公益广告传播文明正能量.ppt

公益广告传播文明正能量• 公益广告最早出现在20 世纪40年代初的美国， 亦称公共服务广告、公 德广告，是为公众服务 的非盈利性广告中国 通过电视媒体播出公益 广告，最早出现的是 1986年贵阳电视台摄制 的《节约用水》之后 ，1987年10月26日，中 央电视台开播《广而告 之》栏目，公益广告虽 然不必象商业广告那样 一字千金，公益广告却 以极强的亲和力在倡导 健康的社会风尚用心 品味，委实令人心悦诚 服 公益广告是什么？ 它是通过传达某种 观念，呼吁公众关注 某一社会问题，以合 乎公众利益的准则去 规范自己的行为，支 持或倡导某种社会事 业或社会风尚的广告 关爱老人公益广告 他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你 •2013年3月，央视正在播出的一则公益广 告《关爱老人——打包篇》，广告中的文 字内容是“爸爸的记忆力越来越差，忘记 了很多事情，甚至认不出儿子，也不知道 家在哪里儿子带他外出吃饭，盘子剩下 两个饺子，爸爸竟然直接用手抓起饺子放 进口袋儿子愣住了，爸爸说：我儿子最 爱吃这个了 •最后那句字幕“他忘记了一切，但从未忘 记爱你”，直接让众多网友飙泪在微博 上以“父亲”和“饺子”为关键词，可以搜到 差不多十多万条帖子，都是关于这则不到 5分钟的公益广告。

不少网友都感动连连 ，直呼被戳中了泪点，更有网友想起自己 的父母，“赶紧给母亲去剥她爱吃的核桃 仁 •法国戛纳当地时间6月22日晚7点，由中 央电视台委托盛世长城（上海）国际广告 有限公司制作的公益广告《打包篇》在第 60届戛纳创意节“影视类”奖项中获得铜狮 奖这是今年中国（含港澳台地区）所有 参赛作品（含商业和公益广告）在这个奖 项类别中唯一获奖的作品 关爱老人公益广告 善待老人，就是善待明天的自己 爱心传递孝敬父母公益广告帮妈妈 洗脚篇以前电视中常常播出一则广 告：妈妈端水为辛苦了大半辈 子的姥姥洗脚，一向顽皮的儿 子看到之后，竟也学着妈妈的 样子接了水要为妈妈洗脚，那 个左摇右晃的小身躯，不知道 感动了多少父母、多少孩子 这既是一则优秀的“公益广告又 是家庭生活中很好的范例：家 长们自己的一言一行对于孩子 来讲就是最好的“公益广告”了 这种最简单的以身作则也是对 孩子最好的引导在我们很小 的时候就接触到了公益广告， 随着我们的成长，也一直在慢 慢的影响着我们央视推出《回家》系列公益广告1月19日起，中央电 视台多个频道播出公益广 告《老爸的谎言》，该片 讲述了年老的父亲为了不 让出门在外的女儿担心， 在中隐瞒妈妈生病住 院，自己独自照顾的真相 ，广告结尾发人深省地反 问“老爸的谎言，你听得出 来吗？”，呼吁儿女关爱父 母，“别爱得太迟，多回家 看看”。

公益短片《迟来的新衣》 2013年2月9日除 夕晚，央视蛇年春晚 精彩上演，视频为： 春晚公益广告《回家 -迟来的新衣篇》 讲述了主人公 汪正年 ，33岁，一位广东打 工的农民工，从广州 回贵州老家，五天四 夜，骑行1350公里， 恶劣天气、崎岖山路 ，所有的困难在他们 眼中都不算什么亲 手为一年未见的女儿 穿上新衣那一刻，一 家人吃团圆饭那一刻 ，一路奔波，一年辛 苦，这就是回家的意 义中国梦公益广告 你我同携手 共圆“中国梦”•中国梦，是2012年11月29日，新 一届中央领导集体在国家博物馆参 观《复兴之路》展览过程中，习近 平发表的重要讲话之一习近平定 义“中国梦”－－实现伟大复兴就是 中华民族近代以来最伟大梦想，而 且满怀信心地表示这个梦想“一定能 实现” 环保公益广告 地球是我家，绿化靠大家 保护动物公益广告 保护动物就是保护我们的同类 • 由于人类的破坏，与栖息 地的丧失等因素地球上 濒临灭绝生物的比例正在 以惊人的速度增长在工 业社会以前，鸟类平均每 300年灭绝一种，兽类平均 每8000年灭绝一种但是 自从工业社会以来，地球 物种灭绝的速度已经超出 自然灭绝率的1000倍。

全 世界1/8的植物，1/4的哺 乳动物，1/9的鸟类，1/5 的爬行动物，1/4两栖动物 ，1/3鱼类，都濒临灭绝 禁烟公益广告 为了你和家人的健康，请不要吸烟 •烟，首先是许多疾病的致辞病 因素，是人类健康的大敌据 分析，烟草中含有大约1200种 化合物，绝大多数对人有害 其中毒性最大的是烟碱，又叫 尼古丁一支香烟的尼古丁为6 -8毫克，足以毒死一只老鼠； 二十支香烟的尼古丁可以毒死 一头牛使人致死的尼古丁剂 量里50-75毫克，每天吸二十至 二十五支，就可以达到这个剂 量只是由于尼古丁是逐渐进 入人体并逐渐解毒的，才不至 死，然而，人体也深受其害 交通安全公益广告 带上平安上路，载着幸福回家 • 高高兴兴出门去，平平安安回家来 • 手握方向盘，时刻想安全 • 爱我，追我，千万别吻我 • 酒后不驾车，驾车不超速 节约用水公益广告 节约用水，从点滴开始 央视聚焦社会热点，制作了许多优秀 的主题公益广告在播出后引发社会各界普 遍关注，引起社会强烈反响很多公益广 告在央视播出后，在视频网站的点击率节 节攀升，在互联网上也受到广泛赞誉，有 网友评论说：“公益广告很感人，很有意义 ，当无数个‘最美’形象出现在画面中时，此 刻的你一定能感受到社会大家庭的温暖， 相信好人就在身边，也许你自己就是其中 的一员。

公益广告最根本的目的就是要改变人们的 陋习，改变社会的不良风气，营造文明和谐的 社会公益广告以其深刻的理念、浓郁的情感 ，平和的倡导方式以及形象化和个性化的特点 ，已经深入到广大民众的心中，深受人们广泛 的关注和认可，它在抵制社会不良行为和不良 风气，在规劝和促进人们养成良好的生活习惯 ，在提高全民综合素质和精神文明程度和对促 进社会的进步和发展等方面，都起到了不可磨 灭的巨大功效 Thank you。