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国内电视节目参评国际电视奖策略［编者按］近日，中央电视台举行了 “提升CCTV节目在 海外的影响力”专题研讨会曾在国际艾美奖供职十年，并 为班夫国际电视节评委的法裔嘉宾乔治•克莱尔，以这两大 国际评奖活动为例，就国际电视奖的评奖规则、参赛须知、 如何申请评委资格、如何协办等话题作了主题演讲本文节 录部分内容，以飨读者美国国际艾美奖国际艾美奖是艾美奖的重要组成部分，参选标准必须是 在美国之外制作的电视节目，被提名国际艾美奖的电视节目 长度不得少于30分钟评选分为电视剧、纪录片、艺术纪 录片、流行艺术、艺术演出、儿童和青少年节目等类别国际艾美奖非新闻娱乐类中有“电视电影”，“微系 列”或“小型连续剧”，以及“系列连续剧”类别电视电 影要求时长大概一小时左右，最多九十分钟；微系列或小型 连续剧在十集左右；“系列连续剧”在美国有规定，必须要 在一年播出24集以上但因为电视节目的类型和形式一直 在变化，所以参赛节目类别也可能进行相应调整，比如说取 消某一类别或增加类别，但是类别总数会控制在每年10个 左右以往一个国家只能选送两部作品参评，现在一个国家可 以任意选送若干作品BBC对此非常积极，他们一般每年会 选送20-30部作品参赛，会得到1-2个国际艾美奖。

国际艾美奖按参赛区域划分为四块：拉丁美洲（包括说 西班牙语的一些国家）、欧洲、亚洲和非洲，以及所有说英 语的国家和地区，包括英国、新加坡、中国香港等国家及地 区每个小组的评委均来自该地区，以便更好地评选有关该 地区的作品评选流程：首先评委在本地进行评选，之后国 际艾美奖全球管理团队再到这些地区与评委进行沟通最 后，所有作品送至全球评选者面前，若作品来自于A国家， 那么评审团中来自于A国家的评审就要回避在最后一轮的 全球评判中，四个小组中的各个参赛地要推荐惟一的最好作 品，以保证整个评选的多样性，而不是只限于两到三个国家 参加在国际艾美奖供职时，我们有两个非常简单的方式来进 行节目判断：首先你能不能赢得我的“大脑”，第二你能不 能获得我的“心”大脑”为专业感受，比如剧本怎么样, 设计怎么样，表演怎么样；“心”则是非常主观的感受比 如你觉得这是一个很好的节目吗？这是电视的新探索吗？ 你愿意在看过节目后进一步了解这个节目的主创人员吗？ 你愿意再继续观看这个节目吗？你希望这个节目取得进步 出现新的内容吗等等国际艾美奖的所有评委都要接受美国国际艺术学院的 领导，不能向外界透露自己的想法在看节目的过程中，任 何一位评审都不可以当场表达自己的任何观点，以免有影响 力的评委或者是观点强势的评委影响到还未做出决定的评 委。

加拿大班夫国际电视节加拿大班夫国际电视节由加拿大电视台主办，主要致力 于为世界各地的专业电视节目制作者以及新媒体研发人士 提供业务扩展和技术创新平台班夫国际电视节设有最佳纪 实节目奖、最佳娱乐节目奖、最佳戏剧节目奖、最佳儿童节 目奖、以及全球电视界最有价值的大奖一一班夫世界传媒大 奖等班夫国际电视节有很多奖项，仅纪录片一项就有10-11 个奖，关于历史、人物、自然的等等故事类奖项中也有各 种各样的电视剧，不仅有与国际艾美奖相似的奖项，还有长 篇电视剧奖项比如英国的一部电视剧已有47年历史，一 直在演美国还有更长的电视剧也一直在播，并每年都得奖, 很多观众都喜欢看儿童节目或青少年节目，类别层级较多比如纪实类奖 项，虚拟组奖项而且这两个奖项中的作品又分几个不同的 阶层，即按照收看的孩子的年纪归类，12岁以下的是一组别, 12岁-17岁之间的青少年又是一组别⋯；⋯；与国际艾美奖相比，班夫国际电视节的评判过程更加自 由一些，因为评委是通过因特网来收看参赛作品，所以''评 审”可以在任何地方完成评委一天可以看20个参展节目， 可以在一天采取不同的方式来收看，也可以分多天来观看， 可以自由选择。

所以参赛作者一定要"注意”：一个评委可 能在一天看20个节目，你的节目只是其中之一班夫评审的组织形式也更加自由，例如我会和助手一起 选择每个小组的评判者、负责人，由他们来对整个评判过程 负责今年班夫电视节的评审团比较庞大，目前来自CCTV 的同事就能组成3个评审团，每个评审团5个评委比如“动 画”就是其中的一个评审团，央视的一位王先生在过去三年 中一直在参加评审工作，而央视纪录片频道的同仁也会在今 年的班夫节中担任评审团主席另外还有国际电视公司的同 仁一般来说，班夫电视节上会有60个这样的评审团，每 个团5个人，总人数大概300多人各评审团评审的都是非本地区的相关节目，比如说中国 内地的评审团不会评选中国台湾、中国香港、日本等地区或 国家的作品前期遴选出的作品会由“最终评审团”做出最 终决定在过去三年中，每一个小评审团中都有来自中国的 代表班夫的奖项层级很多，因此主办方通常会把颁奖等时 间错开班夫国际电视节上，还有个类别叫“特别案例的历史创 造者” 一一听起来很复杂，其实是“历史和新闻报道”两方 面内容参加这项评奖的大概有200-300人，虽然主体班夫 节上有2000-3000人，但在这个小规模奖项中有很多非常重 要的新的评选，比如“历史纪录片”里会评选“最佳运用历 史资料奖”等等，以侧面反映整个行业的发展趋势。

