15分钟杂志广告互动性设计样式.ppt

教学目的：本课将对杂志广告中常见的互动性设计样式进行大致的归类， 借此这几种主要的设计手法，透视传统平面媒体在新媒介环境下对 广告产品的创新经营CTR今年公布了关于2008年消费市场变化趋势的调查报告：“人们对主动接触型广告——如报纸、杂志广告等关注度提高，反映出消费者希望通过主动搜寻 自己感兴趣和需要的 信息 来作为理性消费决策的重要参考杂志平面广告如何走出二维空间对设计的羁绊，搭建起独特的广告产品与消费者有效互动的平台，这成为值得我们关注问题在一天中，触多类不同媒体的消费者的比例继续增大，不论是传统媒体还是新兴媒体，谁能提供更多实用、贴近生活的信息，谁就能更吸引受众的眼球受众通过翻页、拉展杂志页等行为来完成广告完整意义的传达，也就是说是受众与广告设计者共同完成广告作品常见的杂志广告中的互动性设计样式 主要包括以下几种：,,1.设置悬念类 2.信息分解类 3.空间扩展类4.设置游戏情景5.新科技创造的互动样式,设置悬念类,1.,The establishment is anxious the kind,根据艾达(AIDMA)法则，广告要发挥作用，最为关键也最根本的一步就是吸引受众注意。

通过设计创设出悬念，引导受众进入广告信息中的内容中受众在解疑的过程中完成互动，确保了广告信息创意传达的效果A(Attention)引起注意；I (Interest)产生兴趣；D(Desire)培养欲望； M(Memory)形成记忆；A(Action)促成行动,艾达(AIDMA)法则表示消费者购买心理的全过程,,信息分解类,2.,Information decomposition class,利用连续页面进行跨版面设计，将完整的广告信息分解到相邻的页面上按照接近性原则，彼此相属的部分容易组合成整体，受众在阅读广告的过程中，会将两个页面的信息作为一个完整的整体来知觉，也就是说会将它们作为一幅广告作品来认知三叉牌（ Wusthoff）刀具杂志广告,空间扩展类,3.,Spatial expansion class,设计者通过特殊的设置使杂志广告作品在平面二维空间中暗藏玄机，借助受众的参与行动，赋予广告作品的很强的立体感和动态感摩菲健身房杂志广告,Adida杂志广告,设置游戏情景类,4.,Establishment game scene class,增添一些简单趣味性游戏，激发消费者的好奇心，给消费者以娱乐式体验，能留下深刻的印象，引发消费者的购买欲。

饮料杯杂志广告,温裴（Wempe） 珠宝杂志广告,主题：时时保护，时时绿化NRDC用杂志页面的边缘环保广告,新科技创造互动样式类,5.,New technical creation interaction style class,2008年5月13日《中国图书商报》刊登了一条标题为《Men‘s Health美国杂志互动广告先河》的新闻稿，其中提到Men’s Health作为世界最大的男性生活类杂志，在Men‘s Health7.8月的合刊上读者只要用拍下杂志的广告并发给影像识别公司（Snap tell）,就马上能接受到广告厂商的促销，产品特征，以及优惠信息等内容结 束,,谢谢！,。