服装展示与陈列分析报告.docx

服装展示与陈列分析报告服装展示与陈列分析报告服装展示与陈列分析报告班级：纺织服装贸易（11010318）小组：黄惠敏（11010318）关秋琴（11010314）分工：黄惠敏负责OU.和MIXTIE ；关秋琴负责凡花和BOSS欧点服饰 OU.店铺的服装展示中的形态设计1. 空间形态1） 卖场外围空间卖场的右边为橱窗装饰、左边为POP、上面为发着低调蓝白光的OU.的欧点招 牌，因为黑边作为背景而耀眼起来卖场外围空间设计展示“高贵、精致、时尚、 女人味”服装品牌形象，卖场整体风格高贵而精致2）卖场物理空间卖场的地面为米白色的瓷砖地面、顶面为深黑色、墙面为主体为米白色并以加 以黑色作为辅助卖场地面的米白与顶面的深黑形成强烈对比，但又因墙面作为 缓冲而变得协调不仅这样，里面的展柜展架均为黑色，然而卖场内商品色彩丰 富，用简单的黑白背景来烘托出商品的时尚特点道具形态1） 道具形态现场服装展示道具有展柜、展墙、展台、配饰展架、模特运用展柜、展台、 模特来展示服装的悬挂和在人体的真实着装效果，拉近卖场、商品和消费者间的 距离2 ）服装服饰陈列形态卖场内有侧挂陈列形态、正挂陈列、人模陈列和配饰陈列搭配展示，陈列规范 合理，共性与个性相统一。

3 ）形态要素的构成形式采用均衡法利用展架把卖场内春夏季服装划分为几 大色块，同一展架内又按均衡法进行侧挂生动活泼，并且合理有序店铺的照明设计和橱窗设计 1.照明设计在温和镶嵌灯光作为基础照明下利用射灯对重点服装进行重点突出既达到吸 引顾客眼球，又令顾客感到舒适2. 橱窗设计店内使用半通透式橱窗，橱窗内摆设了一台郊游自行车和两个表情舒适穿着悠 闲的人模，再以散发烂漫情调的图片作为背景，向顾客抒发了春夏悠闲自在的气 氛MIXTIE （美诗缇）店铺的服装展示中的形态设计2. 空间形态1） 卖场外围空间卖场的右边为半封闭橱窗装饰、左边为POP、上面是以米白背景加亮白灯的MIXIE 招牌卖场外围空间设计虽然简洁但是大方并且独具气质，散发出一种现 代生活气息唯美简约的款式，精致细腻的手工，自由、丰富、充满想象空间的搭配组合以充 满生命张力的设计和布局，让与生俱来的女性魅力悄然自内苏醒2）卖场物理空间卖场的地面为原生态的木质地板、顶面和墙面均为朴实的白色设计卖场内中 心偏左铺上一咖啡色地毯，地摊上放置一黑框透明首饰桌、一灰色小沙发和一展 架总体给人一种摩登，高雅的气质体现了 MIXTIE的品牌印象：MIXTIE相信 女人应拥有独特气质：摩登、高雅、自信；MIXTIE为当代女性打造一种现代的 生活意识：享受时尚，享受生活；时尚不仅仅是外表的装扮，更是一种表达自我 个性的生活方式。

2道具形态1） 道具形态 现场服装展示道具有展柜、展墙、展台、配饰展架、模特运用展柜、展台、 模特来展示服装的悬挂和在人体的真实着装效果，拉近卖场、商品和消费者间的 距离特别是卖场内中心偏左的展示，毛毯和舒适的沙发营造一种生活环境，然而加上一加摩登的服饰和桌上精致的 配饰表达了该品牌以”摩登都会生活形态”为核心，以都会时尚女装与假日休 闲两大主要系列为主打，融入都会女性社交／夜生活的精品系列，涵盖现代女性 全方位的着装需求，打造摩登现代的都会女性装扮，从而营造璀璨多元的都会生 活形态2）服装服饰陈列形态卖场内有侧挂陈列形态、正挂陈列、人模陈列和配饰陈 列搭配展示，陈列规范合理，共性与个性相统一丰富的产品系列与多元的搭配 组合，全方位展现女性都会生活的摩登生活形态 3）形态要素的构成形式采用 均衡法利用展架把卖场内春夏季服装划分为红白色块、蓝绿白色块和黑白灰色 块，同一展架内又按均衡法进行侧挂生动活泼，并且合理有序店铺的照明设计和橱窗设计3.照明设计在温和镶嵌灯光作为基础照明下利用射灯对重点服装进行重点突出又采用吊 灯照明，表达该品牌摩登时尚的定位4. 橱窗设计店内使用半通透式橱窗，橱窗设计简朴实用。

