华谊兄弟 电影营销成功案例2003.ppt

电电 影影 营营 销销 成成 功功 案案 例例 二零零三 《》成功案例一成功案例一总结评估：总结评估： 迄今为止，中国电影营销不可逾越的经典！迄今为止，中国电影营销不可逾越的经典！ 堪称堪称““天衣无缝天衣无缝””的契合度，使诺基亚等全球的契合度，使诺基亚等全球竞争对手竞相效仿竞争对手竞相效仿 20032003年度本次合作被摩托罗拉中国评为年度最年度本次合作被摩托罗拉中国评为年度最佳创意奖佳创意奖合作形式：植入广告、首席赞助商合作形式：植入广告、首席赞助商摩托罗拉摩托罗拉 + + 《《》》成功案例一成功案例一合作形式：特效植入，占据整个片头近合作形式：特效植入，占据整个片头近2 2分钟分钟 摩托罗拉摩托罗拉 + + 《《》》成功案例一成功案例一合作形式：特效植入，占据整个片头近合作形式：特效植入，占据整个片头近2 2分钟分钟 摩托罗拉摩托罗拉 + + 《《》》成功案例一成功案例一合作形式：产品植入，片尾首席赞助商鸣谢合作形式：产品植入，片尾首席赞助商鸣谢 二零零四 《天下无贼》《天下无贼》在电影营销领域取得空前成功离不开十一家赞助商的鼎力支持你们的眼光令我们深表钦佩你们的支持让我们勇往直前诺基亚诺基亚 + + 《《天下无贼天下无贼》》成功案例二成功案例二总结评估：总结评估： 诺基亚的全球娱乐行销路线在与诺基亚的全球娱乐行销路线在与《《天下无贼天下无贼》》的合作中再上层楼。

的合作中再上层楼 最抢眼的植入，最澎湃的广告支持，使最抢眼的植入，最澎湃的广告支持，使““倾城倾城””系列一路威风不可挡！系列一路威风不可挡！合作形式：植入广告合作形式：植入广告 授权广告授权广告 贴片广告贴片广告 影院广告影院广告 诺基亚诺基亚 + + 《《天下无贼天下无贼》》成功案例二成功案例二合作形式：植入广告，产品表现，淋漓尽致合作形式：植入广告，产品表现，淋漓尽致 诺基亚诺基亚 + + 《《天下无贼天下无贼》》成功案例二成功案例二合作形式：授权广告，合作形式：授权广告，13001300万广告支持，中国电影史无前例万广告支持，中国电影史无前例 诺基亚诺基亚 + + 《《天下无贼天下无贼》》成功案例二成功案例二合作形式：授权广告视频合作形式：授权广告视频诺基亚诺基亚 + + 《《天下无贼天下无贼》》成功案例二成功案例二合作形式：贴片广告，将合作效用追加到最大化合作形式：贴片广告，将合作效用追加到最大化 诺基亚诺基亚 + + 《《天下无贼天下无贼》》成功案例二成功案例二合作形式：影院广告，要的就是铺天盖地！合作形式：影院广告，要的就是铺天盖地！ 淘宝网淘宝网 + + 《《天下无贼天下无贼》》成功案例三成功案例三总结评估：总结评估： 与与《《天下无贼天下无贼》》的合作使淘宝网迅速成为富的合作使淘宝网迅速成为富有平民娱乐精神的网络品牌，标新立异！既抢占有平民娱乐精神的网络品牌，标新立异！既抢占了大份额市场，又提高了品牌知名度和美誉度。

了大份额市场，又提高了品牌知名度和美誉度成为成为ITIT界甚至是整个商界的营销经典界甚至是整个商界的营销经典合作形式：植入广告合作形式：植入广告 授权广告授权广告 淘宝网淘宝网《《天下无贼天下无贼》》植入式广告植入式广告成功案例三成功案例三形形 式：道具植入、式：道具植入、LOGOLOGO植入，作为贼团导游的旗帜植入，作为贼团导游的旗帜简简 介：乍一看，突兀；再一看，巧妙！介：乍一看，突兀；再一看，巧妙！ 淘宝网淘宝网《《天下无贼天下无贼》》明星道具拍卖明星道具拍卖成功案例三成功案例三时时 间：间：20042004年年1212月月-2005-2005年年1 1月月平平 台：淘宝网台：淘宝网简简 介：介：20052005年末，淘宝网全力打造明星道具拍卖事件，年末，淘宝网全力打造明星道具拍卖事件， 开创国内娱乐营销先例，开创国内娱乐营销先例， 并为后来者争相模仿并为后来者争相模仿 （如韩城攻略、头文字（如韩城攻略、头文字D D）） 此广告画面以刘德华手持此广告画面以刘德华手持的佳能的佳能DVDV为主，在央视及为主，在央视及8 8个个省级卫视投放一个月，总价达省级卫视投放一个月，总价达800800万元人民币。

