游客促进国际艺术节的收入.doc

游客促进国际艺术节的收入论文摘要：本文通过近几年上海国际艺术节期间游客消费结构的分析，阐述游客能成为上海国际艺术节潜在消费者这一观点根据最近几届艺术节演出剧目类型、观众类型进行研究调查,针对上海国际艺术节在吸引游客上存在的问题，以及艺术节中心整体运作上的欠缺所在，结合旅游经济、观众心理、并同时借鉴外国的成功经验，为上海国际艺术节今后的发展提出建议希望上海国际艺术节在今后的发展中,无论是国际影响力,还是市场效应都能有一些提高关键词：艺术节游客消费市场脱节具体建议目录一、上海国际艺术节与游客/51.上海国际艺术节概况/52.2004年-2005年上海国际艺术节概况/63.国际艺术节期间的游客及其消费状况/8二、上海国际艺术节为何不能吸引游客/111.外国游客缺失的原因/122.周边游客低迷的理由/13三、国外艺术节吸引游客的成功经验/141.林肯中心吸引游客的举措/141）有效制定节目时间表/143)制定合理的票价/154)重视与旅行社的合作/152.爱丁堡艺术节的成功之处/161）民族特色/162）专业特色/16四、上海国际艺术节在吸引游客上的意见/171.加强团队能力，提高中心的执行力/172.吸引旅行社，开拓两者的合作关系/183.了解游客市场需求，引导游客消费/194.重视民族文化，增加艺术节的专业特色/195.解决票价问题，推动艺术节市场/20附录:参考文献/19对艺术节，许多人并不陌生。

每一年，有成千上万个艺术节在不同的国家和城市被举办艺术节不仅是艺术家、艺术团体展现自我才华的舞台，也是艺术家与艺术爱好者的一次狂热聚会在商业席卷的浪潮中，艺术节和艺术已经不再是单纯的一种展示活动，它同样需要考虑艺术节的市场效应去年，在完成了对林肯中心的整体运作报告的调查，我惊讶地发现，一个中心包括林肯中心所举办的艺术节同样也可以在市场中开拓出新的天地如今，只要你提到纽约，就会有人告诉你，林肯中心林肯中心艺术节成了世界知名的艺术节，它也已经成了除曼哈顿地区外，纽约的另一个标志可惜，上海国际艺术节同样举办了七届，至今都无法成为上海大都市的一个文化标志曾经去看过艺术节的演出，精彩的表演连同门口黄牛叫卖的情景一起被留存在回忆里面对手中高昂到将近四位数的票价和黄牛口中5元10元的喊价，每次想来都有些心痛上海国际艺术节是在怎样的发展轨道上前行，为何会有如此大的价格落差？上海艺术节今后的发展令人担忧那么，什么对艺术节最重要？简单说就是观众和节目什么样的节目可以吸引观众，什么样的人能成为观众？观众市场非常大，我只想选择很小的一个切入口，做具体分析父亲是导游，因此旅游市场是我一直关注的重点我一直在寻找游客与观众之间的联系吗？一直在思考，艺术节市场是否能与游客联系在一起？上海国际艺术节举办的时间恰逢是旅游的旺季，至少在游客数量上，保持直线上升的，这种上升是否也能导致艺术节观众数量的上升？在林肯中心的年度财政报告里，相当大的一个板块所是研究游客在林肯中心的花费，其中包括游客为林肯中心艺术节产生的消费。

