益昌老街代言人全国海选赛.ppt
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益昌老街代言人全国海选赛益昌老街代言人全国海选赛 天天 信信市场分析市场分析市场分析市场分析以产品为中心以产品为中心买情节买情节买情节买情节买功能买功能买功能买功能买名气买名气买名气买名气从消费者购买心理的角度来看，消费者购买咖啡的心理主要有：从消费者购买心理的角度来看，消费者购买咖啡的心理主要有：从消费者购买心理的角度来看，消费者购买咖啡的心理主要有：从消费者购买心理的角度来看，消费者购买咖啡的心理主要有：l买味道：从之前我们调查显示，41%的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点；l买名气：在同一档次的产品中，哪个品牌响就购买哪个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者 购买的主要是心理满足感与自豪感我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的 最主要因素之一；l买情节：饮料是集会的主要消费品，消费时讲究情调与气氛l买功能：饮料的功能多种多样，白咖啡是咖啡豆不加焦糖直接低温烘焙，不伤肠胃，不上火，低咖啡因，质 纯温和，符合了现代人对健康生活的要求，而且口感滑顺，甘醇芬芳。
以产品为中心以产品为中心买味道买味道买味道买味道i.Future 天天 信信i.Future品牌创意品牌创意品牌创意品牌创意l任何品牌的活动归根结底都会围绕产品进行，用品牌拉动产品，以产品推动品牌益昌老街共有9种饮品，但是如果同时做9种产品的宣传，容易引起消费者的品牌认知疲劳；建议我们主推一款有代表性的咖啡饮品，让消费者了解并接受益昌老街品牌的饮品l首先从产品功能开始思考，益昌老街白咖啡是马来西亚的特产，白咖啡不加焦糖及人造牛油，一般不含糖，低热量，低咖啡因，对胃肠道无任何不良刺激，吸收率高，甘醇芳香不伤肠胃，既符合了现代人健康瘦身的要求，又避免了饮一般咖啡所带来的燥热烦恼，正符合现代人生活节奏快的需求l所以我们建议“健康、香醇”是产品传播所追求的卖点益昌老街益昌老街 健康齐分享健康齐分享””是主打广告语，强调产品带给消费者的情感利益 益昌工厂所生产即磨咖啡和即溶系列产品目前已分销的国家有：马来西亚，新加坡，中国大陆及港台，泰国，汶莱， 印尼，菲律宾，伊朗，澳洲，柬埔寨，俄罗斯，捷克，乌克兰，阿拉伯，美国，加拿大。
为生活中的平凡更添一丝精彩随着现代生活节奏的加快，一包白咖啡能消除你的为生活中的平凡更添一丝精彩随着现代生活节奏的加快，一包白咖啡能消除你的为生活中的平凡更添一丝精彩随着现代生活节奏的加快，一包白咖啡能消除你的为生活中的平凡更添一丝精彩随着现代生活节奏的加快，一包白咖啡能消除你的疲劳，松弛你紧张的神经，让你更有活力面对各种人生挑战！疲劳，松弛你紧张的神经，让你更有活力面对各种人生挑战！疲劳，松弛你紧张的神经，让你更有活力面对各种人生挑战！疲劳，松弛你紧张的神经，让你更有活力面对各种人生挑战！ 益昌老街心意卡活动益昌老街心意卡活动益昌老街心意卡活动益昌老街心意卡活动益昌老街巡展路演活动益昌老街巡展路演活动益昌老街巡展路演活动益昌老街巡展路演活动益昌老街代言人选拔活动益昌老街代言人选拔活动益昌老街代言人选拔活动益昌老街代言人选拔活动益昌老街活动益昌老街活动活动时间：7月15日 - 9月19日活动时间：8月15日 - 11月15日活动时间： 9月19日 - 上海活动时间： 9月05日 - 北京活动时间：10月17日 - 深圳 益昌老街心意卡活动益昌老街心意卡活动u 心意卡设计心意卡设计（正面）（背面） 益昌老街代言人选拔活动益昌老街代言人选拔活动8 8月月1515日日––1010月月2020日日 益昌老街代言人选拔活动益昌老街代言人选拔活动——活动介绍活动介绍3 3r rd d4 4thth2 2ndnd 来自南洋的风情，来自马来西亚的益昌老街白咖啡，秉承打造健康饮食文化的传统，在提供便利饮料、让人们享受一杯香醇咖啡的同时，完全不忽略健康的元素，产品选材严谨、成分自然，绝对不含致癌的反式脂肪酸，让您放心饮用，精神饱满，健康每一天！ 