标志标牌设计.ppt

VI—VI—视觉识别系统设计视觉识别系统设计•CIS:CIS:全称为企业形象识别系统，（Corporate Identity System）•理信念识别理信念识别MI(Mind Identity)是整个CI系统中可信和原动力以及灵魂的所在•行为识别行为识别BI(Behaviour Identity)制定企业内部制度、活动及公共范畴•听觉识别听觉识别HI(Hear Identity) VI—VI—视觉识别系统设计视觉识别系统设计•VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分•是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播•视觉识别包括基本设计要素基本设计要素和应用设计要应用设计要素素两大部分•基本部分基本部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、标准印刷字体、禁用规则等等；•应用部分应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等基本元素部分基本元素部分•1、企业名称、企业名称•思想性  独特性  言词的明确性•文字简洁明了容易识别•适应的广泛性国际性•2、标准标志、标准标志•3、标志的变形、标志的变形•反白：标志用于底色较重的场合•空心：用于标志边缘线如霓虹灯的制作•变形：用于使用不同场合和宣传手段•4、标准字体•5、标准色•6、编排模式、编排模式•7、象征纹样、象征纹样•基本设计要素包括如下项•1、 标志•2、 标志制图法•3、 标志的使用规范•4、 象征图案•5、 中文标准字（横式、竖式）•6、 中文指定印刷体•基本设计要素包括如下项•7、 英文标准字•8、 英文指定印刷体•9、 标志与标准字组合•10、 企业标准色 •11、 企业辅助色•12、 标志与标准色彩使用规范•应用设计要素包括•1、 办公用品类•2、 广告使用类•3、 车辆使用类•4、 服装类•及其它使用延伸。

•VI设计作用设计作用•A、明显地将该企业与其他企业区分开来•B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；• C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；• D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气VI设计原则•一、同一性 •用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象•要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形 •二、差异性二、差异性 •企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要•在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同•其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出 •三、民族性三、民族性 •企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力•灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。

 •四、有效性四、有效性• 有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题解决问题学，不是企业的装扮物装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题•首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划标志的功能标志的功能•识别功能：识别功能：•引导功能：引导功能：•树立品牌优势树立品牌优势: :•美化功能：美化功能：•便于国际经济文化交流：便于国际经济文化交流：标志的功能标志的功能•识别功能识别功能：：•形式上具有高度的识别性与独特性，保形式上具有高度的识别性与独特性，保持一定差异持一定差异•个性鲜明，视觉感染力强个性鲜明，视觉感染力强标志的功能标志的功能•引导功能引导功能：：•以抽象的图形表示事物，指示事物的性质以抽象的图形表示事物，指示事物的性质和作用和作用•以图像传达深刻的精神内涵和明确的信息以图像传达深刻的精神内涵和明确的信息标志的功能标志的功能•树立品牌优势：树立品牌优势：•标志是代表企业形象的主要符号，与企业、标志是代表企业形象的主要符号，与企业、品牌被视为品牌被视为 一个整体，一个整体，•权威的标志给人以亲切、可靠、信任的感权威的标志给人以亲切、可靠、信任的感觉，对销量有不可估量的作用觉，对销量有不可估量的作用标志的功能标志的功能•美化功能：美化功能：•标志设计要求形神兼备，以图案化的处理标志设计要求形神兼备，以图案化的处理方式：抓住精神特质、强化形象特征，强方式：抓住精神特质、强化形象特征，强化精神格局，取得和谐的图案美的效果。

化精神格局，取得和谐的图案美的效果标志设计的基本原则标志设计的基本原则1、针对性、针对性•明确设计对象、使用范畴、相关法规和受明确设计对象、使用范畴、相关法规和受众的心理众的心理•符合消费者和社会利益的标志，才能长久符合消费者和社会利益的标志，才能长久立足立足标志设计的基本原则标志设计的基本原则2、简洁性、简洁性•设计凝练、美观，力求单纯、有效地传递设计凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息信息•标志不要过于复杂，尽量减少不必要的附标志不要过于复杂，尽量减少不必要的附加修饰，否则不利于信息传达的有效性加修饰，否则不利于信息传达的有效性美国范德比尔大学Trinity Repertory Company3、记忆度、记忆度•具有鲜明的形象性、艺术性和共识性，得具有鲜明的形象性、艺术性和共识性，得到大众的认可到大众的认可•标志要去探究受众的兴趣和关注度，并做标志要去探究受众的兴趣和关注度，并做到信息传达的准确性，以便于人们的记忆到信息传达的准确性，以便于人们的记忆4、长期性、长期性•标志设计不能盲目追随时尚潮流，应具体标志设计不能盲目追随时尚潮流，应具体情况具体分析，没有最好的，只有最合适情况具体分析，没有最好的，只有最合适的。

