把矿泉水做成收藏品农夫山泉设计美学好绝!.docx

把矿泉水做成收藏品，农夫山泉设计美学好绝！从〃大自然的搬运工”到〃被卖水耽误的设计公司”，如今的农夫山泉，那简直 是从工地搬砖的打工人，摇身一变成了设计大师看它的各种瓶子设计，不同系列不同风格都让人赏心悦目单单就矿泉水这一品 类而言，什么音乐瓶、故宫瓶、诗歌瓶、生肖瓶......玩出了不少花样，而且是每 一款都想收藏的程度其中令人最印象深刻的是每到新年都如期赴约的高端生肖瓶，堪称〃绝世美颜” 从最初的〃金猴瓶”到今年的〃金虎瓶”，连续七年从未缺席，总是以高级的美 感惊艳众人，火热出圈而今年，农夫山泉还放了一个大招！重磅推出了长白雪•天然雪山矿泉水的壬寅 虎年限定款如果你是个〃颜控+瓶子收藏爱好者”，那你一定会惊叫连连，因 为真真是绝美啊！让人拍案叫绝的设计美学2015年，农夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水，正式进入高端水市场2016年农 夫山泉将玻璃瓶升级为〃生肖瓶”，此后的每一年都会推出新的生肖限定典藏款今年的〃金虎瓶”依然采用了晶莹剔透的玻璃材质、圆润的水滴状瓶身，以中国 经典的东北虎作为IP形象，流畅的白色线条勾勒出老虎图纹，细腻逼真，神态 和动作都十分写实！一如既往的贯穿着精美、大气、低奢的品牌美学主张。

大众所不知的是，在这出圈的美貌背后，是差点被〃逼疯”的设计师们据农夫 山泉消息称，其高端玻璃瓶水一共经历了 50余稿、300多版设计，经过3年时 间，才成就了现在市面上流传的产品而以此为包装的生肖瓶更是冲进了纪念收 藏品市场在设计理念上，崇尚自然风格的农夫山泉还将视角转向了更深远的文化和生态层 面与十二生肖文化深度绑定，借势这些超级IP之力唤醒国人对新年和传统文 化的情感共鸣以水源地长白山为灵感，生态之美与设计之美相碰撞，人文与自 然相得益彰让人抓狂的营销哲学这么好看的瓶子你想要吗？当然想！但遗憾的是，每年推出的生肖瓶都〃只送不 卖、限量发行”求而不得，emoT..但这也正是钟睽睽的营销哲学一一〃最好的营销就是事件营销”，创造事件、抓 住事件，就会抓住一切这很好理解，就像乔纳伯杰在《疯传》指出的：如果产品和思想能使人们看起来 更优秀、更潇洒、更爽朗，那这些产品和思想自然会变成社交货币，被人们大肆 讨论农夫山泉借助生肖瓶的高颜值和稀缺性，一边俘获消费者的心，一边促进消费者 主动分享在社交平台，扩大了产品的传播，提升品牌声量，同时也让这款限量版 瓶子设计更受欢迎不管怎样，从农夫山泉的包装设计上，我们足以看到品牌确实花了不少的小心思， 这也让农夫山泉走出了独属于自己的产品风格，因此，即使在饮用水市场竞争如 此激烈的情况下，农夫山泉还能一直逆风破圈。

可见，产品包装是营销活动中极其重要的一环，好的产品包装能够做到吸睛又吸 金，当然，这离不开专业设计师的助力（疯狂暗示~）。