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喜文化策划文案参考第一节、中国喜文化传播策略：中国喜文化是中国文化的重要组成部分，中国人喝喜酒文化是中 国喜文化的核心文化，红双喜与喝喜酒的历史传统千年传承好酒也 怕巷子深，在这种现代竞争局面下，通过广告让消费者了解自己，否 则就无法实现大规模销售，正如著名经济学家布里特所说：“商品不 做广告，就象灰姑娘在暗处向小伙子递送秋波，脉脉此情只有她自己 知道1■新闻是比广告更传播的喜文化传播：Double Red HappinesS中國害・粗雙喜新闻营销，新闻故事，传播全新的新闻 营销理念，突破传播瓶颈不把新闻营销做 新闻报导，而是用新闻的眼光来发现问题， 找到机会，找到故事，将营销过程新闻化 中国是一个实用主义盛行的国家，对于强者 有着天然的敬仰，洞察中国人消费文化特征， 敏锐嗅觉出实用主义加上强势文化的消费意 识，我们要喊出“我们爱第一，喜酒红双喜” 口号，这与“名酒企业”铿锵有力的名酒身 份形成共鸣，非常好地树立红双喜的高品质 形象的广告效果，也是品牌推广聚焦化及深 层次渗透的重要策略2. 中国喜文化的通俗化传播战略，让广告传播更能到达消费者：中国的喜文化，实质上就是红双喜文化，红双喜的图腾是民族品 牌的骄傲，是吉祥的象征，红双喜，是中国人喜庆的传统价值符号。

中国喜文化的传播策略，是传播的通俗化、传播的故事化、传播的新 闻化，传播的千年喜文化传统制作喜文化传播时，我们要深刻认识到，消费者不是广告人，天 天没事在那里研究创意好玩，消费者不会研究广告而是文化传播策 划者常常设计和琢磨不透的传播，以体现自己的“高明”，殊不知， 这种显示高明的办法是要付出沉重的传播代价的传播策划者的所谓 创意似乎就是下决心要让人看不懂，尽玩虚的，消费者不知道你的传 播在说什么文化如果通俗化一点，在最短的时间里，让消费者明白 你要对他说什么，这种传播才是效果最好傻传播何以成功？芸芸众 生“俗”者多更有普遍的文化传播人，他们如果玩不出深奥的创意 来，就无法显示出自己的专业水平，所以故弄玄虚创意出让企业主听 不懂、把企业主侃晕了，他们去简从繁，意味着他们的“辛苦”，其 目的是为了赚更多的钱而“圈内获奖”更是玄虚，文化传播制作商 经常有人口诛笔伐“通俗化”的传播，目的是向企业主炫耀自己的“实 力”，而不去考虑喜文化传播的“效果”引起“文化关注”则是文化 传播和宣传的首要前提，赢得胜任是坦城相见的文化传播手段，人人 都在自夸，你必须通过“证明”才能使人们接受，宝洁公司的“文化 传播”都是以“证明”的形式进行传播的，我们应该认真学习。

在过 度竞争的时代，喜文化传播是风，公共关系是太阳公关”优先策 略，是我们喜文化传播的核心，“公共关系”创造喜文化品牌、而“喜 文化传播”维护喜文化品牌推出一个新品牌时，用“公共关系”要 划算得多，因为“新生事物”容易引起人们的关注，具有“制造新闻” 的潜力战略决定成败，而不是细节，对一个盲目行驶的帆船，就如一 个盲目经营的企业，任何来风都是逆风；对于一个犯了战略性错误的 企业和个人来说，任何细节的改进都没有意义，战略方向错误了，最 好的细节都毫无作用所以，战略决定成败，细节决定效率大小和品 质的档次回首让我们取得过往成功的战略，而是要明察什么将导致我们未 来的没落这样我们才能集中经历于未来的挑战，让我们保持虚心、 学习的饥饿及足够的灵活世界企业500 强正是因为这一点，怕死才 活到现在！3、保持喜文化传播的一致性，高举高打，向中国喜文化吹响号 角，中国喜，才是国家喜；国家喜，才是人民喜：喜文化传播决定聚焦的传播资源，始终保持喜文化传播的一致 性，同时，集中在一个“命穴“高举高打，制造旋风，首先在央视选 择传播广泛的频道热播，再在适当时机在中央电视一套黄金时段，即 “新闻联播”后，“焦点访谈”前，实施每晚 5 秒的中国喜文化品牌 传播，喜文化主题为“中国喜•红双喜” “中国喜•传天下”和“中 国喜•红双喜”三个版本的传播运动，传播字幕出“中国喜•传天下” 让世界品味中国的红双喜文化。