凡花（江门店）一简介凡花品牌成立于20xx年，主营产品：凡花女装品牌特色：时尚，优雅，个 性，休闲二店面形象（橱窗分析）1 通透式橱窗，没有后背隔板，直接与卖场的空间相通，可以透过玻璃看到店 内的陈列设计和效果2 门面宽敞，清晰，门面的右边有一个橱窗展示，注重店面与橱窗的配合，通 过橱窗来展示产品信息，用橱窗展示的美来吸引顾客3 橱窗展示空间较小，除了模特没有太多的道具来装饰4 橱窗展示陈列的手法：直接展示法道具、背景减少到最小限度，利用模特充 分展现商品的质感、形态、色彩、款式、功能等5 橱窗风格：简洁构成式，该风格简洁，大方，适用范围广三凡花女装产品陈列1 凡花服装陈列形态侧挂和正挂陈列形态和叠装陈列形态相结合正侧挂可以保持服装的整洁性， 服装易整理，顾客拿取，试装都方便正挂能展示服装的款式，细节，风格等卖 点，引起顾客的购买欲望 2 服装展示设计中形态要素的主要构成形式凡花女装 采用了重复法和均衡法通过重复法把衣服整齐性和有序性的排列，展现了服装 在形态和色彩上的节奏感和韵律感，吸引顾客均衡法打破了对称的格局，使卖场更加生动活泼3 灯光照明卖场采用了射灯照明使光束集中使商品变得更有魅力并且给卖场空间营造了 一个舒适温馨的购物环境。

另外暖色光照射在暖色调的商品上，可以加强商品的 色彩效果，经由玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线，更增添了商品的精致与高 贵；4 服装展示的色彩凡花服装展示的色彩采用了亲和力和视觉冲击力较强的色彩色彩具有多样 性，凡花服装以多种色彩共存的局面出现，并且注入色彩的流行时尚元素BOSS一橱窗展示与分析1 半封闭式橱窗，背后有半边墙与卖场隔开，形成半独立的空间2 橱窗风格：简洁式构成式服装叠放式与模特相结合，采用一个行李箱作为道具3 橱窗模特：采用站立姿态的模特橱窗的色彩与照明：该橱窗的色彩白色，属于高明度色彩另外点缀色彩棕色 与黑白搭配起来较和谐灯光亮度比店堂中的亮度高4 橱窗风格：简洁构成式，没有其它装饰材料，该风格简洁，大方，适用范围 广BOSS 男装展示与陈列1 陈列形态：侧挂和正挂陈列形态和叠装陈列形态和人模陈列形态相结合搭配叠装，侧挂 形态的正挂陈列形态居多，并且按照不同的品种，类型进行分类展示，使顾客一 目了然2 服装展示设计中形态要素的主要构成形式服装展示采用了对称法，均衡法和 反复法，井然有序的排列方式展现卖场整体风格的统一性另外，服装展示采用 了综合构成的方法，不同区域采用不同的展示形式，以侧挂的重复构成为主导。

3 灯光照明卖场采用了基本照明渲染了卖场的气氛，不过该店展现出的风格是：淡化欧陆风格的典雅古朴，强化新颖、轻快的格调，以表示商品的流行特点4 服装展示 的色彩BOSS 品牌卖的是职业男装（西装），服装色彩是黑白搭配，色彩的隔离，展 现了服装色彩的和谐性5 面料BOSS 服装以大胆设计、高贵面料、融入皇室的尊贵，使服装更加生活品味、 时尚而尊贵，同时也体现了男士成熟稳重的设计风格三 Boss 店面的空间形态在空间概念上统领全局，在第一空间（橱窗）传递最有价值的销售信息，视觉 引人，强化品牌形象扩展阅读：服装陈列方式调研报告服装陈列方式调研报告橱窗展示当夜幕低垂时，独自漫步在商业步行街上，以黑夜为背景的街道上色彩斑斓的 橱窗如同在向你展现着一种舞台魔术，从黎明到初晓，从暮归到晨终，春夏秋冬， 四季更迭退去喧闹与浮躁，时间的推移、光线的变化由橱窗映衬出无尽的魅力 美轮美奂，变幻莫测的橱窗让我们在寒冷的岁末感受到了初春的气息，在快节奏 的都市压力下感受到了那一缕缕的温情随着社会的进步，现在的许多服装橱窗设 计不仅仅是对商品魅力的阐述，同时也是以间接的形式表达更宽广、更深厚的人 文关怀和艺术风格。

