化妆品公司的发展史.docx

雅诗兰黛品牌故事艾丝蒂•门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭，父亲经营五金店，她是家里的 第九个孩子艾丝蒂的叔叔是一位药剂师，平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂上世纪30年代，艾 丝蒂从叔叔那里获得了一种润肤霜配方，她按配方制作出产品，然后卖给纽约曼哈顿美容沙龙里的那些女 顾客1946年，已经是劳德夫人的艾丝蒂和丈夫纽瑟夫•劳德在纽约用5万美元创办了自己的公司一一 艾丝蒂.劳德公司，也就是后来中文译名的''雅诗兰黛”公司这家公司最初只卖4种产品：清洁油、面霜、 润肤液和全效润肤精华头一两年，雅诗兰黛的生意做的并不大1948年，劳德夫人凭借出众的口才， 说服纽约著名大百货公司“SAKS第五大道”允许自己开设专卖柜台雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌的 知名度，从此直线上升1953年，雅诗兰黛推出''青春之露”(YouthDew)这是一种香氛沐浴油，可 以当香水使用''青春之露”上市后大获成功，打破了法国香水一统天下的局面，使得高档香水不再是少数 贵妇才能使用的奢侈品，而雅诗兰黛也获得了创新和优质的美誉此后，雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界 推崇比如它的BEAUTIFUL香水，其广告一直以新娘为主角。

据说，BEAUTIFUL香氛的创作灵感源自 劳德夫人此生最美好的回忆，以及令人感动的誓言''我不希望BEATIFUL闻起来像是玫瑰花、栀子花或 是任何一种单独的花香，我要令BEAUTIFUL成为世上最奇妙、最丰富、最和谐的千百种花香调集于一身 的香氛"劳德夫人说事实上，劳德夫人最著名的一句话是：''我生命中工作的每一天无不是在推销 她不仅对时尚趋势有着敏锐的洞察力，而且在生意场上也是营销高手她在化妆品推销上有两大创举：一 是免费派发小包试用装，因为她相信''好产品会为自己说话”；另一个是购买产品的时候，顾客可以获得同 一品牌的赠品这些创举在今天，已经成为化妆品营销的经典手段上世纪60年代，雅诗兰黛开始大举 拓展国际市场，先后进入英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国和日本雅诗兰黛的专柜大多设在高档百 货店内，如伦敦的哈罗德、巴黎的老佛爷等越是时尚昂贵的地方，就越合劳德夫人的心意此外，公司 还不断扩充自己的产品线，1964年推出男用香水和美容护肤产品，1968年建立倩碧(Clinique)实验室， 研制生产经过抗敏试验、不含香精的美容护肤产品1990年，为了适应全球环保潮流，雅诗兰黛成立了 Origin有限公司，该公司研制的产品强调纯天然植物配方，不经动物实验，所有包装都可以回收利用。

1985 年，雅诗兰黛的年销售收入突破10亿美元1995年公司在纽约证交所挂牌上市目前，雅诗兰黛产品在 全球130个国家和地区销售，2004财年公司的净销售收入为57.9亿美元，是名副其实的化妆品帝国EsteeLauder、LaMer、Clinique、Origins、MAC等品牌都归雅诗兰黛旗下，占据了美国知名化妆品品 牌的半壁江山至今，雅诗兰黛仍然保持着浓厚的家族色彩，其最高管理层中有4人是家族成员2004 年4月，一手创建雅诗兰黛的劳德夫人在曼哈顿的家中去世，享年97岁劳德夫人在1998年被《时代》 周刊评为20世纪最有影响力的20位商业奇才之一，并且是惟一的女性劳德夫人1946年创办公司时， 就怀有一种不可动摇的信念，那就是： ''每个女人都可以美丽"到2004年她去世的时候，这一简单理念 几乎改变了化妆品世界的面貌在美国，雅诗兰黛已经是时尚完美的典型代表，这一品牌在全球高端化妆 品领域的地位则牢不可撼兰蔻品牌故事这个法国国宝级的化妆品品牌创立于1935年，迄今已有近70年历史自创立伊始，就以一朵含苞 欲放的玫瑰作为品牌标记在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺， 给无数爱美女性带去了美丽与梦想。

