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探寻理论前沿彰显学术风采对于一个有思想、有梦想的人来说，只要方法对 了，路就对了不辱使命，不忘责任，以现实关注助推学术 探索，以学术创新提升学术水平，构建传媒智库，强化传媒 责任，让学术介入社会实践，获得实践较正编者按："有时候是时势选择了你，人是时代的产物， 时代给你创造了舞台，你需要演好大时代舞台上属于自己的 角色"聪颖好学的他，16岁考入四川大学中文系，成为 1977年恢复高考后的首批大学生长期以来，坚持并不断地 完善自我，向年轻人学习，在面对挑战中改变自己；也敢于 发表独立意见，曾经因为各种媒介文化的评论引起争鸣批 评作为教师，能融入学生，和学生打成一片；担任评委， 严谨、公正、一丝不苟；出任中国电影家协会理事及理论评 论委员会会长、北京电影家协会副主席，以经世致用的态度 积极介入传媒业的发展；深入学术研究，探寻学术精髓，时 刻走在理论研究的前沿学术成果源于独立思考，学术造诣 源于专业积淀他以极大的热情和敏锐的眼光关注着中国影 视文化的发展，他就是清华大学新闻与传播学院常务副院 长、影视传播研究中心主任、博士生导师尹鸿教授尹鸿，男，清华大学教授，新闻与传播学院常务副院长 兼影视传播研究中心主任。

现任社会职务有：北京电影家协 会副主席，中国电影家协会理论评论委员会会长，中国电视 艺术家协会高校委员会副主任，中国传媒经济与管理研究会 副会长、中国高校影视学会副会长、中国电视剧导演委员会 和编剧委员会指导委员先后担任中国电视剧飞天奖、中国 电视文艺星光奖、中国电影华表奖、中国电影金鸡奖、中国 长春电影节金鹿奖、中国播音主持人金话筒奖评委中央电 视台、中国出版集团等多家传媒机构顾问，北京大学、中国 艺术研究院、北京电影学院、上海戏剧学院等高校和科研机 构兼职教授、客座教授获国务院有突出贡献专家特殊津贴 担任《电影艺术》、《中国广播电视学刊》、《新闻界》、《Chinese Journal of Communication》（英国）、《传播与社会研究学 刊》（香港）等学术刊物编委著有《百年跨越：全球化背 景下的中国电影》、《尹鸿自选集：媒介图景・中国影像》等 近20种著作，在《中国社会科学》、《当代电影》等发表学 术论文近300篇，在《人民日报》、《光明日报》等报刊发表 过近300篇文化和传媒评论，担任过数百部集影视节目的策 划和顾问本刊记者（以下简称"记者”）：尹教授，您好！欢迎 来我刊访谈栏目做客。

清华大学新闻与传播学院成立至今， 为中国社会主义新闻与传播事业做出了极大的贡献，同时也 承担了更多的社会责任和使命，为社会培养了一批又一批优 秀传媒人才，请您谈谈贵学院的学科特色及人才培养战略和 理念尹教授：您好，很高兴接受贵刊的采访清华大学新闻 传播学院以素质为本，实践为用，面向主流，培养高手” 为办学理念，注重培养学生的社会实践能力，我们经常让学 生下基层了解中国社会，让他们直面中国当前社会实际问 题，并在实践的过程中完成调查报告，学生的调查报告得到 过温总理等领导的高度评价面向主流，培养高手”，就 是面向主流岗位，培养主流价值在多元文化背景下，多重 价值观互相碰撞、冲突，树立核心价值体系，有助于培养学 生的主流价值观，从而进一步实现学生的全面和谐发展学 院立足中国国情，向更高目标迈进，在学院的发展和学科建 设方面，发挥清华大学的优势，立足中国立场，追求全球视 野清华大学新闻传播学院国际化教育特色鲜明，我们有四 分之一的留学生，常驻新闻传播学院的外籍教师有4〜6人, 有一半的教师是从国外深造回来的在课程设置方面，学院 开设了 20门双语课程，对学生的人文素质的培养、思维方 式的训练产生潜移默化的影响。

