跨文化条件下粤桂主流媒体新闻传播差异比较.pdf

国 际 种 化 传播是以不同文化之间的传播为己任，承认差异便是它无法回避的前提，而认识差异中的 传播体现更是其中的应有之义 广东、广西两省区有着源远的历史交叉背景，地理上一衣带水、唇齿相依改革开放 以来，由于大陆外等多重因素的作用，广东作为毗邻港、澳，近代史上又曾屡遭帝国主义侵 略，饱受外来文化与思潮的浸染之地，现已成为我国东部经济强省、全国各地包括港澳不 同文化的集散地，各种文化在这里交汇；广西作为西部大开发的前沿，壮汉文化在八桂相 互融合尤其中国一东盟自由贸易区组建以来，不同民族间的跨文化传播扩展并影响广 西的各少数民族及周边地区两省区尽管在地理上有着天然的接近性，但却有着巨大的 差别两地主流媒体跨文化条件下的新闻传播，作为一个窗口则可以折射出两地的差异 分析两地主流媒体跨文化条件下的传播差异，找准缘由并提出对策，对促进两省区彼此间 的文化融合，对广西跨文化传播及媒体所处环境的改善，并以此推动西部政治、经济、人文 环境的建设，都有十分重要的指导意义 一、粤桂主流媒体跨文化条件下的传播差异 粤桂主流媒体跨文化条件下的传播差异，体现在媒体传播的各个层面上，其中主要表 现在如下几个层面为了便于横向分析和比较，本文拟以羊城晚报、南方日报、广州E l 报 等报业集团为代表的广东主流媒体和以《广西日报》、《南国早报》、《南宁晚报》、《八桂都市 报》等为代表的广西主流媒体在2 0 0 3 年的“非典”、“伊拉克战争”和“”新闻报道为个 案，分析其跨文化条件下新闻传播中存在的种种差异。

1 ．报道容量与范围的差异 两地主流媒体在报道容量与范围上，广东媒体信息量大，辐射面宽，涉及内地及港澳 地区；广西媒体信息量较小，信息涉面相对窄，辐射能力低即使对同一个问题或事物的 第三届世界华文传媒与华夏文明传播国际学术研讨会论文集 理论篇 报道，两者之间也呈现很大差距 2 0 0 3 年初，我国爆发了大规模的S A R S 疫情笔者对2 0 0 3 年2 月1 0 日至2 0 日粤 桂两地主流媒体的有关报道进行了统计统计表明，广东三大报业集团及其子报对“非典 型肺炎”新闻事件报道的篇幅之大、数量之多是令人惊叹的从发稿数量来看，短短的1 1 天时间，三家报业集团共发稿6 0 3 篇，平均日发稿6 0 篇，而且均为媒体自己采稿广东甚 嚣一时的传言之所以能够短短几天时间内烟消云散，并对港、澳地区人心稳定起了平抚作 用，应首先归功于主流媒体高密集的信息覆盖和主流媒体的权威报道当广州抢购盐米 风潮初起时，《广州日报》发挥机关报的优势，先声夺人，发独家新闻，于2 月3 日，率先发 表了《盐荒米荒纯属无稽之谈》的报道，直面谣言，直击要害，迅速地稳定了市民情绪，新一 轮抢购风潮也很快平息[ 2 ] 在“非典”报道中，羊城晚报报业集团发稿最多( 2 4 3 篇) ，广州 日报报业集团次之( 2 1 2 篇) ，南方日报报业集团再次之( 1 4 8 篇) 。

这充分说明，广东三大 报业集团虽然平时竞争激烈，但在危机关头，均能密切配合，迅速形成巨大的宣传强势，真 正起到主导舆论、维护社会稳定的作用 广西主流媒体在此期间共发稿5 2 篇，其中自采稿件3 0 篇，转载外地媒体新闻2 2 篇 这里，固然有“非典”首先发生于广东并最初在广东引起慌乱的原因，但由于两省区地理位 置紧邻，两地经济往来频繁，人员互流性大，广东发生疫情势必会对广西构成极大威胁 春节刚过，由于广西主流媒体对广东发生的疫情以及由此引起的恐慌重视不足，未能及时 形成报道强势，加之当地政府主管部门对广东出现的恐慌也未能及时辟谣，由此引发了广 西首府南宁百姓抢购板蓝根、陈醋等恐慌现象这在一定程度上反映了广西主流媒体的 传播弱势 2 ．报道内容的差异 两地主流媒体在报道内容上，广东主流媒体力争“追求最出色的主流新闻”，报道内容 丰富；广西主流媒体因受区域限制大，报道内容狭窄 近几年来，随着广东媒体改革的不断深入，广东主流媒体依据自身特点，在报道内容 上逐步确立并形成与众不同的特色《南方日报》改版时就明确提出了自己作为省委机关 报的优势：“我们的政治优势来自主流新闻、权威报道和深度分析，主导舆论和舆论监督。