很多人都说，兰蔻的诞生起始于彩妆大师Armand Petitjean的一个 华丽的梦，在梦的开端，有一地的玫瑰厚厚铺散，玫瑰的红搭配优雅的香，蔓延成一段精致的表演，Armand Petitjean便是这场表演的发起者，也是唯一的演绎者，他挥霍着自己独有的对美的灵感还有不断散发的 热情，为美容界带来了一幕幕关于品牌，关于时尚的精彩兰蔻香水，当芬芳泄进梦中对芬芳一直情有独 钟的Armand Petitjean选择了用香水来开启自己完美的梦，1935年，他从5个有名的香料中提取灵感， 大胆的创造了兰蔻的品牌此举看似狂妄，却又和Ar mand Petitjean“20世纪奢华香水之父”的身份极为 契合，晚些时候，兰蔻又推出了 Oceane产品系列（1955），产品的概念至今仍然在使用：即配方中含 有非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素这些革新在很大程度上要归功于“techniciennes”，即那些 毕业于兰蔻的学校并将兰蔻的品牌带到了世界各地的女性技术人员的努力兰蔻护肤，梦是美丽在舞蹈兰 蔻通过不断的科学研究实现了所有女人的梦想：对持久美丽的追求1936年，兰蔻发布了著名的护肤系 列NUTRIX,这一产品的滋养和活力配方被沿用至今，经久不衰。

之后的1955年，兰蔻上市了一款新的护 肤产品系列Octane line，该系列产品蕴含极致纯净的海藻精华，这种独一无二的创新科技使得兰蔻品牌 的科研声誉传遍全球兰蔻彩妆，演奏梦的华彩兰蔻以其对女性的独特热爱创造出了 Rose de France 一 款散发着保加利亚野玫瑰香味的粉色唇膏这款有着18种不同颜色散发诱人芬芳的唇膏宛然是一件艺术 的珍品，是彩妆世界中的一颗明珠MAC品牌故事m.a.c•是雅诗兰黛化妆品集团旗下第一个非由兰黛夫人自创的品牌这是因为，m.a.c.的耀眼光芒， 吸引了雅诗兰黛集团慧眼视得这块熠熠生辉的美玉而在雅诗兰黛集团的协助与支持之下，m.a.c•的优异 特质才得以被发掘、散播，从北美地区远扬至欧亚各国 m.a.c.是make-up art cosmetics（彩妆艺术化妆品）的缩写一九八五年，专业彩妆师暨摄影师frank toskan，以及经营连锁美发沙龙的frank angelo,结合二人专业能力及资源，在加拿大多伦多共同创办了 m.a.c. 就如同许许多多的彩妆大师推出自创品牌化妆品，大多是因为一般市面上的化妆品已不符专业理念所需，toskan在谈到他开发 m.a.c•的产品时，也是基于相同的原因。

因此，toskan着手开发一系列色彩、质感及工具都不同于其它 品牌，适合舞台、电视、摄影，甚至就连走在街头也能够耀眼出色的化妆品 基于与多数彩妆大师品牌相同的原因开始自创品牌，m.a.c•却以高度的创意与前卫的观念，发展出m.a.c•无可比拟的独特风格 m.a.c •的色彩大胆创新，作风颠覆传统，所秉持的，却是几个最简单平凡的精神理念、人道、平等，商业 的正义与责任 对于作风特立独行的m.a.c.而言，这些理念与主张并不是口号，m.a.c•以每一项具体的行动使想法落实 因为主张人人平等，m.a.c.在民族大融炉的北美洲，起用许多黑人担任销售人员这是因为m.a.c.诉求的原本就是彩妆的专业特色，所有的销售人员都是训练有素的专业彩妆师只 要具有对于美感与艺术的品味与能力，黑人当然可能担任销售人员 最近，m.a.c•又在业界一片的惊异眼光中，邀请黑人变性人rupaul担任viva glam 口红代言人这与一般化妆品诉求唯美梦幻的格调 大异其趣另一位代言人美国知名女歌手k.d.lang的中性化风格，也与大多数品牌偏好以优雅的年轻美女 担任代言人的做法大相径庭 同时，m.a.c•也以迥异于一般化妆品的经营方式，反行销、反对虚矫的广告宣传，销售人员的薪水也不是论业绩抽成，因此可以避免销售人员强势推销造成的购买压力。

