认识新浪地方站.pptx

新浪地方站介绍-宏观,新浪网-区域事业部（地方站） 2011.3,作为新浪人是否知道 新浪的发展战略是什么…,新浪的整体发展策略,I-集团化发展…,新浪乐居，新浪集团化战略的第一步,,拆分上市,,产业链,产品链,获得资讯,发布信息,互动交流,交易,,新浪体育,新浪乐居,新浪汽车,新浪无线,新浪财经,新浪游戏,……,新浪女性,新浪视频,在总部，新浪着力打造系列垂直品牌 将形成一个巨大的、高品质的垂直网站集团,以财经为例,新浪的整体发展策略,II-平台化运作…,,新浪发展策略展望，从权利媒体到权力平台,,,,,权力媒体,产品服务,,,,持续强化权力媒体的属性 完全区隔于普通的资讯服务垂直网站,为用户提供更多元的服务 实现从资讯、产品、应用，一站式体验,,依托于强大的媒体影响力，从资讯平台向综合应用服务平台转化,,从资讯媒体矩阵到影响力综合应用平台,360O 综合影响力平台,……,,,,新浪汽车,车魔搜索、新车评测 车型数据、试驾活动 保养维修、经销商 ……,新浪旅游,景点信息 旅游线路 出行攻略 / 旅游局 旅行社、旅游卫视,服饰美容、情感八卦、健康养生 、娱乐资讯 商场、电子商务,新浪女性,美国 福克斯电视网 英国 天空电视台 香港 亚洲卫视,凤凰卫视 澳大利亚2／3的报纸 英国《太阳报》、《泰晤士报》等40%的报纸 ……,我们的理想-默多克新闻传媒集团…,新浪集团化与平台化的地面部队,新浪地方站策略,,I-以区域为维度构建的集团矩阵,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,新浪河南,新浪四川,新浪福建,新浪广东,新浪上海,已经完成□ 2011年开设〇 2012年开设〇,,II-贴近区域民生的七彩生活服务平台,新浪地方站,游记,美食,健康,美丽,微博讨论,论坛团购,全民记者站,理财,第一访谈,民生新闻,合作媒体,社会百态,试驾活动,观影团,同城约会,,家园,汽车,本地新闻,本地生活,区域互动,,,,继承新浪DNA的地方站整体定位,网民和客户身边的新浪,贴近用户的sina服务、内容 互补与延伸 1、新浪平台型产品的区域运营（如微博、博客、视频等） 2、生产本地生活服务及资讯,贴近用户的sina品牌 1、新浪集团活动在区域落地与执行 2、与地方其他媒体深度合作 3、介入地方重大事件营销机会 4、策划执行地方性的线下活动，完成品牌落地,贴近区域客户的专业营销服务,1、地方站+区域定向的营销组合 2、线上+跨媒体整合营销组合 3、展示+销售的功能营销组合,用户与客户需求多元化模式 1、跨平台内容二次销售（CP） 2、区域化电子商务平台 3、地方性商业项目拓展,,继承新浪DNA的地方站整体发展目标,区域媒体合作，区域渠道拓展 强化区域影响力，保证竞争优势 新闻、事件、活动…,留住老用户、发展新用户,强化品牌,用户维护与拓展,区域商业模式探索,开发区域网络营销市场，拓展地方商业模式，扩大营收,有地方站的,现,运营,策略,地方站运营策略 打造影响力媒体、提供本地生活服务&互动社区平台,地方站运营策略,,地方站平台,海量资讯内容,巨大的用户数量,众多频道产品,新浪集团大平台,本地内容资讯,,本地生活服务,本地社区,新闻 频道,财经 频道,娱乐 频道,汽车 频道,健康 频道,教育 频道,美食 频道,旅游 频道,购物 频道,本地活动,本地微博,本地博客,,平台上的内容与运营,三大板块内容构成：继承总站影响力DNA & 