海峡卫视与湖南卫视的频道包装探析.doc

海峡卫视与湖南卫视的频道包装探析在电视节忖麻期制作中，平瓯设计占有重要的比重和角色，它贯穿整个包装的过程， 艺术地再现了电视内容表达在设计这一服务行业中，平面设计是所有设计行业的基础， 也是设计业中应用范围最为广泛的类别它的表现力能使逝面更加完美、与内容的结合点 更贴切平血设计的元素在电视频道整体包装中起到关键性的作川，一是统一整套频道包装设 计的风格、强化电视频道的形象识别；二是丰富频道整体包装设计的视觉效果一个电视 频道的整体包装设计，通常是从频道标识开始的从频道标识中演绎提炼出某一独特图的 元素，广泛地应用视觉设计，去演绎其间的变化比如，福建海峡电视台的片头演绎就是 由橙色的台标变幻贯穿着整个片头，星空中的繁繁星点的色调形成了整段片头的主色调， 整个台标形态的元素贯穿了幣个逝面，多方血、丰富地展示了整体包装的视觉效果与此 间时，平瓯设计的元素也充分展示出來，无形中点、线、面的结合造就了整个包装的整体 感，从而体现了频道标识的重要性在电视频道包装的过程中，系统化是一个重要关键包装元素的设计与使用规范决定 了包装成功与否，就跟频道整体包装一样，这些都与平面设计有着息息相关的联系电视 包装说到底就是要建立一套完整的电视频道识别系统并确立相应的电视栏日节日包装设计 方案。

电视频道视觉识别系统可分为两大类，即频道内针对栏H节H的包装设计以及频道 外的办公用品、交通工具等的统一标识设计海峡电视台的内部视觉识别系统主要是将台标、标准色、标准字、频道宣传片以及话 筒标识、演播室场呆设计、主持人化妆等内容统一起来，形成频道自己独立的风格，有别 于原來的海峡电视台的风格原来的海峡台的台标是沿川福建省广播影视集团原有的“F” 的蓝色标识系统，而海峡台的台标是带有橙色与白色的渐变，统一了主色调全台以橙 色、深红色为主，特点是高度浓缩的表现符号，个性鲜明、简洁明快，一经确立便不宜轻 易改动台标色调突破了以往国内电视台以红、蓝、绿三原色为主的束缚，大胆地采川蛋 黄色，鲜明富丽，非常容易识别这样，海峡台的包装就应在标准色、演播室场景的主色 调、主持人造型等方面多花心思标准色是电视包装时涉及到字幕、背呆、片头中间的主 色调海峡台的另一个以深红色演绎的片头也充分表达出整个画曲的整体感，平面的色 块、柔美的线条搭配以及整个逝血的排版方式，色块与线条Z间结合得淋漓尽致，还有主 色调的协调性，都给人们留下了深刻的印象湖南一卫视对每一个栏目的包装元素也作了规定整理，一个清楚的包装元素规范能作为 频道包装T作人员创作栏目包装的基础，从而使湖南卫视的频道产品具有一致的品牌包装 形彖风格。

在品牌视觉识别规范上，湖甫一卫视总体强调橙色和灰色是纽•成视觉识别的整体 色系，详细透臨了湖南T视屛幕上采用的备种字体标准，对“快乐中国”的框和LOGO的标 准动态作了规范性的展示在内容包装规范上，系统地提岀了湖南卫视所有栏日的整体规 范，对整体的元素作了视觉参考，统一于频道整体风格，并全面展示了湖南一卫视正在播出 的和2008年筹备接档的新节且的名称标识、包装特点频道的包装包括台标、宣传片、形 象设计等一系列为频道特色服务的手段和方式湖南T视的形象包装就是要体现“青春、 靓丽、时尚”的特点和“快乐”的理念，因此一改传统台标所固有的红绿蓝，选川了寓意 辉煌、收获、火爆的金黄色这一简明的图案不仅向观众传达了 “鱼米Z乡”、“燃烧的 火苗”等寓意，还体现出湖南一卫视敢于创新的品格，透射出爽朗、热情、前一卫、向上的精 神风貌片头片尾及整体颜色与平面的设计感以及各种视觉设计元素的运用上都充满着这 种精神风韵，如“快乐大木营，天天好心情”、“谁是英雄，我最威风”等片头语：整体 颜色设计主要倾向于明亮色，给观众一个清新亮丽的视觉印象，形成了频道以娱乐、活泼 为中心定位的整体理念与风格特色视觉文化成为当今审美文化的主流形态，在此语境下的电视节日以。

一图胜千言的传 播方式，威为视觉文化的一道独特风景如何创意、制作出吸引受众注意、记忆并激发观 众的好奇心的电视节目，是每一个电视刨意人员亟待探讨的问题海峡电视台的节目是中国文化味较浓的综合性节H,它的几档节H都延续了中国的传 统文化，如《探密东方）、《海峡时空〉、＜梨园百花春〉、〈相约东南》等由此，海峡电视 台的包装风格同样也延续了古色古香的味道，节日宣传片的包装在平面设计感上加入了许 多中国元素的设计，使整体的节H更为生动、更有韵味木台的新闻、娱乐以及旅游节日 等等都具备了他们各白的设计风格，当然，都是I韦I绕着本台的主色调延续开的同样， 湖南卫视的形象包装看重体现“青春、靓丽、时尚”的特点和“快乐”的理念他们的主 色调刚好符合他们的主题，随着电视台的成熟，他们的包装理念也逐渐成熟，整体的包装 风格十分穆定海峡电视台也在不同稈度地进步着、发展着电视频道的包装是一门综合艺术，平血设计在电视频道包装中只是其中的一部分在 电视节目生产口益社会化的今天高新技术己经广泛应用在电视节H的制作和传播中要 想制作出高质量、高水平的电视节H，不仅需要社会化的选题、新颖的构思、策划，也需 要有先进的技术保障。

电视图像艺术，归属于设计美学范畴 Design”己成为国际上广 泛流行的重要术语,它在文艺作品中指构思、底稿、结构、情节等意义在设计美学中, 它需要将艺术审美因素与技术制作的功能因素密切结合起来电视黄术设计既是一门科 学，又是一门艺术口新月异的科学技术不仅给电视节日制作注入了新的活力，同时也为 电视制作人员提出了新的更高的要求既要懂技术又要懂艺术，只有实现了技术和艺术的 完美结合，才能制作出电视精品节目。