广告类实习报告_9.docx

广告类实习报告广告类实习报告 篇1 　实习已经结束，很多实习的经历和感受都似乎淡忘了，学校的草木和人们很亲切希望毕业之后工作的时候，能表现得更优秀 　实习报告 　一、概述 　××年月-月，我在广州～～广告公司进行了为期个月的广告实习活动，任职广告文案，期间间或负责部分工作 　在广州林立的众多国际的，本土的，的，非的，广告公司中，～～广告(现更名为周道广告公司)属于的典型本土小公司：小规模、业务少从我月中旬应聘进入公司至离开，公司员工稳定在人以内，分为两个客服小组：地产组和综合组;同时服务的广告客户不超过个，其中稳定的长期客户也只有家固然如此，据我所知公司效益良好，处于稳步上升时期 　公司位于广州东风东路，紧邻省广、白马、喜马拉雅等大中型广告公司公司内部设置大约也和其他同级公司相似：老板即公司总经理，分别带领两个小组;各组下设策略总监、客户总监，高级文案、文案，美指、设计，，以及另外单独有一个媒介小组，负责这两组的媒介投放 　因为公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作，我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流，获得很多难得的学习和锻炼的机会以下是我参与的几个主要客户的服务状况。

　二、实习经历 　⒈新燕花园比稿风波 　新燕花园是公司的长期稳定客户(收取月费)――燕塘地产旗下一处住宅楼盘我进入公司时，客户正要求进入广州日报的新一轮广告投放，以适应五一期间的开盘促销活动目的明确(开盘促销)，投放费用有限(万以内)，时机有限(两个月内的个周三及周五)，于是两个小组的多半人马出动，开动脑会议，媒介计划迅速确定，出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上剩下的是各人各司其职，迅速拿出方案，因为这个客户非常能挑，我们一定要提早拿出数套稿子 　围绕着天河北·纯生活的主题，针对中等购买力的燕塘片区原著居民和天河区年轻外地购房白领，我们组个文案，被要求尽可能多的拿出各自的方案因为我完全算菜鸟，对广州地产运作压根不熟悉，可以说连地产广告案例都没怎么接触过，怎么办?我赶紧从公司图书室借了几本地产广告集锦，借了剪报，趁周末自己搭公车去看盘临时抱佛脚，总算有一点感性认识了吧 　周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完整的文案：标题，内文，图片的感觉具体的我忘记了只记得当时心里实际上非常忐忑不安，但是一群人包括总监只是听取了，问了一些问题，也并没有责备什么实际上开会很开心，大家相互问问题、相互启发，气氛很好，思维既紧张活跃，不时有些很精彩的点子闪现。

　所谓的比稿，实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试插画稿是我们一位很棒的美指手绘的，以独特的画面感和童年往事般的回忆的大院生活氛围为画面特质，标题和文案我们打磨了很久才配合起来傍大款稿是我们的戏称，因为稿子里的图片全部采用的是图库里的国外生活场景，同样表现舒缓、温情、宁静的生活氛围，也符合了目标人群的生活期待心理 　我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选，虽然我们认为明显的是第一套稿较为合适，更容易在地产广告铺天盖地的广日跳出来结果却是，客户选择了第二套，原因很简单，插画稿的风险太大了 　在学校的时候通常我们会被告诉说，此时应该力争说服客户，以事实和数据但是当该行为的结果还无法呈现出来的时候，过往的任何事实都不会百分百地使客户信服;商业社会，市场效果决定一切，而客户拥有最终拍板权，如果客户个人性格比较保守一点的话，我们只能选择那个最安全的这次内部的比稿，使我认识到在真正的广告运作当中，很多不可控因素使真正出现在受众面前的广告，并不是最适合传播的，最切中消费心理的，或者说并不是相对杰出的那则广告 　针对这个客户，我们采用了广日和南都的不同版面的报广，软文，，，单张等等广告造势形式。

