媒介策划_箭牌口香糖电视投放分析监测.ppt

单击以编辑母版标题样式,,单击以编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,,*,箭牌口香糖电视投放分析监测,,(阶段:1999.1-11),1,,Wrigley’s Chewing Gum投放总量,单位：千元,,箭牌99TVC投放总量：105552,,绿箭：55533,,白箭：21297,,黄箭：28721,,2,,投放城市纵览,3,,Wrigley’s Chewing Gum投放前十市场分析,箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放，其中整体投放前十位市场如图：,,最主要城市为：北京,,上海,,杭州,,广州,4,,Wrigley’s Chewing Gum投放月度分析,箭牌产品的总体投放1999.1-11月为波浪式投放策略, 1、4、6、8月为投放高峰，5、7、9为低谷，各高峰之间和各谷底之间差异较小,单位：千元,5,,Wrigley’s Chewing Gum主要市场投放月度分析,与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：,单位：千元,6,,绿箭投放前十市场分析,绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在-0.3%--+0.3%,而广州比例分配与整体相比将近1%,这将是值得我们注意的,7,,绿箭投放月度分析,绿箭月度投放与整体基本一致,这从另一个方面体现绿箭投放占整体绝大部分,因此其投放走势将直接影响整体,单位：千元,8,,绿箭主要市场投放月度分析,与全国整体市场不同,绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为一致,单位：千元,9,,白箭投放前十市场分析,白箭前十位市场如图,与整体分配基本一致：,10,,白箭投放月度分析,白箭月度投放与整体有较大差异,除7月投放明显突出外,全年呈水平趋势,单位：千元,11,,白箭主要市场投放月度分析,白箭在各主要区域市场的策略较为一致,单位：千元,12,,黄箭投放前十市场分析,黄箭主要区域市场与其他产品相比发生较大变化，合肥、乌鲁木齐进入前十位市场：,13,,黄箭投放月度分析,黄箭月度投放高峰期为6、10月，这也同绿箭、白箭不同,单位：千元,14,,黄箭主要市场投放月度分析,黄箭在各主要区域市场的策略较为一致,单位：千元,15,,综述,箭牌产品以绿箭为主流产品，绿箭的投放策略可直接影响箭牌的整体策略,,绿箭、白箭、黄箭在全国各区域市场的投放分配基本一致，由此可较清晰判断出中国口香糖市场区域市场结构,,由于消费者类型不同，绿箭、白箭、黄箭三类产品月度投放有各自独立的策略,,三类产品在各自区域市场月度投放策略较为一致这表面从消费习惯上各地之间并无明显地域性差别,,三类产品组合可一定程度表明中国口香糖市场的季节性,16,,。