4、营造中国喜文化品牌的工作核心——共享“中国双喜文化传 播”的喜文化资源，共同相互借力造势中国的喜文化！一个优秀的中国喜文化品牌，对提高中国喜文化企业的盈利能力， 降低企业的风险，保持可持续发展具有重要意义一个优秀的喜文化 品牌，对于营造中国喜文化品牌资产，提高喜文化产品的附加值，都 演绎着核心价值和溢价能力红双喜文化的核心是中国人喝喜酒的传 统文化、红双喜 1042 年已是一坛喜酒，是中国人传统的喜酒文化， 是中国人信仰吉祥的喜酒，我们一定能把中国的喜文化品牌千秋万代 传承下去，成为中华民族的传统习俗所以，中国喜文化品牌工作的 核心是实施“相互共同借力喜文化传播而不是相互侵略喜文化传播资 源”，要知道什么是商业？商业的本质就是在法律法规许可范围内获 取最大利益，做的事情在不危害社会的前提下为企业赚取更多的利 益，创造更多价值要一个企业又要赚钱又要宣扬道德，那不是商业 和商人，而是慈善家有的企业变相做国家明文禁止的传播，以“文 化传播”做挡箭牌，所以，实施“合法”喜文化的传播才是对中国喜 文化的爱护，喊出“中国双喜文化传播”是中国红双喜集团有限公司 的文化理念，宣传“双喜文化传播”的共性，实施“传播共和效应”， 共享“中国双喜文化传播”的文化资源，合力和相互借力，嫁接和相 互造势！这是最大效果的中国喜文化传播效应。

中国的喜文化传播策略要有深谋远虑，以海纳百川的胸怀，敢于异想天开，善于异曲同心的发展观，要用消费者的视角完成喜文化品 牌的形象塑造，提高喜文化品牌的消费规模，将中国喜文化的核心红 双喜营造好，营造巨大的中国喜文化品牌资产，正如中国喜酒教父喜 公先生所说：坚持“伟大的公司靠伟大的构想起家”的理念，崇尚“思 想无价”的观念，把中国人民统领到“我就是中国喜”的美好生活的 文化中来第二节、关于中国喜文化传播主题实施：1、 中国喜文化传播的主题定位：“中国喜•红双喜”、“中国喜•传 天下”、“中国喜•红双喜”喜传天下， 人人欢喜”2、 宣传中国喜文化要利用“路牌传播和车体传播”路牌广告以让“中国喜•红双喜”、“中国喜•传天下”的主视角成为统一 的户外传播和高速公路喜文化传播的主 视角3■央视为传播中国喜文化吹响打造中国喜文化品牌号角：行动起来，在央视黄金时段热播中国喜文化，告诉消费者“中国 喜•传天下一一中国喜•红双喜！”中国的喜文化是中国博大文化的 重要组成部分之一第三节■喊出中国喜文化独有的声音：中国喜•红双喜！中国喜文化传播的“专有战略”、中国喜文化的概念就是中国喜 文化的主题：“中国喜•红双喜”、“中国喜•传天下”、“喜传天下， 人人欢喜”。