开设双语课程，不仅培养学 生外语语言能力，而且让学生透过语言学习，具备跨文化交 流的意识和能力，放眼世界，了解国际规则在教学方面，我们让学生的学习变被动为主动，建立了 学生全媒体实践平台一一清新传媒，清新传媒下设报纸、电 视栏目、纪录片、调查、新媒体等，学生记者还釆访过胡锦 涛等世界名人《清新视界》是由学生独立制作完成的一档 文化新闻类节目清新视界视频新闻实践教学项目获得全国 新闻学与传播学教学创新奖，此外学院未来媒体实验室、新 媒体传播研究中心都受到了广泛的关注我们开展多种实践 活动和项目，尽可能地安排学生实际锻炼的机会，让他们清 楚学什么，怎么学记者：您的研究领域涉猎广泛，学术造诣颇深，能否谈 谈您从事影视传媒研究的感受呢？请您谈谈影视作品是如 何在传播过程中引导受众的？尹教授：现如今，影像对受众的影响还是最主要的，它 是我国文化软实力的核心部分，其覆盖面广、市场化水平高, 受众影响也最大，影像它还蕴藏着潜在的影响力影像也可 以创造巨大的价值，是文化产业、版权经济的核心内容大众传媒以影视为主，影视在引导社会普遍关注的热点 问题、弘扬社会主流价值观、传播时代变化脉搏中起到了关 键作用，影视作品通过多个视角来展现和反映社会生活，受 众也从多个角度来审视影视作品，影视作品潜移默化地影响 着受众的行为。

主流的影视是一个国家的文化和名片，甚至 可以塑造一个民族、一个国家的形象，主流影视作品以更加 主动、多样的形式增强其整合和引领作用，传递民族精神和 时代精神，增强国家文化软实力记者：您作为清华大学影视传播研究中心主任，请您谈 谈当前我国的影视传播研究有什么特色和优势？尹教授：影视传播有其特殊的重要性，电视是目前第一 大传播形态，电影是世界上最有影响的艺术与娱乐形式，广 播影视对现代政治具有重要影响，是新经济的重要组成部 分，是支柱性的文化产业，是最活跃的当代文化影视作为 一种文化艺术产业，在文化传播、文化创造、文化认同方面 具有重要意义影视传播研究目前包括传播产业研究、传播文化研究、 传播规律研究、传播效果研究、传播修辞研究、传播社会学 研究以及传播历史研究等记者：您曾经在《全球多元电影格局与中国电影的文化 建构》一文中提出“中国电影文化应从全球电影文化多元格 局角度重新审视自己的文化建构战略，以更加积极有效的方 式参与多元文化格局建设”，在当下各种颠覆主流历史价值 观的影视作品大行其道的今天，中国影视剧如何建构自己的文化战尹教授：伴随着经济全球化和科学技术的迅速发展，文化交流与经济发展密不可分，影视作为文化 产业的重要组成部分，在推动文化产业的发展与繁荣方面起 到重要的作用。

通过影视文化建设，让政府管理部门和社会 各方面解放思想，尊重艺术原创力，开拓题材空间，增加影 视艺术表达的自由度中国影视剧要建构自己的文化战略，首先要面向本土， 挖掘本土文化优势，讲好本土故事中国影视剧深思熟虑、 精雕细作，产出来的精品力作，才能更有分量此外，调整 影视剧的管理体制，在政策上给予影视剧更多的发展空间， 引导影视剧市场有序发展影视剧在发展中要不断地创新， 优化影视产业环境，反思性表现中国历史和当下现实生活， 重构中国影视文化，实施影视‘走出去”战略要“走出 去”，中国影视自己要融入世界，参与不同文化交流和碰撞, 感受差异磨差的过程，才能逐渐地融入外界文化与建构自己 的文化通过跨文化影视合作，参与到全球影视文化的多元 化格局中，让世界看到中国富有内涵的影视剧中国影视剧在国际化合作过程中，不可避免地会遇到一 些问题，国际传播中也难免妥协，能将我想说什么与别人想 听什么相结合，满足全球化时代人们的娱乐需要、价值渴望, 创造全球可以共同理解的文化，建构人们的全球共同感，并 坚持自己的底线，接受国际表达，影视文化才能“走出去”记者：您是中国播音主持金话筒奖”评委，"金话筒 奖”是广播电视节目主持人的最高荣誉，您认为我国的播音 主持人有哪些优点？还有哪些方面需要提高和完善？请您 对刚走向播音主持岗位的年轻人提几点建议，好吗？尹教授：当下，中国的主持人在播音技巧方面训练充分, 也比较专业，中国许多高校都有播音主持系，专门培养主持 人才，因此，可以说主持人播音技术纯熟，然而中国的主持 人表达得挺好，但在表达什么上就显得不足了，同质化现象 普遍存在，缺少独特的个性表达和独立思考，知识积累不足。