改版的目的是“追求更出色的主流新闻”、“做区域性、国际化的权威政经大报”口号是 “高度决定影响力”《南方日报》的定位基本上代表了广东主流媒体的定位作为广州市 委机关报的《广州日报》既十分注重权威性，又非常关注百姓最感兴趣的热门话题，内容囊 括了政治、经济、科技、教育、民生、历史、娱乐、休闲和天文等，十分广泛尤其在2 0 0 3 年 “”报道中，《广州日报》没有像其他党报一样着重报道会议的进程和场面，而是每天针 对某个提案或话题，进行深入的分析和扩展，并给以广州为中心城市的华南地区各个领域 的读者提供该提案与他们生活息息相关之处的讨论和报道 广西主流媒体受地域局限性大，报道内容相对狭窄如《广西日报》对于2 0 0 3 年“两 会”的报道，共发稿9 1 篇其中，转载新华社稿件6 0 篇，自采稿件3 1 篇所发稿件中，对 会议进程的报道1 1 篇，会议场面的报道3 0 篇，而对会议精神的解读、大会提案及热门话 题几乎无独家分析报道，大会内容的深入分析与扩展都很欠缺，宣传、传达多于解释在 自采的新闻中，内容多侧重于本埠代表在京的活动、代表团的分组讨论情况等据零 点调查公司对两广主要报纸的头版头条内容的统计，广西媒体比广东媒体报道范围要窄， 2 0 1 跨文化条件下粤桂主流媒体新闻传播差异比较 2 0 2阃罄戳 内容主要集中在国家、本埠的重大新闻与评论，地方行政事务及重要事件，本埠精神文明 建设、经济建设、农业发展、科研成果、扶贫就业、社会保障等具体层面。

广东媒体报道内 容则涉及全国乃至全球的新闻事件、舆论监督、社会评论、经济政策、权威分析、长篇纪实、 社会新闻和社会需求等方面J 3 ．报道风格与特色的差异 两地主流媒体在报道风格与特色上，广东媒体信息传播注重独家性、权威性、揭露性、 时效性与厚重感；广西相对滞后，信息收集以行政汇集、发布为主，信息时间滞差大 仍以两省区主流媒体报道“非典”、“伊拉克战争”或“”为例3 月2 0E l 上午，伊 拉克战争打响以后，新华社先于路透社l O 秒钟成为世界上第一个报道美英联军已向伊拉 克开战的新闻媒体接着，中国各大媒体乘势而上，广东、广西主流媒体也在第一时间抢 发了这则新闻，但两地媒体的报道方式却有着明显不同东主流媒体具有强烈的大报 意识，战争一打响，《广州日报》和《羊城晚报》均能通过在战争前线的特派记者，发回大量 的现场新闻《羊城晚报》3 月2 2 日刊发了《随军记者目睹第一名战死美军》，《广州日报》 3 月2 6 日刊发了《本报记者亲历炸弹威胁》两家报纸将记者特意写入标题之中，其意首 先在于体现媒体新闻的独家性，独家报道自然更受读者的关注其次，文中记者的亲身经 历、所见所闻，比起转发其他媒体的新闻或由信息源控制发布的新闻，更具有真实性、可信 性、可感性与可读性，读者更愿意注入参与意识，在阅读中形成强烈的身临其境之感。

4 ] 广西主流媒体多刊载新华社的新闻通稿，除了少数几篇报道当地公众的感受和战争 对广西的影响外，基本没有独家新闻和深度报道 在报道“非典”事件中，《南方日报》和《南方都市报》注意充分发挥权威性和批判性，而 且分工明确，避免趋同《南方日报》充分体现了省委机关报高屋建瓴的风范，它立足于高 端报道和深度报道《羊城晚报》和《新快报》的报道则充分展示了时效性和厚重感的优 势《广州日报》和《信息时报》也以消息快、独家性、权威性和评论及时而见长，充分体现 了广东主流媒体的报道风格与特色相比之下，广西主流媒体既缺乏这种让人折服的快 速报道，也缺少权威性与厚重感的深度报道，更缺少体验式新闻和独家新闻 4 ．报道形式的差异 两地主流媒体在报道形式上，广东媒体以权威报道和深度报道见长；广西媒体报道则 多以传达、汇集，单层面报道为主，侧重于上情下达，扮演“喉舌”的角色 权威性与深刻性是广东主流媒体报道的立足点，也是党报的最好品牌 以《南方周末》为例《南方周末》屡屡能够推出震撼人心的报道来，不仅仅在于其敏 锐的眼光和深刻的思想，还在于其善于表达，多运用权威报道和深度报道，且信息多来自 政府部门的权威发布，得益于政府的信任与支持。

