浅谈女性形象美在护肤品广告中的运用与分析.doc

浅谈女性形象美在护肤品广告中的运用与分析摘要1.1研究背景 21.2研究冃的及意义 41.3研究设计 41.4本文的研究冃的与意义 42护肤品广告中的女主人 52.1形形色色的“女主人” 52.2护肤品广告中的女性形彖 72.3浅析女性形彖美在当代广告中的作用 82.4护肤品广告中使用女性形彖的原因 93护肤品广告中的女性形象表达 103.1女性形彖美的晕轮效应 103.2广告中女性形象的角色分类 124护肤品广告中正向运用女性形彖的策略 14摘要在当今的广告设计中，女性形象已经被广泛运用，而且这种运用的广度和深度 都在不断拓展和深化，对女性角色的塑造越来越多样化但是由于观念和其他的束 缚，广告中的女性形象在呈现出多样化的同时也表现出了模式化的倾向，在运用女 性形彖的过程出现了一些问题本文以女性形彖在广告中的应用为研究对象，首先 探讨为何女性形象成为广告设计者青睞的对象，继而揭示广告中女性形象的特征及 分类，然后陈述我国现阶段广告中女性形彖运用的偏差，最后提出如何进一步完善 女性角色在广告中的运用冃前，国内学术界对广告女性形彖的分析人多采用女权主义或男权文化视觉， 没有对消费时代广告中女性形象的审美特性以意识形态全面系统的研究，失Z片面。

本文力图通过对化妆品广告中的女性形象及其“美”和“审美叩勺深层关系分析， 将其置入消费时代“符号消费”的语境当中进行全面梳理，力图从理论和实践两个向 度进行系统研究应该说，“符号消费”是对消费的一种异化本文希望通过对生命本真的探究， 使人们能够清醒的看清消费符号的本质，从而建立起以自身存在为基点，更多地关 注生命本真意义的消费观念；并希望引入生命美学角度，能够从更深广的层而与角 度来看待女性广告，使广告中的女性形象和生活中女性，更加关注自身存在，更加 注重女性的特质发展本文选取全球几人知名化妆晶晶牌广告与国内部分化妆品广告案例，由点及而 地分析并窥探护肤品广告的全貌重点以各种媒体发布的最新广告资料为主，在多 方位的探析女性护肤品广告的同时，通过中外护肤品广告的对比及参照，探寻中四 女性广告形象差异；并以广告中的女性形象为中心，将护肤品广告与女性消费者为 主题的其他产品广告进行对比分析，以更广的视野探寻化护肤品广告中的女性彖木课题研究，涉及广告学、美学、传播学、符号学、社会学、人众文化理论、 消费社会理论等人文学科领域，采用精神分析、文化批评、女性主义等人文学科的 观点和方法，最重要的是在前人理论的基础上引入生命美学视觉，以女性的角度、 男性的角度和生命的立场三个角度来聚焦分析化妆品广告，研究广告而不拘于广告, 从生命的角度，改变以往单一的性别分析社会原因分析等研究方法，而是将视角聚焦在对生命、心灵本真追寻上，最终 引导广人女性追寻生命本源的美，促进化妆品广告形成新的更为受众接受的广告观 念和女性观念。

从生命存在的角度来塑造广告中女性形象，展示女性的自由美，在 这个女性自主意识日益突显的时代，毫无疑问应该成为女性广告形象创意最为重要 的切入点，这也是本课题的研究的现实意义Z所在1.1研究背景广告在消费中己成为一种符号幻想，因其商业本性和文化联动性的一系列方而 的特点，这样在消费者行为研究以及不同的文化修养方面都有着不同程度上的影响 的，这样对 对女性护肤品中广告宣传方而就做了很人的贡献，其贡献是不可估量 的女性的美在于其代表这一种符号，女性广告在护肤品方面也是代表着一种商业 符号，同时也是一种社会发展中文化符号的一种更具体体现总的来说，护肤晶在女性广告中的作用及其研究人多集中在广告、女性主义、 符号等领域主要表现在单一的研究思想上；一是从女性形彖在护肤品领域的研究证 明方面入手，这种想法也就是更加注意文化产品的高层次的审美评价上的二是从 不同方而入于，主要体现在社会学科中，重点分析女性形象在护肤品广告中起到的 积极的作用以及其存在的刻板的形彖本文试图将两个结合，引入生命美学的观点对化妆品广告中女性形象进行意识 形态分析，从中探究广告中女性的生命Z美1.2研究目的及意义本文通过对女性形象在护肤品广告上的作用分析，尽而从侧面展示了女性形象 在护肤品行业中的社会化的一种文化气息以及各种因素的产物，对在护肤品广告中 女性形彖也进行了多方面的综合的分析与研究，从单一的角度出发能够全而的看到 女性形象在“美”学方面的关系。