游客市场的利润被狠直接地纳入林肯中心经营利润的主要来源之一，并且按地域和游客类型，对游客市场进行了比较详细的划分显然国外成功的艺术节是非常重视游客市场的，上海国际艺术节是否关注到了这个方面？我查阅很多书籍和资料，发现这样的联系是一个空白既然国外艺术节已经有了成功的经验，我可以借鉴林肯中心，和爱丁堡艺术节的一些成功经验来比较上海国际艺术节在游客市场方面的忽视，和整个艺术节运作上的不足，找出上海国际艺术节的问题所在通过对艺术节节目类型、游客类型的分析，归纳总结周边游客和外国游客缺失的原因，并且把林肯艺术节中心和上海国际艺术节中心两者进行比较，寻找出上海国际艺术节中心在吸引游客上存在的问题，并结合上海旅游市场现状，游客消费结构，为游客能成为上海国际艺术节潜在消费者这一观点进行阐述，并提出自己的一些意见，希望能多上海国际艺术节今后发展有所帮助一、2004年-2005年上海国际艺术节与游客市场现状分析经中华人民共和国文化部提议，由中共上海市委、上海市人民政府批准，中国上海国际艺术节中心于2000年3月正式挂牌成立艺术节举办于每年的10月中旬到11月中旬，由上海艺术节中心负责筹划和运作，举办国内外文化交流活动；策划、组织各类文艺演出。

艺术节中心都为观众组织策划了许多不同种类的艺术演出，无论是演出形式，参演国家，演出剧目，还是演出质量，从第一届到第七届都有很大的提高国际艺术节期间，游客人数处于一个高速上升的状态但是国际艺术节本身的剧目演出类型集中于三大传统类型，而传统类型中音乐、舞蹈、戏剧占主导地位，这样的演出是否适合游客的口味？能否很直接得吸引在这几期间来访上海的外地游客和国外游客？对于游客而言，他们的消费结构有是如何？是否有可能为艺术节买单？为解决这些问题，我进行了详细的数据调查1.上海国际艺术节概况我希望能通过对近几年的上海国际艺术节的概况统计，了解艺术节最新的动态走向因此走访上海国际艺术节中心，并调查研究了上海年鉴网，在总结和归纳后得到如下具体数据，希望能比较详实地反映上海国际艺术节的概况根据2004年-2005年的数据统计：第五届即2004年中国上海国际艺术节克服了非典的影响，“如期于10月18日～11月18日举办国内24台)另有祝贺剧(节)目19台(国外10台，国内9台)共71台，演出166场，观众逾45万人次有27个国家和地区、135个中外著名艺术节、演出经纪机构、演出团体和350余名代表加盟的该届艺术节国际演出交易会，正式签约和以各种形式达成合作意向的演出项目112项，比上年多40项。

第六届中国上海国际艺术节于10月15日～11月17日举办该届艺术节举办的舞台艺术演出、广场群众文化活动，国际演出交易、文化演艺论坛、展览、博览和“节中节”等项目，均取得丰硕成果艺术节的主体演出共入选内容分成音乐之声、舞蹈之韵、戏剧之魂、流行之魅四大系列其中参演的剧(节)目中，国外31台，国内27台，演出计106场，观众逾40万人次加盟该届国际演出交易会，以各种形式达成合作意向的演出项目124个2.2004-2005年上海国际艺术节演出剧目类型我们可以直接从图表入手：2004-2005年艺术节演出节目总数类型分类比例：音乐舞蹈戏剧其他200627%35%35%3%200528%22%41%9%200441%17%33%9%在图标中可以看出，2004年-2005年期间，艺术节在三大传统领域，都呈现给了观众不同的演出节目2004年，音乐类是演出场次最多，节目最丰富的演出类型，占到全部演出的41%2005年的演出重头转为戏剧类，占总节目的41%去年结束的第七届艺术节，其各类演出类型的数值则相对平均很多，没有特别突出的演出类型因此，总体趋势还是趋于多元化发展，三大传统领域平分秋色当然总体数据相对比较片面，为了更具体了解艺术节的演出剧目，按照四大类板块的，进行更详细的演出统计。