万元人民币 淘宝借力刘德华和佳能为淘宝借力刘德华和佳能为网络拍卖宣传造势，佳能通过网络拍卖宣传造势，佳能通过淘宝赚取大量曝光率两家有淘宝赚取大量曝光率两家有机整合，互惠互利机整合，互惠互利淘宝网淘宝网《《天下无贼天下无贼》》明星道具拍卖明星道具拍卖成功案例三成功案例三淘宝网淘宝网TVCTVC的支持，不但促进了电影票房，还实现了客户之间的互动的支持，不但促进了电影票房，还实现了客户之间的互动淘宝网淘宝网《《天下无贼天下无贼》》明星道具拍卖明星道具拍卖 TVCTVC成功案例三成功案例三时时 间：间：20052005年年3 3月制作，月制作，4 4月投放简简 介：介：《《天下无贼天下无贼》》下线后下线后3 3个月，淘宝网利用个月，淘宝网利用 片中片中““金句金句””轻松击败轻松击败eBayeBay易趣，稳坐中国易趣，稳坐中国 C2CC2C交易市场头把交椅交易市场头把交椅淘宝网淘宝网《《天下无贼天下无贼》》支付宝支付宝TVCTVC成功案例三成功案例三 利用电影的巨大影响力，我们为淘宝网巧妙创意两条TVC，在2005年初，网络支付市场的激烈争夺中，轻松战胜eBay易趣，树立起“支付宝”领先的大旗。

淘宝网淘宝网《《天下无贼天下无贼》》支付宝支付宝TVCTVC成功案例三成功案例三淘宝网淘宝网《《天下无贼天下无贼》》支付宝支付宝TVCTVC成功案例三成功案例三敬请欣赏敬请欣赏成功案例四成功案例四宝马汽车宝马汽车 + + 冯小刚冯小刚总结评估：总结评估： 从从《《不见不散不见不散》》开始，宝马汽车几乎成了每开始，宝马汽车几乎成了每一部冯小刚现代戏的汽车主角，其植入方式之巧一部冯小刚现代戏的汽车主角，其植入方式之巧妙，融入剧情之深都堪称中国电影之最妙，融入剧情之深都堪称中国电影之最合作形式：植入广告合作形式：植入广告成功案例四成功案例四宝马汽车宝马汽车 + + 冯小刚冯小刚视频欣赏：视频欣赏：《《不见不散不见不散》》, , 宝马宝马4S4S店，长达店，长达3535秒的汽车展示秒的汽车展示成功案例四成功案例四宝马汽车宝马汽车 + + 冯小刚冯小刚视频欣赏：视频欣赏：《《大腕大腕》》，最最经典的对白，最最经典的对白成功案例四成功案例四宝马汽车宝马汽车 + + 冯小刚冯小刚视频欣赏：视频欣赏：《《》》，宝马，宝马7 7系究竟能装多少个女生？系究竟能装多少个女生？成功案例四成功案例四宝马汽车宝马汽车 + + 冯小刚冯小刚视频欣赏：视频欣赏：《《天下无贼天下无贼》》，片头犹如宝马最新广告，片头犹如宝马最新广告合作形式：公关活动合作形式：公关活动总结评估：总结评估： 在在《《可可西里可可西里》》进入后期宣传阶段进入后期宣传阶段果敢地进果敢地进入，使佳能：入，使佳能： 1 1，在民用，在民用DVDV市场扭转一直屈居索尼之下的市场扭转一直屈居索尼之下的困境，直接作用于产品销售；困境，直接作用于产品销售； 2 2，借助环保热门题材，深层次提高佳能品，借助环保热门题材，深层次提高佳能品牌美誉度，使佳能牌美誉度，使佳能““共生共生””的影像企业文化得以的影像企业文化得以大范围传播。

