无形资产评估-第二章-商标评估课件.ppt

无形资产评估无形资产评估 第二章第二章 商标商标评估评估 第一节第一节 商标和驰名商标商标和驰名商标一、商标的概述一、商标的概述（一）商标的概念一）商标的概念 即商品的标记，是一种特殊的商品标记即商品的标记，是一种特殊的商品标记注意：注意：1 1、商标要有创意商标要有创意如：如：“LindowsLindowscom”com”和和“Windows”Windows”“联想联想”商标被抢注商标被抢注 “长城长城”8080多个电脑和润滑油为中国驰名商标）多个电脑和润滑油为中国驰名商标）“牛黄解毒片牛黄解毒片”150150家企业生产；家企业生产；“牛黄安宫丸牛黄安宫丸”100100余余家企业生产；家企业生产；2、驰名商名商标的的认定定3、驰名商名商标的法律保的法律保护保保护范范围从相同或从相同或类似商品似商品（服（服务）扩大到非大到非类似商似商品品（服（服务）禁止他人淡化禁止他人淡化驰名商名商标为注册注册驰名商名商标与已与已经注册注册驰名商名商标享有同等的法律享有同等的法律保保护二、驰名商标二、驰名商标思考题第二第二节商商标权概述概述一、商标权的概念一、商标权的概念商标权，也称为注册商标专有权，是商标注册后，商标权，也称为注册商标专有权，是商标注册后，商标所有者依法享有的权益，它受到法律保护，未商标所有者依法享有的权益，它受到法律保护，未注册商标不受法律保护。

商标权是以申请注册的时注册商标不受法律保护商标权是以申请注册的时间先后为审批依据，而不是以使用时间先后为审批间先后为审批依据，而不是以使用时间先后为审批手续商标权一般包括排他专用权（或独占权）、手续商标权一般包括排他专用权（或独占权）、转让权、许可使用权、继承权等转让权、许可使用权、继承权等排他专用权排他专用权 转让权所有权转让归受让人转让权所有权转让归受让人 许可使用权所有权归属与注册人许可使用权所有权归属与注册人 继承权继承权其他权利商标续展权、许可监督权和法律诉讼权等其他权利商标续展权、许可监督权和法律诉讼权等第二第二节节商商标权标权概述概述二、二、商标权评估的目的商标权评估的目的1 1商标产权变更时商标产权变更时2 2商标权转让使用时商标权转让使用时3 3商标权变更经营主体或经营性质时商标权变更经营主体或经营性质时4 4以商标权投资入股以商标权投资入股5 5对确认侵犯商标权的损害赔偿时对确认侵犯商标权的损害赔偿时6 6在清产核资中确认商标权的摊销价值时在清产核资中确认商标权的摊销价值时7 7其他经济情形其他经济情形 资产评估准则无形资产资产评估准则无形资产第二第二节节商商标权标权概述概述补充资料：补充资料：20062006年中国财政部、国家知识产权局下发通知要求加强对知年中国财政部、国家知识产权局下发通知要求加强对知识产权评估的管理，特别提出知识产权占有单位符合下列识产权评估的管理，特别提出知识产权占有单位符合下列情形之一的应当进行在资产评估：情形之一的应当进行在资产评估：1 1、根据、根据公司法公司法第第2727条规定，以知识产权出资作价成立有条规定，以知识产权出资作价成立有限责任公司或股份有限公司的；限责任公司或股份有限公司的；2 2、以知识产权质押，市场没有参照价格，质权人要求评估的；、以知识产权质押，市场没有参照价格，质权人要求评估的；3 3、行政单位拍卖、转让、置换知识产权的；、行政单位拍卖、转让、置换知识产权的；4 4、国有企业改制、上市、合并、分立、清算、转让、置换、国有企业改制、上市、合并、分立、清算、转让、置换、拍卖、偿还债务涉及知识产权的；拍卖、偿还债务涉及知识产权的；5 5、国有事业单位改制、合并、分立、清算、转让、置换、拍、国有事业单位改制、合并、分立、清算、转让、置换、拍卖、偿还债务涉及知识产权的；卖、偿还债务涉及知识产权的；第二第二节节商商标权标权概述概述6 6、国有企业收购或者通过置换取得非国有单位的知识产权，、国有企业收购或者通过置换取得非国有单位的知识产权，或接受非国有单位知识产权出资的；或接受非国有单位知识产权出资的；7 7、国有企业以知识产权许可外国公司、企业、其他经济组织、国有企业以知识产权许可外国公司、企业、其他经济组织或个人使用，市场没有参照价格的；或个人使用，市场没有参照价格的；8 8、确定涉及知识产权诉讼价值，人民法院、仲裁机关或当事、确定涉及知识产权诉讼价值，人民法院、仲裁机关或当事人要求评估的；人要求评估的；9 9、法律、行政法规规定的其他需要进行资产评估的事项。

