让文化产业为乡村铸魂为乡村振兴助力.docx

让文化产业为乡村铸魂 为乡村振兴助力民族要复兴，乡村必振兴日前，文化和旅游部等6部 门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下 简称《意见》）这既是对党中央、国务院相关工作部署的贯 彻落实，是全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的必要 举措，也是为文化产业更好地助力乡村振兴指明了具体努力 方向自党的十九大报告提出实施乡村振兴战略以来，特别是 脱贫攻坚取得全面胜利后，推进乡村振兴工作正在全国各地 如火如荼地开展这既是“三农”工作重心的历史性转移, 也是实现共同富裕的必经之路乡村振兴是推动乡村全方位 的振兴，包括乡村产业、人才、文化、生态、组织等振兴 其中，乡村产业包括文化产业，也就是说文化产业振兴是乡 村振兴的题中应有之义面对“全面实施乡村振兴的深度、广度、难度都不亚于 脱贫攻坚”的客观现实，要以文化产业助力乡村振兴，实现 农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足等目标，就应 以《意见》提出的文化产业赋能乡村振兴的三个着力点，打 好“组合拳”，以更有力的举措、汇聚更强大的力量，为乡村 铸魂、为乡村振兴助力，使乡村成为产业兴旺、生活富裕的可居可游之地结合地方实际，找准文化产业振兴立足点。

中国地域辽 阔、民族众多、历史悠久，几千年来，在各个地方形成了许 多独具特色的地方文化，包括历史文物、文化遗迹、古典建 筑、文化艺术、风土民俗、工艺特产、风味佳肴等因此， 开展文化产业必须结合地方实际，找准立足点，符合开展规 律，才能让文化产业富有生命力如当前各地正兴起的具有 地方特色的文创产品，要找好文创设计与特色文化的平衡点 也就是说，文创设计既要以受众需求为依托，加强产品的价 值赋能，又要充分挖掘产品背后的文化和故事以满足受众的 审美与情感需求只有在设计中融入具有地方鲜明特色的文 化表达，并加强与受众之间的联系互动，才能引起观赏者内 心的强烈共鸣，最终推进文化产业的可持续开展建立有效机制，让文化产业振兴后继有人乡村振兴关 键在人，人才是乡村振兴的第一资源同样，要实现乡村文 化的持续性开展与传承，当然离不开人才这就需要加强顶 层设计，建立有效机制，调动社会组织、高校、文化工作者、 民间艺人等多方力量广泛参与，既要从资金、科技、信息、 创意、市场等环节解决文化产业开展难题，又要构建因事择 人、知事用人的体制机制同时，出台优惠政策，加大对乡 村本土文化人才的培育和支持力度，并充分发挥市场机制作 用，调动市场主体积极性，以重点产业工程为载体，促进更 多资源要素向乡村流动，形成乡村文化和旅游能人、产业带 头人、非遗传承人、工艺美术师、民间艺人等人才汇聚的合 力，让乡村文化产业振兴后继有人。

推进改革创新，实现文化产业高质量开展开展文化产 业是专业的事情，有规律和标准假设只有盲目模仿，难免出 现“千村一面、万镇一街“，既没有吸引力，更谈不上提升品 牌文化价值；假设只保存地方特色，不鼓励改革创新，这样既 不符合现代化审美和服务，也可能让顾客不易接受，更谈不 上产品火爆这就需要总结过去正反两方面的经验，紧跟时 代前进的步伐，大胆地吸收、借鉴国内外先进的开发文化产 业的成功经验，在传承的基础上赋予时代特色如北京冬奥 会吉祥物冰墩墩，其熊猫形象与冰晶外壳的结合将文化要素 和冰雪运动融合并赋予了新的文化属性和特征，表达了冬季 冰雪运动的特点正如此次《意见》所提出的“创意设计赋 能“，就是具有专业化考量，提升乡村的规划水平、设计品质、 审美能力，让乡村即艺术，置身其间就能有美的感受，实现 文化产业高质量开展机不可失，时不再来各地要抓住6部门联合印发的《意见》为契机，打好“组合拳”，全力推进乡村文化产业开展, 为乡村振兴铸魂，为乡村振兴助力。