农夫山泉丹江口寻源之旅活动方案.ppt

青山绿水￿甜山泉农夫山泉丹江口寻源之旅活动SINA .Henan | 营销策略中心| 2013.6Contents目录Ø合作目标Ø策略规划Ø推广资源【CHAPTER￿￿1.】￿合作目标￿推广支撑点农夫山泉本次合作推广目的传播农夫山泉品牌环保、天然、健康的品牌理念微博互动网友/媒体/行业达人丹江口农夫山泉水源地品质落地活动水源品质的口碑塑造推广资源全面覆盖影响力提升“青山绿水-甜山泉”农夫山泉丹江口寻源之旅：•推广过程中将丹江口水源品质及风景的秀美与农夫山泉品牌产生关联•以媒体官方微博、微博影响力达人等资源的介入，利用线下活动打造农夫山泉的品牌口碑•多频道、多属性网民的传播、互动参与，将本次活动所制造的影响力在河南区域得到最广泛的传播【CHAPTER￿￿2.】￿策略规划￿新浪河南特别策划新浪河南特别策划“青山绿水-甜山泉甜山泉””————农夫山泉丹江口寻源之旅农夫山泉丹江口寻源之旅üü为网友带来一次甜美品质的水源地之旅为网友带来一次甜美品质的水源地之旅üü为农夫山泉打造微博互动口碑营销平台为农夫山泉打造微博互动口碑营销平台农夫山泉做为全国知名的矿泉水品牌在水源的选择上一直以天然、健康、环保为宗旨丹。

丹江口，位于湖北省西北部、汉江中上游，素有“中国水都”之称亚洲最大的人工淡水湖——丹江口水库，是南水北调中线工程水源地，被誉为“亚洲天池”￿也正是农夫山泉水源地盛夏时节，丹江口水库风光壮丽骄阳下的“亚洲天池”泉水，尤显甘甜清纯为使更多的人了解农夫山泉，信赖农夫山泉农夫山泉携手新浪河南，邀请微博达人，踏上农夫山泉的寻源见证之旅活动整体规划活动主题活动主题：“青山绿水-甜山泉”——农夫山泉丹江口寻源之旅活动时间活动时间：2013年6月—7月（具体时间待定）活动地点活动地点：丹江口水库景区活动载体（形式）活动载体（形式）：活动专题+微博互动+线下活动活动内容活动内容：•互动￿–￿网友以微博转发进行线下活动参与资格的获取，由新浪河南官方微博进行活动招募微博的发布（种子微博），网友在报名的同时形成首轮基于微博平台的互动传播；•线下活动￿–￿每期线下活动的开展都将由媒体记者、微博达人等具有高传播价值的属性群体进行参与，以线下活动的开展让活动参与者与农夫山泉水源地近距离的接触与体验，打造农夫山泉的口碑传播•活动传播￿–￿每期活动进行中，除活动之初的招募传播，在每次线下活动进行中，都将由新浪河南官方微博及旅游频道官方微博进行活动的直播，并与线下活动参与者开展微博互动。

同样，每次线下活动结束后也将利用微博活动进行二次的传播￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿线下活动人员构成人员构成人员构成：媒体记者、网络名人、微博达人人员构成比例人员构成比例：1.微博达人50%：Ø拥有微博粉丝数超1000人，提升活动有效转发量，扩大活动基于微博自媒体平台的传播度其中会包括部分摄影爱好者，及旅游爱好这，全景展现农夫山泉水源地之旅2.网络名人20%：Ø拥有强大号召力，实现“农夫山泉丹江口寻源之旅”的全程微博“上映”，正面言辞，产生裂变式轰动效应和名人效应3.媒体记者30%Ø该人群拥有相当的话语权和掌控舆论的权利，会对农夫山泉水源水质的舆论引导产生深远的影响单次线下活动参与人数单次线下活动参与人数：20人@我爱厨房韩伟《美食圈》杂志出品人，把经历凝结为文字和影像让其随着时间显示永恒魅力@大棚背包走天下知名行者，旅行色彩心理第一人全球范围内自由行，在旅游爱好者圈子内享有盛誉@行者高歌环游世界48个国家和地区，也是背包旅行的记录者注：具体以实际执行时为准活动传播推广主线全程推广“青山绿水-甜山泉”——农夫山泉丹江口寻源之旅，传递农夫山泉天然、健康、环保的品牌形象新浪河南官方微博、新浪河南旅游频道官方微博、新浪河南时尚频道官方微博、新浪河南美食频道官方微博互动传播活动前期宣传炒热新闻话题炒热旅游频道丹江口宣传活动专题上线农夫山泉与丹江口的融入传播旅游频道官博互动活动进行中的持续传播与互动线下活动参与者的微博互动招募与传播网友线下活动参与过程中微博分享官博及时互动转发活动后续传播专题中活动回顾#有点甜#微博互动开展预热招募体验收官开启活动聚焦关注 品牌内涵初步认知 活动招募点燃传播 感受真实水源品质 品牌关联再次强化“”预热周期第一步—活动预热第一步：借势造势————全面依托新浪新闻影响力全面依托新浪新闻影响力看新闻、上新浪，成为亿万网民信息获取首选，河南新闻位置成为最具受关注度的宣传阵地，每天都聚集在这里看新闻，受众的注意力都集中在这里，关心这里￿每天发生的变化，当然，我们也要让受众及时的了解到农夫山泉及本次的活动信息……示意活动预热第二步：话题领袖————定位旅游爱好者传播丹江口定位旅游爱好者传播丹江口丹江口，素有“中国水都￿”之称。

