服装品牌的开始.pdf

前言前言前言前言服装品牌的开始服装品牌的开始服装品牌的开始服装品牌的开始在中国自90年代始,购买成衣成为中国人的衣着习惯服装品牌的 观念开始深入人心我国的服装产业也和其他产业一样，经历了从起 步、规范、成长到兴盛的阶段随着我国服装产业的发展，中国的服 装产业终于走到了如今的“品牌工程”的路标前，“品牌”已经受到 越来越多企业的重视对于设计师来说， 学习服装品牌设计首先要对服装的品牌有一定的了 解和掌握，下面是对 部分服装品牌的类别做一个简单的介绍，以增加 对服装品牌知识的了解，为以后的学习打下良好的基础，使服装品牌 的概念深入人心针织牛仔1．．．．商标商标商标商标 企业、事业单位及个体工商业者，区别其生产、制造、加工拣选和经销某一 商品的质量、规格和特征所使用的标志其作用是“促使商品保证质量，便 于消费者选购，维护商标注册人的信誉和权益商标是为了区别不同产品而 依附在产品上的标志 2．．．．品牌品牌品牌品牌 具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系 统系 统是指由各个分部和环节组成的整体因此，品牌不是简简单单的商标，它是 一个完整的组成商品形态或服务形态的商业形象。

品牌的价值是以依附在产品 或服务上的附加值的形式体现的 3．．．．品牌服装品牌服装品牌服装品牌服装 具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系 统通俗一点来说，即以品牌理念经营的服装产品 4．．．．品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象 品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖 场形象和服务形象产品形象是指产品的面貌和风格；宣传形象是指通过媒体 展示给公众的品牌信息；卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局；服务 形象是指品牌的售前售后服务的状态牛仔布批发例1 下图是“罗蒙”品牌服装的标志具有一定的认知度和自己的形象， 它可以使自己与其它品牌区别开来有着自己的消费市场，便于消费者去 购买图片是“罗蒙”品牌的商标、产品 形象、宣传形象（（（（一一一一））））以主次分类以主次分类以主次分类以主次分类:二二二二、、、、品牌的分类品牌的分类品牌的分类品牌的分类在一个公司或集团内，根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要 品牌和次要品牌 1．．．．主线品牌主线品牌主线品牌主线品牌 又称主牌、一线品牌，是企业推出的主要品牌，在产品的完整性、投资额 等方面都居于企业的重要位置。

一个企业只拥有一个主线品牌 2．．．．副线品牌副线品牌副线品牌副线品牌 又称副牌、二线品牌，是企业推出的与主牌有关联的次要品牌，在产品 的完整性、投资额等方面都逊色于主线品牌一个企业可以拥有多个副线品 牌PRADA 的主线品牌 PRADA副牌 MiuMiu例例例例2 以主次分类的品牌图例以主次分类的品牌图例以主次分类的品牌图例以主次分类的品牌图例（（（（二二二二））））以风格分类以风格分类以风格分类以风格分类:在同一年龄层内品牌所具有的风格定位 1．休闲品牌 以休闲风格为主要产品线路的品牌类型休闲品牌常常男女服装兼营， 产品放在其同一个卖场内销售 2．职业品牌 · 以礼节性工作场合为穿着环境的品牌类型讲究产品的质地，比较成 熟经典 3．运动品牌 非体育比赛用的具有运动趣味的品牌类型设计上注重创造轻松活 泼 的氛围，带有一定的运动特点 4．前卫品牌 具有超前意识的品牌类型设计概念比较新颖，突出个性和特色，卖 场形象也比较新奇 5．乡村品牌 具有乡村风格的品牌类型带有回归自然的设计理念，选择具有乡村 风味的设计元素进行组合休闲品牌休闲品牌休闲品牌休闲品牌VERO MODA 例3职业品牌职业品牌职业品牌职业品牌白领白领白领白领例4运动品牌运动品牌运动品牌运动品牌NIKE例例例例5前卫品牌服装前卫品牌服装前卫品牌服装前卫品牌服装vivienne westwood例例例例6乡村品牌服装乡村品牌服装乡村品牌服装乡村品牌服装ACTIVE WEAR例例例例8（（（（三三三三））））以性别年龄分类以性别年龄分类以性别年龄分类以性别年龄分类:按不同性别和年龄组进行分类的品牌，仅仅是一个分类方法，里面所包含的 内容非常丰富。