服装橱窗展示不只是基于商业目的，还是对于艺术推广、季 节感知、文化气息、认同感、安全感等抽象意义的传递服装的橱窗陈列总能代表最新的流行风向，各种不同元素的巧妙运用有带来了 意想不到的效果,流行的街头元素永远是橱窗陈列设计中常用不衰的宝典，同时 各种符号意义的元素也同样能引起现在人的共鸣橱窗陈列是传承品牌文化和销 售的载体；在久远的设计变化和商业演变中产生了自己的艺术与商业价值，上升 为一种专业的商业展示艺术；橱窗陈列方式可以表达得很内敛，很直接；也可以 传达商品信息，商品文化，人文关怀和艺术特点随着时代的进步，服装橱窗陈 列的作用尤为突出由此对从业人员的要求非常严格室内的陈列设计有很完整 的设计策划流程需要接受专业的学习橱窗陈列里极赋视觉冲击的画面，海报传 达的感动，让都市快节奏的你停下脚步驻足观望，感动于设计者传达出的时尚、 创意和生活，于是站在服装陈列的橱窗前凝思，开怀，经历一次视觉的碰撞和心 灵的洗礼橱窗设计的构成形式大致可分为开敞式橱窗和封闭式橱窗设计（窗式门式壁柜 式和平台式）一敞开式橱窗这是商店常用的一种橱窗展示敞开式橱窗没有后背隔板直接与卖场 的空间相通可以透过玻璃看到店内的陈列设计和效果开敞式橱窗在设计实施 上具有极端的两面性一是难度大要求店面与橱窗无论在色彩结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面二是简单易行基于店铺的完美设计无需用其他物 品做过多的修饰设计强调整体感敞开式橱窗设计已经成为现代服装店的主流展示形式如图呈现的是典型的开敞式橱窗透过橱窗可以看到完美的店内展示。

二封闭式橱窗比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场与卖场完全隔开，橱窗的后背 有隔板将橱窗和店内空间隔离，形成单独空间的橱窗称为封闭式橱窗有利于布景 和陈列商品与照明烘托渲染的气氛，达到较强的舞台视觉效果因此，封闭式橱 窗最容易营造气氛，体现故事的完整性按其展示形式封闭式可分为四种：窗式门式壁柜式和平台式国内橱窗展示设计现状在我国，服装的橱窗展示设计还处于一个较低迷的阶 段，人们更多的是关注服装的款式设计与店面内部的布局设计，对于外在的视觉 效果，大多数企业采用的仍是平面广告宣传的方式，少部分企业相对注重橱窗展 示，却也由于其缺乏专业人士的指导，使得橱窗的布置缺乏新意，甚至是杂乱不 堪有的设计一味地追求艺术的美感，而忽略了商店销售的需要，因而橱窗所展现的内涵与实际的销售意图 相悖离；有的设计则一味的模仿国外的风格，却忽略了自身品牌文化的要求，虽 然由于橱窗设计的新颖会在短期内有利于商品的销售，但它没有使企业或品牌的 形象深入人心从长远看，并没有起到橱窗展示应有的作用形成国内当前状况的原因分析主要有几方面：1、国内对橱窗展示设计的重 视度不够，还没有形成一个良好的市场氛围相比国外而言，国内的橱窗展示设 计还没有得到企业或商家的足够重视，更别说为商家谋取更多的利益。

究其原因， 一方面，国人树立品牌形象的意识还不够强烈；另一方面，国内的橱窗展示设计 领域的设计师水平还有待提高2、高投资、难管理、低产出使很多商家望而却步除了以上的大环境因素，橱窗展示在设计的过程 中受到的实际制约也比较多：首先，与过内备受推崇的平面广告宣传相比，橱窗 展示的造价相对相对较高；其次，由于自然因素使得产品在展示的过程中褪色、 沾染灰尘等现象，让橱窗展示的管理更加困难；再者，由于顾客在橱窗前逗留的 时间较短，橱窗所展示的内涵对顾客影响甚少，在一定程度上使商家得到的短期 利益产出较少低产出与高投资、难管理形成了更为鲜明的对比，使得更多的商 家在权衡利弊之后，对橱窗展示设计望而却步消费者对商品的评价，主要是看其功能和所代表的形象能满足他们的需要程 度成功的商品有一个共性，就是始终如一地将商品的功能与消费者心理上的需 要联系起来，通过这种方式。