【深度报告】互联网行业：2020年中90后人群洞察报告.pdf

QuestMobileQuestMobile20202020年中年中9090后人群洞察报告后人群洞察报告20202020- -0909- -0101019090后超越后超越8080后成为互联网主流后成为互联网主流mOtNtNsOoMtR6MaO6MpNrRnPoOeRrRyRjMpOmN9PqRoNwMnPmRvPoPnM作为互联网的原住民，作为互联网的原住民，9090后用户规模创新高，后用户规模创新高，20202020年年7 7月达月达3.623.62亿，超越了亿，超越了8080后，成为移动互联网新的主流人群后，成为移动互联网新的主流人群10.8%31.7%33.1%19.6%12.5%31.4%31.1%21.4%00后90后80后70后0%10%20%30%40%全网用户年代分布全网用户年代分布2019-072020-073.32 3.60 3.62 012342018-072019-072020-079090后用户后用户 月活跃用户规模及增长趋势月活跃用户规模及增长趋势+8.4%+0.6%单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年7月9090后用户对网络的依赖继续加深，每月上网使用时长超一万分钟，后用户对网络的依赖继续加深，每月上网使用时长超一万分钟，同比增长同比增长26.6%26.6%；人均每天使用时长同比提升；人均每天使用时长同比提升24.8%24.8%，达到，达到447.7447.7分钟，接近分钟，接近7.57.5小时小时7,999.7 10,130.0 03,0006,0009,00012,0002019-072020-079090后用户月人均使用时长后用户月人均使用时长358.6 447.7 02004006002019-072020-079090后用户月人均单日使用时长后用户月人均单日使用时长单位：分钟单位：分钟Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年7月+24.8%+26.6%沿海地区及川渝地区的沿海地区及川渝地区的9090后相对更为活跃；后相对更为活跃；9090后更愿意选择经济后更愿意选择经济发达的北上广深一线城市及重庆、成都等发展迅速的新一线城市发达的北上广深一线城市及重庆、成都等发展迅速的新一线城市学习、工作和生活学习、工作和生活Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年7月20202020年年7 7月月 9090后用户省份活跃占比后用户省份活跃占比TGITGI分布分布活跃占比TGI100活跃占比TGI100注：活跃占比TGI=90后人群在某省的月活跃占比/全网用户在该省份月活跃占比*1008.4%16.4%17.5%24.7%20.0%13.0%102 102 100 99 99 98 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市0%10%20%30%20202020年年7 7月月 9090后用户城市等级分布后用户城市等级分布90后用户活跃占比TGI2.4%2.3%2.2%2.1%1.7%1.6%1.2%1.1%1.1%1.1%北京市上海市重庆市广州市成都市深圳市西安市天津市武汉市杭州市20202020年年7 7月月 9090后用户城市活跃占比后用户城市活跃占比TOP10TOP10（接上页）（接上页）Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年7月9090后在城际用户规模上，小镇青年用户规模优势明显，后在城际用户规模上，小镇青年用户规模优势明显，20202020年年7 7月已达月已达2.092.09亿，同比去年提升亿，同比去年提升2.0%2.0%；而都市青年用户规模为；而都市青年用户规模为1.531.53亿亿1.54 1.53 01232019-072020-07都市青年月活跃用户规模及同比都市青年月活跃用户规模及同比2.05 2.09 01232019-072020-07小镇青年月活跃用户规模及同比小镇青年月活跃用户规模及同比单位：亿单位：亿+2.0%-0.6%注：都市青年指城市等级在二线及以上城市90后用户；小镇青年指城市等级在三线及以下城市90后用户Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年7月9090后人群的收入呈现两极分化，月收入过万占比超后人群的收入呈现两极分化，月收入过万占比超25%25%，少部分，少部分人持有几十到上百万流动资产；月收入人持有几十到上百万流动资产；月收入40004000元以下占比元以下占比25.9%25.9%，超三成超三成9090后人群手头资金不足后人群手头资金不足6 6万万17.4%8.6%8.5%8.6%29.3%26.5%19.0%17.3%22.0%27.1%3.8%11.9%90后全年龄段收入分布收入分布2,000元以下2,000 - 4,000元4,001-8,000元8,001-10,000元10,001-15,000元15,000元以上20202020年年7 7月月 9090后人群收入及流动资产分布后人群收入及流动资产分布Source：QuestMobileQuestMobile Echo 快调研 N=1000 2020年7月30.7%16.2%25.5%23.0%28.9%29.3%10.5%17.1%4.0%9.6%0.4%4.8%90后全年龄段流动资产分布流动资产分布不到6万6-10万10-25万25-60万60-100万100万以上42.2%19.4%9.5%9.3%6.3%5.9%5.3%2.1%0%10%20%30%40%50%20202020年年7 