天天向上媒介分析课件.ppt

天天向上天天向上 ——媒介定位分析媒介定位分析410410成员成员 郭荷子郭荷子 王璐王璐 张梦丽张梦丽 何晅何晅分析方面分析方面•节目目简介介•宣宣传口号口号•受众定位受众定位•广告广告经营•同同类产品比品比较•播出播出时段段节目简介•《天天向上》是由湖南卫视推出的一档大型礼仪脱口秀节目该节目以礼仪、公德为主题，分为歌舞、访谈、情景戏三段式，氛围欢快轻松幽默节目以传承中华礼仪，公德为主，也经常邀请一些明星、企业知名人士，来讨论礼仪，并有专门环节用搞笑的方式诠释古代礼仪用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 节目现在的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则板块介绍•开场嘉宾秀开场嘉宾秀•　　这是一个没有采访或者只有简单访问，而旨在与全心全意来展示好音乐，好歌者，好艺人，好秀的环节•中华礼仪之美中华礼仪之美•　　环节约7分钟 •以半山书院为背景，每期的“中华文明礼仪”讲述的都是徒弟阿毛和师傅百晓生的问答，小阿毛和百晓生以古装幽默短剧来讲解礼仪。

•礼仪论坛礼仪论坛•　　经常邀请一些人物来讨论礼仪来访的人物多为一个团队，如两所大学的学生、Z62乘务组、空姐空哥、互联网公司CEO及员工等等宣传口号•好好学习，天天向上口号：好好学习，天天向上1与节目名称相呼应，十分契合节目，贴近节目内容，2朗朗上口，简单易记3拉近与观众的距离，尤其是青年人感到特别亲切广告经营•广告经营•特步，七喜，kappa赞助，•《天天向上》是一期大型礼仪脱口秀节目用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化节目氛围欢快轻松幽默，受到广大观众的好评、有较高的收视率且该节目针对受众范围广泛，脱口秀类型主要受众为年轻关注广告类型可选范围较大•赞助商有：特步（体育用品），七喜（碳酸饮料），kappa（运动品牌）等广告的选择同样体现出该档节目对青少年观众的吸引度，导致针对青少年的广告商们对此节目有较大投资意向•广告赞助方式•节目进行过程中，主持人会在开场中直接宣读冠名赞助商其次，节目布景也将广告布置期中主持人服装也由赞助商赞助同同类产品比品比较•相同点 • 秉承了娱乐脱口秀节目与生俱来的气质，如鲜明的娱乐特色、搞笑幽默的风格、主持人的伶牙俐齿、插科打诨等等 • 运用名人效应，但也结合各行各业名人。

取材更为广泛同同类产品比品比较•不同点不同点 1.1.主持群体告别主持群体告别““单口相声单口相声””•首先，《天天向上》首创了国内第一支男子偶像主持团体——“天天兄弟” 五位主持的分工明确，各司其职，有人主导节目的流程、有人有专门负责搞怪、有人负责发问、引话、充当被攻击的目标，每个人的潜能都汇聚在群体的合力中，最终呈现出“快乐同学会、专业大课堂”的表现形式•2.主题特殊 选材特别 眼界开阔• 其次，在传播内容上，《天天向上》更是摒弃了一般娱乐脱口秀的题材选择标准，而是独辟蹊径，选择了以公德礼仪为节目主题让人既熟悉又陌生的嘉宾职业秀为节目内容，通过嘉宾访谈与表演等形式，让观众了解各种行业中所蕴含的文明礼仪、探寻行业背后鲜为人知的故事在传播内容上做足功夫，尤其是嘉宾职业秀的推出，营造了典型的“陌生化”效果传播 • 而同类产品基本都拘泥于一些知名度高的娱乐明星 金融名人等案例：凤舞九天 国宝真品（考古博物馆）； 奥运冠军（龙清泉 石智勇 黄旭 孙玥等） 灵巧的手（手影师/沙画师）；汉唐乐府（梦回汉唐）•新内容板块 吸引眼球•此外，专门拍摄的情境教学短片——中华文明礼仪系列也避免了空洞的说教，而是采用了幽默情景剧的形式，通过真人表演，用故事传递传统文化，用影像阐释功德礼仪，将知识和娱乐融为一体，让观众在寓教于乐中学习礼仪、接受熏陶。

其他脱口秀基本是谈话为主，“一谈到底”最多增加嘉宾表演，录像播放环节观众已经审美疲劳播出播出时段段播出时段：播出时段：首播：周五首播：周五1919：：:35:35；重播：周六；重播：周六12:3012:30众所周知，电视的黄金时段是晚上众所周知，电视的黄金时段是晚上8 8点到点到1010点，点，《《天天天天向上向上》》选择在这个时段播出，说明它所面对的受众群选择在这个时段播出，说明它所面对的受众群体是广泛的，包括学生群体，上班族群体，老年人群体是广泛的，包括学生群体，上班族群体，老年人群体等同样，作为周五黄金档播出的节目，表现出它体等同样，作为周五黄金档播出的节目，表现出它在同类节目中的优秀性在同类节目中的优秀性。