企业无形资产内部控制案例分析ppt课件.pptx

企业无形资产案例分析企业无形资产案例分析企业无形资产案例分析企业无形资产案例分析 从乔丹体育侵权事件看企业对商标权的保护 事件回顾 案例分析 案例启示 目 录 事件回顾 事件历程 影响后果 2002年开始 耐克因乔丹体育商标问题向商标局提出异 议 始终都是因为证据不足 被驳回 2011 11 25 乔丹体育IPO申请获准 计划2012年3月底上市 2012 2 23 在耐克公司的支持下 迈克尔乔丹指控乔丹体 育侵犯其姓名权 2014 10 一审 迈克尔乔丹败诉 再上诉 2015 7 二审 迈克尔乔丹败诉 迈克尔乔丹提请最高人民法院再审 4月26日 最高人民法院再审 尚未宣判 2013 3 乔丹体育反诉乔丹 要求回复名誉 暂不审理 对乔丹体育的影响 门店覆盖 31个省 销售收入 增长153 净利润增 长234 IPO获准 拟募集资 金10 64亿 元 即将成为A 股首家体育 公司 2008 2010 错过上市窗口期失去业务调 整机会品牌价值大幅下降 耐克公司耐克公司联联合合乔乔丹本人丹本人 案例分析 从乔丹体育角度 从耐克公司角度 企业内部控制应用指引第8号 资产管理 第四章 第十九条 企业应当加强对品牌 商标 专利 专有技术 土地使用权等无形资产的 管理 分类制定无形资产 管理办法 落实无形资产 管理责任制 促进无形资 产有效利用 充分发挥无 形资产对提升企业核心竞 争力的作用 第四章 第二十条 企业应当全面梳理外 购 自行开发以及其他方 式取得的各类无形资产的 权属关系 加强无形资产 权益保护 防范侵权行为 和法律风险 无形资产具 有保密性质的 应当采取 严格保密措施 严防泄露 商业秘密 商标设计别有用心 投机取巧 对商标管理重视不足 早在2002年就已对乔丹体 育商标等问题向商标局提出 异议 但最终因证据不足被 商评委驳回 乔丹体育宣布申请IPO的初期 多位业内分析师均表示 作为 一家土生土长的民族企业 商号 及主要产品商标 乔丹 均与美 国前职业篮球球星的中文译名相 同 该品牌存在潜在的商标侵权 风险 别克鞋业 legend 对商标注册管理不全面 知名度上升 实施国际化战略 防御性注册 国际注册 矛盾双方 阿迪达斯阿迪王 加多宝王老吉 好想你真的好想你 New Balance新百伦 安德玛安可玛汀 对企业的启示 在商标的取得上 在商标的管理上 在商标的保护上 提高商标设计水平 合法 必须符合我国 商标法 的规定 具有显著性且 不侵害他人的著 作权 肖像权 外观设计权 等 在先权利 合适 简洁 明快 字 音响亮和寓意良 好 便于口口相 传 避免文字禁 忌和不良谐音 保险 法律风险 低 设计 巧妙 不易 被模仿 建立商标预警机制 企业应当在管理层面设立专门的知识产权管理 部门 由专人负责商标的维护和管理 一方面 实时监控商标局的公告 避免自身商 标被假冒或抢注 另一方面 关注自有商标潜在 风险 评估风险大小 一旦发现存在侵权行为 潜在法律风险 及时 作出反应 将损失降低到最小 对商标进行防御性保护 注册联合商标和防御商标 以防范商标被假冒和淡化 五粮液申请请注册商标标 一粮液九粮液五琅液 二粮液十粮液五银液 三粮液千粮液五梁液 四粮液 五根液 六粮液五浪液 七粮液五埌液 八粮液 定军山三 粮液胜诉 五粮液胜诉 商标的国际注册 谢谢 谢谢 此课件下载可自行编辑修改 供参考 感谢您的支持 我们努力做得更好 。