节庆节日活动.docx

节事节庆活动一、 定义节事是节庆、事件是精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举 办的某个特定的仪式、演讲、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及 在新时期创新的各种节日和事件活动节庆活动是在固定或不固定的日期内，以特定主题活动方式，约定俗成、世 代相传的一种社会活动二、 节庆节日活动的分类节事活动：1：文化庆典和文艺娱乐事件 2：商贸及会展 3：体育 赛事 4：教育科学事件 5：休闲事件 6：政治/政府事件 7： 私人事件节庆活动：从节庆性质可分为：单一性和综合性节庆；从节庆内容可分为：祭祀节庆、纪念节庆、庆贺节庆、社交游乐节庆等；从节庆时代性可分为：传统节庆和现代节庆三、 活动的原则节事活动的原则：① 系统协调性原则②大众参与性原则③活动针对性原则④经营市 场化原则⑤实际操作性原则⑥独特创新性原则节庆活动的原则：① 突出主题②抓住特色③广泛参与④国际化⑤市场化⑥不断创新⑦注重效 益四、 策划要点节庆策划要点：① 要点接待工作是个重点，但它却不是城市节庆的亮点② 亮点亮点就是闪光点，是体现一个城市节庆的特色的东西，要抓住城 市节庆的亮点，做好、做细、做出成效③ 热点要抓住热点问题，热点就是兴奋点，城市节庆从某种意义上讲， 是一种休闲文化，因此，要设计一些让人兴奋的项目和内容，如观光、休闲、 游园、娱乐、文体、会展、美食、购物等，使人们在兴奋中放松，得到精神和 身体的享受。

④ 卖点所谓卖点就是吸引人，多策划一些有效益的项目和内容，使城 市节庆真正做到经济效益和社会效益相结合、近期效益和长远效益相结合、单 项效益和综合效益相结合五、节事活动的特点节事活动作为会展速的一个部分，除了具有会展活动的一般性以外，还具有自身的一些特性，这些主要包括：文化性、地域性、时效性、体验性、多样性、交融性、二重性、个性 化、吸引性、认可性等文化性】：节事活动本身就是文化活动，这些以民族文化、地域文 化、节日文化和体育文化等为主导的节事活动往往具有极浓的文化气息地域性】：节事活动都是在某一地域开展的，都带有明显的地域性， 可成为目的地的形象的指代物有些节事活动已经变成为地域的名片，而 少数民族节日更是独具地方特色时效性】：每一项节事活动都有季节和时间的限制，都是按照预先 计划好的时间规程开展和进行的体验性】：节事活动实际就是亲身经历、参与性很强、大众性的文 化、旅游、体育、商贸和休闲活动，是建立在大众参与和体验基础上的多样性】：节事活动的内涵非常广泛，其开展形式可多元化，开展 内容可丰富多彩交融性】：节事活动的多样性和大众参与性决定了其必然有强烈的 交融性，许多节事活动都包含看会展活动，从而成为带动当地经济发展的 引擎。

二重性】：节事活动参与者的角色，一是该主题节事活动的参与者， 二是该主题节事活动的旅游者个性化】：举办地必须有特别出色的节事活动产品提供参与者和旅 游者挑选，否则一般很难成功吸引性】：节事活动本身必须具备强大的吸引功能，给参与者一非 常好的感知印象，在心里上产生非去不可的愿望认可性】：节事活动应该控制节事活动的参与者的数量，保护当地 旅游环境不受破坏，在当地居民承受能力之内，以当地居民认可并显示出 友好的态度为准六、节事节庆活动的意义：①节事活动具有强大的产业联动效应，可使旅游者在停留期间具有较多的参 与机会② 它不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接的收入，还能创造住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关的收入③ 更重要的是，节事活动能会聚更大的客源流、信息流、技术流、商品流 和人才流，对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生促进作用④ 节事活动具有提升举办国和城市知名度和美誉度、扩大信息交流、增强对 外合作、推动旅游发展、加快城市建设、促进地方经济发展等促进作用以外⑤ 还具有丰富人民精神生活、弘扬民族文化和扩大旅游市场、提升目的地旅 游形象、降低目的地旅游季节性、调整旅游资源、提高管理水平等特殊作用。

七、节事节庆活动存在的不足：1. 政府运作痕迹明显,市场化程度不够节庆活动越来越成为促进区域旅游发展的一个重要方式目前很多城市都 在努力开拓节庆活动市场我国的节庆活动一般由政府主办，尽管市场化运作 的程度在逐年加大，但没有一套完善的制度和程序来规范和约束市场化运作， 政府仍是完成各项工作的主体，许多工作的完成仍然依靠行政命令2. 市内热热闹闹，市外影响力欠缺我国节庆活动的参与者多是本地居民和周边地区居民，外地乃至海外旅游 者比较少，在国内的知名度不高，在海外市场上的影响力更是有限3. 营销和促销力度不够开展节庆活动首先要注重调查游客需求，注重和客源市场沟通，并要制定 营销策略和促销计划我国的节庆活动还只停留在注重产品的阶段，尽管开展 了大规模的宣传，但前期的游客调查和客源市场的系统研究明显不够，因此宣 传和促销也很难到位，缺乏系统的营销计划和战略4、在地方项目策划过程中要注意克服主要弊病是：①主题不明确，缺乏贯穿开幕式演出的主线；②、明星云集，喧宾夺主， 形成天上星多月不明的局面；③节目陈俗，堆砌痕迹明显；④盲目出新，哗众 取宠；⑤、无特色，品位定位不准；⑥、指挥失控，协调困难；⑦、人财物力 的不必要浪费；⑧、不适合转播，宣传效果差；⑨、单纯追求规模效应，越大 越好；⑩、忽视商业运作，过分依赖财政支持。

