刊登政治时事内容，在成为广学会机关刊物后这种倾向更加明显曾多次在显要版面刊登汇丰银行、华英大药房、大英火轮船公司等英商企业通栏广告是近代出版时间最长，影响最大的综合性报纸之一当时的人称“西学新知之总荟”——当时的知识分子如果想要了解西方的知识学问的话，一定要看万国公报 1872年4月30日，在上海创刊，有英国人美查创办，1909年为买办席裕福收买，1912年转让给史量才，1937年7月改组为股份有限公司在外国人班的报刊中，有中国人主执笔政的，《申报》是第一家 《申报》前后历时77年26天，记录了从清末到民国近80年间政治、军事、经济、文化、社会各方面的情况，具有很高的史料价值，被称“近现代史的百科全书” 《申报》最初创办以营利为目的，注重广告经营，是中国近代出版最久、影响最大、经营最成功的商业报纸2 2、、《《申申报报》》 为了凸显《申报》的本土特色，在报纸的名字上采用“申”字即上海的别称来作为报纸的名称。
《申报》的版面分为新闻、评论、文艺（副刊）和广告，有此奠定了我国中文报纸四大块的基本结构《申报》创办当天报纸头版头条就载有《本馆告白》，其后接载《本馆条例》，专谈该报发行与广告事宜《申报》一半以上版面被广告所占据，既有外商广告又有华商广告 《《申申报报》》————杨杨乃武与小白菜乃武与小白菜杨乃武与小白菜乃武与小白菜，是清末四大疑案之一同治年间，杨乃武与葛毕氏被怀疑通奸杀夫，在刑求后认罪，身陷死牢，含冤莫雪此案惊动朝廷，在数度更审后虽还予清白，然而两人受尽酷刑折磨的悲惨遭遇仍令人不胜唏嘘 在此事上，上海的新闻报章《申报》，连续报道此案，矛盾直指朝廷官官相护，欺上暪下，引来民间舆论、浙江乡绅以及浙江籍官员对杨乃武的同情，由于杨昌濬涉嫌包庇下属，欺压浙江乡绅，故不少浙江籍官员为杨乃武奔走，希望可以为杨乃武翻案同时亦惊动两宫太后与恭亲王奕䜣，下令重审此案后来根据《申报》记录，相关电影、戏剧、书籍等出现 3 3、、《《新新闻报闻报》》《新闻报》创刊于清光绪十九年正月初一（1893年2月17日）初期由中外商人合资兴办，1899年转让给美国商人福开森 以商业新闻为主，也重视社会新闻，吸引了大批读者，也降低了政治风险。
在发行上，经营有术，保持利润最大化在广告经营上，注重广告与内容相互融合，半版广告，半版故事，诚信经营，吸引了大量广告主 1872年4月，《香港华字日报》独立出版其前身是《德臣报》的副刊《中外新闻七日报》，版面内容主要为本港新闻、中外新闻等，也刊登少量通告和广告独立出版后，内容和版面大为改变，商业广告和商业信息占据了大部分版面 《香港华字日报》是目前保存得最完整的近代香港中文报纸 二、国人二、国人报报刊刊（代表（代表作品）作品）1 1，，《《香港香港华华字日字日报报》》 1874年1月5日，创刊于香港，由王韬创办和主编以“强中以攘外诹远以师长，变法以自强”为宗旨，不仅是中国报刊史上第一份以争论为主的报纸，而且是我国历史上第一份传播资产阶级政治改良思想的报纸是中国第一家华人投资、华人自办的报纸2 ,2、、《《循循环环日日报报》》 《《循循环环日日报报》》分新分新闻闻版、广告版、政版、广告版、政论论，广告占有相当大的篇幅在，广告占有相当大的篇幅在版式上基本效仿外国中文版式上基本效仿外国中文报纸报纸，广告占，广告占报纸报纸版面四分之三左右，一般版面四分之三左右，一般第一版第一版为为行情版，第二版行情版，第二版为为新新闻闻与与评论评论版，第三版版，第三版为为船运消息与广告船运消息与广告版，第四版版，第四版为为广告和启事版。
国人广告和启事版国人办报办报第一次第一次办报办报高潮使本土高潮使本土报报刊取刊取代外代外报报在中国的主在中国的主导导地位，使本土地位，使本土报报刊逐刊逐渐渐成成为为社会社会舆论舆论的焦点的焦点 三、月份牌广告三、月份牌广告月份牌广告，是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式的广告作品卡片式的单页年历，方言指日历月份牌”画成为中国年画史上异军突起的一个新品种 关于“月份牌”一词，年画史研究专家王树村考证说：它最早出现于1896年，上海四马路上有家鸿福来吕宋大票行，随彩票奉送了一种“沪景开彩图，中西月份牌”画片，此图出现后，“月份牌”这个名词就广为沿用了 月份牌年画的题材并不广泛，主要有仕女、娃娃、历史故事、戏曲人物、名胜古迹五类，而以时装、古装仕女与娃娃为大宗，尽管也出现过一些反映汽车、飞机等时事新知的作品，但基本上没有男士的位置 做广告的商品大多为香烟，也有火油、肥皂、蚊香、布料、化妆品等日用百货以及酒类、药品甚至肥田粉等等，林林总总，不一而足 但是最多的月份牌广告还是香水和香烟了 辛亥革命前后的广告辛亥革命前后的广告一、民办报刊《东方杂志》1 904年3月，《东方杂志》由商务印书馆创办，为我国期刊史上首屈一指的大型综合性杂志。
