文化产业概论作者PPT15.ppt

1第十章第十章 文化金融的运营模式文化金融的运营模式2第十章 文化金融的运营模式F学习目标学习目标v1.1.掌握并区分文化金融与文化资本的概念掌握并区分文化金融与文化资本的概念v2.2.了解文化资本的存在形式及类别了解文化资本的存在形式及类别v3.3.了解文化企业的融资方式及性质了解文化企业的融资方式及性质v4.4.理解文化金融的创新模式及特征理解文化金融的创新模式及特征3一、理论：文化金融的概念系统F（一）文化金融的定义（一）文化金融的定义F（二）文化金融的特点（二）文化金融的特点F（三）文化资本的定义（三）文化资本的定义F（四）文化资本的存在形式及其再生性（四）文化资本的存在形式及其再生性4（一）文化金融的定义（一）文化金融的定义v文化金融的概念v凡葛雷斯特克：文化产品既然是一种实体，就可以在市场上进行交易，以此来满足人们的不同消费需求这就体现了文化产品已经富有内在价值，可以被资本化并允许加入金融市场v傅尔基：文化金融是指金融支持文化产业、文化产业借力金融、两者相互融合发展的一种产业金融创新活动v西沐：文化金融是指文化资源资产化、产业化发展过程中的理论创新体系，金融化过程与运作体系，以文化价值链构成为核心的产业形态体系，以及服务与支撑体系等活动过程的总和。

5（一）文化金融的定义（一）文化金融的定义v文化金融的概念v蔡尚伟和钟勤：文化金融是指发生于文化资源的开发、生产、利用、保护、经济等相关活动中的所有金融活动，所有与文化产业、文化事业相关联的金融业务都是文化金融v张志伟和石瑶：文化金融属于产融结合的范畴，文化金融是以文化企业发展、文化市场繁荣为根本目的，以利用金融资本辅助文化资源资产化为核心，包括为文化创意、文化产品、文化成果市场化转化等方面提供金融支持的金融工具、金融政策、金融服务的系统体系v文化金融：在文化产业的创意、研发、生产、配送和消费等全产业价值链过程中的资金的融通6（二）文化金融的特点（二）文化金融的特点v文化与金融的双重特征v具有规模化、社会化、大众化的趋向v文化与金融的共同意愿、利益和目标，决定了文化金融机制的发展方向；v资本的跨业态流动，在机制上通过资源整合，实现了管理提升、资产增值及资源集聚；v资本的推动，实现了文化产业的跨区划整合；v资本的运作，实现了文化企业的跨所有制整合7（二）文化金融的特点（二）文化金融的特点v文化金融的特点v第一，文化金融不等同于文化产业中所涉及的金融业，它不仅包含了文化产业中涉及的金融业，而且其外延也延伸至金融业中的文化要素。

v第二，文化金融也不等同于文化创意经济中所涉及的金融业，创意经济不是一个经济门类或经济部门，而是突出创意在经济中的地位和作用v第三，文化金融不是文化和金融的简单融合，不是所谓的文化金融化、金融文化化，而是由文化的生产、流通和消费共同形成的一个新的涉足金融的领域v第四，在强调文化金融的同时，必须承认它的局限性文化金融仅从金融的角度来看文化，而不能涵盖政治、思想、民族等方面的文化，不能代替文化的概念8（三）文化资本的定义（三）文化资本的定义v文化资本的定义v由法国当代思想家皮埃尔布尔迪厄首次提出，将文化作为一种资本来考量既是文化产业发展的核心，又是文化金融得以运营的重要保障v在布尔迪厄的理论体系中，“习性”、“资本”和“场”这三个概念始终处于核心地位皮埃尔皮埃尔布尔迪厄（布尔迪厄（1930-2002）9（三）文化资本的定义（三）文化资本的定义v文化资本的定义v如果不引进资本的所有形式，而仅仅思考被经济理论承认的那一种形式，即经济资本，就不可能解释社会世界的结构和作用承认资本可以呈现各种各样的形式，是解释分化了的社会的结构和动态密不可分的组成部分v文化资本与社会资本中给“资本”的定义：资本是积累的劳动（以物化的形式或“具体化”的、“肉身化”的形式），当这种劳动在私人性即排他性的基础上被行动者或行动者小团体占有时，这种劳动就使得他们能够以具体化的或活的劳动的形式占有社会资源。