其中，我的挫折感最强的是软文的撰写：以记者的口吻，不露痕迹的，抓紧消费者的关注点，进行广告推广我认为在这方面应多加练习在服务后期我负责了一本手册――纯生活手册的全程策划、设计与推出，是为客户整个地产公司的企业形象做的一本生活指南，其中以多种形式渗入了客户的形象宣传 　⒉竹韵山庄放弃的美德 　竹韵山庄与新燕花园不同，是一个主打竹文化，地理位置较偏但注重生态环境与文化意味，建筑格调和价位较高的楼盘 　同样是为其进行报广、手册的服务，我感受最深的却是客户强烈的自我感觉，对广告投放的决定性影响我并没有抱怨，客户从其自身利益相关的角度出发时候，有时反而很简单直接的修正了我们某些时候卖弄创意，炫耀文字的误区只是觉得，广告不是我们最初想象的那么单纯的一件事情了它是沟通，讲究沟通力，在这场磨合当中，客户的意见与消费者的反馈一样对于一个广告公司至关重要在这里，放弃似乎是进取的一种表现形式 　⒊颐高数码广场营销广告 　五一假期我们一直为这个客户加班大手笔投入三个亿的一座数码城，我们得在月之前拿出它年内招商、招租的大部分推广方案，我们甚至特地为它招兵买马成立了一个营销小组 　首先，因为商铺租售相对于先前的居民住宅是很大不同的，风险也更高。

我先消化了上司给学习的几本其他电脑城如太平洋的手册，也去几个相关行业网站了解商铺的营业、销售模式，尽量了解他们的行话可是在和营销小组合作时，我发现自己几乎仍然跟不上步伐：回想学校选修的《市场营销》之类的理论课程还是呆板、温情许多与之前服务的客户比较，他们的逻辑更直接更血腥，赤裸的提供利益承诺，类似玉兰油七天美白承诺销售业绩直接检测广告成果;或者说，报广、单张、销售手册就是直接叫卖 　三、一些感想 　⒈做一个广告文案，知识面越广阔越能做的得心应手，当然，有一两个专题是特别精通的就更好了这个上网的一看也能明白：最受欢迎的优秀的网民，总是那个回帖反应迅捷有趣，而发帖又能提供精彩有用的东西的人所以能回到学校，觉得仍有很多知识要补，文字的东西总是相互关联，而又需要潜心积累的，在学校的时候还是专心做学问吧 　⒉广州之行，收获了三二好友，虽然世事纷繁大家不免相忘于江湖，仍颇感欣慰，难忘曾共同奋斗的日子 　四、小结 　实习已经结束，很多实习的经历和感受都似乎淡忘了，学校的草木和人们很亲切希望毕业之后工作的时候，能表现得更优秀 广告类实习报告 篇2 　五月的工作的确很累，每天拖着疲惫的身子回家，但是后面也渐渐就习惯了。

不断有新的知识学到，心里有一种充实感经理除了让我学习销售策略以外还让我与公司的设计师学习广告设计来填补自己在广告创意上的缺乏在这两个月里我真的学到了很多，也巩固了以往许多知识现在工作的每一天几乎都会有大的或小的问题，这样其实我很开心，我也有信心把现在的工作做好！因为我有我的信念：我不怕问题的到来，因为问题总是可以得到解决的！ 　在这段实习的时间里，我经历了很多以前没有的事，就比如第一次领工资虽然只是一点点的钱，但却是我人生的转折点，一个人在他的学生时代最重要的是学习东西，增长见识，锻炼能力，尤其在大学学习时候，参于社会实践活动是一个很好的锻炼机会，赚钱不是主要的，作为学生，能赚多少钱，等你毕业了有的是赚钱的机会，这回可是我长这么大第一次用自己的双手和智慧挣来的钱，当时我真的是激动的要哭，那种感觉真的是无法形容的美妙 　实习是为将来打基础的重要阶段，珍惜自己每一个工作的机会，不论什么人，什么学历，从事什么工作，好好的表现、展示自己的能力，不要错过好的机遇没有一件事情是轻轻松松的，但每一件事都是让人成长的，经历一段过程，喜悦或是艰辛，尽管经历的方式不尽相同，但它的结果是相同的，我们都会因涉事而成长。