法律、行政法规规定的其他需要进行资产评估的事项非国有单位发生合并等经济行为时，可以参照国有企业进非国有单位发生合并等经济行为时，可以参照国有企业进行第二第二节节商商标权标权概述概述三、商标权评估的意义三、商标权评估的意义(一一)有利于企业长远发展有利于企业长远发展1 9941 994年初，北京嘉诚资产评估有限公司曾接受委托，将年初，北京嘉诚资产评估有限公司曾接受委托，将“全全聚德聚德”商标的价值评估为商标的价值评估为2 269466946亿元人民币，这为全聚亿元人民币，这为全聚德集团公司在国内外投资及商标使用许可、转让提供了可德集团公司在国内外投资及商标使用许可、转让提供了可靠的依据靠的依据二二)有利于企业投资入股（出资方、受让方）有利于企业投资入股（出资方、受让方）(三三)有利于企业维护其合法权益有利于企业维护其合法权益商标权评估后，在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中，有商标权评估后，在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中，有利于对假冒侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，利于对假冒侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，不仅为商标权人打假维权提供索赔依据，而且有利于维护不仅为商标权人打假维权提供索赔依据，而且有利于维护企业的合法权益，提高其知名度。

企业的合法权益，提高其知名度第二第二节节商商标权标权概述概述(四四)有利于企业申请质押贷款有利于企业申请质押贷款企业要发展、壮大生产和经营规模，需要注入大量的资金企业要发展、壮大生产和经营规模，需要注入大量的资金商标权评估后，可以凭法定评估机构的证书到银行申请商商标权评估后，可以凭法定评估机构的证书到银行申请商标权质押贷款企业利用这些资金，可以用来进一步提高标权质押贷款企业利用这些资金，可以用来进一步提高产品质量，以满足消费者的需要同时可以开展对外商品产品质量，以满足消费者的需要同时可以开展对外商品贸易和服务贸易，扩大国际经济技术交流与合作，增强我贸易和服务贸易，扩大国际经济技术交流与合作，增强我国产品出口竞争能力国产品出口竞争能力第三第三节节商商标权标权的的评评估方法估方法一、重置成本法一、重置成本法二、市二、市场场法法三、收益法三、收益法练习题练习题1 1、甲自行车厂将甲自行车厂将“飞云牌飞云牌”自行车的注册商标使用权通过许自行车的注册商标使用权通过许可使用合同给乙厂使用，使用时间为可使用合同给乙厂使用，使用时间为5 5年双方约定由乙年双方约定由乙厂每年按使用该商标新增利润的厂每年按使用该商标新增利润的2727支付给甲厂为商标使支付给甲厂为商标使用费。

评估资料如下：用费评估资料如下：（1 1）预测使用期限内新增利润总额取决于每辆车可新增利）预测使用期限内新增利润总额取决于每辆车可新增利润和预计生产车辆数根据评估人员预测：预计每辆车可润和预计生产车辆数根据评估人员预测：预计每辆车可新增净利润新增净利润5 5元，第一年生产自行车元，第一年生产自行车4040万辆，第二年将生万辆，第二年将生产产4545万辆，第三年将生产万辆，第三年将生产5555万辆，第四年将生产万辆，第四年将生产6060万辆，万辆，第五年将生产第五年将生产6565万辆2 2）分成率按许可合同中确定的按新增利润的）分成率按许可合同中确定的按新增利润的2727分成3 3）假设确定折现率为）假设确定折现率为1414要求：要求：（1 1）确定每年新增净利润；）确定每年新增净利润；（2 2）评估该注册商标使用权价值评估该注册商标使用权价值答案：答案：每年的新增利每年的新增利润为润为：405200；455225；555275；605300；655325880.65练习题练习题2、某企、某企业业已已经经有一种已有一种已经经使用十年的注册商使用十年的注册商标标，根据，根据历历史史资资料，料，该该企企业业近近5年使用年使用这这一商一商标标的的产产品比同品比同类产类产品的价格每件高品的价格每件高0.7元，元，该该企企业业每年生每年生产产100万件。