2005年，所有演出共51场其他类演出1场：木偶演出三大传统类型演出类型如下音乐类：14场国外乐团：9场国内乐团：5场交响乐：5场民乐：2场打击乐爵士：3场独唱音乐会：3场：大型音乐会：1场舞蹈类：18场国外舞蹈团：10场国内：8场歌舞类：6场现代舞：4场芭蕾：4场其他：4场戏剧类：18场对于音乐类，交响乐一马当在总体演出中占全部演出36%的份额，爵士乐和演唱会平分秋色，民族乐的比例则相对落后只有14%其中还有包括国外的民族音乐舞蹈类方面，各大板块分布比较平均，歌舞类占优一定领先地位对于戏剧类，则是戏曲和话剧平分天下，除此之外，其他的类型则比较单薄，所占比例微乎其微在剧目格调方面，总体还是走高雅路线，尤其是在音乐上，交响乐的一路领先，各大爱乐乐团，世界顶级交响乐团的频繁光临，使音乐演出的质量得到很大保证而舞蹈类则趋于歌舞化，大型化整体上，传统节目的数量巨大，几乎包办了整个艺术节的演出剧目相反，一些实验性质、先锋性的艺术样式非常稀少艺术节在开拓新的艺术形式上，有些欠缺总体而言，上海国际艺术及剧目的种类是丰富的但是，除了丰富的演出剧目，也必须有相应的观演群体观众是整个演出的重要组成部分，也是市场效应的重要体现。

观众是否感兴趣于艺术节中心策划的演出剧目，他们是否愿意掏钱去购票看演出？在游客旺盛的10月到11月期间，游客的光临，能否成为艺术节的一个消费群体呢？3.国际艺术节期间的游客及其消费状况首先，对于游客人数的统计，我走访了上海市旅游协会，从旅游网以及相干部门获得2004年-2005年全年旅游游客人数统计2005年旅游人数统计2005年旅游人数统计图1月2月3月4月5月6月总人数386765475290509220526534515650482802过夜人数287672312741404553414344401901376738外国人2440402648673892273563553493563243017月8月9月10月11月12月总人数499302519794518316609984560064453043过夜人数368709384193412395449292435360398405外国人3138543237363607333892273803923422482004年旅游人数统计图2004年度统计1月2月3月4月5月6月总人数33000928249650504949171446892649998外国人2810922361393841013799063241143631287月8月9月10月11月12月总人数455720483624473648566510510400444375外国人358887316606394518368706413547339754在数据中，我很乐观地看到，连续两年，10月到11月，无论从总人数，过夜人数，还是外国人数，都是全年的最高峰，在这期间，游客的访问量同比增长都在5%-7%左右。

国外游客的访问量同比增长了6%左右因此艺术节举办的时间上选择了一个旅游的旺季，人气方面得到推动而且外国人游客的总人数超过了总人数的一半，达到60%对于这么高的一个百分比外国游客来源非常广泛，对于外国游客，我们从游客的国籍和人数做进一步统计和分析其组成人员如下分布：以2005年为例2005年10月外国人按国家分类2005年11月外国人按国家分类国别人次日本117263美国49914加拿大39059韩国34710德国18500英国12838新加坡12339法国11858菲律宾10282马来西亚9847澳大利亚9514意大利6757俄罗斯5819泰国5114印尼3999新西兰1232国别人次日本100461美国49914韩国32568德国22301英国15947法国12956澳大利亚10742新加坡9781菲律宾9269加拿大9042马来西亚8044意大利7529印尼6669泰国5634俄罗斯5144新西兰1143对于外国游客而言，其主要来访国家和地区基本可分为，日韩、美国、欧洲每年10月到11月份同比增长都在4%左右除了日本，欧洲，美国的游客都有很大的提高，其他一些周边地区如新加坡，泰国，也有小范围的提升。

面对高增长的游客人数、外国游客的频繁来访，是否对艺术节有推动作用？世界知名的艺术节，如爱丁堡艺术节，林肯中心艺术节，许多游客慕名而来，根据不完全统计，爱丁堡艺术节每年接待的游客在千万左右，其周边旅店在艺术节举。