m.a.c •主张随时随地做环保，以尽到企业的社会责任，但是又担心旧的容器回收，重新使用，可能造成消 费者对于清洁卫生的担忧因此，m.a.c.发起回收运动，消费者每退回六个化妆品的塑料空罐，就可获赠 一支唇膏所回收的塑料用料则做成工厂用的滑轨车，用来运载和分销m.a.c•化妆品 不过，m.a.c.关怀社会，最具意义的一项行动，是对于爱滋病的救助 许多化妆品公司，基于维护品牌形象与格调等因素，对于爱滋病之类的议题避之唯恐不及m.a.c•却在公司内成立爱滋病基金，为爱滋病的教育、预 防方法和病患医疗提供援助m.a.c.特别推出一支适合各种不同肤色女性使用的viva glam唇膏，每卖出 一支唇膏，m.a.c•就将这支唇膏的销售金额悉数捐出做为改善及帮助爱滋病患者生活之用现在，因为vivaglam受到消费者的支持与欢迎，m.a.c.又推出viva glamii，这支唇膏的销售所得，同样做为对爱滋病 患的基金 抱持着极端前卫大胆的创意概念，m.a.c•的彩妆，也完全不受传统化妆品色彩的束缚与 限制大量的色彩，建构了 m.a.c•的彩妆专业形象与气势以口红为例，平均有一百五十种以上的色彩 而且，不论眼影、口红与指甲油，都可以找到完全吻合、可以互相搭配的颜色。

在m.a.c •的专卖店里，甚 至还有销售专门供专业人员调色之用的色粉，以贯彻品牌对于专业人士服务的坚持 为了悉心维护m.a.c.迥异于流俗的品牌概念与创意，雅诗兰黛集团则于一九九四年底与m.a.c.签约，买下m.a.c.一半 以上的股份之后，以完全尊重及礼遇的态度，支持m.a. c.的创意发展，并协助m.a.c.朝向国际化进军 目前行销美、加、英、法、新加坡及香港等地台湾则于九七年十月引进 许多消费者，基于认同m.a.c.的理念，而喜爱m.a.c.，有些则是倾倒于m.a.c.炫丽的色彩，热爱m.a.c.而无论如何，这股彩 妆大师化妆品的旋风，确实就这么热烈的燃烧开来 九七年年初，m.a.c.的二位创办人之一，f rank angelo因病过世，另一位创办人frank toskan则继续负责品牌的创意、形象与理念，坚持品牌的原创 精神 忠于自我、敢于表现，m.a.c•以「吾道一以贯之」的概念，落实品牌精神与色彩的研发，而这种经过深沉淬练之后的品牌形象与美感表达，配合着这股彩妆大师化妆品风潮在业界蔚为一股潮流，是 英雄造时势、或是时势造英雄也许二者兼而有之迪奥品牌故事提起Chr istian Dio r,在脑海中浮现其著名的黑白千鸟格图案的同时，也会想起出现在每一本服装相关 书籍里，那张早已成为经典的黑白照片一名站在塞那河畔人行步道边缘的女子……自1947年迪奥的首次 发布会以来，每一次新作推出都引起时装界及传媒的关注。

迪奥品牌一直是炫丽的高级女装时代（1947 年--1957年）的领头羊迪奥的设计，注重的是服装的女性造型线条而并非色彩他的时装具有鲜明的 风格：裙长不再曳地，强调女性隆胸丰臀、腰肢纤细、肩形柔美的曲线，打破了战后女装保守古板的线条 这种风格轰动了巴黎乃至整个西方世界，给人留下深刻的印象Dior自己曾经说过： ''香水是一扇通往全 新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我 所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣 裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种是Dior让黑色成为了一种流行的颜色，在他的 设计中他将女性独特的魅力表现得淋漓尽致人们开始相信一个高雅女人一天该换四套不同的衣裳，而时 装几乎是人们的第二肌肤Dior设计的衣裳永远是时装，永远存在着价值他所设计的晚装豪华、奢侈， 在传说和创意、古典和现代、硬朗和柔情中寻求统一在Dio r每一次的时装展中，晚礼服系列总是让人们 屏息凝神，惊诧不已迪奥还是第一个以注册商标确立''品牌"概念，把法国高级时装业从传统家庭式作业 引向现代企业化操作的设计师。

他以品牌为旗帜，以法国式的。