班夫国际电视节的评委评分由四部分分数构成第一是 节目质量；第二是原创性；第三是电视的精神力量一一节目 对电视媒体的价值贡献；最后一项是中心思想，比如有一个 电视节目做得非常好，非常感人，但那是讲一个吸毒者的故 事，那个吸毒者固然令人同情，但这个节目的“高度”不够 还有就是所谓性爱影片和三级片，虽然可以做得非常漂亮， 甚至在精神力量方面很有价值，但是在内容方面可能不会得 到高分我们也希望在不断的评判过程中完善评选标准，因为毕 竟还没有一个众所公认的、完全公正的、跨越任何文化差异 的标准如何参赛尽管文化不尽相同，但首先要是一个出色的电视节目， 第二要有观众缘为什么要参赛？非常简单的一个原因就是你希望得到 更多资源不是所有的人、所有的制作、所有的内容都能得 到大规模的资源支持，而在国际上获奖，是一个捷径参选国际电视奖并不难，任何人都可以参加，只需登录 你所中意的相关评奖的官方网站，下载并填好登记表即可 但有些赛事是需要支付参赛费用的，如国际艾美奖和班夫 奖，这些费用被用来支持评选中评委的一些相关支出班夫国际电视节参赛费是300加元，大概2500元人民 币国际艾美奖大约要350美元英文参赛节目，费用可能 要多一点，其他语言节目，可能费用比350美元要少一点。

因为主办方考虑到你为自己的节目加英文字幕，已经花了一 些费用，这也是主办方对非英语国家和地区的作品参选的一 种鼓励四川国际电视节、首尔电视剧奖等，是不需要参赛 费的，当地政府或相关机构承担了所有费用参赛时还要注意的问题是一定要明确节目的所属权如 果是合作制片，参赛前合作各方一定要沟通好，一旦获奖的 奖金分配问题另外，同一节目的播出方和制作方不能各自 报名参赛作为参选作品，首先不能选只有本国元素的太本地化的 东西另外还要注意，一些中国电视人所认为的“国际”和 国际看中国的“国际”是有差别的一定要选择那些能被更 多受众理解的作品，而不是你所认为的本国“最好的作 品”当然，在这方面有时是可以"两全其美”的，但大多 时间会“南辕北辙”需要强调的是：既然报名了就要非常积极地参加，要提 高你的获奖可能性，甚至可以在每个奖项中都有若干作品参 加要想明白、看明白、读明白每个奖项中的一些重要规定, 进而判断你的作品是否适合这个奖项只有在理解的基础 上，根据规则去做或者进行调整才能真正有利于获奖其中, 参赛作品的类别选择很重要，类别一旦选择错误，即便可以 跟主办方进行沟通，沟通的程度也是有限的，最后节目到评 委手中，也很可能被他们以“这不是我的类别”为由置之不 理了。

在参赛过程中，还可以观察其他人是怎么参赛的，进而 进行一些比较也可以看看往届作品，这都将使你的作品增 加获奖几率一旦被提名，无论是哪一个奖项，你最好去参加最终的 决选，因为被提名已经是非常大的荣誉并且，节目被提名 说明在评审团中有很多评委已经赞同或者认同你的作品，你 要用这个荣誉去对自己及节目进行更多宣传你可以在赛事 主办地与工作人员或者评审进行交流，展示你的个人才华和 风采实际上被提名就表示你已经在那届电视节上成为名 人比如班夫国际电视节是4月份公布提名，6月发布最终 获奖名单，这中间的两个月如果利用好，你可以收获更多资 源如何申请做评委所有这些国际奖项都可以在它们的官网上看到这样一 个小栏目，叫做“我想做评委”你可以填写与之相关的内 容，主要是你的专业背景介绍主办方认证后，如果可以， 你将成为评委但像班夫和国际艾美奖的评委会主席是要由 国际电视艺术学院的成员担任（该学院成员每年会费1000 美元），这些成员在做评委会小分支负责人的时候，要找到 自己分支中的评委成员5-6人比如CCTV台长是这个评委 会分支机构中的一位负责人，那么这位负责人就有义务去找 到这个分支机构中的其他几位成员。

班夫国际电视节的空间 很大，制片人、主持人、撰稿人、记者、编辑等等，都可以 参与评委工作当然，很多人的梦想是成为最终评审席上的成员，但很 遗憾，这是由主办方指定的，别人无权干涉你可以进行申 请，但申请时可能主办方早已确定了当年的最终评审阵容 了关于赛事协办国际艾美奖主办方不会赋予任何国家或机构主办的权 力，但协办是可以商榷的若想获得"协助主办国”的资格, 首先必须是艾美奖国际艺术学院的成员这是个会员制组 织，交纳1000美元即可入会不过，班夫国际电视节可能 有更多选择，因为班夫每年要在世界各地找60个新评委， 所以运作空间也会更多本文稿件由易思传媒提供）。