丹江口市是武当文化的发源地，武当武术享誉世界，境内的武当山是中国著名的道教圣地、国家5A级风景区、世界文化遗产亚洲最大的人工淡水湖——丹江口水库，是南水北调中线工程水源地，被誉为“亚洲天池￿”——农夫山泉水源地依托新浪河南旅游频道进行农夫山泉水源地之一也是本次活动目的地——丹江口的传播，深度利用河南区域旅游爱好者进行农夫山泉水与丹江口的品牌关联，提升区域内网名对于活动参与的向往，也更利用品牌的好感度提升……品牌关联初步形成活动预热第三步：话题互动————以丹江口提升品牌美誉度以丹江口提升品牌美誉度@河南旅游新浪河南旅游频道官方微博粉丝数：38276@郑州微吧基于微博平台的同城互动平台粉丝数：12.6万两大平台及官方微博的互动参与互动示意互动说明：主题：#农夫山泉每日一题#由@河南旅游￿每天在郑州微博平台发起互动，将农夫山泉水品质与丹江口已有口碑进行融合并传播示意：福利来啦～农夫山泉将在x月x日邀请微博网友到其水源地之一丹江口进行体验旅行那么，大家知道大名鼎鼎的丹江口市被誉为什么吗？A、中国水都￿￿B、中国水库￿C、中国水池……现在就来投票答题转发微博就能让你拥有一夏天都喝不完的甘甜清凉哟～活动预热第四步：专题上线————开启活动的全面传播开启活动的全面传播•【农夫山泉寻源之旅攻略】详细介绍本次活动的参与、旅游行程、及奖品•【新闻报导】报导旅程各个环节的新闻及相关花絮•【微博互动】微博活动•【农夫山泉线寻源之旅路图】行程线路图•【达人招募】提供活动参与的报名•【农夫山泉品牌内涵推介】展示农夫山泉的品牌内涵，依托活动做好品牌公关•【微博互动】微博互动话题展示区专题示意“”招募周期第二步—活动招募第一步：微博招募————多个官方微博的招募参与多个官方微博的招募参与@新浪河南新浪河南官方微博粉丝数：60.2万示意“农夫山泉丹江口寻源之旅开启啦，你想去丹江口体验什么样的水有点甜么？无论多严酷城市环境下，来农夫山泉水源地你都可以体验到生态环保的绿色生活。

评论中说出活动通关秘籍——“农夫山泉____”并转发此微博，将有机会获得丰厚的农夫山泉奖品及活动参与名额微博示意@河南旅游3.8万粉丝@郑州微博12.6万粉丝@微探店25万粉丝活动转发通过秘籍——农夫山泉有点甜每次招募完毕后将通过私信及回访确定线下活动的参与网友活动招募第二步：微博常驻————充分利用新浪河南旅游官博充分利用新浪河南旅游官博专题示意利用新浪河南旅游频道官方微博首页焦点图进行本次活动的长效曝光链接至活动专题活动招募第三步：新闻正文页、专题招募新闻招募示意专题招募示意招募填写信息除微博招募之外，利用新浪河南新闻及活动专题进行招募，开设线下报名窗口“”线下周期第三步—线下活动设置赴项目地参观体验的微博达人，在参观活动当中，通过“发现”的视角，展现农夫山泉丹江口水源地的图片及内容参观达人随手拍活动照片，编辑话题#农夫山泉丹江口寻源之旅#发送微博对整体活动实现“全程微博上映”并通过官方微博帐号对活动的有效转发，最终实现二次裂变，全景展示农夫山泉丹江口优质水源的目的达人任务：@河南旅游￿官方微博帐号将对每期活动进行现场实时的微博直播，并在每期线下活动收尾过程中由@新浪河南￿对当期活动的汇总图片及内容进行微博发布。