1．．．．男装品牌男装品牌男装品牌男装品牌 男式服装品牌的总称男装品牌在数量上不如女装品牌多 2．．．．女装品牌女装品牌女装品牌女装品牌 女式服装品牌的总称，是服装品牌总数中所占比例最高的品牌大类 3．．．．童装品牌童装品牌童装品牌童装品牌 以儿童为穿着对象的品牌根据年龄特点，儿童品牌又可分为婴儿装 品牌、 幼儿装晶牌和少儿装品牌，产品特点很不相同 4．．．．少女品牌少女品牌少女品牌少女品牌 以少女为穿着对象的品牌在实际销售中，少女品牌的适应年龄层比习惯 上的少女年龄层更宽 5．．．．淑女品牌淑女品牌淑女品牌淑女品牌 以淑女为穿着对象的品牌淑女原意是指女性的品德，不能用来区分年龄 商业上为了区分服装类别的需要，将比较成熟的略带职业装风格的介于少女 和妇人年龄段之间的女装称为淑女装 6．．．．妇人品牌妇人品牌妇人品牌妇人品牌 以成年妇女尤其是中老年妇女为穿着对象的品牌此类服装在女装品牌中 所占比例不大男装品牌男装品牌男装品牌男装品牌才子服装才子服装才子服装才子服装例例例例9女装品牌女装品牌女装品牌女装品牌阿依莲阿依莲阿依莲阿依莲例例例例10童装品牌童装品牌童装品牌童装品牌艾嘉贝艾嘉贝艾嘉贝艾嘉贝例例例例11日本少女装品牌日本少女装品牌日本少女装品牌日本少女装品牌Nice Claup例例例例12淑女品牌淑女品牌淑女品牌淑女品牌例例例例13妇人品牌妇人品牌妇人品牌妇人品牌小妇人小妇人小妇人小妇人例例例例14（（（（四四四四））））以价格分类以价格分类以价格分类以价格分类从构成服装物质状态的要素角度出发，按产品品质的高低分成高、中、低 三档品牌。

通常情况下，服装品牌的档次代表了产品的品质，产品品质需要投 入产品的成本支持，成本与价格有直接联系，因此，品牌的档次往往以产品的 价格区分 1．．．．高档品牌高档品牌高档品牌高档品牌 以产品构成要素的高标准而组合的品牌此类品牌的产品制作成本高，品 牌 形象好，价格昂贵，一般在高档商场里设置形象一流的专卖柜，或开设专卖店、 店中店 2．．．．中档品牌中档品牌中档品牌中档品牌 以产品构成要素一般标准组合的品牌此类晶牌的产品制作成本一般，但比 较强调流行要素，价格中等，是服装市场的主流品牌 3．．．．低档品牌低档品牌低档品牌低档品牌 以产品构成要素的低标准而组合的品牌此类品牌的产品制作成本较低，品 牌形象不够完整，知名度低，价格低廉，通常在低档商场内设专柜或被商场集 中后分类销售高档品牌高档品牌高档品牌高档品牌VERSACE例例例例15中档价格童装中档价格童装中档价格童装中档价格童装 2004-2005中国服装品牌年度潜力大奖入围品牌中国服装品牌年度潜力大奖入围品牌中国服装品牌年度潜力大奖入围品牌中国服装品牌年度潜力大奖入围品牌--巴拉巴拉服装巴拉巴拉服装巴拉巴拉服装巴拉巴拉服装例例例例16（（（（五五五五））））以品种分类以品种分类以品种分类以品种分类根据该品牌最主要的产品品种分类。

这类品牌的产品门类性很强，产品系列化 程度高习惯上，业内将这类品牌的产品称为单品因此也称单品品牌，国内 服装界评选出来的“十大名牌”等称号的服装品牌中，大部分属于这类品牌 这是与此类产品具有比较稳定的评比标准有关 1．．．．衬衣品牌衬衣品牌衬衣品牌衬衣品牌 以衬衣为特色产品的品牌尤其以男式的、比较传统的产品为多 2．．．．西装品牌西装品牌西装品牌西装品牌 以男式西装为特色产品的品牌面料、款式和色彩比较传统 3．．．．风衣品牌风衣品牌风衣品牌风衣品牌 以风衣为特色产品的品牌 4．．．．毛衫品牌毛衫品牌毛衫品牌毛衫品牌 以针织类毛衫为特色产品的品牌 5．．．．大衣品牌大衣品牌大衣品牌大衣品牌 以秋冬季呢绒大衣为主要产品的品牌 6．．．．皮装品牌皮装品牌皮装品牌皮装品牌 以皮革面料为主要面料制作产品的品牌 7．．．．裤装品牌裤装品牌裤装品牌裤装品牌 以裤、裙等下装为主要产品的品牌DIOR 品品品品 牌牌牌牌 中中中中 的的的的 男男男男 装装装装 衬衬衬衬 衫衫衫衫例例例例17西装品牌西装品牌西装品牌西装品牌例18风衣品牌风衣品牌风衣品牌风衣品牌 雅格狮丹雅格狮丹雅格狮丹雅格狮丹(Aquascutum)例例例例18毛衫品牌毛衫品牌毛衫品牌毛衫品牌例例例例19皮装品牌皮装品牌皮装品牌皮装品牌应大应大应大应大例例例例20裤子品牌裤子品牌裤子品牌裤子品牌Levi‘s牛仔裤广告牛仔裤广告牛仔裤广告牛仔裤广告例例例例21（（（（六六六六））））以销售方式分类以销售方式分类以销售方式分类以销售方式分类1．．．．零售品牌零售品牌零售品牌零售品牌 以零售市场为主要销售窗口的品牌。

