企业研究方法：核心内容及习题、答案.pdf

1 - 企业研究方法（重要内容）* 研究流程*科学研究的特征：1】目的性2】严格性3】可检验性4】客观性5】简练性6】可重复性7】共性8】精确性与可信度*假设演绎的 7 个步骤：第一步：观察第二步：初步信息搜集第三步：理论形成第四步：提出假设第五步：进一步搜集科学性资料第六步：资料分析第七步：演绎进行企业研究的步骤：⑴确定研究的目的（应用研究 .or.基础研究⋯）⑵进行描述性研究与解释性研究（对象的状态、行为⋯）⑶进行政策性研究，得出政策方案⑷评价政策方案（有效、效益、公平、弹性、可操作、回报期）- 2 - *控制的操作方法：⑴组别配对 （如： 60 名成员中有 20 名女性， 那么设计4 组且每组女生5 名以平均性别的影响）⑵随机分配 （如： 60 名成员通过随机抽签组成4 组）*影响内部效度的各种因素：①历程效应②成熟度效应③测试效应④测试工具效应⑤选择效应⑥统计回归效应⑦淘汰效应*所罗门四组设计是什么 / 如何操作？答： first 在实验中设置两个实验组和两个控制组；second其中一组实验组与一组控制组都施以前测和后测，另外两组只有后测；third 用几种不同方式处理，如果每一中计 算 方 式 所 获 得 的 结 果 相近，这些结果就可以归因于实验设计。

量表的种类：Ж评定量表 【评定单一对象】·二分量表·类别量表·数值量表·语义差异量表·列举式评定量表·图形评定量表·共识性量表·李克特量表（反应程度，5点式） * ·固定或常数总和评定量表（总分数分配）* ·Stapel量表（描述为零点，上下选差值）*Ж等级量表 【评定两个或两个以上的对象】~ 配对比较 （）*~ 强迫选择 （强迫排序）*~ 比较量表 （对象中找出标杆与其他比较）* 为对象个数配对比较次数nnn, 2)1(*信度的评定方法：@测量的稳定性·再测信度 （不同时间测量的结果是否相近）·复本信度 （用同质对象测量的结果是否相近）@量表内部一致性~项目间一致性信度（是 对相同概念的独立测量单位）~折半信度 （将单一量表 拆分两半间的相关性）*问卷设计的准则：1】语言原则需考虑的因素 ·问题内容的合适性·问题如何遣词造句及使用语言复杂性·问题的形式 * Ｉ开放式与封闭式问题II 正面地与负面地表达问题III 双关问题（对象会同意同一问题的前面但反对后面解决方法是，将此问题分成两个问题）IV 模糊问题 （问题模棱两可，如：不告诉特定情况，直接问别人有多高兴？）Ｖ依赖回忆的问题（事件已经发生很久）VI 引导式问题ＶII 别有用意的问题（如问罢工是否会遭到管理层报复，从而试探管理层态度）VIII 社会意愿（如不应问长者是否应被解雇，而应问企业雇用长者的程度是怎样）XI 问题长度 （应控制在20 字以内） 〃问题的顺序〃从受试者得到的个人资料2】分类资料或个人信息效度的评定方法：[1]内容效度[2]效标关联效度工具：同期效度、预测效度[3]构念效度工具：聚合效度、辨别效度- 3 - 概率与非概率抽样设计 抽样设计描述优点缺点概 率 抽 样简单随机抽样考虑总体中所有元素，且每个元素都有相对应的机会被选取为研究对象研究发现的共性好不如分层抽样有效* 系统抽样从总体架构中随机开始选取每第 n 个元素如果可以取得总体架构，则方法法比较方便可能有系统性偏差* 分层随机抽样有意识地将总体分为几个部分， 按各部分占总体的比例或其他准则抽取研究对象在所有的概率抽样设计中最有效〃分层要有目的耗时长〃每层总体架构是不可或缺的聚类抽样找出一些其成员相互有差异的聚类体， 从中抽取一部分作为研究对象对地理上的聚类体，搜集资料成本低最不可靠和没效率区域抽样在特定区域中进行聚类抽样有成本效益， 有效对该区域决策从各地区搜集资料花费时间长双重抽样对相同的样本或子样本研究两次对研究主题提供更多细节信息不能消除原始偏差研究对象会对重复回答感到不满企业的信息需求（判断） ：@一般环境信息PEST @自然灾害、环境保护信息@供应信息@顾客需求信息@竞争对手信息@政府政策与标准信息@内部管理信息*如何建立与受访者的信任关系？｛1｝表现出专业性、热忱与信心｛2｝持诚恳、愉快和非评估性态度｛3｝阐述研究目的和数据应用范围｛4｝消除其对研究及其后果的焦虑｛5｝先询问宽泛的问题再缩小议题｛6｝用无偏差的方式进行询问｛7｝必要时对其答案进行确认｛8｝帮助受访者思考困难的问题｛9｝让受访者查看自己记录的回答*处理空白答案的方法：·以量尺的中心点作为答案·计算机忽略空白答案·由已填的样本平均值替代·在受试者测试相同变量的其他选项的回答的平均值替代·随机给予量尺上的数值·SPSS中由相邻点线性插值·SPSS中以线性趋势替换答案- 4 - —————————————填空题—————————————1】用来探讨因果关系的研究方法有：实地研究、实地实验和实验室实验。

