巧克力包装设计调研报告.ppt

德芙巧克力包装设计调研报告包 装 设 计调 研 报 告实践课题:市场调研u 调研目的：①提高学生的应用技能，理论指导实践，并在实践中得到完善和 升华②从这次调查中，培养学生团队合作精神，培养学生的学习兴趣 ③开辟学习新领域，开阔学生眼界，提高学生审美能力u 调研内容：包装名称、颜色搭配、字体种类、构图形式、运用图 形符号有哪些 u 调研地点：福兴家超市 u 调研时间：20125包 装 设 计调 研 报 告调研品牌：德芙巧克力w 德芙主要是走高端，对象主要是年轻人，从包装设计 ，广告推广等方面可以看出，比较专一有吸引力的 包装设计是必不可少的如果它又具有独特的外形， 那么这就会进一步帮助它在货架上去吸引顾客的注意 力文字、图案、颜色特诱人德芙巧克力是世界最 大宠物食品和休闲食品制造商，美国跨国食品公司 Mars在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国， 1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般 感受”成为经典广告语包 装 设 计调 研 报 告通过在福兴家超市的实地调查，及对巧克力包装的资料收集，我 们发现：无论巧克力的内、外包装都必有铝箔纸的影子，一般 情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。

1、巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他 的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不溶 化2、铝箔有防潮、避光的特性3、铝箔还有保温、热的作用包 装 设 计调 研 报 告巧克力外包装的材料：w 1、塑料包装包 装 设 计调 研 报 告纸质包装包 装 设 计调 研 报 告金属包装包 装 设 计调 研 报 告商品环境包 装 设 计调 研 报 告造型特征说明w 外包装是以经典咖啡色（棕红色）咖啡 色加金色的搭配，外包装的棕红色跟里 面巧克力的颜色相呼应，又是暖色调， 给人暖和、温馨的感觉，两侧有金色的 弧线，有丝丝柔惜、华丽、高贵，是高 端礼盒产品的点缀色彩，里面包裹巧克 力的糖纸又跟外包装颜色呼应，更好地 体现了礼盒的华丽包 装 设 计调 研 报 告材料运用说明 w 一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内 包装外包装的材料有很多：塑料包装 、纸质包装、金属包装包 装 设 计调 研 报 告包装的装饰语言特点说明 w 字体种类：德芙的商标名称，品牌名称在视 觉传达处于重要位置，资料说明文字等 w 构图形式：外包装是中间式构图，突出主题 ，给人以简洁醒目之感，盒盖结构呈椭圆形 ，里面是镶嵌，保护巧克力包 装 设 计调 研 报 告包装的主题 w 色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的 是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感 受”口感，直观地表现了产品特点。

包 装 设 计调 研 报 告商品的销售定位 w 德芙主要是走高端，对象主要是年轻人 ，从包装设计，广告推广等方面可以看 出，比较专一有吸引力的包装设计是 必不可少的如果它又具有独特的外形 ，那么这就会进一步帮助它在货架上去 吸引顾客的注意力文字、图案、颜色 特诱人 包 装 设 计调 研 报 告与同类商品包装的比较w 好丽友食品公司推出的“ 好丽友蘑古力”，在纸盒 包装的正面采用“易开启 线”该产品的纸盒内有 一层塑料内包袋，包装 袋上设计了很漂亮的卡 通图案，消费者在轻松 打开纸盒包装的易撕线 后，内包装袋上漂亮的 卡通图案能完全展现在 消费者眼前包 装 设 计调 研 报 告w 雀巢公司的“雀巢咖啡”纸盒的 顶部同样设计了“易撕线”，消 费者通过包装上“易撕线”很容 易就能将包装打开这种包 装设计在开启后对包装具有 破坏作用，在某种程度上防 止了包装重复运用，有效阻 止了一些假冒产品重复利用 包装的现象该包装最为创 新的一点是撕下易撕条后盒 盖可以插入一个事先设计好 的插孔中，且图案能够从表 面上重新组成一个完整的产 品，在一定程度上保持了包 装的完整性这些外包装其 实只能实现保护商品不受外 力而发生形变的作用，更多 的是为了利用新意的设计和 精美的包装来刺激消费者的 购买欲望和实现其的附加商 业价值。

包 装 设 计调 研 报 告对该品牌商品包装的综合评价 w 1、包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、形态， 并且可延长货架寿命，可防止微生物和灰尘污染，提 高产品卫生安全性 w 2、包装不仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一 个品牌的特色 w 3、面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值 w 4、对比同类的产品，不同地区和国家理念是不一样 的，包装颜色的选择上也会有很大差异 w 5.上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓 而之所以价位有差异与品牌的价值是分不开的包 装 设 计调 研 报 告。