通过对女性形彖在护肤品广告上的作用分析，使得人们能够更加清楚的看待女 性身体语言的符号，并且能够利用不同的身体姿态以及不同的身体语言来展示女性 形彖在护肤品领域的本真意义同时希望通过体态的美来进入更深的引入以及学习, 这样便于以后的继续研究和学习1.3研究设计论文从全球儿人化妆品品牌及部分国内化妆品广告入于，通过由点及面、点面 结合的资料分析，力求得出一些一般性的结论在广告研究材料的选取上，本课题以各种媒体发布的最新广告资料为主，以增 强研究的可信度和可论证性，多种形式广告资料将成为本论文研究对彖，如化妆品 平面广告、电视广告、广告词、广告语以及广告文案等，多方位分析女性化妆品广 告同时，将中外化妆晶进行对比及参照，并试图以广告中女性形彖中心，将化妆品 广告与其他产品广告中的女性形象1.4本文的研究目的与意义本文旨在对文章所涉及的内容进行了解和探讨，一方而，希望通过本文的论述， 为我国广告中女性形象的运用提供一些有益的启示此外，对广告中女性形象的研 究有助于我们止确认识两性关系、流行文化和审美文化等，具有社会学、美学上的 价值意义研究方法1、 文献分析法：笔者在写作Z前会查阅相关的己有研究，在对已有成果有所了解的 基础上，确立自己的思路和重点，并从中获取需要的相关数据和案例。

2、 规范分析法：笔者会对自己所掌握的所有资料进行逻辑思考并进行自己的价值判 断，采用规范分析的方法3、 案例分析法：选取某具体的案例进行分析，以达到认识并解决问题的冃的2护肤品广告中的女主人在这里，主要是通过了解护肤品广告中女人所起到的重要作用做了相应的分析 与总结护肤品广告现在也是爱“美”人的一种符号，通过大量的能够刺激到人们 的视觉享受的影像形彖来完成刺激消费者的消费欲望的一种主要的于段和方法女性在护肤品广吿中，通过不同的摄像等技术手段，能够全面的展示女性美， 同时刺激消费者，现在各种摄影mv都在现代广告中得到的很好的运用，替换了当 时的死板的文本表达以及图片展示，通过摄彫的播放以及审复能够更好的刺激消费 者的听、见、闻等各方而的视觉感官，在视觉上以及心理上能够更好的拉近与自身 的距离，更加有亲和力以及感染力女性在广告中，彖征着一种美的追求，所以正 是借助与生动的形象特别是女性美的形彖，能够肖接的通过物质亨受达到视觉的冲 击2.1形形色色的“女主人”广告借助人众媒体形成一个由符号构成的“拟态环境"，在模拟现实而非现实的 广告世界中，作为“女主人"的女性符号在护肤晶世界中被赋予了呼吸和生命。

在人众媒体中被符号化的女性形象各色各异，护肤品广告中的“女主人"也千姿 百态，但主要不脱离一下儿种模式维护型女主人在这类护肤品中，出现的女性形象大多基于女性的木体特质，强调肌肤的基础 护理女主人们在体质特性的基础上保护和维护自C的女性身份，维护区别于男性 的一种生理性别，并在这种区别证实白己的存在具体来看，在维护这个层面上，具体来看，在维护这个层而上，针对的多是季 节及自然环境的干燥环境问题，女主人沉浸在肌肤的水润世界中：“清润保湿”、“全 口保湿”，“深层水嫩”等这类护肤品广告中女主人在护肤品的洸芒以下光润的肌肤 印证化妆品的奇数女性形象+产品展示+文字说明F更是其典型模式，自然堂护肤 品的广告就代表了人们在平时生活中接触的绝人多数护肤品广告的形式由于文字本身的不言语性，深层说明的文字符号便有了更深一层的内涵 文字内容需要借助女性形象来言说，女性符号在广告中拥有自己的语言——广告语 或者广告文案，文字符号在说明产品功能的同时也成了化妆品广告中女性符号的不 发声的语言女性形象在言说文字符号的同时，其实是在言说着产品的最终标的物， 女性符号同时起着主张文字符号和印证产品符号的作用炫美型女主人，此类护肤品广告中，女主人已具有女性意识,追求粉饰过后完成的 光彩照人.如人量的美白、美发和各种彩妆广告等，皆满足了一女性的选美心理。