2】分析单位包括：个人、二元体、群体、组织、部门、产业、国家、文化3】使研究更具备科学性的方法：控制和操作自变量4】量尺的四种基本类型是：定类尺度、定序尺度、定距尺度和定比尺度5】整理资料包括：编辑资料、处理空白答案、编码、分类、资料输入6】概率抽样类型：简单随机抽样、分层随机抽样、系统抽样、聚类抽样、区域抽样、双重抽样7】非概率抽样类型：简便抽样、计划抽样（判断抽样、定额抽样）8】变量间的相互关系主要有两种类型：因果关系和相关关系9】访谈法按照操作方式和内容可分为：结构式访谈和非结构式访谈10】抽样存在的必要性缘于总体本身所具有的异质性11】文献分析有两大类，即文献定性分析和文献定量分析12】实验法有几个基本要素：一是实验主体，二是实验对象和实验环境，三是实验活动13】当今世界上公认的名气最大、流行最广的统计分析软件是SPSS软件和与其功能类似的office 中的 excel14】相关分析和回归分析是对变量间相关关系进行研究的两个阶段15】依据调进查对象的范围和方式，调查报告可分为全面调查报告、专题调查报告和典型调查报告16】一般来说可以将社会经济调查客体的属性和特征分为三大类，即状态与事实、 态度与意见和行为与活动。

17】调查客体是根据调查目的而确定的、需要进行调查的某种社会现象的整个载体，即所谓统计总体18】抽样中最基本的问题是确定目标人群或总体19】访谈调查的方法主要有访问调查、调查、邮寄调查、电脑辅助调查、座谈会和个别深访等20】定性调查有两种主要方式：一是深入访谈；二是座谈会21】如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，适合的调查方法是深入访谈————————————选择题—————————————1、描述性研究是指（） A、探求社会状况之间的逻辑关系B、对社会事实的状况、外部特征、发展过程进行客观描述C、推断社会某一现象的发展趋势D、通过了解事物的过去预测未来2、只反映质的区别，而不反映量的差异的变量是（） A、离散变量B、自变量C、连续变量D、因变量3、对测量所得到的数据既能进行加减运算，又能进行乘除运算的测量类型是（） A、定类测量B、定序测量C、定距测量D、定比测量4、一项测量的结论在普遍应用时的有效性是（） A、建构效度B、表面效度C、外在效度D、实证效度- 5 - 5、社会调查研究中初级社会群体是指（） A、家庭B、社会组织C、村落D、阶层E、非正式组织F、企事业单位6、社会调查研究按照目的来划分，可分为（） 。