7月月 9090后人群职业岗位分布后人群职业岗位分布9090后人群的职业岗位目前以企业普通职员和学生为主，占比超过后人群的职业岗位目前以企业普通职员和学生为主，占比超过六成；有六成；有9.3%9.3%的的9090后已经成为企业的基层或中高层管理者，也有后已经成为企业的基层或中高层管理者，也有9.5%9.5%的的9090后从事自由职业，不同职业的后从事自由职业，不同职业的9090后在各自的岗位上释放后在各自的岗位上释放自己的价值自己的价值注：公职人员包括政府/机关/公务员/事业单位；专业人员包括医生、律师、记者、教师等；企业管理者包括基层/中高层管理者Source：QuestMobileQuestMobile Echo 快调研 N=1000 2020年7月029090后缤彩纷呈的线上生活后缤彩纷呈的线上生活3.60 3.53 3.39 2.47 024腾讯系阿里系百度系头条系20202020年年7 7月月 BATT90BATT90后用户规模及占比后用户规模及占比月活跃用户规模对对9090后的争夺在巨头之间激烈展开，后的争夺在巨头之间激烈展开，BATT90BATT90后用户占比均超三后用户占比均超三成；成；BAT90BAT90后用户规模均超后用户规模均超3 3亿，头条系亿，头条系9090后规模也有近后规模也有近2.52.5亿亿31.7%31.5%32.2%32.0%0%10%20%30%40%90后用户占比单位：亿Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年7月94.4%86.0%82.3%80.2%78.8%76.9%62.7%53.2%44.9%43.7%33.6% 33.3%33.0%30.7%24.5%19.7% 19.4% 18.5% 18.2% 17.8%102 106 108 108 104 112 109 97 111 110 115 116 119 105 116 114 112 102 101 115 0%20%40%60%80%100%即时通讯综合电商视频地图导航短视频 支付结算音乐综合资讯网上银行微博社交效率办公社区交友本地生活阅读电子文档拍照摄影飞行射击聚合视频K12云盘存储20202020年年7 7月月 9090后用户行业渗透率后用户行业渗透率 TOP20TOP20活跃渗透率活跃渗透率TGI社交、购物、娱乐以及办公学习是社交、购物、娱乐以及办公学习是9090后用户线上生活的几大主要后用户线上生活的几大主要场景，作为当前移动互联网的新主流人群，场景，作为当前移动互联网的新主流人群，9090后上呈现出属后上呈现出属于他们这一代人的生活态度于他们这一代人的生活态度注：1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100；3.TOP20已剔除工具类行业，如输入法、终端商店、搜索下载、浏览器等Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年7月2.19090后学习工作高效化后学习工作高效化线上求知求职线上求知求职23.6%20.8%12.4%8.8%8.7%8.0%7.2%5.8%5.6%5.1%117 124 151 98 102 136 146 105 117 104 0%10%20%30%WPS Office钉钉网易有道词典作业帮同步助手百度网盘知乎掌阅企业番茄免费小说活跃渗透率活跃渗透率TGI作为第一批互联网原生民的作为第一批互联网原生民的9090后，已习惯于数字化环境下工作及后，已习惯于数字化环境下工作及学习，喜欢用网易有道词典学习外语、在知乎上解答难题学习，喜欢用网易有道词典学习外语、在知乎上解答难题所在行业电子文档效率办公词典翻译K12云盘存储云盘存储百科问答阅读效率办公阅读注：1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100；3.求知求职领域包括教育学习、办公商务、数字阅读及求职招聘行业20202020年年7 7月月 9090后用户在求知求职领域后用户在求知求职领域APPAPP渗透率渗透率 TOP10TOP10Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年7月192.3 190.7 182.7 181.8 177.1 175.4 175.3 174.2 169.7 166.8 儿歌多多掌通家园贝乐虎儿歌宝宝巴士儿歌儿歌点点宝宝巴士奇妙屋宝宝巴士宝宝超市小伴龙凯叔讲故事已有孩子已有孩子9090后后活跃渗透率TGI有了小孩的有了小孩的9090后重心放在了下一代的教育上，学前教育类后重心放在了下一代的教育上，学前教育类APPAPP成成为他们育儿的第一步；还没有小孩的为他们育儿的第一步；还没有小孩的9090后更加注重对自身能力的后更加注重对自身能力的提升，考研、背单词、上网课充实着其学习生活提升，考研、背单词、上网课充实着其学习生活20202020年年7 7月月 9090后人群在教育学习类后人群在教育学习类APPAPP的活跃渗透率的活跃渗透率TGI TOP10TGI TOP10164.2 158.6 148.8 146.8 146.2 145.3 144.6 143.5 139.8 138.1 考研帮超级课程表欧路词典墨墨背单词每日英语听力到梦空间中国大学MOOC学小易作业帮云班课未有孩子未有孩子9090后后活跃渗透率TGI注：选取90后用户月活跃用户规模100万以上APP，按照活跃渗透TGI进行排序取TOP10行业学前教育K12学前教育学前教育学前教育学前教育学前教育学前教育学前教育学前教育Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年7月行业高等教育教育工具词典翻译语言学习语言学习教。