今天益昌老街不远万里，漂洋过海，为的就是给您带来滴滴香醇的享受，为的就是与您一齐分享白咖啡的健康，为的就是圆您一个成为代言人的梦想！这场别开生面的白咖啡代言人海选活动已于8月15日以网上投票和现场报名的方式正式启动！ 最终胜利者不仅将获得现金奖励和丰厚礼品，更有机会签约益昌老街白咖啡形象代言，届时您的照片将出现在世界各地包括马来西亚，新加坡，中国大陆及港台，泰国，汶莱，印尼，菲律宾，伊朗，澳洲，柬埔寨，俄罗斯，捷克，乌克兰，阿拉伯，美国，加拿大等国的益昌老街宣传海报上！ 你有过明星梦吗？想成为代言人吗？只要你敢秀！这里就是你实现梦想的舞台！你有过明星梦吗？想成为代言人吗？只要你敢秀！这里就是你实现梦想的舞台！你有过明星梦吗？想成为代言人吗？只要你敢秀！这里就是你实现梦想的舞台！你有过明星梦吗？想成为代言人吗？只要你敢秀！这里就是你实现梦想的舞台！活动介绍：活动介绍： 活动官方网站：活动官方网站： 益昌老街代言人选拔活动益昌老街代言人选拔活动——报名方式报名方式3 3r rd d4 4thth2 2ndnd报名时间：报名时间： 2009年8月15日起-2009年10月20日止 报名方式：报名方式： 1 1．． 现场报名：现场报名： 主办方将在北京、上海、深圳三个城市展开代言人海选活动的宣传路演，有意报名者可持填写好的报名表及照片（照片最多五张，其中必须包含头像和全身彩照各一张）现场进行报名。
路演具体时间和地点会陆续在官网公布，敬请期待！） 2 2．． 邮件上传：邮件上传：将填写好的报名表及照片（照片最多五张，其中必须包含头像和全身彩照各一张：尺寸为124px*165px,为确保图像质量，照片不可以是大头贴，请参赛者严格遵循此比例进行上传）以附件形式发送到 aikcheong@aikcheong@ ，经主办方审查核实后，上传至代言人海选的官方界面联系方式如有变更请及时于大赛组委会联系 初赛：初赛： 1 1．． 将填写好的参赛申请表格及照片以附件形式上传，经组委会审核后，上传至大赛官网 2 2．． 观众可通过大赛官网了解选手信息，并为所支持的选手投票 3 3．． 经组委会对投票结果的审核，由观众网上投票所产生的票数最高的20名选手 （男女各10名）入围11月15日北京总决赛 益昌老街代言人选拔总决赛益昌老街代言人选拔总决赛- -北京北京1111月月1515日日 3 3r rd d4 4thth2 2ndnd1.1. 1010月月2727日日-10-10月月2828日日 组委会通知组委会通知2020名总决赛入围选手（男女各名总决赛入围选手（男女各1010名）名）2.2. 1111月月 8 8日日-11-11月月 9 9日日 2020名总决赛入围选手到达北京名总决赛入围选手到达北京3.3. 11 11月月1010日日-11-11月月1414日日 2020名总决赛入围选手培训名总决赛入围选手培训+ +彩排彩排 ★培训：为了使参赛选手能规范、正常的发挥，大赛指定培训机构对参加总决赛的入围选手进行针对 性的培训，内容包括形体训练，咖啡常识，化妆技巧，舞台表现等。
★ 彩排： 对所有进入决赛的选手进行分赛区总决赛的晚会的彩排，其中包括：现场走台，口才表现， 形态仪表表现，各种服装服饰表现，现场应对技巧表现等现场实地演练所有晚会表演人员 到位，彩排2次 4.4. 1111月月1515日日 总决赛晚会总决赛晚会+ +颁奖典礼：颁奖典礼： 最终评选出最终评选出2 2名（男女各名（男女各1 1名）成为益昌老街白咖啡全球形象代言人名）成为益昌老街白咖啡全球形象代言人 总决赛内容： A. 舞台形体展示表演： 比赛规定每个选手都必须上台展示，评审们将从入围的选手中评定出最上 上镜、最自信、最具表现力的选手 B. 文化测试：选手们将与评审们直接交流，通过她们的个人魅力、自信流露其聪明伶俐、智慧、理 解力和表达力 C. 个人才艺表演：选手将进行个人专长(才艺)表演；比赛中还将对选手进行才艺展示和综合素质考量。
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