韩国广告教育.pdf

鬻：譬娴冁翻麟嬲鞘潮麟瀚睡鬻i1 | } 鋈黎鬻鬻i 鍪 韩国的广告教育的现状及课题 一、韩国广告产业的规模 赵炳亮 2 ∞1 年度／2 0 0 2 年度韩国各媒体的广告费现状 广告费( 亿元)增减率( ％)所占比例( ％) 区分 2 0 0 22 0 0 12 0 0 22 0 0 12 0 0 22 0 0 1 T V2 4 3 9 41 9 5 3 72 4 9—5 ．63 7 ．73 6 ．1 R a d i o 2 7 8 02 3 7 21 7 ．2—5 ．34 ．34 ．4 四大媒体报纸 2 0 2 0 01 7 5 0 01 5 ．4—1 7 ．53 1 ．23 2 ．3 杂志 1 8 7 01 5 6 31 5 ．6—4 ．32 ．O 2 ．9 合计 4 9 1 8 14 0 9 7 22 0 ．0—1 1 ．O7 6 ．07 5 ．7 四大媒体广告制作 2 6 8 82 4 3 7 1 0 ．31 2 ．1 4 ．14 ．5 户外、S P 、其他 8 7 2 07 7 5 51 2 ．47 ．31 3 ．51 4 ．3 有线电视 2 3 4 5 1 6 5 24 1 ．9 —4 ．93 ．63 ．1 N e wM e d i a 网络 1 8 5 01 2 8 14 4 ．4—5 ．82 ．92 ．4 合计 4 1 9 52 9 3 34 3 ．O一5 ．36 ．5 5 ．4 总计 6 4 7 8 45 4 0 9 71 9 ．8—7 ．61 0 0l O O * 资料来源：第一企划( 广告公司) 二、韩国广告教育的现状 ( 一) 教育机关的类型 1 ．大学教育 鬻誊美誊薹：i 瀵鬟i 篱i 蘩霪灞錾囊麓辫獭峨l 鬻鬻i 两年制大学、四年制大学、大学院( 研究生院) 、特殊大学院( 夜间 授课) 、网络大学。

2 ．社会教育机关的教育 广告教育院( K O B A C O 一韩国放送广告公社) 、广告研究院( 私 设学院) 、各报社的文化中心 3 ．广告公司社内教育( 公司内部教育) 第一企划、L GA d 、W e l c o m 、K o r a d 等主要广告公司的公司内部 教育 ( 二) 韩国大学的广告教育 1 ．两年制大学 广告创作、广告设计等以实际业务为中心的教育 2 ．四年制大学 ( 1 ) 广告理论及实际业务教育：由广告弘报( 公关) 学科或广告弘 报系担任教学； ( 2 ) 开设一部分广告相关课目的学科：新闻放送学科、经营学科、 心理学科、设计学科等 3 ．一般大学院( 普通研究生院) 学位课程：广告弘报学科、新闻放送学科、经营学科等学科实施 以广告理论为主的硕士、博士学位课程教育 4 ．特殊大学院( 特殊研究生院) 针对从事广告实际业务者进行再教育：夜间特殊大学院面向广 告业务从事者进行硕士学位课程的教育 三、韩国大学的广告相关学科及在校生的现状 没有针对学科及学生人数的准确的统计( 因为学科不断在增设 或者学科名称在变化) ； 总体数字如下：( 资料来源：K ( ) B A c O 一韩国放送广告公社的报 告书) ( 一) 所有相关学科及其学生的现状( 一所大学有可能设有多个 。

『l 鬻i 嘲麟警罐鳞暖鞠鞠赣鬻鳞辫鬻蠢纛鹫誊i 攀溪荔 广告公关学科) 1 ．广告弘报学( 广告公关学) 相关学科( 即，广告弘报、新闻放 送、言论学科等) 大学院( 即研究生院，包括夜间授课的特殊大学院) 共9 9 个学 科，每次招生人数为6 3 9 人； 四年制大学( 本科) 1 1 0 所，每次招生人数为8 2 0 3 名； 两年制大学4 3 所，招生人数为2 3 3 2 名 2 ．设计相关学科 学科或专业总计为5 0 8 个( 包括累计的数字) ； 推算的新生总招生人数为2 5 1 8 0 余名 例：汉阳大学 大学：设有广告弘报学科( 每次招收新生8 0 名) 、新闻放送学科 ( 每次招收6 0 ～7 0 人) 、言论情报( 信息) 社会学系的言论学专业( 每 次招收4 0 ～5 0 人) 、设计学科等 大学院：普通大学院——广告弘报学科( 包括硕士、博士课程) 、 新闻放送学科( 包括硕士、博士课程) 、设计学科( 开设有硕士课程) ； 特殊大学院——言论情报大学院的广告弘报专业( 开设有硕士 课程) ( 二) 学科的名称 1 ．广告弘报相关学科 ( 1 ) 新闻放送学科( 4 0 所大学，包括白天、夜间授课课程) ； ( 2 ) 广告弘报学科( 3 0 所大学，包括白天、夜间授课课程) ； ( 3 ) 言论情报学科( 1 0 所大学) ； ( 4 ) 言论学科( 5 所大学) ； ( 5 ) 言论弘报学科( 4 所大学) 等。