即使是相同报道的题材，《南方周末》也 往往能够匠心独运，令同行折服在抗“非典”报道中，《南方周末》运用的是组合报道L 5 ] 组合报道分为四个板块：( 1 ) 广东非典型肺炎病毒恐慌事件的始末主要采取全景式与日 记式的报道方式，对“非典”事件进行客观、翔实的报道 2 ) 运用“相关链接”的方式，回顾 近年来大陆外重大恐慌事件 3 ) 专家观点，邀请专家对突发事件进行深度剖析，反思教 训，总结经验 4 ) 专题座谈这是由报社组织的由各部门领导、专家、学者及普通市民参 加的专题座谈会式的报道这一组合报道不仅使媒体抓住时机增加了自己的权威，而且 增加了公众对媒体的信任L 6 3 第三届世界华文传媒与华夏文明传播国际学术研讨会论文集 理论篇 权威报道和深度报道还成为《广州日报》的最好品牌《广州日报》在“”期间进行 的报道，及其在要闻版推出的“独家视点”、“新闻追踪”和“追说新闻”等专版专栏，不仅使 《广州E l 报》确立了自己鲜明的权威形象，也使党报摆脱了以往那种高姿态、一副严肃、满 纸术语、天天如此的面孔，使读者“一见钟情” 广西主流媒体则除个别媒体外，在报道中均缺乏自己的特色，报道多以传达、汇集，单 层面报道为主，侧重于上情下达，扮演“喉舌”的角色。

5 ．传播效果的差异 两地主流媒体在传播效果上，广东媒体信息传播更注重尊重和满足受众的知情权 尤其面对突发事件，特别是涉及本地政府形象与利益的负面事件时，其主流媒体能做到不 捂盖子、不护短，敢于进行舆论监督；广西媒体由于受多方面因素的影响，不仅监督不到 位，而且透明度较低，可读性差 改革开放，发展经济，在相互交流和交往中实现利益与价值的最大化，这是两地的共 同特点要发展经济就免不了要遇到问题，而两地主流媒体对此的态度和做法却大不相 同近年来，两地均发生了不少有损本地政府形象与利益的负面事件，而同是舆论监督， 广东主流媒体本着真实、全面的原则，采用开放的报道方式，迅速予以反映如，1 9 9 3 年8 月5E l 深圳市清水河仓储区安贸危险物品储运公司发生重大爆炸事故，2 0 0 2 年8 月6 日 广州从化永钊钻石厂打工妹遭厂方裸体搜身事件及2 0 0 2 年8 月2 2 日珠海市拱北一娱乐 公司四员工因被疑贪污啤酒钱，遭公司方强迫脱光衣服搜身等事件的报道，媒体不瞒、不 拖，报实情，并深入分析事件发生的原因，最大限度地满足受众的知情权同时，对于负面 事件的报道，还特别注意在披露负面事件中用心寻找和发现负面事件的正面启示意义，如 2 0 0 2 年1 2 月1 6 日《南方日报》A 8 版刊登的报道《6 年申诉疑案终获重审》，2 0 0 2 年8 月9 日A 1 0 版刊登的《小条码引出入世大课题》的报道等，媒体传递给公众的信息，可以说竭 尽全力做到丰富、多样、全面、真实、开放，由此而形成的透明度，令公众不但享受到了获知 信息权，而且还享受到了交流权和讨论权，给受众更多一点带有时代特征的思考，媒介的 传播功能得以较好地实现。

广西媒体，因多方面因素，在面对本地发生的突发事件尤其是影响当地政府或利益集 团形象的负面事件时，常常显得迟疑或困难重重，由此而表现出来的对事件的态度与做法 是，或是沉默，或是缓报，或是压着不报，即使是报道，也多限于多报救灾，不报或少报灾 情，报道的透明度不高如1 9 9 9 年6 月，南宁有线电视台为使其与中央电视台联合摄制 的电视连续剧《走过春夏秋冬》，荣获第1 7 届中国电视金鹰奖，加印选票1 3 万张，弄。