仁和闪亮周杰伦广告代言传播案31P.ppt

公关传播案公关传播案普纳营销传播机构诚意提供闪亮闪亮 · 周杰伦周杰伦目录传播背景1传播主题2传播规划3媒体亮点4预算及其他3传播背景企业产品背景：企业产品背景：－闪亮滴眼露已经位居市场同类产品的前五位，需要有新的突破点－闪亮滴眼露定位于“闪亮眼睛，闪亮人生”－“闪亮新主播”等系列公关活动一定程度提高了产品的知名度和美誉度传播背景周杰伦背景：周杰伦背景：－闪亮滴眼露目标受众的偶像、英雄、精神领袖－媒体追逐的对象－已经代言了很多的产品广告传播背景目标受众：目标受众：－17－20多岁的性格开朗、外向，有朝气、活跃，很可爱，眼睛很动情的年轻浪漫的人，很受人们瞩目－宠爱自己，崇尚创新，崇拜英雄传播背景闪亮的品牌现状：闪亮的品牌现状：－就闪亮以前的品牌表现看，推广行为较为分散－闪亮品牌理念没有得到充分的诠释和理解－闪亮品牌具有了一定的知名度，但缺乏品牌记忆点－闪亮需要加强品牌塑造，闪亮品牌要“闪亮”传播背景传播目标：传播目标：－在广告未播出之前（12月15日－－12月31日），协助广告告知周杰伦代言闪亮，最大限度吸引消费者关注1月1日起播放的广告片；－在周杰伦为闪亮品牌代言提升品牌知名度的同时，通过公关的手段在产品和代言人之间建立平滑、顺畅的关联，提升品牌美誉度；－加强与目标人群的充分沟通与互动。

传播背景1传播主题2传播规划3媒体亮点4预算及其他3传播主题关于传播主题：关于传播主题：传播主题是纲领，所有的传播内容都成为它的分支传播主题是线索，将所有的珍珠（传播点）都串起来传播主题是方向，使所有的传播更具效率传播主题设定传播主题的出发点：闪亮最重量级的广告大片大片即将出炉传播主题制片人：闪亮制片人：闪亮导演：周杰伦导演：周杰伦主演：周杰伦主演：周杰伦剧本：周杰伦剧本：周杰伦主题曲：谭盾主题曲：谭盾监制：张定监制：张定……闪亮闪亮 · 周杰伦周杰伦传播主题由此，此次传播的主题是：周董大片，闪亮制造周董大片，闪亮制造闪亮闪亮··周杰伦周杰伦传播主题主题诠释：主题诠释：－充分考虑媒体的追逐，调动公众的胃口：周杰伦是乐坛人士，怎么拍起大片了？－充分体现闪亮元素－很好的处理了周杰伦个人品牌与闪亮品牌的关系传播主题核心信息：核心信息：－闪亮滴眼露与周杰伦的关联是此次传播的核心信息闪亮滴眼露周杰伦什么联系？闪亮眼睛闪亮人生年少成名 人生精彩核心信息：闪亮人生多精彩闪亮人生多精彩传播背景1传播主题2传播规划3媒体亮点4预算及其他3传播内容规划传播概述：传播概述：－传播时间：传播时间：12月15日－－12月30日－媒体版面选择：媒体版面选择：娱乐版面或娱乐媒体相关版面－关键信息：关键信息：闪亮邀请周杰伦做广告代言－内容形式：内容形式：软文传播，尽快告知周杰伦代言闪亮，吸引目标受众关注，一部分内容是可以悬念式的标题，但内容也会涉及闪亮信息。

－传播角度：传播角度：ü贺岁档贺岁档ü周董变身周董变身üfansfans跟踪跟踪ü脚本内容炒作脚本内容炒作ü闪亮信息闪亮信息创造极具吸引力的关注点有机阐释闪亮品牌信息传播内容规划•软文传播标题示意软文传播标题示意 1悬念式方向悬念式方向 引发关注：引发关注：－天文费用邀广告代言－天文费用邀广告代言 闪亮和谁牵手？闪亮和谁牵手？－－ 闪亮闪亮“男一号男一号”花落谁家？花落谁家？ 周董领衔周董领衔“新四天王新四天王”传播内容规划•软文传播标题示意软文传播标题示意 2热炒贺岁档方向热炒贺岁档方向－周杰伦大片闪亮贺岁档－周杰伦大片闪亮贺岁档 欲抢冯小刚欲抢冯小刚“饭碗饭碗” －－黄金甲后，周杰伦再谋新片黄金甲后，周杰伦再谋新片－想和周杰伦一起共赴－想和周杰伦一起共赴07吗？吗？ 1月月1日敬请期待日敬请期待传播内容规划•软文传播标题示意软文传播标题示意 3周董变身方向：周董变身方向：－自编自导自演贺岁片，周杰伦要转型？－自编自导自演贺岁片，周杰伦要转型？－周杰伦转型之作－周杰伦转型之作 自编自导广告片神秘拍摄自编自导广告片神秘拍摄－周杰伦自导新片：当导演就好比玩双节棍－周杰伦自导新片：当导演就好比玩双节棍传播内容规划•软文传播标题示意软文传播标题示意 4广告脚本方向（脚本未确定，先预期规划）：广告脚本方向（脚本未确定，先预期规划）：－周董－周董07第一广告片先睹为快第一广告片先睹为快－周董闪亮广告上演大卫－周董闪亮广告上演大卫·科波菲尔技艺科波菲尔技艺传播内容规划•软文传播标题示意软文传播标题示意 5Fans跟踪方向：跟踪方向：－周杰伦秘密来京拍片－周杰伦秘密来京拍片 千余铁杆粉丝闻讯赶赴千余铁杆粉丝闻讯赶赴片场片场－贺岁片剧照曝光－贺岁片剧照曝光 周杰伦回眸一瞥电力十足周杰伦回眸一瞥电力十足 传播内容规划•软文传播标题示意软文传播标题示意 6闪亮信息方向：闪亮信息方向：－闪亮新版广告登场－闪亮新版广告登场 引发娱乐、行业双重聚焦引发娱乐、行业双重聚焦－新思路－新思路 新形象新形象 闪亮携手周董元月登场闪亮携手周董元月登场－闪亮娱乐营销－闪亮娱乐营销 启迪中国药企新思路启迪中国药企新思路 传播背景1传播主题2传播规划3媒体亮点4预算及其他3媒体亮点漫画新闻漫画新闻媒体亮点媒体亮点多角度多角度传播传播图表新闻图表新闻媒体亮点漫画漫画新闻新闻示意示意媒体亮点图表图表新闻新闻示意示意闪亮闪亮“娱乐营销娱乐营销”全面促进销量全面促进销量图表、漫画新闻优势：使新闻更具可读性，更加深入人心媒体亮点多角度多角度传播示传播示意意传播背景1传播主题2传播规划3媒体亮点4预算及其他3预算及其他•媒体范围详见附件媒体范围详见附件普纳公关普纳公关“闪亮闪亮·周杰伦周杰伦”公关传播费用统计公关传播费用统计报价报价表表项目媒体范围预计单篇字数费用单价预计字数费用小计（元）备注报纸新闻79家8003.5 100000350000字数核算执行12字/平方厘米服务费用　　包括策划、撰稿、媒体执行管理与维护等　　以上费用15％总计　　　　402500402500The end 顶级顶级4A4A广告品牌营销策划资料库广告品牌营销策划资料库原原创整整编！保留！保留权限！限！唯一唯一购买官方网：官方网：旺昌旺昌资料城料城 ：：602429086。