官方微博帐号直播：参与每期活动的网络名人及媒体记者在活动过程中，将由新浪河南负责人进行引导其发布不低于3条的活动微博，并在每条微博中加关键字#农夫山泉丹江口寻源之旅#包含图片，并在每期活动此部分参与者中邀请摄影达人，将其拍摄的现场照片交由新浪河南官方微博及专题中进行发布网络名人及媒体记者要求：“”收官周期第四步—收官传播第一步：二次加热————专题回顾与传播每期活动内容专题回顾与传播每期活动内容专题招募示意活动新闻报道活动现场图片活动微博展示每期活动结束之后都将整理活动新闻、图片、相关微博进行后续推广收官传播第二步：依托活动传播热度再掀品牌热潮微博互动活动：#这个笑容有点甜##这个笑容有点甜#￿活动在“青山绿水-甜山泉——农夫山泉丹江口寻源之旅”活动收尾时同步发起，关联“农夫山泉有点甜”，利用新浪河南时尚频道及其官博影响力开展分支活动，召集网友同步微博进行“笑容”照片的上传，照片通过微博+关键字之后进行发布1.网友进入活动专题，上传自己的“甜美笑容”照片，并选择所要@的好友，进行微博发布2.网友所上传的照片会自动加水印(如上图)，并发布至微博，同时会在专题中进行呈现3.网友进行线上投票选择出“最甜笑容”前五名，并将农夫山泉为获奖者发放礼品奖励【CHAPTER￿￿3.】￿推广资源。

￿新浪河南首页扩展通栏广告新浪河南首页扩展通栏广告该广告位于新浪河南首页视觉焦点区域，鼠标划过该区域扩展为原尺寸3倍新浪河南首页背景墙广告新浪河南首页背景墙广告新浪河南首页最大面积广告，曝光效果极佳，适用于活动第一时间的影响力塑造新浪河南新闻频道正文页广告新浪河南新闻频道正文页广告该广告位于新浪河南新闻频道正文页，该区域受众人群较之于其他频道受众拥有更高的社会地位及经济收入，便于塑造农夫山泉在精英人群中的品牌形象新浪河南相关频道官方微博资源新浪河南相关频道官方微博资源活动时间进步表活动时间进步表平台形式7月8月171819202122232425262728293031123456789新浪首页河南要闻活动新闻活动介绍及线上招募预告　　　　　　　　　　　　　　　　　　　活动招募　　　　活动介绍及线上报名与招募　　　　　　　　　　　　　　新浪河南首页要闻活动招募　　　　　　　　　活动介绍及线上报名与招募　　　　　　　　　新浪河南旅游频道焦点图活动宣传、丹江口水源地介绍、线上招募　　　　　　　　　　　　　　　　头条攻略　　　　　　　活动宣传、丹江口水源地介绍、线上招募　　　　　　　　　微博河南旅游￿郑州微吧话题互动#农夫山泉每日一题#微博互动　　　　　　　　　　　　　　　　　　新浪河南微博招募　　　　　微博招募　　　　　　　　　　　河南旅游微博首页焦点图　　　活动推介　　　　　新浪河南活动专题活动宣传+线上报名征集　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　线下活动直播　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　#这个笑容有点甜#互动活动　执行新浪河南名单确定　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　农夫山泉活动启程+执行　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　活动推广资源表活动推广资源表广告位周期单价总价折扣小计门户新浪首页河南区要闻文字链9天　　　　新浪河南首页要闻区文字链5天　　　　新浪河南旅游频道首页焦点图7天　　　　新浪河南旅游频道首页头条攻略推荐7天　　　　活动专题23天　　　　　　　　　　微博河南旅游活动运营5天　　　　焦点图15天　　　　活动转发5次　　　　郑州微吧活动运营5天　　　　活动转发5次　　　　新浪河南活动运营7天　　　　活动转发2次　　　　总计：合作报价：￿20万•具体推广资源在执行时进行规划和确定（同等价值广告资源）•微博、新闻、调查、专题舆论支持•全程PR支持•年度行业典范客户支持•区域强势覆盖•2013全年战略合作伙伴地位感谢您Thank￿you！。