适合以本地商场为主要销售市 场的品牌服装2．．．．批发品牌批发品牌批发品牌批发品牌 以批发方式为主要销售渠道的品牌适合拥有生产优势通过分销商 向市场推广的品牌服装3．．．．代理品牌代理品牌代理品牌代理品牌 以代理形式为主要销售手段的品牌选定有市场空间的品牌，采用 代理方式销售，通常是异地代理以零售为主的品牌以零售为主的品牌以零售为主的品牌以零售为主的品牌ONLY例例例例22（（（（七七七七））））以企业类型分类以企业类型分类以企业类型分类以企业类型分类根据企业所有制类型分类的品牌 1．．．．国资品牌国资品牌国资品牌国资品牌 以国有资本组成企业所推出的品牌 2．．．．外资品牌外资品牌外资品牌外资品牌 以外商资本组成企业所推出的品牌 3．．．．合资品牌合资品牌合资品牌合资品牌 以国内资本和国外资本合作投资组成企业所推出的品牌 4．．．．民营品牌民营品牌民营品牌民营品牌 以国内个人或民间资本组成企业所推出的品牌 5．．．．进口品牌进口品牌进口品牌进口品牌 在国外注册的品牌其中，一类是在国外完成产品全过程的纯进口品 牌，另一类是在国外(或国内)完成产品设计，由国内完成产品的生产加 工的境外注册品牌。

国资品牌国资品牌国资品牌国资品牌例例例例23进口品牌进口品牌进口品牌进口品牌例例例例24三、服装品牌的现状1．．．．发展迅速发展迅速发展迅速发展迅速 相对繁荣相对繁荣相对繁荣相对繁荣2．．．．交替频繁交替频繁交替频繁交替频繁 推倒偶像推倒偶像推倒偶像推倒偶像3．．．．竞争激烈竞争激烈竞争激烈竞争激烈 层次错位层次错位层次错位层次错位4．．．．良莠混杂良莠混杂良莠混杂良莠混杂 仿冒严重仿冒严重仿冒严重仿冒严重5．．．．兼并重组兼并重组兼并重组兼并重组 政府参与政府参与政府参与政府参与6．．．．国力增强国力增强国力增强国力增强 消费成熟消费成熟消费成熟消费成熟尽管国际性服装品牌门类繁多、国情不一，但是，综合被广泛承 认的国际品牌服装的特点，可以发现它们共同拥有以下几个特征1．．．．强有力的资金拥有量强有力的资金拥有量强有力的资金拥有量强有力的资金拥有量2．．．．国际性的市场占有率国际性的市场占有率国际性的市场占有率国际性的市场占有率3．．．．经常性的品牌曝光率经常性的品牌曝光率经常性的品牌曝光率经常性的品牌曝光率4．．．．世界级的著名设计师世界级的著名设计师世界级的著名设计师世界级的著名设计师5．．．．强盛的国家整体实力强盛的国家整体实力强盛的国家整体实力强盛的国家整体实力四四四四、、、、国际性服装品牌的标准国际性服装品牌的标准国际性服装品牌的标准国际性服装品牌的标准五五五五、、、、品牌与非品牌的区别品牌与非品牌的区别品牌与非品牌的区别品牌与非品牌的区别1．品牌服装的产品直接成本高，品质上乘2．品牌服装追求单件产品利润，以利取胜3．品牌服装强调设计风格，产品系列化程高4．品牌服装的投资回报高，远期效果明显5．品牌服。