2.2护肤品广告中的女性形象商晶广告的情节和语言越来越具创意，画面色彩越来越丰富，现在以及不仅仅 是一种护肤品想象信息的简单的一种传递方式，女性美的护肤品广告能够使得更多 的是在为了人众设定的一种模式在发展，这也是一个公司的一种消费向导的作用， 激发了很多潜在对美的追求的客户，起到一定的诱导以及影响的作用，而1H吏得更 多的客户能够设定“时尚”和“趣味”等发而的设计，激发了更多人的消费心理尽管我国五I•多年来一贯实行男女平等的政策，但是，现代商品广告中仍有传 统文化的遗存和消极商业文化的入侵，在对女性广告的处理上，仍有轻视妇女的发 展潜力及其在社会发展中所形成的新的品格特征，或多或少地存在着性别歧视的现 彖，其主耍表现为角色定型和以女性作招探女性想彖在广告传播的过程中也是一种主要的宣传方式，是一种商业宣传以及 文化影响的表现它能够影响一个人的消费观念的改变以及诱导客户进行相应的护 肤品消费同时，由于现阶段女性形象的提高，所以更多的能够通过女性想彖在护 肤品广告中的作用得以体现，是-•种很好的方法与手段因此，广告在女性想象的 塑造上面也起到不可估量的作用随着现代社会的进步和科学技术的发展，传播活动己渗透到社会的每一角落和 人类的每一项活动Z中，成为社会结构中口人而无形的凝聚力量。

所以女性形彖的 美化也是现阶段广告业的有用的体现2.3浅析女性形象美在当代广告中的作用女性形彖在电视广告中的使用由来已久、长盛不衰女性形彖在护肤品广告中， 展示的是一种女性的高贵、温柔、线条等形象美，通过出众的容貌加上动人的姿态 更加能成为追求美的一种象征开掘和合理利用女性形彖美，有助于开拓广告的创 意空间，有助于吸引观众眼球，使产品得到观众的青睐合理开掘利用女性形彖确实是广告商们的制胜法宝那么女性形彖美对广告的 作用，本文分析如下四个方面：1、以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意，有利于增强 观众对广告的记忆度2.4护肤品广告中使用女性形象的原因广告中使用女性形象的原因广告中为何为如此偏爱女性形象呢？我想其内在原因可能暗含一下几点：(1) 思想中方带来多元女性形彖早在民国时期，很多商晶的广告就已经开始使用漂亮性感的女性形彖，比如香 烟、香水等产品,但是那时候的广告中的女性形彖非常单一，儿乎千篇一律的全是漂 亮时尚的明星新中国建立初期，广告成为政治宣传的工具，真正商业意义上的广 告基本上被禁止，广告主要用来宣扬意识形态、政治宣言、领袖形象等，广告元素 多出现红五星、红卫兵、工人、农民等形象，广告中的女性形彖也多以以上身份出 现。

改革开放以后，我国广告业重新焕发生机，人们的思想也由保守变得开放，广 告的元素、表现手法也变得多种多样从前矜持内敛的淑女形彖如今可以火辣而热 情，我国广告行业正在走向更深的层次，走向人性化在广告中对女性形象的表现 也越来越贴近生活，思想的放开使她们拥有了不同的角色、生活和个性所以思想 潮流的改变是女性在广告中从无到有、角色不断变化和发展的思想基础2) 消费潮流的促使女性主导消费广告具有引导消费的作用，这是众多商家愿意花人价钱做广告的最根本的因素但是反过来，消费也可以反作用于广告，任何一个广告作品必须符合当时的消费潮 流和主流观念，才能赢得人们的关注和认同，才能进而影响消费随着改革开放的 深入，我国消费购物的主角已经。