差异性、互补性,,,发生在周边，更鲜活 资讯体验,影响力媒体、本地生活服务、互动社区平台,资讯运营策略,更贴近生活 生活服务,更生活，更人性化 社区化互动体验,本地产经,地方新闻,视频新闻,新闻报料,本地事件,,新浪产品本地应用,本地生活资讯,商家用户广泛参与,同城活动开展,……,,,,微群,微博,论坛,博客,……,地方站资讯运营策略 | 强化地方媒体影响力,1- 快速 获取新闻线索 独特视角报道本地新闻事件,,微博爆料 台网协同报道 突发事件 深度连线直播 独家视角 发掘热点新闻 听众互动 媒体舆情监测,Case 上海地铁一号线列车碰撞事故 ——2009年12月22日7：28,9：08 东广新闻事故现场连线报道,9：25 新浪上海站多篇深度直播跟进,9：27 东广新闻官方微博同步发布消息,权威、及时、多角度的重大突发事件报道有效稳定了市民情绪，获得上海市委领导的充分肯定,地方站资讯运营策略 | 强化地方媒体影响力,1- 快速 获取新闻线索 独特视角报道本地新闻事件,寻找“熊猫血” 3000人织“围脖” 《华西都市报》,,微博接力为93岁婆婆寻“熊猫血” 《天府早报》,Case 新浪四川“熊猫血”爱心接力，树立四川站的影响力、公信力；,微薄快速发现线索与有效传播 微博第一时间发现事件线索，快速完成策划，并利用微博形成即时有效传播； 组织网友积极参与 微博转发近4000次，来自四川、河南焦作、云南昆明，网友自告奋勇愿意献血，组织网友献血成功完成救助； 策动机构支持 联系川航、医院等单位机构提供资源配合整个救助活动； 媒体有效传播 包括《央视2套》、 《成都商报》、《成都电视台》及南京《现代快报》在内的20多家主流媒体追踪报道,地方站资讯运营策略 | 强化地方媒体影响力,2- 贴近民生 原创视点 用户参与、媒体传播性强,选题紧贴本地民生 2009年河南本地关注度最高的18个公共事件,引发网友大量反馈 网友快速反馈 有效投票40000次,引发本地政府关注 本地宣传部、公安厅、公检法、商业客户均对该报告有反馈与新浪河南召开研讨会,事件后续有效传播 舆情报告通过纸质、光盘向媒体和大众传播,,,,3- 优化用户体验 引导深度阅读与互动参与,地方站资讯运营策略 | 强化地方媒体影响力,,,,新闻、资讯正文页设计 --地方站用户获得不同的阅读体验 --通过用户浏览深度引导互动参与，实现更多UV转化从而满足区域客户广告投放特性,新浪魔图的行业应用 – 地方站汽车频道图解新车栏目 -- 根据车型代码自动加载相关信息 -- 图片中的任意位置自由标注 -- 通栏注释支持HTML呈现,,地方站资讯运营策略 | 强化地方媒体影响力,4-媒体深度合作 联合出品主题策划,地方站资讯运营策略 | 强化地方媒体影响力,4-媒体深度合作 打造品牌互动栏目,本地生活服务,本地资讯,,,产品应用,用户需求,,汽车频道,,美食频道,,旅游频道,,购物频道,,娱乐频道,更 多 本 地 生 活 资 讯,通用数据层,,,基础数据获取,地方信息反馈,,,本地生活服务信息 新浪产品本地应用 本地企业与本地用户的互动参与,,解决用户本地生活消费需求,聚合本地用户贡献内容,美容服饰库,微博,车型数据库,团购,本地商户,本地用户,基础产品,地方站本地生活服务发展策略,本地信息与产品本地化应用,本地生活信息聚合：新浪通用数据+ 本地服务资讯+用户贡献内容 产品本地化应用：新浪产品+本地应用+本地用户互动,生活服务运营策略 |本地信息与产品本地化应用,1-主题微博 