三大门户网站盈利模式分析.docx

三大门户网站获利模式顾名思义，门户网站的意思确实是那个网站是进入互联网的入口，只要通过那个网站就能够够获取你需要的所有 信息，或达到任何你想要达到的网站1.新浪的要紧盈利模式：广告+无线增值效劳新浪广告收入是第一，“门户＋网络广告”模式已较为成熟 新浪是全世界最大的中文门户网站，被喻为中国互联网经济的风向标旗下已拥有新浪网、新浪无线、新浪热线、 新浪企业效劳、新浪电子商务五大业务主体，提供网络媒体及娱乐、用户付费增值效劳和电子政务解决方案等在 内的一系列效劳新浪在新闻、内容、无线增值这些方面最具竞争力支撑其业绩的主若是广告营业收入，线上广告在总收入中所 占的比例也愈来愈大新闻是新浪的第一品牌，这是它目前最大的优势新浪还得益于IVR （互动式语言应答系统）， 本钱操纵新浪依托网络广告，即时通信工具，无线增值效劳，增加播客和爱问搜索等流行因素，扩大访问量和流量新浪网站的商业模式是信息模式，要紧通过大量的免费各类咨讯、大小热点新闻、效劳去吸引大量的阅读者，形 成固定的客户群，以维持较高的点击率和知名度，然后吸引各企业纷纷在新浪网站投放广告，通过新浪的广告推行自 己的产品而新浪从中取得的庞大收益，远远超过它自身提供免费咨讯、新闻、效劳的本钱。

这造成了新浪能够盈利、 企业能够提高知名度、阅读者能够取得免费效劳的三赢局面新浪的广告覆盖网站上所有页面、所有模块，能够说新 浪网站的广告无所不在，广告类型要紧分为强制性弹出窗口广告、背投式广告、按钮广告、旗帜广告、网上视频广告 另外新浪还提供大大小小的增值效劳，向阅读者收取适当的费用例如铃声、VIP邮箱、企业邮箱、网络空间等效 劳新浪还有网上商城，与商家合作，从中取得收入其他营利模式：⑴网站信息新闻发布的经营费用：那个收入流的特点是本钱超级大，因为它涉及了多个领域的信 息还需要即时更新，需要大量的记者和治理人员而这些信息主若是免费提供给阅读者的，因此大体上没有实质的收 入，是一条亏损的收入流，但它能够赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值从价钱和内 容上传递价值，使客户取得知足⑵ 新浪商城出租网上商店的收入：它的网上商城要紧用于出租给商家，在新浪上出售商品，形式与掏宝网相似， 其要紧的盈利方式在于网上店位的出租，也依托于高点击率的支持通过内容和连通性来传递客户价值盈利能力一 样⑶新浪宽频TV:要紧为用户提供免费快速的数字电视视频其盈利方式是与各大电视台形成合作伙伴，彼此 推行。

达到两边各在对方媒体上做广告吸引点击率、收视率和知名度它要紧通过产品和价钱来传递客户价值以上 对新浪的收入流作了简单的分析，本人以为新浪的主收入流是广告和网站信息新闻发布的经营收入流，广告是新浪网 站赖以生存的要紧收入，盈利能力最大，网站信息新闻发布的经营是新浪收入流的基础，尽管说它自身是一条亏损的 收入流，但它蕴藏着大量的客户价值，通过传递这些客户价值，提高网站的知名度能够说，有了它，新浪才有能力 开设其他的收入流在传递客户价值方面，价钱上的免费是新浪传递客户价值的要紧方式但是随着互联网新技术（比如搜索）的运用、技术带来的革新及其对用户利用适应的改变，都将使作为最大的新闻 网站的新浪不能安枕无忧新浪尽管是目前最大的门户网站，但由于业务细分将面临庞大的挑战可否维持其原有的 竞争力，仍是个未知数自05 年由于政府开始冲击有争议的淫秽内容和垃圾短信，新浪正在减少移动效劳，无线业务的收入来源受到了专门大的阻碍由此，整个网站的收入明显下滑2．搜狐的要紧盈利模式：广告+无线增值搜狐要紧进展方向是网络广告，游戏，无线业务；以体育为特色，推出搜狐娱乐播报和搜狐体育播报 搜狐得益于品牌广告和付费搜索的增加。

搜狐从一开始就与新浪展开了面对面的竞争，其战略布局和产品结构与新 浪极为相似二者要紧盈利几乎都来源于广告和无线增值二者所不同的是，搜狐的广告收入总量要明显低于新浪的 收入总量，但搜狐对广告的依托要远远高于新浪，即广告在搜狐总收入中占的比重要远远高于新浪但在等量的广告 收入中，搜狐的本钱要明显高于新浪，显然搜狐广告利润率远远低于新浪换句话说，搜狐在广告上是用比新浪更多 的支出来换取比新浪明显少很多的收入总之，搜狐的广告即便是支撑其收入的要紧来源，但其潜在的危险也不可小 视 第二搜狐的无线业务也有专门大的进展空间另外搜狐的付费搜索业务是一个值得关注的领域 3．网易的要紧盈利模式：网游+广告网易的网络游戏那么带来了其创业的神话，在网络游戏那个含金量庞大的市场上，没有人疑心其独到的前瞻目光 和创新能力来自于游戏、短信和广告的收入，加上收费邮箱、个人主页的补充，组成了网易的盈利模式，也让网易 在三大门户网站居其一的地位更为稳固网络游戏能够说是网易独领风流的领域，网易凭借自身壮大的研发能力，让自主研发的《大话西游Onlinell》和 《梦幻西游》制造了网络游戏的神话网络游戏业务收入在其总收入中的比重已达到了百分之八十以上，成为其收入 的最大来源。

能够用一句话来描述网易最重要的盈利模式——“短信+游戏”在国内互联网市场经历隆冬时，网易凭 借短信异军突起开发SP领域，借助彩铃、图片下载取得更多的收入另外，为迅速聚集人气，网易也开发了泡 泡，一款与腾讯 相类似的产品对照而言，新浪的游戏业务处于亏损状态,而搜狐也乏善可陈尽管网易在广告业务方面掉队新浪和搜狐很多，但 仍是靠网络游戏拉开了收入差距网易的核心竞争力确实是自己研发游戏，同时自己运营从收入来讲，游戏收入占 网易收入的绝对部份，可是从用户的占有量来讲，网易拥有一个比游戏更大的产品那确实是免费邮箱网易的免费邮 箱在整个市场里一直维持高速增加这是网易的一种竞争力有了如此庞大的邮箱用户资源做基础，尔后在尝试很多 业务模式时都是优势结论：因此能够得出以下结论：网络广告作为互联网门户最稳健的盈利模式，已经成为各大门户的重要营收来 源之一以上三大门户网站的收入状况，明确显示了中国门户网络市场基于不同盈利模式的大体竞争格局已经奠定： 新浪在广告和移动增值业务市场上，稳占龙头地位；网易那么稳占游戏效劳市场的龙头地位；搜狐却在广告和游 戏市场都处于一个追赶的角色定位之上从盈利模式的进展趋势上看，以后的广告业务仍旧是传统门户网站的主战场 但是，以后进展的竞争重点，将是进展在即的移动互联网和高速互联网。

在那个领域，新浪维持了传统移动增值业务 的领头羊角色，拥有了先发优势；另外，网游的表现将有别于广告和无线业务，继续维持其较强的生命力。