A、描述型研究B、定性研究C、定量研究D、横剖研究E、解释型研究F、纵贯研究7、检验评价调查方法和所得资料的效度的形式有（） A、再测法B、表面效度C、准则效度D、结构效度E、复本法F、对分法8、探索性研究的一般方法有（） A、查阅文献B、咨询活动C、实地考察D、确定课题E、概念操作化F、理论建构9、分类抽样主要解决的是（） A、总体异质性程度较高的问题B、总体同质性程度较高的问题C、总体内所含个体单位数量过大问题D、总体内所含个体单位数量不足问题10、按一定的间隔距离抽取样本的方法是指（） A、分类抽样B、多阶段抽样C、整群抽样D、系统抽样11、综述、评论、述评、进展、动态、年鉴、专著、指南等属于（） A、零次文献B、一次文献C、二次文献D、三次文献12、文献法与其他调查方法之间最显著的区别为它是（） A、它是最基础和用途最广泛的搜集资料的方法B、它是一种独特的和专门的研究方法C、它是一种直接的调查方法D、它是一种间接的调查方法13、一种专门用于主观性指标的问卷是（） A、访谈问卷B、自填式问卷C、量表D、开放式问卷多选题14、抽样的一般步聚有（） A、界定总体B、决定抽样方法C、设计抽样方案D、制定抽样框E、样本评估F、实际抽取样本15、每一个社会调查研究竟应当选择多大规模的样本，主要取决于（ABEF ） 。

A、总体的规模B、总体的异质性程度C、抽样单位的规模D、抽样过程的控制E、调查者所拥有的经费、人力、物力和时间因素F、样本精确度要求16、摘取信息一般有以下步骤（） A、浏览B、筛选C、精读D、记录星E、编制纲要F、撰写札记17、问卷的基本结构主要包括（） A、封面信B、编码C、问题及答案D、问卷名称E、指导语F、问卷统计18、问卷中的问题基本上可分为（） A、前景性问题B、客观性问题C、主观性问题D、检验性问题E、开放性问题F、封闭性问题19、访谈法最基本和最常用的类型是（） A、深度访谈B、自由访谈C、重点访谈D、个别访谈20、一般的访谈时间最好为（） A、4~5 小时B、3~4 小时C、1~2 小时D、半 ~1 小时- 6 - 21、观察法与其他调查方法之间最根本的区别是（） A、以人的感觉器官为主要调查工具B、收集社会初级信息或原始资料C、它是有目的、有计划的自觉活动D、观察的是保持自然状态的客观事物22、既有实验组又有控制组或对照组的实验方法是（） A、平等实验B、连续实验C、单盲实验D、双盲实验23、不同性质、不同内容的访谈对于访谈者的不同要求主要是（） A、性别B、年龄C、籍贯D、品质E、形象气质F、知识结构24、在观察对象方面，产生观察误差的因素主要有（） 。

A、观察手段B、观察内容C、被观察者的反应D、人为的假象E、事物本质的显现程度F、难以进行定量分析25、观察法的局限性主要是（） A、资料整理和分析难度大B、受时间空间条件的限制C、获得合作有一定难度D、易受观察者主观因素的影响E、难以进行定性分析F、难以进行定量分析26、简单实验设计包括（） A、两组无前测实验设计B、单组前后测实验设计C、两组前后测实验设计D、两组无后测实验设计E、四组前后测实验设计F、多组前后测实验设计27、排除与实验无关的社会环境因素对实验过程和干扰的主要方法有（） A、排除法B、纳入法C、比较法D、平衡法E、统计分析法F、分类法28、文字资料的真实主要是指（） A、信度审查B、效度审查C、资料校正D、资料分类29、数字资料检验主要是指（） A、对数字资料的完整性正确性进行检验B、对资料是否符合实际和计算是否正确进行检验C、对数据之间是否合乎逻辑进行检验D、对分类标准是否选择得当和科学进行检验30、离中量数是反映（） A、数据的集中趋势B、各单位标志值的差异性C、事物之间的依存关系D、事物之间的因果关系31、资料分析中属于推论性分析的有（） A、相关分析B、回归分析C、抽样推断分析D、预测分析E、综合评价分析F、相对指标分析32、在社会调查研究中常用的逻辑思维方法有（） 。

A、因果分析法B、辩证分析法C、比较法D、逻辑证明法E、要素分析法F、内容分析法33、调查报告的特点主要有（） A、真实性B、客观性C、针对性D、典型性E、指导性F、时效性34、撰写调查报告的一般程序是（） A、确定主题、形成观点，精选素材，拟订提纲，起草报告和候改定稿B、审核资料C、精选素材D、拟订提纲E、起草报告F、修改定稿35、表示测量结果中系统误差大小程度的指标是( )A、信度B、效度C 、精度D、长度36、 “你经常去看电影吗?。