( 其他名称：广告学科、媒体情报学科、言论广告学科、弘报企划 学科等，因学校而异) 2 ．设计相关学科 ( 1 ) 视觉设计学科( 5 0 所大学) ； 霪黎蘩鬻鬻i 霎霪i 攀篓霪黎冁鹚翱鬻霾鬻骥_ 睡黼嚣蘩l 嚣l ( 2 ) 视觉情报设计学科( 1 4 所大学) ； ( 3 ) 多媒体情报设计学科( 1 0 所大学) ； ( 4 ) 映像( 影像) 设计学科( 8 所大学) ； ( 5 ) 映像动画学科( 8 所大学) ( 其他名称：广告设计学科、设计学科、设计传播学科等，因学校 而异) ( 三) 韩国四年制大学( 本科) 的广告弘报学科( 或专业) 的现状 1 ．韩国四年制大学的广告弘报学科的设置现况( 2 0 0 2 年为止) 学生定教授 大学名设立年度系／专业名 员( 名)( 名) 中央大学 1 9 7 4 ／1 9 8 9 社会科学系列／广告弘报学科 5 00 汉阳大学 1 9 8 9 广告弘报系 8 07 光州大学{ |言论广告系 1 0 05 韩神大学 } }社会科学大学( 学院) ／广告弘报学专业 5 04 庆州大学 1 9 9 4 放送言论广告系／广告弘报学专业 4 04 经营广告情报学科 伽揶大学 } } 4 02 广告弘报学专业 东国大学 1 9 9 5 经营系／广告学科 5 04 牧园大学 } | 经营广告系／广告弘报学专业 1 2 04 世明大学“广告观光学系／广告弘报学科 5 54 清州大学{ |言论情报学系／广告弘报学科 5 03 协成大学 | | 广告弘报映像学系／广告弘报学专业 4 04 1 3 0 南S e o u l 大学 1 9 9 6 广告弘报学科 5 昼夜间 中部大学 f | 经商学系／广告弘报学专业 4 02 湖南大学 { | 传播学系／广告弘报学专业 5 05 西原大学 1 9 9 7 广告弘报学科 4 04 i l 囊鬻鬻麟鬃囊麟潮瀚壤羹冀麟鬻鬻霪藜蒸懑鬻 {一一*一*Ⅳ』 ”， 续表 学生定员教授 大学名设立年度系／专业名 ( 名) ( 名) 淑明女子大学 f | 言论情报学系／弘报企划学科 6 02 新罗大学| | 广告税务／广告弘报学专业 5 01 盈山大学 1 9 9 8 大众媒体学系／广告弘报学科 6 0 3 梨花女子大学“言论弘报学映像学系／广告弘报学专业 3 02 青云大学 1 9 9 7 广告弘报学科 5 03 翰林大学 | | 言论情报学系／广告弘报学专业 4 01 国民大学 1 9 9 8 言论情报学系／广告学专业 3 02 檀国大学 | | 言论映像学系／广告弘报学专业 5 01 草堂大学 | i 广告弘报学科 5 01 韩世大学| {媒体映像学系／广告弘报学专业 4 0 1 弘益大学 | } 广告弘报学系 1 2 04 启明大学 1 9 9 9 广告弘报学科 7 02 高神大学 | | 广告弘报学科 4 02 东义大学| | 言论广告学系／广告弘报学专业 5 03 庆城大学| | 传播学系／广告弘报学专业 4 03 东西大学 2 0 0 0 数码映像传媒学系／广告P R 专业 4 02 崇实大学 } | 言论弘报学科 3 02 又石大学 i | 言论弘报心理学系／广告弘报学专业 5 02 * 学生定员为每次招生的新生人数； * 资料来源：2 0 0 2 年《广告产业》。