的5、整合化、整合化•易于制作和展示，适用于不同的展示环境易于制作和展示，适用于不同的展示环境•为了便于印刷和其他形式的处理而简化其为了便于印刷和其他形式的处理而简化其表述，元素应用既要整合统一，又要符合表述，元素应用既要整合统一，又要符合整体•（1）从识别角度，放大缩小均可，并能在不同背景和环境中使用•（2）从产品造型和包装的通用性角度，标志造型美观，与产品的性质及包装特点相协调•（3）从复制、宣传角度，既适用于印刷，又适用于其他载体，如金属的刻、锻、铸等标志设计的表现手法标志设计的表现手法1、表象、表象采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象这样可以直接、明确且一目了然这样可以直接、明确且一目了然2 2、象征、象征采用与标志内容有某种意义上联系的图形、文字、采用与标志内容有某种意义上联系的图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵的抽象内涵象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物如：牡丹象征富贵，鸽子象物象作为有效代表物。

如：牡丹象征富贵，鸽子象征和平3 3、寓意、寓意采用与标志含义相近或具有寓意性的形象，以影射、采用与标志含义相近或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点如用伞暗暗示、示意的方式表现标志的内容和特点如用伞暗示保护，箭头示意方向示保护，箭头示意方向4 4、模拟、模拟用用““拟人化拟人化””或或““拟物化拟物化””的手法，模仿比拟某一特定事物的手法，模仿比拟某一特定事物的特征和内涵，表达商品或企业经营理念，用特性相近事物的特征和内涵，表达商品或企业经营理念，用特性相近事物形象模仿或比拟标志对象的特征或含义形象模仿或比拟标志对象的特征或含义5 5、抽象、抽象采用并无明确含义的抽象图形或符号，通过排列组合等方式，采用并无明确含义的抽象图形或符号，通过排列组合等方式，带来不同的视觉和心理感受关键是要具有高度提炼的能力带来不同的视觉和心理感受关键是要具有高度提炼的能力6 6、对比、对比 对比是使性质相反的要素之间产生比较，从而给人以鲜明对比是使性质相反的要素之间产生比较，从而给人以鲜明感和紧张感主要指形态、色彩、大小、方向、质感等感和紧张感主要指形态、色彩、大小、方向、质感等的对比。

的对比7 7、重叠、重叠可使平面构图单元层次化，立体化，空间化可使平面构图单元层次化，立体化，空间化8、渐变、渐变渐变是事物在数量上的增或减，是一种不显著的、有节奏渐变是事物在数量上的增或减，是一种不显著的、有节奏的、和谐的变化的、和谐的变化9 9、变异、变异通常是在一些规律性的构图中，某一形状或位置发生突变通常是在一些规律性的构图中，某一形状或位置发生突变1010、散点、散点散点是一种元素形状的组合构成形式，强调元素形状的分散散点是一种元素形状的组合构成形式，强调元素形状的分散布局，使图形轻松、自由布局，使图形轻松、自由1111、正负形、正负形图与底相互转换，相互借用，具有一形多义的效果图与底相互转换，相互借用，具有一形多义的效果•联邦快递，E和X中间还有一个箭头……•Modern Nerd•乍一看就是Modern，再看看有缺口的两个字母中间不就是Nerd吗？•ED Milan 有D也有左边的E•动物园，有鸟树有猿猴还有狮子……•Washington state university 华盛顿州立大学，W,S,U•Carrefour 家乐福的logo中间藏了一个C•Treacy Shoes•鞋logo，里面当然得有双鞋 •Microsoft “Mouse”•微软“鼠”标 标志设计的色彩标志设计的色彩1 1、色彩的功能、色彩的功能不同的色彩有不同的视觉和心理效应。

不同的色彩有不同的视觉和心理效应每种色彩都有自己的性格每种色彩都有自己的性格色彩还有味道，有温度，有软硬，有形状，有轻重色彩还有味道，有温度，有软硬，有形状，有轻重…………2 2、色彩的差异、色彩的差异色彩的年龄差和地域差色彩的年龄差和地域差3、标志色彩的选择、标志色彩的选择不同的色彩能使人产生不同的联想和情感不同的色彩能使人产生不同的联想和情感运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果运用色调的档次感，体现企业及企业本身的不同品味运用色调的档次感，体现企业及企业本身的不同品味运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点标志色彩配置的三种基本方法：标志色彩配置的三种基本方法：一、原色配合一、原色配合      二、同类色配合二、同类色配合    三、补色配合三、补色配合红色红色 – 激情, 愤怒, 禁止, 战斗, 爱恋, 热血, 行动, 自信, 鼓励, 活力黄色黄色 – 喜悦，智慧，谨慎，懦弱，年轻绿色绿色 – 丰盛，金钱，愈合，成功，成长，自然蓝色蓝色 – 知识，安宁，平静，和平，冷静，真理黑色黑色 – 恐惧，消极，高雅，稳定性紫色紫色 – 忠诚，智慧，灵性，想象力，魔力，神秘橙色橙色 – 创造力，想象力，能源灰色灰色 – 中立，安全，成熟，技术含量。