天梭表新品沈阳发布会策划方案(powerpoint 47页).pptx

天梭表新品发布会天梭表新品发布会（沈（沈 阳）阳）前前 言言 天梭活动一贯与品牌建设相得益彰，活动整体注重现场效果、活动格调与品天梭活动一贯与品牌建设相得益彰，活动整体注重现场效果、活动格调与品牌的配合、主题与活动内容有效结合，突出天梭的品质这样就给本次活动提出牌的配合、主题与活动内容有效结合，突出天梭的品质这样就给本次活动提出了以下几个问题：了以下几个问题：1. 1. 如何体现出天梭的品牌形象，而不仅限于一次新品的发布？如何体现出天梭的品牌形象，而不仅限于一次新品的发布？2. 2. 如何在短短的如何在短短的4040分钟户外活动中，设置有效亮点，造成强烈的反响？分钟户外活动中，设置有效亮点，造成强烈的反响？3. 3. 如何布置现场，形成视觉印象，使亲临现场的人们感受天梭新品的内涵？如何布置现场，形成视觉印象，使亲临现场的人们感受天梭新品的内涵？4. 4. 如何巧妙地引爆如何巧妙地引爆“大大S”S”这一活动本身特有的亮点？这一活动本身特有的亮点？5. 5. 如何进行媒体配合，使本次活动达到广泛的告知，追求媒体曝光的最大化效如何进行媒体配合，使本次活动达到广泛的告知，追求媒体曝光的最大化效 应，提升知名度？应，提升知名度？ 我们围绕上述几个问题，设计本次发布活动方案。

我们围绕上述几个问题，设计本次发布活动方案内容概要内容概要活动风格活动风格活动目的活动目的参与对象参与对象活动主题活动主题活动现场执行活动现场执行活动时间地点活动时间地点活动前期准备活动前期准备后期延续后期延续常规：常规：重点：重点：其他：其他：活动内容活动内容会场布置会场布置媒体配合媒体配合意外防范意外防范效果评估效果评估预算预算合作方式合作方式友情备注友情备注. .活动风格活动风格 鉴于本次主推天梭系列运动计时表主要针对追求异样情趣的女性运动爱鉴于本次主推天梭系列运动计时表主要针对追求异样情趣的女性运动爱好者，本次活动首先确定与以往沈阳举办过的类似活动所不同的风格好者，本次活动首先确定与以往沈阳举办过的类似活动所不同的风格 风格一、现场布置打破常规的单一高品质诉求，突出以三款颜色打造的优风格一、现场布置打破常规的单一高品质诉求，突出以三款颜色打造的优 雅、靓丽，且造型富有创意；雅、靓丽，且造型富有创意； 风格二、强化视（模特展示、视频文件）、听（个性音乐）、体验（现场互风格二、强化视（模特展示、视频文件）、听（个性音乐）、体验（现场互 动）全感官形象；动）全感官形象； 风格三、模特展示突破传统走秀，包含情景演绎和富有品牌内涵的人体彩绘风格三、模特展示突破传统走秀，包含情景演绎和富有品牌内涵的人体彩绘 表演。

这种模特展示的模式，是表演这种模特展示的模式，是沈阳同类产品户外新品发布所绝无沈阳同类产品户外新品发布所绝无 仅有的创意仅有的创意必将收到强烈的现场效应和媒体的竞相关注必将收到强烈的现场效应和媒体的竞相关注 风格四、活动设计上尽量强调运动元素的活力风格四、活动设计上尽量强调运动元素的活力 风格五、媒体发布形式开创沈阳名表发布会的新组合风格五、媒体发布形式开创沈阳名表发布会的新组合一一. . 活动主题活动主题天梭天梭20062006运动系列新品发布会运动系列新品发布会主题阐释主题阐释： 天梭表是现代高科技与流行色彩的结合，运动元素融入其中，天梭表是现代高科技与流行色彩的结合，运动元素融入其中，迎合了时下追求异样情趣的女性运动爱好者，迎合了时下追求异样情趣的女性运动爱好者， “异样情趣异样情趣”反映其反映其品牌目标消费群体的情趣追求，也标榜了其特有的品牌风情又由品牌目标消费群体的情趣追求，也标榜了其特有的品牌风情又由于该款的三种浪漫、柔美的颜色，仿佛是为女性的生活凭添了一道于该款的三种浪漫、柔美的颜色，仿佛是为女性的生活凭添了一道靓丽的彩虹，因而靓丽的彩虹，因而“彩虹天梭彩虹天梭”主诉了产品视觉信息及对生活态度主诉了产品视觉信息及对生活态度的影响。

