无锡精微绣品牌视觉形象设计研究.docx

无锡精微绣品牌视觉形象设计研究 摘要]文章以无锡精微绣的艺术本体元素作为研究对象，通过视觉元素和技艺元素两方面深入剖析了无锡精微绣的艺术特征，在此根底上结合现代视觉设计理论设计无锡精微绣品牌视觉形象，从而为无锡精微绣品牌的创新开展提供可资参考的途径[关键词]无锡精微绣；视觉元素特征；技艺元素特征；品牌视觉形象设计[Abstract]ThearticletakestheWuxisubtleembroideryasitsresearchobject，analyzesitsartisticcharacteristicsfromtwoaspects：visualelementsandtechnicalelements.Basedonthis，wedesignthevisualimageofWuxisubtleembroiderybrandincombinationwithmodernvisualdesigntheory，sothattoprovideareferencefortheinnovationandevelopmentofWuxisubtleembroiderybrand.[Keywords]Wuxisubtleembroidery；Visualelementcharacteristics；Technicalelementcharacteristics；Brandvisualimagedesign[基金工程]本文系2021年江苏省高校哲学社会科学研究指导工程“无锡精微绣视觉符号研究及其在地方旅游纪念品设计中的应用〞〔工程编号：2021SJD379〕阶段性成果。

一、无锡精微绣概述无锡地处江南水乡，优越的地理环境孕育出独具特色的文化符号——无锡精微绣无锡精微绣是无锡传统手工刺绣的统称，是无锡传统刺绣艺人根据唐代苏鹗的?杜阳杂编?中的文字记载而研究探索试制开展而来，是当前“锡绣〞开展的主要特色和品种1】无锡精微绣是在精致微小的卷幅上绣制的双面刺绣，与一般双面绣相比，在用针、用线、用色上更加讲究，作品往往在很小的画面中，绣制造型丰富的文字和形态各异的图案在表现题材上多与绘画紧密结合，细假设蝇豪的文字，比米粒还小的人物形象，都能够排列有序、栩栩如生在技艺上，为了突出针法“精〞“微〞的特点，刺绣艺人需要在绣制过程中恰当地运用灵活多变的针法、丰富多样的绣法加以表现，故而技艺要求更高、难度更大，对材料的质地、配色也更讲究，从而形成了精微绣独特的欣赏和艺术价值精微绣问世以来，因其艺术特色鲜明，具有技艺的独特性和地域性得到国内外艺术界、收藏界人士的赞赏，并在工艺美术展览中屡次获奖，优秀作品被评为国家级工艺美术珍品，作品被国家工艺美术珍品馆屡次收藏无锡刺绣以丰富的历史文化内涵和独特的艺术风格于2021年10月被列入江苏省首批非物质文化遗产名录，2021年6月作为苏绣扩展工程入选国家级非物质文化遗产名录。

〔图1、2、3〕二、无锡精微绣艺术特征分析无锡精微绣作为无锡传统工艺美术的代表，具有深厚而悠久的工艺特色和艺术内涵在创作过程中与绘画紧密结合，创造丰富多彩的造型和色彩，彰显出无锡精微绣精细雅致的艺术追求；层次清晰的丝理变化、多样灵活的针法绣法，那么又使无锡精微绣不同于书画而具有独特的工艺价值；造型元素的艺术性、技艺手法的丰富性充分表达出了无锡精微绣是“艺〞和“技〞结合的结果，这些都是无锡人民审美文化、技艺文化的真实反映〔一〕无锡精微绣的视觉元素特征无锡精微绣作为手工技艺类国家级非物质文化遗产，从艺术本体视角上来看，无锡精微绣呈现出的根本形态是精细雅致的造型、幅面微小的构图和恬淡秀丽的色彩，因此分析无锡精微绣的视觉元素特征，需要通过造型分析、构图布局、设色分析等角度探寻其独特的艺术价值1.画绣结合，形象精巧清代著名刺绣艺术家丁佩曾在?绣谱?“选样〞篇中强调“绣工之有样，犹画家之有稿，此处最宜斟酌〞“绣事惟选样为尤要〞【2】，这里的“选样〞就是选取刺绣作品的造型样式纵观无锡精微绣“选样〞的开展脉络，在吴地秀丽温润的自然环境和精巧细腻的人文环境的滋养下，无锡精微绣与中国传统“光色艳发，妙穷毫厘〞的工笔画和“借笔的飞舞，写胸中的逸气〞【3】121的写意画紧密结合，使绣品塑造的形象既有传统工笔画精工细致的特点，又有明快清新、恬淡平和的意境，體现了无锡精微绣画绣结合、精巧细腻的造型之美〔图4〕。