它忠实地记录了历史风云变迁，是名人发表作品的园地梁启超、蔡元培、严复、鲁迅、陈独秀等著名思想家、作家都在该刊发表过文章，杜亚泉、胡愈之等出任过其主编 于1999复刊，复刊后的《东方杂志》改名为《今日东方》 《东方杂志》是商务印书馆继《绣像小说》之后创办的第二种杂志，其历经清末、辛亥革命、五四运动、抗日战争、解放战争等各个重大历史时期，紧跟时代的脉搏，忠实地记录了我国近现代发展的历史轨迹，成为了近现代史的见证，被称为“中国近现代史的资料库”“杂志界的重镇”“杂志的杂志” 《《东东方方杂杂志志》》刊刊登登了了很很多多中中外外广广告告，，登登载载广广告告的的客客户户有有7 75 50 0家家，，约约1 14 40 00 00 0多多则则广广告告 二、官二、官办报办报刊刊1，《北洋官报》1901年4月25日，直隶总督兼北洋大臣袁世凯给慈禧太后和光绪皇帝上了一本奏折，提出十条建议，其中一条标题“开民智”，建议“宜通饬各省，一律开设官报局”，目的是启发民智，“庶几风气日辟，耳目日新，既可利益民生……且可抵制各处托名牟利之洋报朝廷当即批准于1901年12月25日《北洋官报》创刊，这是一份清末创办最早、最有影响的地方政府官报。
其内容以政府公报为主，但却不一味地迎合政府，也比较系统地介绍外国社会的情况，介绍新思想、新知识，评论中国的不足之处，提出革新措施，成为洋务派的宣传工具 创刊刊1907年10月26日，《政治官报》在北京创刊以“期使通国人民开通政治之智识”为其宗旨，专以列载国家政治文牍和立宪法令，内容设谕旨批折宫门抄、电报奏咨、奏折、咨札、法制章程、条约合同、报告示谕、外事、广告、杂录等，重在鼓吹"预备立宪"，按期分送京内各部院及各省督抚衙门，发行四处1911年皇族内阁成立后，改为《内阁官报》继续出版内阁官报制定了详细的刊登广告的章程2 2，，《《政治官政治官报报》》 三、改良派三、改良派报报刊刊1，《国闻报》 维新派创办的第一份日报，是戊戌变法时期维新派在北方的舆论重镇，与上海的《时务报》南北呼应严复主编，每旬出增刊《国闻汇报》1897年1 0月26日创刊于天津刊登国内各省要闻，如《保国会章程》等；同时译载重要政论及名著在维新运动中影响很大，成为维新派的重要宣传工具，与上海《时务报》分掌南北舆论界的领导地位戊戌变法后遭清政府查办，1898年12月被迫停刊1900年一度复刊 《《国国闻报闻报》》的的办报办报宗旨是宗旨是““一曰通上下之情，一曰通一曰通上下之情，一曰通中外之故中外之故””。
前四版前四版为为新新闻闻与与评论评论，后四版，后四版则为则为广告广告特色广告特色鲜鲜明，明，类类似于同期的商似于同期的商业报纸业报纸 中国近代资产阶级改良派创办的报刊谭嗣同、唐才常等创办于湖南长沙，1898年（光绪二十四年）3月7日发刊旨在“专以开风气，拓见闻为主”戊戌政变后被迫停刊《湘报》是湖南最早的日报，也是维新派在当时最具影响力的报纸之一2 2、、《《湘湘报报》》 3 3、、《《大公大公报报》》《大公报》是中国近代历史上最有影响的报纸之一它创刊于1902年最初在天津发行，以后，辗转在上海、汉口、香港、桂林、重庆等地出版1949年之后，《大公报》在中共港澳工委的领导下，在香港继续出版发行 《大公报》把广告视为其报纸内容的重要组成部分，在广告的选择以及广告文案的撰写上也隐含了《大公报》自身的政治主张和文化主张 1、、《《中国日中国日报》》1900年1月在香港正式出版，由陈少白任社长兼总编辑中国日报为兴中会的机关报，被称为 革命党机关报之元祖特点：不仅是革命党人的舆论宣传阵地，也是他们的重要活动据点，这种既是舆论机关又是联络机关的组织形式，后为多家革命派的报馆所继承四、革命派四、革命派报报刊刊陈少白少白创办的的《《中国日中国日报》》第一期，第一期，对中文中文报纸传统呆滞的呆滞的长行直排做了重大改革行直排做了重大改革 中国日中国日报报也刊登少量广告也刊登少量广告““日日报报行情晨派，行情晨派， 每逢礼拜停派。
每逢礼拜停派 周年价周年价银银六元，六元， 每月价每月价银银六毫，六毫， 闰闰月照加月照加…….……. 常年五元常年五元 2 2、、《《民民报报》》中国同盟会的机关报1905年创刊于东京，是一个大型月刊，设有《论说》、《时评》、《谈丛》、《纪事》、《译丛》等栏目革命派在海外的主要宣传阵地孙中山为其撰写发刊词，提出了“三民主义”，即“民族主义、民权主义、民生主义” 《《民民报发报发刊刊词词》》，，实为实为同盟会政治广告同盟会政治广告 革命派为了使革命主张通俗化，还创办了一些白话报刊如：林白水于1903年12月在上海创办的《中国白话报》项藻馨于1901年6月创办的《杭州白话报》；陈独秀于1904年3月在芜湖创办的《安徽俗话报》3 3、白、白话报话报刊刊 新文化运新文化运动动的先的先驱驱————白白话报话报刊，刊，及其及其创办创办人林白水人林白水 谢谢观赏！谢谢观赏！ 。