2 ．各年度的广告弘报学科设立现况 年度 1 9 8 91 9 9 41 9 9 5 1 9 9 61 9 9 71 9 9 81 9 9 9 2 0 0 0合计 大学数 4 2 5357 43 共3 3 所大学 笺雾j ；薹：≥j ”≤獭簟鬻螺i 辎酾嗲萋鬻薹 tw， ( 四) 韩国四年制大学的广告弘报学科的教授及学生现况 1 ．教授现况 ( 1 ) 广告弘报学科专职教师( 专任讲师以上) ：1 0 3 人 ( 归属于新闻放送学科、经营学科、心理学科、设计学科等的广告 学教授不包括在内) ( 2 ) 专任教授最多的大学： 7 人——汉阳大学； 5 人——光州大学、中央大学、南S e o u I 大学、湖南大学； 4 人——庆州大学、东国大学、牧园大学、世明大学、西原大学、 韩神大学、协成大学、弘益大学 ( 3 ) 具有业务经验的教授占全体教授的l o ％左右 2 ．学生现况 ( 1 ) 每年的新生招生人数：1 9 3 5 名左右； ①在招收本科生的大学，因为学生升人大学二年级的时候要决 定个人的专攻专业，所以很难统计准确的学生人数； ②新闻放送学科、经营学科、心理学科、设计学科等的广告学专 攻学生不包括在这个数据内。

( 2 ) 学生人数最多的大学 每年级超过1 0 0 人的大学：南S e o u l 大学( 1 3 0 人／年级) 、牧园大学 ( 1 2 0 人／年级) 、弘益大学( 1 2 0 人／年级) 、光州大学( 1 0 0 人／年级) ； ( 3 ) 其余的大学均为4 0 ～8 0 人 ( 五) 韩国四年制大学的教学课程( 课程设置) 1 ．汉阳大学广告弘报学系的课程设置 区分课目时间备注 广告英语( 1 ) 3理论3 广告传播论 3理论3 二年级第一学期 广告原论 3理论3 ( 1 2 门课)( 6 门)弘报原论 3 理论3 广告与市场营销 3理论3 广告研究及调查方法论 3理论3 豢鬻攀湖麟嗣嘲黼湖湖期嘲夔鬻! 鬻銎蘩鏊攀霪霪戮 续表 广告企划论 3理论3 广告与说得( 说明) 3 理论3 第二学期 广告媒体理论及实习 3 理论2 ／实习2 ( 6 门)广告调查实习及电脑的应用 3理论2 ／实习2 新闻及弘报消息写作 3 理论1 ／实习2 印刷广告制作实习 3 理论1 ／实习2 广告制作论 3 理论3 第一学期 社报制作实习 3 理论1 ／实习2 弘报企业划论 3 理论3 ( 5 门) 传播技法论 3 理论1 ／实习2 3 年级广告心理3 理论1 ／实习2 ( 1 0 门课)广告英语( 2 ) 3 理论1 ／实习2 第二学期 广告文案理论及实习 3 理论2 ／实习2 英文广告名作鉴赏 3理论3 ( 5 门) 广告法制伦理 3理论3 电波广告制作实习 3理论1 ／实习2 广告与社会 3理论3 第一学期 广告与新媒体 3理论3 广告弘报管理论 3理论3 ( 5 门) 广告绘画实习 3理论1 ／实习2 弘报英语 3 理论1 ／实习2 4 年级 国际广告论( 2 )3理论3 ( 1 0 门课) 广告活动( c 锄p a i g n ) 论 3理论3 第二学期 广告弘报学专题讲座( 邀请 理论3 ‘ 广告人士授课) 3 ( 5 门) 政治及公共活动( c 锄p a i g l l ) 3理论3 论 广告语言的理解 3理呛3 2 ．韩国的四年制大学的广告弘报学教科课程 ( 1 ) 大多数大学正在开设中的课目排序 广告学概论( 原论) 、广告媒体论、国际广告论、弘报论( P R 论， 即公共关系学) 、广告企划论、印刷广告制作( 即，平面广告制作) 、消 费者行动论、新媒体广告、广告伦理法制论、广告文案创作、电波广告 制作、广告心理、社报制作与实习、广告文案实习、广告活动论、广告 与市场营销、说服( 劝说) 传播学、广告弘报英语、创意战略。

( 2 ) 所开设的。