的影响二二. . 活动时间活动时间户外互动：户外互动：20062006年年4 4月月2222日日11:3012:1011:3012:10新闻发布：新闻发布： 20062006年年4 4月月2222日日13:0013:3513:0013:35三三. . 活动地点活动地点中兴户外广场中兴户外广场万豪皇朝酒店多功能厅万豪皇朝酒店多功能厅四、现场布置四、现场布置 原则：原则：符合天梭品位，体现时尚、运动、高品质的格调 亮点：亮点： 执行盲区：执行盲区：中兴户外广场参与人员较多，且人群范围广，不易控制，则应事先考虑到大S进场退场路线设计及相关的保安工作 执行程序执行程序：（详见效果图）：（详见效果图） 1、相关设计人员考察活动现场 2、设计阶段 设计主体效果图： 中央舞台区、静体摆放区（音响设备、工作台、模特更衣隔断等）、新闻发布主席台、记者就坐区、会场入口签到处等等； 平面设计部分： 一切平面视觉要素（背景板、签到板、指示牌等等）及摆放位置； 效果营造部分： 一切效果营造要素（台卡、台花、投影等等）及摆放位置 3、布展 4、撤展户外广场（一户外广场（一） 舞台正中舞台正中 . .户外广场（二）户外广场（二） 舞台背景板舞台背景板户外广场（三）户外广场（三） 舞台两侧舞台两侧 户外广场（四）户外广场（四） 舞台前面和后侧舞台前面和后侧室室 内内 多功能厅入口处多功能厅入口处会场内会场内： 中心会场摆放设计中心会场摆放设计 中心区会场：设立中心主题背板，背板上体现大会主题，体现天梭中心区会场：设立中心主题背板，背板上体现大会主题，体现天梭logologo。

五、活动内容五、活动内容会序中兴户外广场会序中兴户外广场序号序号时间时间时长时长内容内容111:20-11:3010开场前预热，播放广告片等视频文件开场前预热，播放广告片等视频文件主持人在现场随机访问主持人在现场随机访问211:31-11:333主持人串场，宣布开始主持人串场，宣布开始311:34-11:407模特情景演绎模特情景演绎411:41-11:433主持人串场，请出人体彩绘表演主持人串场，请出人体彩绘表演511:44-11:518人体彩绘表演人体彩绘表演611:52-11:543大大S闪亮登场秀新品，新品亮相闪亮登场秀新品，新品亮相711:55-11:595主持人与大主持人与大S搭档宣传新品搭档宣传新品812:00-12:067观众上台互动，模仿大观众上台互动，模仿大S的登场秀的登场秀912:07-12:104答题，送照片或海报答题，送照片或海报合计合计（正式活动时间）（正式活动时间）40注：注：11:30-12:00在现场发放宣传品在现场发放宣传品会序新闻发布会现场会序新闻发布会现场序号序号时间时间时长时长内容内容112:30-13:0030开场前预热，播放广告片等视频文件开场前预热，播放广告片等视频文件签到入场，给记者发放新闻夹签到入场，给记者发放新闻夹213:01-13:1010主持人串场，宣布开始并介绍来宾主持人串场，宣布开始并介绍来宾313:11-13:3020新闻发布，记者采访新闻发布，记者采访413:31-13:355拍照、离场拍照、离场合计合计（正式活动时间）（正式活动时间）35. .五五. 活动内容细化活动内容细化11:20-11:30 11:20-11:30 开场前预热，主持人随机访问开场前预热，主持人随机访问1 1、开场前预热，现场播放由天梭提供的视频文件（如新品广告、天梭、开场前预热，现场播放由天梭提供的视频文件（如新品广告、天梭历史、品牌形象等视频资料）历史、品牌形象等视频资料） 2 2、主持人在中兴内卖场和户外广场进行随机访问（如：你知道大、主持人在中兴内卖场和户外广场进行随机访问（如：你知道大S S代代言的瑞士名表是哪一个品牌？你知道户外广场即将发布的天梭新品是由言的瑞士名表是哪一个品牌？你知道户外广场即将发布的天梭新品是由谁来代言的吗？等与活动相关的简单问题）谁来代言的吗？等与活动相关的简单问题）注：视频文件的音乐配合以时尚、动感为主注：视频文件的音乐配合以时尚、动感为主; ; 主持人随机采访对象主持人随机采访对象6-86-8人，以本品的目标消费人群为主，偏重于女性人，以本品的目标消费人群为主，偏重于女性 此环节摄像全程拍摄，辽宁卫视新闻节目此环节摄像全程拍摄，辽宁卫视新闻节目正午表情正午表情现场直播或录播。