广告类实习报告 篇3 　我们这学期的的认识实习已经圆满完成了，认识实习充实了我们的学习生活，我学到了许多书本上无法体验的知识通过实习学习，我感触颇多，得到许多新的认识，对许多问题多了深一层次思考 　这次实习我们参观了吉林天成龙行广告有限公司和吉林大学广告学系，同时完成了吉林省一级市场的饺子粽子受众及商家的市场调查 　吉林天成龙行广告有限公司是一家综合性广告公司，国家一级广告公司，对他们公司的详细周全参观学习和公司运作总监王老师的现场答疑指导，让我感受到了浓厚的企业文化氛围和规范的操作流程，传播领域先进的技术手段，企业周全的人本关怀 　我们与王老师的面对面的问答，让我感受到了自己所学知识的欠缺，知识面的狭窄，问答也让我感受到了王老师作为一个资深广告人的人格魅力我认为广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的 　广告有基本必须的元素： 　由美术构成并且有一定的水准2.文案方面朗朗上口，简洁有利，击中要害 　3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。

　4.广告要做一个最好的营销员，广告绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现而这其中也包含了：要有策略；要有系统结构：要有风格而这也是令广告人最兴奋的地方像NIKE的风格相当强烈而吸引人；目前广告风格只能说是一个简单的销售讯息所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个体系风格，也就是品牌在生活上的感觉 　1.最重要的是获得注意否则，75%的广告没有人会去注意而且，这也是广告最原始的意义 　2.邀请阅听人进入广告世界在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法 　3.要有结构内容，否则无法成立 　投入广告，它所带来的超乎你的想象广告并非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信 　消费者:解决消费者问题 　2.产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处，它是否改变了生活的某部分 　3.竞争对手:在市场上的同类竞争要多和消费者沟通和调查，了解市场状况，广告是个问题产业，要解决问题建知名度、个性、价格、通路…等人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应，要做一个广告。

广告要说服谁(目标消费群)，产品将给你什幺好处，赋予风格，而作广告，最难的便是赋予标记风格 　如何让商品有感情的呈现是相当重要的，这来自于如何找到和消费者相关的地方在KGI银行的广告里，我们看到了不同以往的表现风貌泰国广告多专业，其创意也较受肯定，亚洲广告就属新加坡及泰国最具潜力，天真、幽默而且毫无禁忌相较之下，大陆的广告则受到许多限制，担心及顾忌太多，不该用现在的观念，去限制广告未来的发展广告是在反映人生，而许多不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来的广告，绝对超越你的想象在国外作公益广告是要强调效果的，要让更多人拿出钱来支持此公益事业，这才是重要的因此有人表示，他不愿在大陆作公益广告，因为有太多道德观的束缚若是在表现创意，或是达不到真正实质的广告效益，则浪费了纳税人做公益广告的钱作一个广告最基本的是知道它的目的是什幺，不是让自己的公司出名，这是最后的步骤更重要的是把商品卖掉，要做一个专业的广告人，要寻找的应该是这个东西 　广告学专业作为一个年轻学科，成立时间较晚，而吉林大学就是较早设立广告学专业的学校之一，可以代表国内广告教学的先进水平。

他们的广告学系较完备成体系我们一直具有相同的培养目标 　他们的课程中重视文学素养的培养，我认为这很关键，这是将来策划文案的基础，我们非常欠缺 　他们具有较完备的教研室及较齐全的设备，他们同学多次在海内外大赛中获奖，这也是对他们教学水平的肯定这次参观学习让我看到差。