针对以上提出的弊病，策划要有专题创作、主题明确、以国家艺术表演团体 为主兼顾明星效应、热烈欢快而不奢华、适合直播或转播并保证现场气氛、以 成本核算演出费用，力求优质低价并可以提供多方面媒体支持策划要注重 艺术性、市场性、公益性的三者结合八、节庆运作模式模式一：政府包办政府包办模式曾是一些城市特别是一些小城镇在举办节庆活动中，采用较多 的运作模式这种模式的特点是：政府在节庆活动的举办过程中身兼数职，扮演 着策划、导演、演员等众多角色节庆活动的主要内容由政府决定，活动场地、 时间由政府选择，参加单位由政府行政指派这种运作模式给政府带来很大的财 政负担，而节庆活动给城市、给社会、给当地民众带来的经济效益、社会效益等 却大打折扣模式二：各部、委、局及协会主办或与政府、地区联办各部、委、局及协会主办或与政府、地区联合主办的模式是目前许多专题城 市节庆活动采用较多的模式，它具有政府包办模式的一些特点，但也在不断地加 入市场化运作的一些成分如中国国际高新技术成果交易会（深圳），由国家商务 部、科学技术部、信息产业部、国家发展改革委员会、中国科学院和深圳市人民 政府共同举办它坚持“政府推动与商业运作相结合、成果交易与风险投资相结 合、技术产权交易与资本市场相结合、成果交易与产品展示相结合、落幕的交易 会与不落幕的交易会相结合”等原则，面向国内外科研院所、企业、高等院校、 投资和中介机构，提供交易服务。

桐庐、富春江山水节，提出了 “区域联动、行业联合、企业联手、产品联体” 合力办节的模式，成功的商业化运作模式，突出的群众参与性，全民办节、全方 位联动的方式，使山水节成为提升当地旅游业的重要部分模式三：市场化运作城市节庆活动作为一种经济活动，举办的重要目的之一就是要获得良好的经 济效益和市场效果而所谓节庆活动的市场化运作，就是在政府的主导下，大胆 引入市场手段，不论是节庆活动举办的需求，还是供给方面，都应当遵循一定的 市场规律，注入“成本与利润”、“投入与产出”的理念，建立“投资一回报” 机制，把节庆活动纳入市场经济的轨道，并作为一种品牌来经营通过招商办会， 吸引大企业、大财团以及媒体的参与，解决资金问题，并配置新的经济增长点 通过出色的市场化运作，形成“以节庆养节庆”的良性循环发展模式可以说， 市场化运作模式是节庆活动走向市场化的终极模式市场化运作模式，一是可以 节约成本在节庆活动举办过程中，时间地点选择、广告宣传方式等方面完全按 照市场的需求来做，可以大大的节约成本，避免因行政力量介入时造成的不必要 的浪费;二是可以做到收益最大化这里的收益包括参加企事业的收益，包括政 府的形象收益，也包括给当地带来的其他社会效益。

目前中国城市节庆活动运作模式正在走向市场化，市场规律在节庆活动举办 中正在发挥着越来越强的作用如南宁国际民歌艺术节集政治、经济、文化、审 美为一体的文化格式，成为中国文化的一道独特景观该节庆活动从一开始，就 实行市场化运行机制，刺激了广大企业的投资热情，2000年赞助费为560万元， 2001年升至为1360万元，2002年高达1790万元，2004年的总收入更高达3469 万元，取得了良好的经济效益和市场效果模式四：政府引导、社会参与、市场运作政府引导、社会参与、市场运作是一种比较适用于中国国情的城市节庆活动 运作模式，这种模式显现出来的优越性，带来的效益，正在越来越多地被各方面 所认同这种运作模式的特点是：政府仍旧是重要的主办单位，政府引导作用主 要体现在确定节庆活动的主题及名称，并以政府名义进行召集和对外的宣传;社会参与就是充分调动社会各方面的力量来办好节庆活动，它体现了广泛的民众 性社会力量主要体现在：一是民众在节庆活动主题选择时献计献策;二是节庆 活动举办时成千上万人扶老携幼、结伴前往，积极参与，营造出一种普天同庆、 万民同乐的节日气氛，亲临其境感受其间的人文气氛市场运作则是城市节庆活 动的举办过程，交给市场来运作。

比如节庆活动从项目策划、集资、广告、会务、 展览、场地布置、彩车制作、观礼台搭建、到纪念品制作，都以招标投标、合同 契约的有序市场竞争方式，激励企事业单位来参加，获取活动冠名权，成为赞助 商这样做一方面可以为企事业扩大知名度，另一方面还可以节省大量开支从 而逐步形成新兴的“节庆经济”和“节庆产业”，节庆产业化更能促进营销的深 入和发展如青岛国际啤酒节、哈尔滨冰雪节、中国潍坊风筝节、广州国际美食 节等几个国内著名的大型城市节庆活动就是按照“政府引导、企业参加、市场运 作”的模式来运作的。