新浪产品的本地化改造与应用,,商家微博自主发布 打折促销信息,,网友微博自主发布 打折促销信息,新产品在本地产生的运营模式：本地生活信息的有效聚合，很大程度的解决了本地生活信息获取的问题，弥补了传统静态专题的运营缺失 活动落地：香港圆方购物广场新浪网友特卖场,打造微博同城活动应用样板,生活服务运营策略 |本地信息与产品本地化应用,2- 美食广场 新浪产品的本地化改造与应用,本地商户,本地用户,发布产品促销活动,访问参与活动,信息同步,信息同步,新浪微博平台,聚集更多关注用户,客户产品促销,客户产品评价,用户餐饮点评,用户活动信息,核心运营模式 基于本地企业和用户互动参与的微博应用产品； 满足“用户”与“商家”两种受众的需求， 有益于找到新的商业模式 ； 向其他垂直领域输出；,生活服务运营策略 |本地信息与产品本地化应用,3- 汽车频道 新浪垂直频道与地方站结合模式,地方站汽车频道与总站互补性分析,地方站与总站在汽车行业建设中的优势具有互补性, 双方的结合有利于新浪网汽车在区域服务与品牌落地, 同时也可以使区域用户和客户得到资讯及广告以外的增值服务…,生活服务运营策略 |本地信息与产品本地化应用,3- 汽车频道 新浪垂直频道与地方站结合模式,资讯-服务-活动一体化服务于本地用户与客户,,生活服务运营策略 |本地信息与产品本地化应用,3- 汽车频道 新浪垂直频道与地方站结合模式,结合总站通用产品的本地应用-网上4S店,微博的结合,,网上4S店经销商管理员后台,,经销商自主 登陆,,资讯 发布,结果 【商家】资讯发布更便捷，自主性更强；除广告宣传外可获得相应的产品与服务支持 【用户】本地信息获取更及时，与4S店互动更快捷方便,,新浪 审核,,前台 展示,经销商信息展示流程,社区运营发展策略,微博,论坛,博客,地方站社区,话题炒作,线下活动,线上垂直服务,本地用户,互动生活 贡献内容,垂直行业互动,内容、活动输出 频道行业资源,,观影团,伙食团,团购,车友会,小浪假期,web1.0与2.0的结合，微博化运营,1- 微博，互动产品在社区的本地化应用,社区运营策略|web1.0与2.0的结合，微博化运营,微博产品在社区的本地化应用，加强了社区主动传播，培养专属粉丝用户，带来的信息高关注和社区的活跃；,广东美食官方微薄（粉丝21239） 借助官方微博发动美食DIY大赛，每月平均获得网友DIY投稿160篇左右。

通过微博调动互动评论，月发布8000条，整个吃客平台的活跃度得到提高，也为美食频道提供了充足的原创稿件，单篇稿件最高流量可达5w以上2-互动，制造热点，聚拢人气，实现对地方站各垂直频道的互动支撑,社区运营策略|web1.0与2.0的结合，微博化运营,话题炒作——媒体影响力 四川世界杯论坛总流量：587162，回帖数3909个； 活动参与——网友影响力 河南线上猜球活动举办30场竞猜，直接参与活动ID超过1300个； 销售支持——商业销售案支持 福建论坛足球宝贝话题炒作，支持售卖项目海峡宝贝第一波；,Case：话题炒作、网友参与-世界杯期间的论坛运营,3- 团购，社区线上到线下的落地,社区运营策略|web1.0与2.0的结合，微博化运营,四川站——团购帆摄影艺术照券 参与回复用户4201，关注点击17927； 四川站——团购茶叶宝顶雪芽 参与回复用户1594，关注点击6431； 福建站——秒杀凯伦凯勒太阳镜 累计秒杀单品599件； 河南站——秒杀亚礼得运动服饰 单次秒杀1123；,,YOU ARE THE ONE！,感谢！,。