v资本实质上是权力的一种形式10（三）文化资本的定义（三）文化资本的定义v布尔迪厄把资本分为三种：v（1）经济资本，这种资本可以立即并且直接转换成金钱，它以财产权的形式被制度化；v（2）文化资本，这种资本在某些情况下可以转化为经济资本，它以教育资格的形式被制度化；v（3）社会资本，它是由社会义务（“联系”）组成的，这种资本在一定条件下也可以转换成经济资本，它以某种高贵头衔的形式被制度化v经济资本是整个社会结构形成和发展的基础，但是随着历史的发展，文化资本扮演着越来越重要的角色，并逐渐成为影响社会结构和制度运行的主要力量11（四）文化资本的存在形式及其再生性（四）文化资本的存在形式及其再生性v布尔迪厄将文化资本区分为三种类别：v第一种：具体的形式以精神和身体的持久的“性情”的形式存在v体现在具体人身上的文化资本纯精神性状态就是文化资本的具体状态v如果一个人仅仅拥有“文化”而没有任何形式的文化产品和合法的学术资格，这样的文化作为一种资本只呈现出“具体的状态”，是无法通过礼物或馈赠、购买或交换来即时性地传递的v文化资本的传递和获取的社会条件，比经济资本具有更多的伪装，因此，文化资本预先就作为象征资本而起作用，即人们并不承认文化资本是一种资本，而只承认它是一种合法的能力，只承认它是一种能得到社会承认（也许是误认）的权威。

12v第二种：“客观化的形式”以文化商品的形式存在，是理论留下的痕迹或理论的具体显现，或是对这些理论、问题的批判v在客观化状态中，文化资本是有形的、被物质和媒体显现了的客观化的文化资本在其物质性方面是可以传递的作为一种“能力”的文化资本是无法凭借物质的载体而直接传递的v“文化商品既可以呈现出物质性的一面，又可以象征性地呈现出来在物质性方面，文化商品预先假定了经济资本；而在象征性方面，文化商品则预先假定了文化资本”v文化商品既可以当作经济资本，又可以当作文化资本四）文化资本的存在形式及其再生性（四）文化资本的存在形式及其再生性13v第三种：体制化的形式以一种客观化的形式存在，它可以采取学术资格这一形式，赋予文化资本的拥有者一种原始性的财产v客观化、体制化使两种资本之间的差异得以产生，也使自学者的文化资本与那种得到合法保障的、其资格获得学术上认可的文化资本之间的差异得以产生v社会资本是实际的或潜在的资源的集合体，或者说，是实的或虚的资源的总和四）文化资本的存在形式及其再生性（四）文化资本的存在形式及其再生性14v文化资本再生产：v文化资本是可以再生产的，而这种再生产或者说文化资本的积累与传承主要是通过教育来实现的，主要有两种途径：家庭与学校。

v在家庭中传承的文化资本主要是身体化的文化资本，不同家庭的孩子所获得的文化资本是不同的v学校是文化资本再生产的主要场所，文化资本的三种形式都在学校里得到继承和积累，学校力求使学生获得“高雅”的性情、“正统”的知识和“合法”的文凭四）文化资本的存在形式及其再生性（四）文化资本的存在形式及其再生性15二、方法：文化金融的操作类型与应用模式F（一）文化金融的操作类型（一）文化金融的操作类型F（二）文化金融的应用模式（二）文化金融的应用模式16（一）文化金融的操作类型v资本运营v资本运营是文化企业作为现代企业的高级经营手段，是推动文化企业从项目经营进入企业经营、从零散的生产经营进入整体的价值经营、从封闭的内部资源整合进入开放的外部资源整合的主要途径v文化企业把与文化产品直接相关的创意、研发、流通、营销等环节的产品（项目）经营，提升为以企业文化金融的运营和企业之间的并购等为主要形式的金融运营，从而实现资源整合，扩大文化企业的经营规模，通过资本运营促进文化企业的快速增长，实现规模经济17（一）文化金融的操作类型v文化企业的融资v文化企业的融资来源包括内部融资和外部融资v融资方式包括直接融资和间接融资。