大范围传播佳能佳能 + + 《《可可西里可可西里》》成功案例四成功案例四第一阶段：第一阶段：2004年年07月月佳能佳能DV训练营训练营四大导演教你玩四大导演教你玩DV 利用《《可可西里可可西里》》为佳能公司独为佳能公司独家策划的营销活动家策划的营销活动佳能佳能 + + 《《可可西里可可西里》》成功案例四成功案例四冯小刚在北大冯小刚在北大第一阶段：第一阶段：2004年年07月月佳能佳能DV训练营训练营四大导演教你玩四大导演教你玩DV佳能佳能 + + 《《可可西里可可西里》》成功案例四成功案例四陆川在中山大学陆川在中山大学第一阶段：第一阶段：2004年年07月月佳能佳能DV训练营训练营四大导演教你玩四大导演教你玩DV佳能佳能 + + 《《可可西里可可西里》》成功案例四成功案例四何平在上海交通大学何平在上海交通大学张黎在四川大学张黎在四川大学第一阶段：第一阶段：2004年年07月月佳能佳能DV训练营训练营四大导演教你玩四大导演教你玩DV佳能佳能 + + 《《可可西里可可西里》》成功案例四成功案例四第二阶段：第二阶段：2004年年08月月佳能全国环保题材佳能全国环保题材DV大赛大赛 紧接四大导演巡回讲演，即刻启动“用佳能DV 寻找绿色世界”全国环保题材DV大赛。

网上征集作品，著名导演担任评委，在广大高校产生良好反响，征得作品数量众多，质量上乘使佳能在学生目标消费群中树立了强大的产品口碑和品牌优势佳能佳能 + + 《《可可西里可可西里》》成功案例四成功案例四第三阶段：第三阶段：2004年年09月月全国媒体重返可可西里全国媒体重返可可西里佳能佳能 + + 《《可可西里可可西里》》成功案例四成功案例四时 间：2004年9月中旬 地 点：可可西里腹地—格尔木河、西大滩、昆仑山口、索南达杰保护站、 不冻泉保护站 （海拔4700米） 出发前，导演陆川接受记者采访佳能佳能 + + 《《可可西里可可西里》》成功案例四成功案例四记者在现场报道新闻华娱卫视上海东方台佳能佳能 + + 《《可可西里可可西里》》成功案例四成功案例四二零零六二零零六 开篇大手笔开篇大手笔 20062006新年伊始，华谊兄弟传媒集团联手新年伊始，华谊兄弟传媒集团联手““雅虎雅虎搜索搜索” ” ，盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大著名导，盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大著名导演以演以““雅虎搜索雅虎搜索””为主题各自创作一支广告片，搜为主题各自创作一支广告片，搜索广告新人，成就娱乐新星。

索广告新人，成就娱乐新星 成功案例五成功案例五冯小刚冯小刚冯小刚冯小刚中国电影商业化旗手中国电影商业化旗手中国电影商业化旗手中国电影商业化旗手陈凯歌陈凯歌陈凯歌陈凯歌享誉海内外的电影帅才享誉海内外的电影帅才享誉海内外的电影帅才享誉海内外的电影帅才张纪中张纪中张纪中张纪中中国电视第一制片人中国电视第一制片人中国电视第一制片人中国电视第一制片人国内绝无仅有的商业执行力国内绝无仅有的商业执行力2006200620062006年年年年1 1 1 1月月月月4 4 4 4日新闻发布会日新闻发布会日新闻发布会日新闻发布会启动半个月，启动半个月，启动半个月，启动半个月，报名者逾万，报名者逾万，报名者逾万，报名者逾万，投票人数达三百万投票人数达三百万投票人数达三百万投票人数达三百万成功案例五成功案例五启动半个月，启动半个月，报名者逾万，报名者逾万，投票人数达三百万投票人数达三百万成功案例五成功案例五海选启动网络报名海选启动网络报名3 3月月-4-4月初赛、复赛月初赛、复赛成功案例五成功案例五5 5月决赛月决赛成功案例五成功案例五5 5月月——8 8月三大导演拍摄制作广告片月三大导演拍摄制作广告片导演：冯小刚导演：冯小刚主演：赵丽颖、范伟主演：赵丽颖、范伟成功案例五成功案例五导演：陈凯歌导演：陈凯歌主演：艾力江、范冰冰主演：艾力江、范冰冰成功案例五成功案例五5 5月月——8 8月三大导演拍摄制作广告片月三大导演拍摄制作广告片5 5月月——8 8月三大导演拍片后期制作月三大导演拍片后期制作导演：张纪中导演：张纪中主演：何琢言主演：何琢言 、黄晓明、黄晓明成功案例五成功案例五9 9月月2828日雅虎搜星创意盛典日雅虎搜星创意盛典广告首映广告首映成功案例五成功案例五冯小刚导演广告片冯小刚导演广告片成功案例五成功案例五陈凯歌导演广告片陈凯歌导演广告片成功案例五成功案例五张纪中导演广告片张纪中导演广告片成功案例五成功案例五华谊兄弟雄心壮志华谊兄弟雄心壮志 续写影坛神话续写影坛神话商界巨擘匠心独运商界巨擘匠心独运 　　 共谱营销传奇共谱营销传奇。