播音主持人在表达内容上还是要多下功夫，运用专业知 识，做出专业判断主持工作是一个创造性很强的工作，主 持人的知识和素养透过自身的传播展示给观众，他们是传播 内容的把控者，因此需要具备较高的知识水平和理论素养以 及把关意识此外，主持人要树立自己的个性，从思维方式 上、价值理念上提高自己培养主持人，首先是要为他们提 供一个良好的媒介环境，让他们有空间、有舞台充分地展示 自己其次，主持人也要注重培养自身的优势，多读书，俗 话说得好“读万卷书，行万里路，识万种人”，多读书，多 学习，不断地丰富自己，让自己与众不同起来，从而体现自 身的传播主体性记者：面对新媒体的挑战，中国传统媒体纷纷打造“全 媒体”结构，请谈谈您对‘全媒体”构建的看法尹教授：新媒体是点对点的网状传播，不同于传统媒体 的点对面线性传播，传播范围广，传播信息丰富，传播扩散 迅速，是一个扩大和过滤信息的网，也是一种新的流通方式 新媒体对传统媒体的影响，其实是对其介质的影响、对其形 式的转变举个很简单的例子，就是我们常说的，“报还在 纸没了；电视还在，电视台没了全媒体是体制的创新,"全”是一个相对词汇，任何媒体都做不到真正意义上的 ‘全媒体”。

全媒体是一种“全”的愿望，是单媒体的多窗 口、多渠道的趋势全媒体永远有更全、新媒体也永远有更 新，它是一个不断变化和更新的动态过程就像麦克卢汉所 说的“媒介是人的延伸”，媒介帮助我们延伸的是我们对 人在空间和时间的有限性上的超越全媒体的目标应是做媒 体的整合、做媒体的平台，形成核心企业中国内地的全媒 体的改革是对管理体制、媒介体制的改革，我们要符合市场 规律的打造全媒体在培养新闻传播人才方面，我们培养全 媒体人才，不是说培养什么都会用的人才，而是要集合优质 资源内容，培养更专业的工作者，培养全媒体信息的专业采 集人才和会整合创造的应用人才记者：在当今"三网融合”的大环境下，中国的电视媒 体格局正在发生着变化，请您谈一谈我国电视媒体如何进行 产业优化整合和升级，才能不断扩大受众群体，从而实现自 身的传播价值？尹教授：“三网融合”是产业本身的融合，是融合了的 传媒公司，比如说，电视与电视的网站还是分离的，电视媒 体要实现自身的传播价值，就需要优质资源的整合，电视媒 体与新媒体融合，借势新媒体谋求发展，与视频网站合作， 拓宽发布渠道和覆盖率，提髙传播效率，继续树立电视媒体 的传播权威"三网融合”会使广电网播出的渠道价值被稀释，而未 来越来越多的频道数量必定会导致内容稀缺，因此需要整合 电视内容的核心资源，电视在内容方面可以开拓新闻、电视 剧以及综艺节目的线上线下的互动，在内容方面增强电视的 竞争力。

电视台可以成为内容供应商，向新媒体输送内容， 还可以把自己变成全媒体中国的电视资源多且很分散，所 以需要一个大的云端进行资源整合，那么，云电视就代表了 智能电视最先进的方向记者：近几年，我国学术研究步伐不断加快，您认为一 本学术刊物如何作为才能实现它的学术价值和科学传播的 社会责任？您担任《今传媒》杂志学术顾问多年，您对我们 刊物的发展有什么建议和期望？尹教授：中国的传媒研究刊物要敢于面对问题，善于用 研究的学理的态度和方法去研究问题，而不是感想性的拍脑 袋的或者掉书袋的研究问题要多用历史方法、比较方法、 实证方法、大数据分析等等去为传媒发展提供智性支撑《今传媒》可以既重视基础性史论研究的突破，也关注 全球传媒的发展首先，《今传媒》团结国内外传媒学者， 从学术的角度回答现实问题传播学者要以一种专业的研究 的态度推动传媒进步；其次，《今传媒》可以多关心传媒教 育，这也是《今传媒》的优势《今传媒》作者群中有很大 一部。