丰田中国微笑不碳气腾讯推广结案.ppt

丰田中国“微笑不碳气”腾讯推广结案项目背景：丰田汽车中国品牌重塑 丰田汽车由于受到全球召回事件影响，同步引发了中国市场的品牌危机，为了应对化 解，今年3月，丰田发布了新的“全球发展愿景”，表达了“希望通过提供超越顾客期待的产品 和服务，给予顾客惊喜和感动，让顾客的快乐充满全世界”的品牌理念 在中国，丰田汽车战略携手腾讯媒体，希望借助腾讯的“国人影响力”沟通中国消费者群 体，表达丰田努力创造低碳环保社会的期待和努力，重塑在中国消费者心中的品牌形象传播内容展示：Minisite布局￿活动首页承载两款主题互动的同时，以flash￿形式展现丰田在中国各地致力于绿色出行的研 发投入，直观展示品牌崇尚高端、环保的调性 1 2活动环节1：IM客户端强制推送活动信息，瞬间引爆关注 n￿￿精准定向20­35岁目标用户Q秀位置，同步更换 丰田品牌“微笑不碳气”活动告知内容： •    丰田品牌活动LOGO •    免费领取丰田定制Q秀告知文字 传播内容展示：“微笑不碳气”主题Q秀传递活动 n￿￿所有用户均可点击一键进入活动主题页面 IM客户端匹配用户同步推送， 腾讯用户关系链迅速发挥病毒传播效应，引爆活动。

传播内容展示：“微笑不碳气之旅” 微互动游戏 分享的微博话题，使丰田环保技术和诉求借助腾讯社会化媒体得到广泛传播 用户开始微笑不碳气之旅，通过分享微博推动游戏进行，递进了解丰田汽车从现代到未来5个阶￿段的核心环保技术，最终完成5个环节分享的用户可获得抽奖机会腾讯智慧总结 可衡量的效果 (Measurability) • 2.4亿次的品牌曝光（不包括软性) • 6000多万人次参与品牌互动 • 30万用户成为丰田官微粉丝￿精确化的导航 (Navigation) •  25岁以上核心目标人群占 66%； •  73%的受众是上班族及稳定￿成熟族群￿互动式的体验 (Interactive Experience) 丰田品牌定制Q秀领取与“微 笑不碳气之旅”趣味游戏结 合，充分吸引了目标受众对 品牌传播关注和参与 差异化的定位 (Differentiation) 丰田汽车借助腾讯丰富的媒体应 用，将品牌诉求植入目标受众的 网络生活，提升品牌感性共鸣的 同时，更让受众成为品牌传播的 个体媒介。