v文化企业的融资性质分为股权融资和债权融资v股权融资是一种所有权融资，是文化企业向现有股东或潜在股东募集资金的融资方式通过股权融资的资金是企业的股本金，融资对象成为公司的股东股权融资具有永久性、无须归还、风险分担等特点v债权融资包括银行贷款、企业债券、融资租赁等形式，具有支付利息、偿还本金等特点v股权融资的风险小于债权融资的风险，但减少了文化企业创始人的控制权，成本高于债权融资18（一）文化金融的操作类型v1.股权融资v文化企业的融资来源包括内部融资和外部融资v融资方式包括直接融资和间接融资v文化企业的融资性质分为股权融资和债权融资v股权融资是一种所有权融资，是文化企业向现有股东或潜在股东募集资金的融资方式通过股权融资的资金是企业的股本金，融资对象成为公司的股东股权融资具有永久性、无须归还、风险分担等特点v债权融资包括银行贷款、企业债券、融资租赁等形式，具有支付利息、偿还本金等特点v股权融资的风险小于债权融资的风险，但减少了文化企业创始人的控制权，成本高于债权融资19（一）文化金融的操作类型v股权融资的私募发售v天使投资天使投资指投资人出资资助具有专门技术或独特创意而缺少自有资金的创业家进行创业，承担高风险和享受高收益的一种投资形式。

v风险投资风险投资是一种创业投资，是指由专业投资人或投资机构投入到发展迅速、潜力巨大、竞争力强的新兴领域的一种权益资本，以高科技、知识型和创意型的企业为投资对象v私募股权投资私募股权投资是指通过私募形式对私有企业即非上市企业进行的权益性投资，在交易实施过程中附带考虑了将来的退出机制，即通过上市、并购或者管理层回购等方式，出售持股获利20（一）文化金融的操作类型v2.债权融资一种形成债务的融资方式，包括：一种形成债务的融资方式，包括：v银行贷款银行贷款v企业债券企业债券v可转换债券可转换债券v过桥贷款过桥贷款v融资租赁融资租赁21（一）文化金融的操作类型v银行贷款：银行贷款：文化企业通过银行贷款市场进行资本运作以获取发展资金的一种融资形式一般分为信用贷款和抵押贷款v信用贷款是指银行以借款人的信誉发放的贷款，借款人不需要提供担保抵押贷款是指以一定的抵押品作为物品保证向银行取得的贷款，如不能按期归还贷款，银行有权处理抵押品v抵押品一般包括有价证券、国债券、各种股票、房地产，以及货物的提单、栈单或其他各种证明物品所有权的单据v企业债券：企业债券：指债权融资者为了吸收社会限制资本，通常发行率要比同期银行存款利率高的一种融资形式。

v可转换债券：可转换债券：发行人依照法定程序发行，在一定时间内依据约定的条件可以转换成股份的公司债券v过桥贷款：过桥贷款：在公司收购的过程中，未完全筹集到资金时，先由投资银行向其提供过渡性贷款，以使收购活动能够顺利进行的一种融资形式对于投资银行来说，提供过桥贷款也存在一定的风险v融资租赁：融资租赁：也称金融租赁，是公司、企业（承租人）需要更新或添置设备时，不通过自行购买而是以付租形式向租赁公司（出租人）借用设备的一种交易方式通常由出租公司按照企业选定的设备进行购买或租赁，再出租给企业，是一种常用形式22（一）文化金融的操作类型v债权融资方式v发行人除了上述几种方式以外，债权融资还有以下方式：vBOT（buildoperatetransfer）项目融资vROT（renovateoperatetransfer）项目融资vPOT（purchaseoperatetransfer）项目融资vBOOST（buildownoperatesubsidytransfer）项目融资vBLT（buildleasetransfer）项目融资v文化企业需要根据自身发展的不同阶段、资源禀赋和经营管理水平，采取不同的融资方式。

23（一）文化金融的操作类型v3.企业并购v企业并购是指企业之间的兼并与收购，把文化企业作为一种整体资产进行交易，通过购买被收购企业的股票或资产，以股票交换股票或资产以获得控股权等方式来进行v文化企业的并购方式文化企业的并购方式v横向兼并（horizont。