2.幅面微小，构思巧妙无锡精微绣之所以称之为“精微绣〞，是因为幅面上绣品的卷幅极其微小作品在很小的画面中，绣制造型丰富的文字和形态各异的图案，无论是细假设蝇豪的文字，还是比米粒还小的人物形象，排列有序、栩栩如生，这一切都有赖于刺绣艺人精湛巧妙的构图技巧构图，宗白华先生解读为“组织、集合和配置〞【3】120，无锡精微绣在构图的过程中，往往利用极小的画面，根据事先绣面要表达的意义将艺术形象“经营位置〞，借助中国传统美学中的疏密、参差、藏露、虚实、照应、阴阳向背进行组织、集合和配置，借中国绘画中独有的墨色变化表现形象的主次、聚散、疏密关系创造意境，使整个画面主次清楚，在变化中求得统一，到达饱满生动的效果3.色彩恬淡，雅俗兼备色彩是刺绣艺术家借以表达自我情感的主要表现形式，无锡精微绣的设色风格受到无锡文化气氛和文人直接参与绣稿设计的影响，画面色调以中国绘画原理指导刺绣设色，整体上追求淡雅清丽，强调色彩的调和与比照，同类色强调同一色阶的渐变和递进、比照色亦讲究与形体的和谐统一、强调主体与画面整体的素雅与恬静，到达成像精美、设色细腻、雅韵俗趣的设色意境无锡精微绣秀丽典雅的审美风格彰显了无锡传统文化崇文尚雅的观念和江南地区清丽精细的审美倾向，反映出无锡刺绣的地方风格和独特风采。

〔图5、6〕〔二〕无锡精微绣的技艺元素特征“实用性的艺术〔工艺美术、建筑和各种设计〕，就要将材料〔载体〕凸显出来，甚至构成评价的重要方面〞【4】作为实用艺术的无锡精微绣，一幅好的作品除了画面本身丰富多彩的物象和文字图案外，针法、绣法等技艺因素的组合运用同样起着决定性作用李砚祖先生曾说“刺绣对绘画的借用，从本质上说是取其形而注己之质，即把绘画图形纳入工艺的构造之中，它不是书画作品单纯的仿摹再现，而是用工艺的方式再现了一个新的属于工艺的形式世界〞【5】1.丝理流转多变丁佩认为刺绣是“以针代笔，以缣素为纸，以丝绒为朱墨、铅黄，取材极约而所用甚广，绣即闺阁中之翰墨也〞【6】的艺术，这里的笔不仅仅是线条，更是绣制形象时依据形体的结构、形态塑造形体时，针在织物上运动所形成的肌理，刺绣术语称之为“丝理〞【7】16无锡精微绣在创作过程中，画面形象的塑造除了要求刺绣艺人根据画稿进行立意、构图和设色之外，还要结合所绣形象的笔法结构、形态规律的变化，灵活选用与其相应的丝线和针法塑造丝理不同的丝理犹如塑造形体的块面，在受光后明暗清楚、虚实得当，从而表现出来的画面形象就有虚实欹正和立体感，进而塑造出形体的阴阳向背、凹凸转折，这种“移步换光〞的视觉体验是绘画无法到达的，显示了无锡精微绣独特的技艺魅力。

2.绣线精妙细腻无锡精微绣的主要特色在于在微小的卷幅上表现精巧的人物、花鸟，绣品精细入微无锡精微绣国家级传承人赵红育的作品?金明池争标图?，在长宽不过手帕大小的绣片上，绣制了各式建筑物和许多龙舟竞逐的场景，最为值得称道的是其间穿插了400多个姿态各异、形象生动的人物形象为了更好地表现形神兼备、针脚精细的“寸人豆马〞，无锡精微绣艺人练就了劈线的技巧劈线〞又称之为“劈丝〞，是刺绣艺人按照所绣形象所需的线粗，将一根花线按丝缕分成二股、四股、八股乃至更多股的过程，目前无锡精微绣的劈丝技术在绣制人物脸部、翎鸟羽毛时为了追求丝理的转折平顺、针脚齐平，往往要把每一根丝线劈成六十到八十分之一来加以制作，使作品具有了形神兼备、意趣无穷的艺术特色3.针法变化多样针法犹如绘画的笔法，是刺绣的灵魂，是针在织物上运动所形成的轨迹，各种轨迹的最终组合形成了丰富多彩的丝理和形象形象的千变万化、丝理的阴阳向背造就出无锡精微绣种类繁多的针法绣法无锡精微绣的绣法除了传统锡绣流传下来的戳纱绣、堆纱绣、切马鬃绣之外，为了得到更好的丝理变化，无锡刺绣艺人先后研制出双面绣、双面精微绣、双面异色异图绣等绣法为了充分表现绣法及丰富画面的丝理效果，刺绣艺人针对画面形象的不同，灵活运用平套针、散套针、滚针、缠针、虚实针、套针、接针、铺针等多种针法绣法表现形象【7】22-40，不仅作品形式上能够表达无锡精微绣的精微，更是从丝理、针法绣法上表达出精细雅致的艺术特点。

