火腿肠品牌知名度调研报告.docx

火腿肠品牌知名度调研报告调查时间：2014年03月28日-2014年03月28日调研方式：赚零用APP调研目前火腿肠市场几乎被双汇、金锣和雨润等三大品牌所垄断，其中尤以双汇表现最佳: 不管是在市场渗透率、品牌知晓度还是使用率和忠诚度等方面，双汇都占据绝对优势；位列 第二和第三的金锣和雨润均不能撼动双汇龙头老大的市场地位样本设计年龄18岁以上火腿肠消费人群计划样本2000人，实际回收合格样本1628人人口学特征性^ 个人片收入■I. •田46% 54%1&001-210007L4.0%15001-1800t>7E4.0 %9001-12&007E13.0 %16.0%3001-6000tl28.D%6001-90007E20.0 %家庭月收入III •田35001-40000tl4.0 %25&01-30000^8.0%2OOO1-25OOI?7E11.0%10001-15OOOte21.0 %□ OODOttU. H6.0%3DD01-35D007E6.0%□OOl-lOOOCk/E19.0%珂00元或以下9.0%15001-2000t>7E学历调查结果■I. •田当提到刈1肠时，您首先想到哪个品諌? （M选）22.0 % 53.0%提到火腿肠，68%的人会首先想到双汇；位居第二的金锣也仅有22%的选择比例，充分体 现双汇在市场渗透方面的绝对优势请选出阶有您知道曲火腿肠品牌（可多选）清羽■ 蹄18.0% 20.0%双汇的品牌知晓度是95%,金锣紧跟其后，品牌知晓度为89%，这两大品牌的市场优势显现：排名第三的雨润也只有55%的知晓度，位居第四的旺润则只有38%的知晓度，其余所有品 牌的知晓度均不超25%过去&个月「您普食用过哪些品牌的火腿肠？（可多选）34.0 %至I■辜3.0 % 旺润17.0 % ' 清之坊6.0 %9.0 %观匚92.0 %S2.0 %当问及过去6个月内曾经食用过的火腿肠品牌时，意料之中，依然是双汇和金锣两大品 牌独占鳌头过去&个月「您最常食足的是哪个品牌的火腿肠?（单选）雨润6.G %呈I■呈C.0 %1.0 %双汇23.0 %&&.0 %通过两大巨头间的比较可看出，双汇相对金锣的优势还是比较明显的，双汇作为“最常 食用品牌”的比例高达68%，而金锣这一比例仅为23%下次购买火腿肠「您最可能会考虑哪个品牌？（単选｝测匚59.0 %品牌忠诚度上，双汇优势再次显现，59%的人表示下次购买火腿肠最可能买的是双汇, 金锣的这一比例仅为25%；雨润只有8%的忠诚度您最可能会向别人推荐的品牌？〔单选）金育宝2.0.^ |艰汇63.& %W24.0 %当问及最可能向别人推荐的品牌时，再次毫无疑问，双汇以63%的推荐率位列首位；金 锣以24%的推荐率位居第二；雨润则为8%。