现场直播或录播五五. 活动内容细化活动内容细化11:31-11:3311:31-11:33主持人串场，宣布开始主持人串场，宣布开始注：主持人选定辽宁电视台主持人露露，主持人着穿与发布会的现场布置和格注：主持人选定辽宁电视台主持人露露，主持人着穿与发布会的现场布置和格 调相一致调相一致; ;主持人串词由北方传媒供稿主持人串词由北方传媒供稿 主持人宣布开始的内容为介绍本次活动概况和大主持人宣布开始的内容为介绍本次活动概况和大S S即将登场亮相，以吸引当即将登场亮相，以吸引当 天步行街上人群的参与天步行街上人群的参与五五. 活动内容细化活动内容细化11:34-11:4011:34-11:40 现场升温阶段现场升温阶段 模特情景演绎模特情景演绎注：体育模特注：体育模特4 4人，着穿以运动、休闲服装为主，具有时尚感、动感又不失品人，着穿以运动、休闲服装为主，具有时尚感、动感又不失品 味，以运动性情景演绎为主，色调与产品三款主打色相配合味，以运动性情景演绎为主，色调与产品三款主打色相配合 演绎过程中不同与常见的走秀，而是设计一些运动情节加以艺术化，以观演绎过程中不同与常见的走秀，而是设计一些运动情节加以艺术化，以观 众感受到天梭运动表的佩戴体验，产生消费联想。

众感受到天梭运动表的佩戴体验，产生消费联想 模特来自于沈阳体育学院专业模特队模特来自于沈阳体育学院专业模特队五五. 活动内容细化活动内容细化11:41-11:43 主持人串场，请出人体彩绘主持人串场，请出人体彩绘注：主持人隆重介绍人体彩绘在户外新品发布活动中是首创注：主持人隆重介绍人体彩绘在户外新品发布活动中是首创11:41-11:43 人体彩绘表演人体彩绘表演 现场高潮阶段现场高潮阶段注：人体彩绘的彩绘图案以天梭表的创意即两轮运动的元素进行抽象处理，以注：人体彩绘的彩绘图案以天梭表的创意即两轮运动的元素进行抽象处理，以三款颜色为基调进行绘制，以体现本次新品的内涵既体现艺术创意，又恰当三款颜色为基调进行绘制，以体现本次新品的内涵既体现艺术创意，又恰当演绎天梭表的设计灵感或绘以新品图样，直接给观众以视觉冲击，引起现场演绎天梭表的设计灵感或绘以新品图样，直接给观众以视觉冲击，引起现场强烈的反响由强烈的反响由5 5名人体彩绘模特演绎名人体彩绘模特演绎 此时，音乐在原来动感的基础上加入优雅的变化，以突出天梭的高品质，此时，音乐在原来动感的基础上加入优雅的变化，以突出天梭的高品质，主持人可旁白天梭表的历史、设计理念等，深化本次新品发布会的内涵。

主持人可旁白天梭表的历史、设计理念等，深化本次新品发布会的内涵 辽宁卫视新闻节目辽宁卫视新闻节目正午表情正午表情根据实际情况全程直播或于次日录播根据实际情况全程直播或于次日录播 .以下图片是人体彩绘图样为世园会所绘图样，届时专门为天梭设计以下图片是人体彩绘图样为世园会所绘图样，届时专门为天梭设计 （活动当天非全裸出场）（活动当天非全裸出场）五五. 活动内容细化活动内容细化11:52-11:5411:52-11:54 现场达到高潮顶点现场达到高潮顶点大大S S闪亮登场秀新品，新品亮相闪亮登场秀新品，新品亮相注：大注：大S S出场无需主持人串场或介绍，当出场无需主持人串场或介绍，当5 5名人体彩绘模特表演结束后，在背板名人体彩绘模特表演结束后，在背板前前3 3名，在舞台前面两侧各名，在舞台前面两侧各1 1名，摆好名，摆好posepose，大，大S S从背板前的从背板前的3 3名彩绘模特中间，名彩绘模特中间，拨开模特闪亮登场，此时大拨开模特闪亮登场，此时大S S直接在台。