万件该该商商标标目前在市目前在市场场上有良上有良好好趋势趋势，产产品基本上供不品基本上供不应应求根据预测预测，如果在生，如果在生产产能力能力足足够够的情况下，的情况下，这这种商种商标产标产品每年生品每年生产产150万件，每年可万件，每年可获获超超额额利利润润0.5元，元，预计该预计该商商标标能能够获够获取超取超额额利利润润的的时间时间是是10年前前5年保持目前利年保持目前利润润水平，后五年每年可水平，后五年每年可获获得的超得的超额额利利润为润为32万元，万元，评评估估该项该项商商标资产标资产的价的价值值答案：答案：359.6167补充一：商标评估需递交的材料补充一：商标评估需递交的材料补充一：商标评估需递交的材料补充一：商标评估需递交的材料1 1、企业法人营业执照复印件；、企业法人营业执照复印件；2 2、商标注册证、最早使用证明；、商标注册证、最早使用证明；3 3、商标占用过程说明；、商标占用过程说明；4 4、商标许可说明，若有许可，说明许可范围及所获得的许可费；、商标许可说明，若有许可，说明许可范围及所获得的许可费；5 5、是否对该商标注册过防伪商标、是否对该商标注册过防伪商标;6 6、待评估的商标的有效期限及续展情况说明、待评估的商标的有效期限及续展情况说明;7 7、驰名商标、著名商标评选资料及授予证书；、驰名商标、著名商标评选资料及授予证书；8 8、近五年企业产品产量、销量、销售价格、主要产品成本资料；、近五年企业产品产量、销量、销售价格、主要产品成本资料；9 9、近五年企业各种费用、税金资料；、近五年企业各种费用、税金资料；1010、企业现有生产能力情况及对未来技改的有关资料；、企业现有生产能力情况及对未来技改的有关资料；1111、当前企业产品市场占有率情况及未来市场供求关系情况的预测的、当前企业产品市场占有率情况及未来市场供求关系情况的预测的有关资料（同行业的产品情况，竞争情况等资料）；有关资料（同行业的产品情况，竞争情况等资料）；1212、评估基准日会计报表；、评估基准日会计报表；1313、消费者对产品质量的反馈信息及有关质量说明的其他资料。

消费者对产品质量的反馈信息及有关质量说明的其他资料补充二：业务约定书补充二：业务约定书资产评估业务约定书资产评估业务约定书中天衡评约字 第号 委托方(甲方):评估机构(乙方):广州中天衡评估有限公司 兹由甲方委托乙方，对甲方提出的资产价值进行评估经双方协商，达成以下约定:一、资产评估目的 拟，需对该经济行为所涉及的资产、进行评估为此甲方委托乙方对该资产、于评估基准日的价值出具评估报告二、资产评估范围 根据评估目的，本次评估范围包括以下内容，具体为甲方提供的评估明细表所列示的资产、1.2.3.4.5.三、资产评估基准曰：年月日四、甲方的责任与义务 甲方的责任是：对其提供给乙方的资料的真实性、完整性、合法性负责甲方的义务是：1.及时提供乙方进行评估工作所需的全部资料；2.为乙方的评估工作提供必要的工作条件及合作；3.按照约定条件及时足额支付评估费用五、乙方的责任与义务 乙方的责任是：按照资产评估准则及国家有关资产评估法规的要求出具资产评估报告乙方的义务是：1.按照约定时间完成资产评估业务；2.对在执行业务过程中获悉的商业秘密保密六、评估费用 本项目评估收费由甲乙双方根据资产评估收费管理暂行办法(价费字1992J 625号。