媒体属性分析.doc

媒体属性分析属 性媒 体优 点局限性信息承载能力培养习惯常规媒体电视媒体1.生动、直接2.收视率高，渗入力强3. 娱乐性强，影响效果明显4.可以传达情感内涵，感染力强，信息记忆的强制性高 5.可以同步传递多种家庭成员，在一般消费群中可产生最高的触达率1.广告素材制作费用相对较高2.干扰度较强 ，需达到一定频次，以加深记忆度 3.促销效力显示周期较长4.同步段不同位置广告收视效果差别大感性短效的媒体，重要适合公司品牌形象、专项性质的广告宣传引领潮流，信任限度高，较强的持续性报纸媒体1.信息涵盖量大，体现上具有较强优势 2.积极接触型媒体，理性选择较多，信息的接受较为进一步 3.讯息并不随时间消失，广告信息反复暴露率高1.较其她媒体接触频率低，关注率低2.不提供声音和动态图像，感染力相对较弱 3.阅读时选择性较强，广告的接受较不具强制性适合软性宣传及硬性宣传，权威性较强受众群体较固定，信任限度高，持续性强广播媒体1. 亲切动人，内容最通俗易懂2. 实效性强，传播速度快，费用较低3.目的受众特性明确4.可用适应多种作息时间1.只能传播声讯，创意袭击力较轻，无法直观的传达产品特性2.信息转瞬即逝，不易查存。

3.受众收听习惯不稳定，个性化较强短效媒体，感性媒体收听率高，适合品牌宣传受众群体相对固定，信任限度较高，持续性较强非常规媒体户外媒体1.位置较优越，巨大醒目，信息干扰度低2.最可以在产品购买地点提供广告暴露机会，促成购买决定3.提示、提示功能较强，加深印象，具有明显的媒体放大效果4.区域性强5.都市门面，在县级如下城乡有也许成为标志物1. 不易为观者提供仔细浏览机会，传递信息简朴，大多只能记住品牌，如没有其她广告补充其内容，则传播效果大打折扣2. 信息容量小3、影响范畴小适合辅助宣传，展示公司品牌形象受众广泛，逼迫注意，注目时间短网络媒体1、与其他媒体相比因特网广告成本极低2、因特网广告在记录方面具有较大的优势3、易反馈3. 人群锁定性强4. 媒体新鲜，具较强感染力1、接触率低2、影响范畴不能拟定3、市场效果慢短效媒体、理性媒体适合于促销活动或服务受众相对固定，持续性高，信任限度较高非常规媒体杂志媒体1、杂志有效时间较长，可反复阅读，精读率高2、针对性强，传阅率高3、可以被购买用来触达在杂志总读者群的具体的人口部分4、就目的受众群而言，与其她媒介形式相比有效好的成本效益1、出版周期长2、广告价格相对较高3、不会产生像其她媒介那么高的接触频率水平4、一般在一种特定期刻广告信息只暴露一种人合用于品牌形象宣传受众群体固定，信任限度较高，持续性强口碑传播1、传播速度快2、可信度高1、主观性强2、传播信息不精确合用多种信息的传达信任度较高，培养潜在消费者属性媒 体优 点局限性信息承载能力培养习惯自有媒体短信1、达到率高2、目的人群精确2、目的人群达到精确1.信息传达亲和力较差2.信息传达简朴，不够直观适合业务、服务软性宣传培养消费习惯，信任限度高，持续性强营业厅展示POP宣传品1.启动性强，可在一定的范畴和极短的时间内导致较大声势。

2.艺术感染力强，可以有效强化消费者心理感受3、在接近产品的地方产生提示作用4、场合分布较广；受众集中5、视觉冲击力较强6、相对费用低1、 传播范畴有局限性2、 达到率不高，传播信息不快3、 影响范畴小4、 信息容量少5、 市场效果慢适合品牌形象宣传、业务宣传说服力略强，信任较高直邮话单针对性最强，且可根据预算选择诉求对象收件人有种被人尊重的优越感，具有“私交”的性质，又可产生亲切感受如果被觉得是“垃圾邮件”，消费者将不会打开成本效益低服务宣传、业务宣传针对性较强，信任度一般公司网站1、与其他媒体相比，公司网站广告成本极低2、因特网广告在记录方面具有较大的优势3、易反馈5. 人群锁定性强6. 媒体新鲜，具较强感染力1、接触率低2、影响范畴不能拟定3、市场效果慢短效、理性适合于促销活动或服务受众相对固定，持续性高，信任限度较高移动黑龙江省媒体运用组合品牌宣传：省级电视媒体+省级报纸媒体+省级广播媒体+互联网络+各市户外+各市营业厅业务宣传：各市级电视媒体+各市级报纸媒体+各市广播媒体+自有媒体活动宣传：以各市级报纸媒体为主，另一方面是各市电视媒体+广播媒体+自有媒体服务宣传：以省级电视媒体+省级报纸媒体+网络+自有媒体。