〔图7、8、9〕三、无锡精微绣品牌视觉形象设计过程及方案自2021年中国参加?保护非物质文化遗产公约?至今已有15年时间，期间通过加强政策立法、展开大规模调查统计、设立“文化遗产日〞等手段，对包括无锡精微绣在内的传统非遗产开展保护和宣传，使当前绝大局部“非遗〞能够以登记造册、参与展演的形式进入到群众的视野中，迈入非遗保护的“‘非遗后时代〞[8]时期在这样的新时代新语境下，对国家级非物质文化遗产、无锡传统工艺美术的代表——无锡精微绣的保护，不能仅仅停留在对技艺的历史开展脉络和艺术特征的梳理与分析上，还需要结合非遗本身的视觉元素塑造独具特色的品牌形象，从而实现无锡精微绣从非遗普查的抢救性、记忆性保护向“非遗后时代〞的宣传性保护和研究性保护识别品牌视觉形象设计是对静态的、具体的品牌元素通过设计统一化，从视觉上反映品牌的经营理念和精神文化为主旨的设计活动品牌形象设计以品牌形象为中心，包含品牌理念识别〔MI〕、品牌行为识别〔BI〕和品牌形象视觉识别〔VI〕三个方面良好的品牌形象能够准确地将品牌的文化内涵和价值底蕴宣传推广到公众面前，让观众熟知并自觉维护，从而使品牌更好地生存和开展，是品牌的无形载体和资产。

品牌形象视觉识别〔VI〕，包含品牌名称、图形、标志、标准字体、色彩等组成的根底要素和标准组合的要素这两个局部是品牌形象在各个领域中展开应用的要素，是品牌形象识别系统中最具传播力和感染力的局部在当前的信息化社会，作为一种媒介和载体，品牌形象视觉识别将品牌的价值理念和技艺模式等抽象化概念通过视觉化元素加以表现，承载着品牌的理念识别和行为识别的全部内涵，并能通过无比丰富且多样的应用形式表达出来，对品牌形象进行最直接的宣传和推广，是品牌信息的主要载体设计良好、应用科学的视觉识别系统是品牌传播自身理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象的快速便捷之路一个成功的品牌在于發现消费者心中认可的与他们密切相关的故事，找到有价值的故事，给消费者带来精神的满足，从而让顾客乐于消费、忠诚消费〞[9]对于传统工艺美术无锡精微绣来说，密切的“故事〞应该是其独特的视觉元素和地域文化意象2.品牌视觉形象整合设计理念现代设计中对传统文化元素的借鉴和应用，实际上是通过创造性思维，寻找到传统文化元素与现代设计的契合点与共通点，无锡精微绣品牌形象与视觉形象识别设计的导入点和契合点，是品牌视觉形象元素的契合非遗所蕴含的视觉元素和文化精神是品牌形象视觉识别个性的源泉，是品牌视觉差异化的主要因素。

品牌视觉图形的简洁性、识别性、传播性又能快速传达传统非遗的视觉元素和文化品性，从而到达塑造具有文化含量的品牌形象视觉识别系统精细、柔美的精微绣视觉元素和祈吉求佑、精巧工细的工艺文化是无锡精微绣品牌得以被群众理解和认同的根底，所以品牌形象的创意、策划和设计应该遵循和围绕精微绣的视觉元素、造物理念和文化根底展开在充分理解消化无锡精微绣技艺元素和文化理念根底上，通过对精微绣图形元素、材料和材质进行风格和材料运用的分析，利用非遗本身的视觉元素和文化意象，借助现代设计方法、思维和新材料进行的形象归纳提炼，“借其形、延其意、传其神〞设计整合出表达非遗品牌形象文化内涵、历史文脉以及品性与品味表达的形象符号，实现非遗品牌“纹、质、意、品〞[10]的协调和统一，从而打造具有无锡精微绣艺术特色和文化内涵的品牌形象视觉识别表达品牌内涵的图形、色彩、字体构成的视觉要素，是品牌形象视觉识别系统设计的重要内容，是品牌形象的主要表达。